今や売上5倍タイ産茶葉使ったタピオカミルクソフトが話題、あのグルメアカウントも絶賛

投稿日: 2019年4月17日

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今や売上5倍タイ産茶葉使ったタピオカミルクソフトが話題、あのグルメアカウントも絶賛

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現在大人気のタピオカミルクティー、台湾産の茶葉を使ったものが有名ですが、ある国の茶葉もひそかに人気です。

/wp-content/uploads/2019/04/190416_tapi_03.jpg — エブリデイミールズで人気のベトナム風サンドイッチ「ベトナムグリルチキンバインミー」（画像：サイクルアンドデザイン）

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10月増税の「駆け込み購入」女性は7割実施予定も、前回増税時に「必要ないものも買ってしまった」の声

リサーチ・アンド・ディベロプメントが行った「消費税増税」に関するインターネット調査で、消費税増税前の駆け込み購入を実施もしくは予定しているのは、男性半数程度に対し女性は7割に上ることがわかりました。年配者ほど「キャッシュレス決済増やす」　リサーチ・アンド・ディベロプメント（新宿区西新宿）が全国在住の20～69歳の男女1000人を対象に行った「消費税増税」に関するインターネット調査で、消費税増税前の駆け込み購入を実施もしくは予定しているのは、男性半数程度に対し女性は7割に上ることがわかりました。 10月の増税まであとわずか！（画像：写真AC）　今回10月の消費税増税に備えて購入した、もしくは購入しようと思っているものを聞いたところ、「何かしら購入した／購入する」と回答した人は全体で60.3%と半数強でした。男性は53.6%と半数程度である一方、女性の67.0%が増税に備えての購入を考えている結果となりました。　購入品目は、20代で「服・靴・バッグなどのファッション関連」「スマホ・タブレット・PCなどのOA機器」などの生活必需品以外のものが多く、小さな子どもを持つ人が多い30代女性は「トイレタリー用品」「オムツやトイレットペーパーなどの衛生用品」など、生活必需品かつ消耗品が多くなっています。　また全体では、「同じようなものなら、なるべく価格の安いものを買うようになる」という回答が最も高く43.7%。「不要不急の出費を抑えるようになる」「ぜいたく品を買う機会が減る」なども3割を超えました。　増税前の対応と同様に、「同じようなものなら、なるべく価格の安いものを買うようになる」「外食を減らして中食（持ち帰り）を増やす」という項目を中心に女性の方が「変える、変わる」との想定をしています。また、「ポイント還元のある店でのキャッシュレス決済を増やす」という回答は、年代が上の層ほど多くなりました。 5年前の増税の教訓も　今回の結果を受けてリサーチ・アンド・ディベロプメントは、「増税に備えて何かしら購入した／購入するとした人は60.3%と半数強でした。前回の増税時に、多くの人が何かしらまとめ買いや駆け込み購入をしたムードと比べると、やや少ない印象です。これは、軽減税率制度などの増税後の消費落ち込みに対する対策が『慌てて買わなくても大丈夫』という安心感を与えていることに加え、5年前の増税の際に『意外に必要ないものも買ってしまった』などの経験があるからではないでしょうか。ただし、20代の若年層や女性、特に30代では、生活必需品購入が多く見られました。必ず使うものは買いだめしておき、少しでも家計を助けようというのは主婦の心理として必然と言えるでしょう。　増税後は、『同じものならなるべく安いもの』『不要不急の出費を抑える」』『ぜいたく品を買う機会が減る』といった、日々の暮らしを切り詰めるとの回答が多く見られました。特に女性に節約ムードが見えます。一方、軽減税率制度やポイント還元策を上手く利用しようとする意識も見られ、こちらも女性の方がその傾向が強く表れています。クレジットカードなどでポイントを貯めることに馴染みの深い女性、特に50～60代女性にとっては、この機会がキャッシュレス決済を更に増やすきっかけになりそうです。　女性は比較的、消費税増税後の生活に備えて研究、準備をしている人が多いようですが、男性はやや温度差を感じます。軽減税率制度もキャッシュレス決済のポイント還元もわかりにくさはあるものの、家計への関与度の違いもあり、慌てて準備をしなくても、自分の生活に大きな影響はなさそうと、なんとなく感じているのはないでしょうか。増税後の情勢を見て、生活を調整していこうと思っている方も多くいらっしゃるのではないかと推測します」とのコメントを発表しています。　なお調査は、2019年9月6日（金）から8日（日）まで実施されました。
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あらゆるモノがデジタル化するDX時代に、なぜか100年前の「行動モデル」が重要になるワケ【連載】これからの「思考力」の話をしよう（2）

歴史の風雪に耐えた基礎的な理論・フレームワーク（思考の枠組み）を紹介し、現在でも色あせないその魅力について学んでいく連載シリーズの第2回。今回紹介する理論・フレームワークは「AIDMA」です。都内の家電量販店での体験　私事ですが、最近のショッピング体験をふたつ紹介します。　次女が4月から大学に入学することになり、3月下旬、ふたりで東京都内の家電量販店に行きました。進学・就職この時期、多数のパソコンが展示されていて目移りしますが、娘があるメーカーのパソコンに目を止めました。デザインも良く、性能も大学が指定しているスペックを満たしています。　そこにタイミングよく店員がやってきて、大学の授業でのパソコンの利用法やセキュリティー対策について丁寧に説明してくれ、そのパソコンを買おうと思いました。ただ、大学の生協でも類似した商品を売っているようなので、いったん保留しました。　そして生協よりも家電量販店の方が安いことを確認し、3日後、その家電量販店でパソコンを買いました。パソコンを持つ男性のイメージ（画像：写真AC）　もうひとつは私自身の体験です。　3月末、私のコンサルティング事務所のホームページに、動画制作会社から「プロモーション用動画を制作しませんか？」という問い合わせがありました。どういうサービスなのかイメージが湧きませんでしたが、コンサルタント仲間との会話でプロモーション用動画が話題になっていたので、話を聞いてみることにしました。　営業担当者から商談を打診されて、ビデオ会議システム「Zoom（ズーム）」でサービスの説明を受けました。実際にほかの顧客に作成したサンプル動画を見せてもらい、だいたいのイメージはつかめました。　しかし、サンプルが小売店のもので私のビジネスとかなり違ったこと、プロモーションの効果がわかりにくかったことから、結局購入しませんでした。 AIDMAが進んだか、進まなかったかAIDMAが進んだか、進まなかったか　どうして私はパソコンを購入し、プロモーション用動画の作成を購入しなかったのでしょうか。　もちろん、パソコンは買う必要があった、プロモーション用動画は特に必要ではなかったという条件の違いが大きいわけですが、もうひとつ注目したいのはAIDMA（アイドマ）です。多くの家電量販店が並ぶ秋葉原（画像：写真AC）　AIDMAは、消費者が実際に商品を認知してから購入するまでの購買行動をモデル化したもので、 Attention（注意） ↓ Interest（関心） ↓ Desire（欲求） ↓ Memory（記憶） ↓ Action（行動）というプロセスの頭文字をとっており、日本では「AIDMAの法則」「AIDMA理論」とも呼ばれています。なお記憶せず、そのまま買ったらAIDA（アイダ）になります。　パソコンの場合、・家電量販店で商品を見つけて（Attention ＝〇）・デザインの良さなどから興味を持ち（Interest ＝〇）・店員の説明を受けて買いたくなり（Desire ＝〇）・その場では買わず（Memory ＝〇）・他店と比較して3日後に購入しました（Action ＝〇）まさにAIDMAの通り進みました。しかしプロモーション用動画では進みませんでした。　私のようなコンサルタントにとって、・プロモーション用動画はまだあまり身近な存在ではありません（Attention ＝ ×）・私はたまたま以前から少し興味があったので（Interest ＝ △）・営業担当者の話を聞きましたが、メリットを感じることができず、買う気になりませんでした（Desire ＝ ×）　営業担当者の側から見ると、Attentionを高めるために広告宣伝をしてプロモーション用動画を目に触れてもらうようにする、Desireを高めるために顧客のビジネスに合ったサンプルを使って提案をする、といった対策をする必要がありました。 AIDMAの新しい展開AIDMAの新しい展開　現在、商品を売る環境は激変しています。まず基本条件として、デフレ・所得低下で、消費者はものを買わなくなっています。インターネット・SNSの普及で、双方向型のコミュニケーションが可能になりました。　またDX（デジタルトランスフォーメイション。ITの浸透による変革）の普及で、マーケティング業務の効率化が進んでいます。そして、新型コロナウイルスで対面のプロモーションが難しくなっています。 DXのイメージ（画像：写真AC）　こうした変化を受け、新しい技術を取り入れたいろいろな工夫がAIDMAの各局面で求められるようになっています。　Attentionでは、インターネット広告を活用し、低コストで幅広い層にアプローチできます。ただ、情報量が爆発的に増え、自社の広告を見てもらうノウハウが必要です。　Interestでは、SNSでの情報発信によって世間に対し大きな影響をインフルエンサーを使って、自社のファン作りをすることが有効です。　Desireでは、AI（人工知能）による顧客分析でピンポイントに的確なターゲットを絞ってアプローチすることができます。　なお、コロナ禍で2020年からウェブ営業を取り入れる企業が急増していますが、対面営業と違って商品の良さを体感してもらうのが難しい、顧客の反応に応じた柔軟なレスポンスがしにくいという問題があります。　ウェブ営業のノウハウを向上させて蓄積していくのは、今後の大きな課題と言えるでしょう。 AIDMAはもう古いのかAIDMAはもう古いのか　ところで、マーケティングに詳しい人にAIDMAの話をすると、「AIDMAはもう古い」とよく言われます。「インターネットの時代にはAISAS（アイサス）だ」「いやDECAX（デキャックス）が有効だ」「最新はRsEsPs（レップス）だよ」などと多種多様な新しい購買行動モデルが話題に上ります。　ちなみにAISASとは、 Attention（注意） ↓ Interest（関心） ↓ Search（検索） ↓ Action（行動） ↓ Share（共有）　DECAXとは、 Discovery（発見） ↓ Engage（関係作り） ↓ Check（確認） ↓ Action（行動） ↓ eXperience（体験と共有）　RsEsPsとは、 Recognition（認識） ↓ Search・Spread・Share（検索・共有・拡散） ↓ Experience（体験） ↓ Search・Spread・Share（検索・共有・拡散） ↓ Purchase（購買） ↓ Search・Spread・Share（検索・共有・拡散）を表しています。　たしかにAIDMAは、1920年代に米国で提唱された、とてつもなく古いモデルです。しかし、人間がある商品を購入するとき、その商品を認識し、関心を持ち、欲しくなり、買う、というのは普遍的なプロセスで、新しいも古いも、東洋も西洋もないのではないでしょうか。 AIDMAのイメージ（画像：写真AC）　時代の変化に合わせてAIDMAに代わる新しいモデルを探るのも悪いことではありません。しかし、AIDMAという普遍的なプロセスをベースに、新しい技術を使ってどう対応するかを考えることが、シンプルでより有効だと私は考えます。
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もう「ぼっち飯」とは言わせない？おひとりさま専用「グルメアプリ」は外食風景をどう変えるのか

東京で年々増加する「おひとりさま」。ひとりでの外食をより楽しくするアプリが、このたび登場しました。実際にアプリを使って「おひとりさまOK」のレストランへ行ってみたところ――？生涯未婚率も平均初婚年齢も全国随一　東京は今後ますます、「おひとりさまの街」として進化していく――。そう言い切ってもどうやら過言ではなさそうです。男性も女性も、東京は今後ますます「おひとりさま」が増えていく？（画像：写真AC）　例えば、50歳時点で結婚歴がない人の割合を示す「生涯未婚率」。　国立社会保障・人口問題研究所「人口統計資料集2019年版」を都道府県別に見ると、東京は男性が4人にひとり（26.06%）、女性は5人にひとり（19.20%）で、全国一、二を争う極めて高い水準です。しかもその値は、年々上昇し続けているのです。　また「平均初婚年齢」は、男女とも30歳を超え（男性32.3歳、女性30.4歳）、いずれも全国1位となっています。外食も旅行も……活況続く「おひとりさま市場」外食も旅行も……活況続く「おひとりさま市場」　若い世代はどうでしょうか。　結婚情報サービス会社「楽天オーネット」が2020年1月に行った調査では、新成人のうち「現在交際相手がいる」と答えた男性は23.3%、女性は35.9%。男女とも50.0%だった調査開始時の24年前と比べると、顕著な低下が見て取れます。　同調査は全国版のデータしかないものの、先の生涯未婚率や平均初婚年齢の傾向を踏まえれば、東京はさらに低い水準であることが推測できるでしょう。「生涯未婚率」の東京と全国平均の値を示したグラフ。男女とも東京は極めて高い水準にある（画像：国立社会保障・人口問題研究所「人口統計資料集2019年版」を基にULM編集部で作成）　矢野経済研究所の「おひとりさま関連市場規模推移」（2019年4月発表）では、外食市場をはじめ国内旅行・カラオケ・遊園地・賃貸住宅などの市場で軒並み前年度比増、一方で婚活関連市場は微減という結果に。　創刊30年を誇るエリア情報誌「東京ウォーカー」は、2018年10月に「東京は、一人でも楽しい。」というコンセプトのもと紙面構成を大刷新。東京が「おひとりさまの街」へと変貌する潮流をあらためて印象付けました。　こうした流れを受けて2019年9月に登場したのが、ひとりでも気軽に入れる飲食店を紹介するアプリ、その名も「ソロメシ」です。リリースから4か月ほどが過ぎた今、果たして利用者はどう推移しているのでしょうか。そしてどんな人たちが実際に利用しているのでしょうか。ひとりで気軽に、おいしい料理が食べたいひとりで気軽に、おいしい料理が食べたい　アプリ開発事業などを手掛けるホーン（中央区日本橋）による「ソロメシ」。代表の松本直樹さんによると2020年2月現在、飲食店の登録数は東京・渋谷を中心におよそ1000軒に上るそうです。「今いる場所の近くで」「ひとりでも気軽に入れる」「料理のおいしい」お店を紹介するというのが特長で、アプリを起動すると現在地から半径500m以内にある該当店を示すマップが表示されます。　食べたいメニューから候補店を絞り込むタグは、既存のグルメサイトに多い「和食」「洋食」「中華」といった従来型のジャンル分けではなく「肉系」「野菜系」「定食」「あっさり」「こってり」など、ユーザーのニーズに即したより直感的な区分けに。　お店の条件を選ぶタグも「ひとり席あり」をはじめ「静か」「わいわい」などがあり、好みの雰囲気を指定して絞り込める仕組みです。　単に「ひとりでも気軽に入れる」だけでなく、あくまで「おいしい料理を堪能してほしい」という観点から、各店の紹介ページにはその店イチ押しの人気メニューも掲載。知人・友人など信頼できる「ひとり外食好き」たちから口コミを集め、1軒ずつ丹念に選定していったそうです。おひとりさま外食をサポートするアプリ「ソロメシ」（2020年2月26日、遠藤綾乃撮影）　松本さんがこのアプリを開発した理由は、外食やお出掛けをひとりで楽しむソロ活愛好家が増え続ける半面、行ったことのない飲食店にひとりで入るのはまだまだ心理的ハードルが高いと感じる人が多い現状を知ったからだと言います。時代は「ぼっち飯」から「リッチ飯」へ時代は「ぼっち飯」から「リッチ飯」へ「おひとりさま」という言葉が一般に広まったのは2001（平成13）年、岩下久美子氏による同タイトルのエッセーが出版されて以降のこと。　2年後の2003年に「30代以上・未婚・子ナシの女は負け犬」とする酒井順子氏のエッセー『負け犬の遠吠え』が話題になったことなどから、「おひとりさま」には長らくどこかネガティブなイメージが付きまといました。「かつて『ぼっち飯』という言葉が盛んに使われたように、ひとりでのご飯・外食は寂しいことというイメージが今も少なからずあるように感じます。でもひとりでの外食って本当は、自分の好きなときに好きなお店に入って好きなメニューを食べられる『リッチ飯』のはず。ひとり外食をより楽しいものにするためのサービスを提供したい、そう考えたのが開発のきっかけでした」（松本さん）「ソロメシ」を開発した松本代表（2020年2月26日、遠藤綾乃撮影）　そしてもちろん、飲食店側にとってもメリットがあります。大人数の団体客だけでなく、おひとりさま客を積極的に呼び込むことで、特に平日にありがちな空席を埋めることにつながるからです。ひとりでいろんなお店に行きたいユーザーと、ひとり客を取り込みたい飲食店とをつなげる、「ソロメシ」は両者の橋渡し役を担います。「ひとり外食は『習慣』としては徐々に定着しつつありますが、まだ『文化』と呼べるほどには成熟しきっていない。せっかく貴重な時間とお金を投資するのですから、ひとり外食をもっと豊かなものにしていくことがこのサービスの目標です」（松本さん）。　2020年2月現在、同社は「ソロメシ」で紹介する飲食店を開拓・推薦する「アンバサダー」を公募していて、4月の活動スタート以降はいっそう掲載店を増やしていきたいとのこと。　ひとり外食に慣れている男性からの応募が多いかと思いきや、「こういうサービスを待っていた！」という20～30代の女性たちが次々に名乗りを上げているそうです。ひとりでは絶対に入らなかったお店へひとりでは絶対に入らなかったお店へ　表参道で松本さんへのインタビューを終えたのは、平日のちょうど正午頃。せっかくなので「ソロメシ」掲載のお店でひとりランチをしてみようと思い立ちました。　折しも給料日の翌日。たまにはリッチなおしゃれレストランに行ってみたい――。数ある候補から選んだのは、地中海料理の有名店「CICADA（シカダ）」（港区南青山）です。「ソロメシ」のお墨付きがなければ、ひとりでは絶対に入らなかったであろうお店をあえて選んでみることにしました。ひとりでは入りにくいと思っていた有名レストラン「CICADA（シカダ）」（2020年2月26日、遠藤綾乃撮影）　豪華なエントランスをくぐり「ひとりですが大丈夫ですか」と尋ねると、「いらっしゃいませ！ご案内します」と気さくな対応。ゴージャスな女性グループや大人のカップルばかりだと思っていた店内は、意外にも上等なカウンター席が複数しつらえてあって、これならひとり客でも周りを気にせず食事を楽しめそう。　ホッとしたことで気が大きくなり、またランチメニューのグリルポーク（税込み2100円）は期待通りにおいしく、思わずセットのパンをおかわりしてしまいました。　ひとりでの外食には慣れているつもりでも、やはりどこかで「このお店には入りにくい」と“自粛”してしまう経験は、きっと多くのソロ飯愛好家が思い当たるはず。でも「おひとりさまウエルカムですよ」というお店からのアピールがあれば、東京での外食はもっと選択肢の多いものになるでしょう。　思わず尻込みしてしまうときポンと背中を押してくれる「ソロメシ」は、おひとりさま化が進む東京で今後ますます便利なツールとなっていくのではないか――。そんなことをのんびり考えたひとりランチタイムでした。
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“住みたい街”にコロナで異変！　2022年、突如ランクインしてきた「多摩境」って？

　毎年、さまざまなサイトで発表される“住みたい街”ランキングですが、近年のコロナ禍で“常連”の顔ぶれにも変化があるようです。今回は、その中でも、前年は圏外だったにもかかわらず、今年、トップ3にランクインした「多摩境」をご紹介します。圏外から突如、人気急上昇…多摩境って知ってた？　2021年12月、住宅ローン専門金融機関「ARUHI」が1都3県を対象にした「本当に住みやすい街大賞2022」を発表しました。　毎年、発表が行われているこのランキング。2022年版では、昨年3位だった辻堂（神奈川県藤沢市）が栄えある第1位を獲得。第2位は、昨年1位から順位を下げてしまった川口（埼玉県川口市）。ということは、第3位は、昨年2位だった大泉学園（東京都練馬区）…とはいきません。ここでランクインしたのが、昨年は10位以内にすら入っていなかった、多摩境（東京都町田市）です。「本当に住みやすい街大賞2022」トップ10（https://www.aruhi-corp.co.jp/cp/town_ranking/kanto/）　多摩境があるのは、東京と神奈川の境、町田市。多摩境駅は、京王電鉄相模原線の駅の名称です。「本当に住みやすい街大賞」のARUHIでは、多摩境を「商業施設と緑豊かなエリアが調和、リニア新駅で更なる発展が期待される郊外型ニュータウン」と評しており（「本当に住みやすい街大賞2022」サイト）、実際、多摩境駅の周辺には大きなマンションが建ち並んでいます。　多摩境が突如、人気になった理由は何でしょうか。そこには、コロナ禍ならではの事情があるようです。東京23区の人口、初の転出超過　総務省の発表によると、2021年、東京都全体での「転入超過」は5433人で過去最少を更新。東京23区は初めて、転出が転入を上回り、1万4828人の「転出超過」となりました。23区では、コロナ禍前は5万人程度の転入超過で推移してきたため、人の流れが大きく変わっていることが分かります。　1年間で1万人もの人が23区外に“出ていった”背景には、まず第一に、新型コロナの影響で、IT企業を中心にリモートワークが進み、居住地の制限をなくす企業が増えていることが挙げられるでしょう。出社することなく、自宅にいながらにして仕事ができれば、通勤に便利な場所にこだわる必要がなくなり、都市部よりも自然豊かで、物価も安い傾向のある郊外を選ぶ人が増えるのは必然と言えます。　とはいえ、リモートワークは、労働者の全員に許されているわけではありません。エッセンシャルワーカーなどにとっては縁遠い話です。東京23区から人々が“脱出”した理由は、リモートワークの普及だけでなく、単純に「コロナで収入が減り、都心の高い家賃に耐えられなくなった」という側面もあると言えます。　実際、不動産経済研究所が発表した「新築分譲マンション市場動向 2021年のまとめ」によると、23区の平均価格は前年比7.5％アップと、かなり高騰しているのが分かります。郊外への引っ越しを検討するには十分な理由になり得るでしょう。高い家賃を払ってまで、都心で働き続けるメリットがコロナにより薄れた（画像：写真AC）　いずれにしても、住みたい街、人気の街が変化し、実際、東京23区から1万人もの人が転出した背景には、コロナの影響が色濃く出ていることは間違いないと言えます。そんな中で、なぜ今、「多摩境」なのかそんな中で、なぜ今、「多摩境」なのか　郊外で人気のある街として、突如浮上してきた多摩境には、一体、どんな魅力があるのでしょうか。　まず、都心ではなかなか味わえないのが、豊かな自然です。駅の北側一帯広がる「都立小山内裏公園」は、バーベキューができる広場も備える大型公園。また、近くには「町田市立三ツ目山公園」もあり、こちらも十分な広さがあって、休日のお出かけにはぴったりです。足を延ばせば、丹沢、奥多摩方面、相模湖に出かけることもでき、ファミリー層にとっては子育てしやすい環境が整っています。小山内裏公園にはバーベキュー広場やドッグランもあり、ピクニックも楽しめる（画像：PIXTA）　駅周辺は、東京ドーム約38個分の広さで実施された土地区画整理事業により、マンションや商業施設などが整備されたエリアが広がります。　都心に比べ、戸建て、マンションともに価格が安いため、広々とした家を持つのに最適。近くには「コストコ」や「MrMax」、ホームセンター「カインズ」などの大型商業施設があり、隣駅の南大沢には「三井アウトレットパーク」もあるため、普段の買い物にも不自由しません。　気になる都心からの距離については、京王線で新宿まで1本、約40分。さらに、始発から2番目の駅のため座っていけることも多いといい、アクセスの良さも見逃せないポイントです。リニアも開業予定で、さらなる発展が期待できる街　さらに、多摩境の人気を後押ししているのが、将来的な発展への期待値の高さです。　隣駅である橋本（神奈川県相模原市）は2027年、リニア中央新幹線の新駅ができる予定で大きな話題になっています。リニアの特徴は何といっても速度で、最高速度は約500キロ（通常の新幹線の最高速度は300キロほど）。なんと、橋本駅から品川駅まで、約10分ほどで行けるようになるそうです。　さらに、リニアは2045年には名古屋を通って、新大阪駅まで延伸する予定で準備が進められており、実現すれば、品川駅〜新大阪駅間が1時間程度で行けるようになります。現状、2時間以上かかってしまうことを考えると劇的な変化です。　つまり、リニアの新駅ができるということは、東京、名古屋、大阪という主要都市との距離が一気に近くなることを意味します。そのため、橋本をはじめ、多摩境を含む多摩・町田エリアは発展が大いに期待できる街と言えるのです。東京から名古屋まで約40分、大阪まで約1時間で走る予定のリニア（画像：写真AC）「本当に住みやすい街」と言われるためには、コロナ禍という時代的な背景はもちろん、街そのものの魅力が不可欠。都心へのアクセスの良さはキープしながら、自然豊かで、日常生活にも不自由せず、お手頃価格で住むことができる多摩境は今まさに、注目の的です。一度、訪れてみてはいかがでしょうか。
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多摩境駅
コロナ禍で『地球の歩き方』がピンチ？生き残りを賭けた“背表紙”に6.7万人「切ない」「ぜったい応援する」

1979（昭和54）年の創刊以来、海外旅行者にとってのバイブルであり続けたガイドブック『地球の歩き方』。その一大シリーズが、“生き残り”を賭けてさまざまな取り組みを模索しています。ツイッターにアップされた投稿を基に、新型コロナ禍におけるガイドブックや旅行の意義についてを探りました。 2020年9月「東京」版を発行し話題に『地球の歩き方』。　世界各地を丹念に歩き、取材し、海外旅行の際のお役立ち情報から各国・地域の特徴を細部にわたってまとめたガイドブック。旅行好きでなくても知っている、200タイトル以上を誇る一大シリーズです。　しかし2020年初頭からの新型コロナウイルス感染拡大により、旅行のみならず海外渡航はほぼ不可能な状態に。　同年9月、『地球の歩き方』はシリーズ初となる国内都市にフォーカスした「東京」版を発売。もともとオリンピック開催を見越して制作が進められていたものですが、これまでにない取り組みに大きな注目を集めました。歩き方ファン「思わず買ってしまう」　そんな『地球の歩き方』シリーズが並ぶ、とある書店の一角。その背表紙を見た「歩き方ファン」のひとりがこんなつぶやきをツイッターに投稿し、2021年8月12日16時半時点で6.7万いいねもの大反響を呼んでいます。書店に並ぶ『地球の歩き方』。これまでのシリーズとは趣が異なる（画像：永山久徳さんのツイート）「顧客の大部分を失った『地球の歩き方』が本気で生き残ろうとしている。思わず買ってしまう」―― 　投稿したのは、旅館経営などを手掛ける永山久徳さん（@h_nagayama）。　アップした画像に並ぶ『地球の歩き方』は、・世界のグルメ図鑑・世界の魅力的な奇岩と巨岩139選・世界の指導者図鑑・世界のすごい島300 ・世界なんでもランキング・世界246の首都と主要都市と、これまでの国・地域への旅行を前提とした内容展開とは趣を異にする、読んで楽しむ図鑑的要素の強い一群。海外旅行がままならない中、シリーズのあり方を模索する姿を垣間見ることができます。「命の恩人です」感謝と応援の声が次々と「命の恩人です」感謝と応援の声が次々と　このツイートを見た「歩き方ファン」たちはすぐさま反応。「これは応援したい」「書店に行ってみます」「内容も普通に面白そう。買いたい」と、寄せられたリプライ（返信）の数は1000件超。　さらに、長年の愛読者たちからのシリーズに対する感謝やねぎらい、存続を望むコメントも続々と集まっていて、さながら編集部に充てた寄せ書きのような様相を呈しています。「仕事で数十か国以上の訪問経験があるけど、『地球の歩き方』はその国のイメージの大枠をつかむのに最適な教科書でした」「ある国への個人旅行のとき、スリの手口や出没ポイントが詳しく書いてあって、とても助かりました」「海外で財布を盗まれたとき、地球の歩き方に助けられました。クレジットカードの止め方から何から何まで書いてあって、本当に命の恩人です」…… 　2021年8月8日（日）に閉幕した東京オリンピックの直後ということもあって、「オリンピックを機に世界を感じた子どもたちに読ませてあげてもよさそう」という提案をするユーザーもいました。スマホが普及しても「歩き方」は手放せない　ツイートを投稿した永山さん自身、学生時代から海外旅行が好きで『地球の歩き方』は常に必携アイテムであり続けたと言います。その習慣はスマートフォンを持ち歩くようになっても決して変わらなかったとか。　永山さんいわく、「私も旅館を経営していますが、（コロナによって）インバウンド（外国人観光客による需要）が消失し、国内旅行も自粛ムードとなり、宿泊業以外の関連業種も壊滅的な打撃を受けました。この本棚を見たとき、『地球の歩き方』も海外旅行者が減り、新刊の出版にあたり相当の苦労があったのだろうなと推察し、思わずツイッターに投稿しました」。 2020年9月に発売されて話題を呼んだ『地球の歩き方東京』（画像：ダイヤモンド・ビッグ社）『地球の歩き方』は現在、2020年の「東京」版と同時期に発売した「世界244の国と地域」を皮切りとする「旅の図鑑シリーズ」を精力的に発行していて、永山さんがアップした画像にも写っていた「世界の指導者図鑑」「世界の魅力的な奇岩と巨岩139選」などを2021年3月に発売。　そのほかダイヤモンド・ビッグ時代からの国内各地の神社を集めてめぐる「御朱印シリーズ」や、大手旅行代理店をコラボしたオンライン海外旅行体験などの新事業を積極的に展開しています。　8月12日（木）には「旅の図鑑シリーズ」の新刊「世界のすごい巨像」「世界のすごい城と宮殿333」が発売されました。書籍を通して得られる発見、出会い書籍を通して得られる発見、出会い『地球の歩き方』サイト内に添えられているキャッチコピーは「一歩先の、感動の旅へ」。　行かなければ分からない感動や出会い、体験がある一方で、たとえ行かれなくても書物を通して想像力を養い、それによって見つけられる発見も十分にあり得ます。　旅行関連事業の苦境を知る永山さんは、「思い通りに旅行ができない今、書籍やインターネットでイメージを膨らませるのは良い気晴らしになると思います。今回の投稿が、旅行のありがたさを再認識できるきっかけになったとしたらうれしいです」と話しています。
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東京
外出自粛で1日「スマホ10時間」な大学生を一概に批判してはいけないワケ

徹底的に「家にいる」女子大生の一日とは　新型コロナウイルスの世界的感染拡大で、日本では2020年4月に全国47都道府県を対象とした「緊急事態宣言」が発令。東京都は遊興・商業施設などへの営業休止を要請するとともに、都民に対して外出自粛を強く訴えました。「外出を控えて家にとどまろう」と呼び掛けるSNSのハッシュタグ「#StayHome」は世界中で広まり、多くの人が今、自宅にいることを余儀なくされています。　こうした状況のなか、東京に住む若者たちは実際どのように1日を過ごしているのでしょうか。外出自粛のなか、自宅で過ごす東京の女子大生のイメージ（画像：写真AC）　Z世代（1996～2012年に生まれた若者たち）の流行や価値観について調査・分析している私たち「Z総研」は今回、都内に住む女子大生（2年生）に1日のスケジュールを聞いてみました。 LINE、インスタ、YouTube、ネトフリ……12時：起床、ベッドでLINE・Instagram・YouTubeタイム 13時：朝ご飯兼昼ご飯 14時：お母さんとスーパーへ買い出しに 15時：「#おうちカフェ」してみる 17時：ネットフリックス（ネトフリ）で「鬼滅の刃」視聴 19時：夜ご飯、ネトフリ、SNS 21時：お風呂 22時：友達と「Zoom飲み」　 24時：「オンライン人狼」始まる 26時：日付変わったから「テラハ」見る 27時：就寝外出自粛のなか、東京の女子大生が1日をどう過ごしているのかを表した図（画像：Z総研）※ ※ ※ 　以下、念のため語句の意味を補足します。・#おうちカフェ……Instagramなどで流行しているハッシュタグのひとつ（詳しくは後述）・鬼滅の刃……週刊少年ジャンプで連載中の漫画。アニメ化もされており、女子大生にも大人気・Zoom飲み……テレビ会議システム「Zoom」を使ったオンライン飲み会（詳しくは後述）・オンライン人狼……人気の推理ゲーム「人狼」をオンラインでやること・テラハ……恋愛リアリティー番組「テラスハウス」確かに「スマホばっかり」ではありますが確かに「スマホばっかり」ではありますが　彼女の1日の過ごし方を見て、皆さんどのような感想を持たれたでしょうか。　起き出す時間が遅過ぎる？スマホばっかり触ってる？ ……確かに、決して規則正しい生活とは言えませんが、注目してほしいのは彼女が、必要な日用品の買い物以外は徹底して「#StayHome」＝「家にいる」を守っていること。　どうでしょう。報道などでたびたび指摘される「若者が街に出歩き、感染を拡大させている」との指摘とは、ちょっと違った印象を受けるのではないでしょうか。　ちなみにあくまでこのスケジュールは一例であり、オンライン授業が始まっている大学もあるので、別の日は勉強もきちんとしているそうです。自宅でスイーツを作り、インスタにアップ　今、オンライン上では「#StayHome」というハッシュタグを通じてさまざまな流行が生まれています。　そのひとつが彼女のスケジュールにもある「#おうちカフェ」。家で作れてSNS映えもするドリンクやスイーツを自作し、SNSにアップすることです。特に人気のメニューは「タルゴナコーヒー」で、これは牛乳の上に泡状にしたコーヒーホイップをのせたもの。　また、アメリカのディズニーリゾートの公式ブログが「チュロス」のレシピを公開して話題となり、こちらも世界中に広まりました。もちろん日本・東京でも、若い世代を中心に次々と投稿が集まっています。 Instagramに多数アップされている「#おうちカフェ」の投稿（画像：Z総研）　家にいてもおしゃれなカフェで出てくるようなスイーツを作ってInstagramにアップ。自粛中でも「いいね」の数を意識するZ世代は、自己アピールに貪欲です。　さらにもうひとつ注目したいのは、彼女のスケジュールにある「Zoom飲み」の流行です。　Zoomとは在宅勤務（テレワーク）を導入した企業などの間で利用が拡大しているテレビ会議システムのことで、主にビジネスシーンで使われるツールだと思っている人も多いはず。そのZoomが今、むしろ若者の間で広がりを見せているのです。　一体なぜなのでしょうか。会議ツールを独創的に使いこなす若者たち会議ツールを独創的に使いこなす若者たち　Z世代は直接友達と会って話をするのと同じくらい、SNSでリアルタイムに連絡を取り合い、チャットでおしゃべりしたり、オンラインゲームで対戦したりと、普段からオンライン上でのやり取りが活発です。　しかし、いつも会えていた友達に今は会えなくなってしまった。そこで、テレビ電話を利用してオンライン上での交流をより密なものにしているようなのです。　そう考えると、冒頭で紹介した女子大生の1日のスケジュールも、スマホでただ時間をつぶしているだけというよりは、むしろオンラインを通じた人との交流を楽しんでいる時間の方が多いということに気がつくのではないでしょうか。　しかし、そのコミュニケーションの手段はなぜ本来ビジネス用とされているZoomだったのか。　これはZoomだけに限った話ではないのですが、テレビ電話というのは思わぬハプニングがつきものです。テレビ電話のメリットは上半身しか写らないこと。下はどんな格好をしていてもバレません。上だけ仕事用の服に着替えて下はパジャマやスエットで会議に参加している……そんなビジネスパーソンもいるのではないかと思います。　実際にTwitterでは、ズボンを穿いていない男性がテレビ会議のカメラを切り忘れたまま席を立ち、下着のパンツ姿を同僚に見られて大慌てするという海外の面白動画が話題になっていました。こうした面白情報に接した若者たちが、いち早くZoomに飛びついたのだと思われます。カメラがオンのままとは気づかずパンツ姿をさらしてしまった男性（左上）と、驚く同僚たちの投稿動画（画像：987TheBull）　ハプニングに加えて、Zoomの面白い機能といえば「バーチャル背景」。もともとは、テレビ会議の際に自分の後ろに映り込む自宅の様子を見られたくない人向けに開発された「プライバシー配慮」のための機能なのですが、若者たちはこの機能を大胆にも応用。　ほかのZoom参加者と背景画像を統一することで同じ場所にいるような一体感を味わってみたり、一風変わった画像を設定してひと笑い起こしてみたりと、自分のオリジナリティーを発揮することに活用しているようなのです。オンラインがかなえた、自粛中の誕生日会オンラインがかなえた、自粛中の誕生日会　このバーチャル背景機能、Z世代は実にうまく使いこなして遊んでいます。　自分たちが通っていた高校の校舎の画像を背景に設定して、当時のジャージーや制服を着て楽しむ「バーチャル同窓会」。東京ディズニーリゾートの画像を設定してミッキーの耳をかたどったカチューシャを身につけて味わう「バーチャルディズニー」。　バーチャルの背景とリアルの服装・小物とを融合させて生み出す遊びは、デジタルネーティブと呼ばれる彼らならではの発想と言えるでしょう。たとえ外出自粛で会えなくても「友達の誕生日を祝いたい」という思いをオンラインツールを活用して結実させるのが今どきの若者たち（画像：写真AC）　外出自粛の今だからこそ生まれた楽しみ方もあります。　3月に卒業した大学の先輩の「追いコン（追い出しコンパ）」や、サークル勧誘の新入生歓迎会。さらに、オンラインツールがなければ顔を合わせることさえかなわなかったであろう、春生まれの友達の誕生日パーティーを盛大に開催してみたり、新学期に同じクラスになった同級生たちと仲を深めるためのお茶会を開いたり。　その発想力の豊かさには、大人でも感心させられるものがあります。　また、そんな彼らの楽しげな笑顔の裏には、この未曽有の状況下にあっても今までの日常を何とか維持したいと願う、彼らなりの「切なる思い」を感じ取ることもできるかもしれません。　そのためのツールとして、新しいもの好きの彼らが目を付けたのがZoomだったというわけです。スマホで楽しむことは、社会貢献の一面も　Z世代はSNSなどを通じて日頃からさまざまな情報に接しています。いわゆる社会問題もそのひとつ。社会問題への関心・意識が比較的高い世代とも言われるゆえんです。　冒頭で指摘したように、「#StayHome」を実践するのは立派な社会貢献でもあるはず。　オンラインを通じて新たなワクワクを作り出し、友達と楽しくおしゃべりした上で社会貢献までしていると、そう意識しながら過ごしている若者は実際多くはないとは思いますが、わずかであれ間接的であれ社会に貢献できているということは、Z世代でなくても存外心地の良いものなのではないでしょうか。
ライフ
中野区民にとっての「中野サンプラザ」は、エジプト人にとってのピラミッドである【連載】記憶の路上を歩く（1）

中野駅新北口の駅前エリア整備にともなう再開発で、失われるかつての光景。そんななか、編集者の影山裕樹さんが中野で過ごした自身の青春を振り返りつつ、東京の「ローカル」について考えます。東京は「ローカル」の根深い課題が潜む街　中野サンプラザ（以下、サンプラザ）の再開発のゆくえについては、中野区民として生まれ育った僕（影山裕樹。編集者、千十一編集室代表）自身にとって人ごとではありません。　コロナの影響もあるのか、「東京都中野区、中野サンプラザ再開発の事業者選定延期」（『日本経済新聞』2020年6月18日付）という記事が出ていました。サンプラザが本当になくなってしまうのか、いや、やっぱり残るのかどうかにやきもきする毎日です。　コロナによって僕たちの日常生活がどのように変わるのか、あるいは変わっていないのかについて先日「note」に書いた記事「コロナ後のローカリティはどうなっていくの？」（2020年4月14日付）が割と反響があったので、僕が考える東京の「ローカル」について、改めて説明したいと思います。中野サンプラザ（画像：影山裕樹）　一般的に「ローカル」という言葉が語られるとき、観光や移住といった東京目線から「ローカル」（地方）が消費財として捉えられています。さらに地方に暮らす人の多くがマスメディアのイメージを内面化し、消費される側として振る舞いがちです。　もともと地縁の希薄な暮らしをしてきた、東京生まれ・東京育ちの人にはあまり実感がないかもしれません。ですが、大人になってまちづくりや全国各地の地域プロジェクトに関わるようになって、東京こそが「ローカル」の根深い課題が潜んでいる街と僕は感じるようになりました。僕の「ローカル」の定義僕の「ローカル」の定義　僕が定義する「ローカル」とは、「ただ、そこに暮らしている」という意味です。中野サンモール商店街（画像：影山裕樹）　つまり原則として、「ローカル」に暮らしていない人はこの世に存在しないということになります。でもそれに気づいていない人が多い――つまり、中野区に暮らしているのに「東京」に暮らしていると思っているのです。　東京に暮らす人の多くは街の自治会に顔を出さず、お祭りにも参加しません。会社と家の往復だけ。たまの休みの日に、友達と遊びに繰り出すのが日常です。　彼らは、テレビで紹介されるおいしい飲食店や新しいショッピングモールを一視聴者として眺めるだけで、そこに本当に暮らしているという実感はないのかもしれません。　コンビニや駅などのインフラに頼りっぱなしで、地域コミュニティーに参加していないため、都市に暮らす人はみんな、コロナ以前からテレビやネットなどのメディア空間上で暮らしている、つまり「バーチャル人間」たちなのです。だからオンラインで遠隔の仕事をしても、違和感がそんなにない。東京にも「ローカル」がある　結局、僕たちはマスメディアから流れてくる情報をうのみにして、「地元」を消費されるもの（＝客体）として眺める視点が染み付いてしまっています。　だから「ローカル」という言葉が使われるとき、「東京vs地方」という構図が前提とされるため、東京には「ローカル」がないというミスリードを犯してしまいます。中野サンモール商店街を抜けると中野ブロードウェイにつながる（画像：影山裕樹）　じゃあ、みんな一体どこで暮らしてるんでしょう？ずばり言うと、Twitter島、Instagram島、あるいはzoom飲み会島、Netflix島で暮らしてるのです。　そのため、この連載では自分の幼少期の記憶を振り返りながら、東京の「ローカル」がどのように消費され、消えたり残ったりしたのかを歩きながら考えてみたいと思います。サンプラザは「小さなプライド」サンプラザは「小さなプライド」　僕は、中野区の江古田で生まれ育ちました。ちなみに練馬区にある江古田駅は「えこだ」、中野区の江古田は「えごた」と読みます。　中学高校は吉祥寺だったので、中野区の「えごた」から毎日バスに乗って中野駅北口に降り立ち、そこから中央線に乗って吉祥寺まで。　帰りは中野駅北口で降りて、中野サンモール商店街（以下、サンモール）を抜けて中野ブロードウェイに行き、エレベーターで3階まで上がって「裸のラリーズ」などマニアックなCDがいっぱいあるレコード屋や、サブカルの聖地として名高いタコシェ（中野区中野）で時間をつぶしていました。　あるいは、もうないのですが、サンモールの脇道にクラシックという喫茶店があって、そこでコーヒーを飲む。あるいは、いまは無き名画座の中野武蔵野館でインディペンデント系映画を見る。ある意味、90年代の中野を存分に味わって育ってきました。東京の九龍城かと言わんばかりの狭い道がつづくブロードウェイ（画像：影山裕樹）　サンモールの脇道を入ると飲食店が立ち並び、お店の移り変わりも激しく、こんなお店できたんだ、と思うこともあります。　でも悲しいのは、クラシックや中野武蔵野館がなくなること、そして何より、毎日必ず目に入ってくる、輝かしくそびえ立つ不思議な三角の建物であるサンプラザがなくなってしまうこと、その現状に対し何もできないことです。　いまは豊島区民なので、人ごとになっている部分もあります。でも中野で小学時代を過ごした人なら、誰でも社会科の教科書でサンプラザ周辺のことを学ぶと思います（今は違うかも？）。「なぜ三角なのか」というと、近隣に対し日光を遮らないように三角にしたという説があるそうです。　あるいは都庁の展望台に登ると、必ずサンプラザの位置を確認します。パネルにも「サンプラザ」と書いてあります。東京が誇るサンプラザ、みたいな小さなプライドを刺激してくれます。ブロードウェイがなくなったら……ブロードウェイがなくなったら……　僕らにとって、サンプラザはエジプト人にとってのピラミッドに比肩する存在です。　サンプラザを擁する中野に暮らしているという、小さなプライド。かわいいものですが、東京で暮らすうえで、それぞれの小さな街に愛着を持てるかどうかって重要だと思います。もしかしたら、青森の人にとってのアスパム（青森市にある観光施設）に近いかなぁ。青森の人たち、もしアスパムなくなったらどうします？　もしサンプラザがなくなってしまったら？たぶんなくなることはないですが、ブロードウェイがなくなってしまったら？それは「中野」と言えるのでしょうか？中野サンプラザ（画像：写真AC）　丸井中野本店の屋上遊園地ももうありません。これら「中野らしさ」がすべてなくなったら、果たしてそこで暮らしていくことの誇りや喜び、帰ってきたという安心感は残るのでしょうか？たぶん、「東京に暮らしている」という感覚しか残らないのではないでしょうか。　再開発で見慣れた風景が、どんどんなくなってしまう東京。幼少期に脳に染み付いた風景が、自分たちの手の届かないところでどんどん消えてしまう街に暮らすということ――。　東京はこの方向でいいのでしょうか？もちろん東京で暮らす人の多くは都外から移り住んできた人や観光客で、公共空間はみんなの場所だから、地元民のちっぽけなプライドなどお金にならないから、一考に値しないのかもしれません。　そんなわけで、この連載では中野サンプラザをスタート地点として、中央線から山手線、そして私鉄沿線へ。記憶の路上をめぐりながら、都市と「ローカル」について考えていきたいと思います。
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タダで「多言語マスター」になれるかも？東京外大の学習サイトがツイッター6.7万いいねで話題に

あっと驚く衝撃の場面、感心させられる発見や豆知識、思わず涙を誘う感動の出来事……。SNS上では毎日、新鮮な話題がいくつも発信されています。そのなかから「東京」に関連するものを厳選してご紹介します。東京外大の無料学習サイト　国内の外国語大学の最高峰として知られる東京外国語大学（府中市朝日町）。現在、同大のいかにも外国語大学らしい無料学習サイトがツイッター上で話題になっています。いいねの数は、8月8日時点でなんと6.7万も。　そんなサイトの名前は「東京外国語大学言語モジュール」。モジュールとは「単位」「部品」を意味する英単語です。東京外国語大学言語モジュールのウェブサイト（画像：すきえんてぃあ@書けさんのツイート）　サイトの説明文には、「東京外国語大学大学院の21世紀COEプログラム「言語運用を基盤とする言語情報学拠点」の研究成果を活かして開発した，新しいインターネット上の言語教材です。英語以外の言語教材は，主として大学生が初めて新しい外国語を学ぶための教材を想定しています。英語については，小学校での総合学習や中学校で初めて学ぶ外国語としての英語を念頭において開発しました」と書かれています。　サイト内には英語を始め、ドイツ語やフランス語などのメジャー言語から、ウルドゥー語やベンガル語などのマイナー言語まで、計27言語がそろっており、外国語に関心のある人には大変興味深い内容となっています。　試しに英語のボタンをクリックしたところ、・発音モジュール・会話モジュール・文法モジュール・語彙（ごい）モジュールの四つがあらわれ、各ページにジャンプできるようになっています。これらを駆使すると、語学学習で大切な表現や発音、語彙などの繰り返し学習が自然にできるそうです。「多言語学習をしているとここに行き着く」「多言語学習をしているとここに行き着く」　そんな便利なサイトをツイッターで紹介したのは、趣味で多言語を学習しているという、理系のすきえんてぃあ@書けさん（@cicada3301_kig）です。府中市朝日町にある東京外国語大学（画像：(C)Google）　早速、すきえんてぃあ@書けさんに話を聞きました。 ――とても凝ったなページですね。　ラオ語（タイ諸語のでラオスとタイに分かれて住むラオ族の言語）、モンゴル語などいくつかの言語は、このページがインターネット上で特に詳しい情報源です。そのため、多言語学習をしていると自然とここに行き着きます。言語によって充実具合に差はありますが、詳しい文法の説明と音声データがそろっていて便利です ――実際にこのページを使いましたか？　広くさまざまな言語を知るために使っています。会話のためではなく、言語類型論や比較言語学など、多言語を広く知る必要がある学問のため、さまざまな言語の文法、語彙、文字の発音を把握しています。僕は実用目的ではありませんが、世の中には「ポリグロット」といって、多言語を学習して使いこなす人たちがいるので、そういう人にも役立つと思います。 ――記事の読者にメッセージを。　ツイッターには趣味で数十言語にわたる多言語学習をしている中高生、大学生、社会人がいます。言語学という学問の知名度は高くないため、これを機に興味を持っていただければ。　なお今回の投稿に対して、ツイッター上には「おもしろーい♪」「めちゃくちゃ嬉しい。しかもタダ」「早速タイ語行ってみます」「阪大外国語学部にもビデオ教材たくさんある」「Duolingoもおすすめです」などの感想が寄せられています。
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多磨駅
日本古来の学問に特化神主も、アスリートも輩出する「国学院大学」とはどのような大学なのか

国学と神職養成機関の伝統を引き継ぐ　1920（大正9）年、私立大学として初めて大学に昇格した早稲田大学（新宿区戸塚）と慶応義塾大学（港区三田）。それらに次いで認可された六つの私立大学のひとつに、国学院大学（渋谷区東）があります。国学院大学の渋谷キャンパス（画像：(C)Google）　国学院大学は近年、スポーツの強豪校としてその知名度を誇っていますが、国学（日本固有の思想・精神を究めようとする学問）の流れを受け継ぐ文学部や神職（神社の祭儀や事務に従事する職。神官。神主）の養成機関としても名高く、関連本を中心とした大学の蔵書数は約160万冊に上ります。　キャンパスは、東京メトロ日比谷線の恵比寿駅から徒歩15分の渋谷キャンパス、野球場や球技場の施設も備えたたまプラーザキャンパス（横浜市）のふたつです。　また、学部・学科は ●文学部・日本文学科・中国文学科・外国語文化学科・史学科・哲学科 ●経済学部・経済学科・経済ネットワーキング学科（2020年度から募集停止）・経営学科 ●法学部・法律学科 ●神道文化学部・神道文化学科 ●人間開発学部・初等教育学科・健康体育学科・子ども支援学科で、学部生は9830人となっています（2020年5月1日現在）。起源は明治期の皇典講究所起源は明治期の皇典講究所　国学院大学の起源は、明治政府が1882（明治15）年に設置した皇典講究所（こうてんこうきゅうじょ）という研究機関です。　明治維新で日本が欧米諸国を手本に近代化していく一方で、日本古来の神道（日本固有の民族信仰）や江戸時代に確立した国学が廃れないよう、この分野に精通した人材育成を目指していました。　初代総裁には五箇条の御誓文の原文を揮毫（きごう）し、書家として名高い有栖川宮幟仁（たかひと）親王が就くなど組織として大きなものだったことが分かります。横浜市にあるたまプラーザキャンパス（画像：(C)Google）　現在の国学院大学の名は、1890（明治23）年に皇典講究所を母体に開校した「国学院」に由来します。　国文学、国史や国法を学ぶ教育機関としての役割は脈々と受け継がれ、旧制大学以来からある文学部は別格視される存在です。　戦後、皇典講究所は解散し、財団法人国学院大学として歩み始め、昭和から平成にかけて大学進学者数の増加に合わせるように学部の新設や改編を行い、現在に至っています。半数近くが神職に就く神道文化学部　文学部と同様に、歴史ある神道文化学部は日本で唯一となる神道の学部を有し、国内の大学では2か所しかない神職資格所得課程があります。　2019年度は卒業生のうち、120人が神職資格を取得。この数字の通り、就職に関しても他学部とは傾向が異なります。　約200社の神社から求人申し込みがあり、2020年3月に神道文化学部を卒業した学生の48%が神職に就いています。東京都内にある鳥居のイメージ（画像：写真AC）　また、神社の後継者だけではなく一般家庭出身の学生が在籍しているのも特徴のひとつです。　敷居が高そうな神社への就職も、在学中に雅楽や和歌、御幣の作り方など神職には欠かせないスキルを学べる課外活動が行われ、学生のサポート体制が整っています。　神道ということもあり、日本の歴史や宗教観を中心に勉強すると受け止められがちですが、世界の宗教も同時に学び、さまざまな角度から物を見る教育を行っています。　新型コロナウイルスの感染拡大によって外国人観光客は激減していますが、日本文化への関心は高まっているため、彼らの宗教観を知り接することは、もはや神職として必要なスキルとなっています。　このような時代背景も踏まえ、神道文化学部の存在感も増してきていると言えるでしょう。スポーツ強豪校の一面もスポーツ強豪校の一面も　日本古来の学問に特化しているイメージのある国学院大学ですが、スポーツ強豪校としても有名です。　硬式野球部が所属する東都大学野球連盟では結果を残し、東都大学野球選手権の2010年秋季1部リーグで見事優勝を果たしています。　発足が1920（大正9）年と、大学の認可と同年から存在する硬式野球部は日本プロ野球選手会も務めた嶋基宏（楽天 → ヤクルト）など、数多くのプロ野球選手を輩出しています。　また、ここ数年では陸上競技部も大きな実績を上げています。　2019年の出雲全日本大学選抜駅伝競走で初優勝を飾ると、2020年の東京箱根間往復大学駅伝競走（箱根駅伝）で過去最高となる総合3位という成績をおさめました。駅伝のイメージ（画像：写真AC）　過去の箱根駅伝では、出場しても思うような走りができず低迷することもありましたが、着実に力をつけており2021年以降の飛躍が大いに期待されています。伝統と新しさを兼ね備えた大学　国学院大学はその起源が他大学と異なり、特別な教育機関として始まりました。国学院大学のウェブサイト（画像：写真AC）　一方、2021年度から観光学部の新設に向けて動き出し、時代に合わせた大学運営を行っています。　伝統と新しさを兼ね備えた国学院大学の挑戦はこれからも続き、多種多様な志を持つ学生が集う大学と言えるでしょう。
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多い？少ない？ 6歳未満の子どもの3割「チャイルドシート未使用」 2019年最新調査で明らかに

JAFと警察庁が行った「チャイルドシートの使用状況」などに関する調査で、6歳未満の子どものうち、およそ3割が依然としてチャイルドシートを使用していない実態が明らかになりました。5歳の使用率は依然として5割未満　JAF（日本自動車連盟）と警察庁が自動車乗車中の全国6歳未満の子ども約1万3000人を対象に行った「チャイルドシートの使用状況」などに関する調査で、使用が義務付けられている6歳未満の子どものうち、およそ3割が依然としてチャイルドシートを使用していない実態が明らかになりました。自動車乗車中のチャイルドシートのイメージ（画像：写真AC）　調査は、全国99か所で2019年6月1日（土）から6月16日（日）まで実施。2年連続で上昇し、前年比4.3ポイント増となる70.5%と過去最高に。その一方、29.5%はいまだ未使用です。　また、1歳未満（88.0%）と1歳～4歳（72.4%）、5歳（48.0%）の使用率もそれぞれ過去最高に。しかし5歳の使用率は依然として5割未満で、子どもの年齢が高くなるにつれて使用率が低下する傾向は例年と変わりませんでした。「チャイルドシート取付け状況調査」では、取扱説明書通り正しく取付けられていたチャイルドシートは、乳児用・幼児用シート全体で47.6%でした。なお、ミスユースでは乳児用72.3%、幼児用69.7%がチャイルドシートを固定するための「腰ベルト（シートベルト）の締付け不足」でした。　続けて「チャイルドシート着座状況調査」では、取扱説明書通り正しく着座していた子どもは、乳児用・幼児用・学童用シート全体で42.2%でした。乳児用･幼児用シートのミスユースの多くは｢ハーネス（チャイルドシートの子ども用ベルト）の高さ調節と締付けの不適正」、学童用シートは装置に対する使用時期が早すぎる「体格不適合」となりました。
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