フィットネス好きの人、実はファストフードも大好きだった！？ 男女3万人調査でまさかの結果

　電通デジタル（港区東新橋）はこのたび、アプリ開発を手がけるフラー（千葉県柏市）と共同で、男女3万人を対象としたフィットネス・ヘルスケアアプリに関する調査結果を発表しました。

　調査期間は2016年6月から2018年7月までの約2年間で、デジタルコンテンツの配信サービス「Google Play」に登録されているメディカル、ヘルスケア、フィットネスカテゴリーで「ダイエット」「体重管理」「フィットネス」という文言を含む計75アプリが対象。

　その結果によると、1人あたりのフィットネス・ヘルスケアアプリの利用個数は1.1個と大きな変化がなかった一方、その利用率は5％から10％へと約2倍に伸びたといいます。両社は「市場への浸透率はまだまだ低い。ただ、伸びが著しく、ポテンシャルが高い」（両社）としています。

　また、約33%がフィットネス・ヘルスケアアプリを利用していることが分かり、その中でも女性は51％で、世代別では30～40代の割合が最も高くなりました（休眠ユーザーを含む）。

　意外な結果だったのは、同アプリユーザーが最も使うフード・ドリンクアプリのトップが「マクドナルド」だったことです。35.6％と、ユーザーの3人に1人が利用していることが分かりました。

　ファストフードは注文してからすぐ食べられる一方、高カロリー・高塩分など、ヘルスケア・フィットネスとほど遠いイメージがあります。その結果について、電通デジタルは次のように話します。

「マクドナルド利用者とヘルスケア・フィットネス利用者のはもともとユーザ層が近い。彼らは健康意識が高い一方、食に対しても貪欲で、『運動した分、ファストフードを摂っても大丈夫』と、バランス良く捉えているからでは」

　なお、マクドナルドアプリの利用率は、2位の料理レシピ情報投稿サービス「クックパッド」の約2.3倍、3位のレシピ動画サイト「DELISH KITCHEN」の約4.2倍となっています。

　電通デジタルとフラーは、電通デジタルの持つデジタルマーケティングの知見と、アプリ分析プラットフォームを持つフラーの強みを活かし、今後シナジー効果を狙う考えです。