若者の「ワクチン接種」をさらに加速するためには何が必要? 経営コンサルタントが行動経済学から考えてみた

歴史の風雪に耐えた基礎的な理論・フレームワーク(思考の枠組み)を紹介し、現在でも色あせないその魅力について学んでいく連載シリーズの第7回。今回紹介する理論・フレームワークは、「プロスペクト理論」です。


渋谷で見かけた大行列

 先週、用事で渋谷に行ったら、若者が長蛇の行列を作っていました。「何これ?」と思ったら、東京都が行っている、若い世代向けた新型コロナウイルスのワクチン接種会場でした。

 この会場では予約なしで接種が受けられることから、初日の8月27日(金)には想定を大幅に超える人が訪れました。抽せんに変更してからも抽せん券を求めて多くの若者が列を作りました。

 この混乱を受けて、東京都は9月4日(土)の接種分からオンラインでの抽せんに切り替え、当選した人だけ会場に来てもらう方法にしました。

ワクチン忌避が多い若者

 今、若い世代のワクチン接種が大きな課題になっています。

新型コロナウイルスのワクチンのイメージ(画像:写真AC)

 今春から医療関係者や重症化リスクの高い高齢者を優先して接種を進めてきたことから、若い世代の接種が遅れました。そこに7月からデルタ株が大はやりし、今、若い世代が感染対策の「急所」になっています。

 ここで悩ましいのは、若い世代はワクチンを忌避しがちなことです。各種メディアで報じられた渋谷の大行列の印象とは裏腹に、日本だけでなく世界的に若い世代はワクチンを忌避する傾向があることが知られています。

 ちなみに、国立研究開発法人国立精神・神経医療研究センターの調査(2021年6月公表)によると、ワクチン忌避者は全体の平均で11.3%、高齢男性は4.8%、若年女性は15.6%でした。

プロスペクト理論で分析する


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