ダルビッシュも注目！ 「吸う」エナジードリンク、カナダから日本上陸
2018年8月の国内販売以来、「吸う」エナジードリンクが人気です。いったいどのような製品なのでしょうか。1本でドリンク約27本分 仕事に集中したいときや仕事に疲れたとき、強い味方になるのがエナジードリンクです。近年、若い人たちを中心に人気が高まっており、レッドブルやモンスターエナジーなどが有名です。 そんなエナジードリンクですが、その名前のとおり「飲料」。しかし2018年から「吸う」エナジードリンクもひそかに人気になっているのをご存知でしょうか。 世界初の商品（画像：イーグルエナジー・ジャパン）「吸う」エナジードリンクの名は「EAGLE ENERGY（イーグル・エナジー）」。EAGLE ENERGYはカナダ発の製品で、開発したのは、バンクーバーの「NEXT LEVEL ENERGY（ネクスト・レベル・エナジー）」です。発売は2014年からで、日本に上陸したのは2018年8月。売上本数はすでに全世界で1億本を突破しています。 原理は電子タバコ同様に、カートリッジ内の液体を加熱し、霧状となった蒸気を吸う方式。液体の成分はガラナエキス（カフェイン）や朝鮮人参、ビタミンB12などを使用。ニコチンやアスパルテーム、砂糖などの成分は含まれていません。 EAGLE ENERGYの構造（画像：イーグルエナジー・ジャパン） 種類は「エナジードリンク」「ライチ」「スーパーミント」の3つで、重さは8.1gと軽量。価格は1580円(税込）です。1つのカートリッジで吸引できるのは約400回。ちなみに10～20回の吸引でエナジードリンク1本分に相当します。 即効性があり、効果も長時間継続即効性があり、効果も長時間継続 日本で総代理店を務めるイーグルエナジー・ジャパン（千代田区丸の内）に、製品の詳細について聞きました。 ――2018年8月の正式な国内販売の前から、日本で注目していた人はいるのですか。 2017年10月にメジャーリーガーのダルビッシュ有選手（シカゴ・カブス）が愛用しているとインスタグラムに掲載し、一時期ブームになったことがあります。 ――8月以降の消費者の反応を教えてください。 「吸う」エナジードリンクというキャッチフレーズが興味を持たれています。健康産業関連の専門展「SPORTEC WEST 2018」と「インナービューティーEXPO 2019」に出展したところ、1小間のブースにもかかわらず、3日間で2000人程度の人に足を運んでいただきました。 ――想定ターゲットとブランディングについて教えてください。 コーヒーやエナジードリンクを飲む層です。メインターゲットは20代前半～40代後半で、男女比率は男性6割・女性4割です。海外発の商品のため、「クールなイメージ」を保つようなブランディングを重視していきます。 ――吸引摂取は安全で、カフェインの持続効果が高いとのことですが、なぜでしょうか。 ドリンクや錠剤などは胃からの吸収なので、さまざまな箇所で分解され、体内に摂取されます。しかし、EAGLE ENERGYはガラナエキスを気化し、粘膜や肺から摂取するため、直接血中に溶け込み、即効性がありつつも長時間の効果継続が見込めるのです。 ――2019年度の国内販売本数をどう見込んでいますか。 正確な数字は読めませんが、第一印象が良いため、10万本～30万本を見込んでいます。2020年は東京オリンピックもあるため、50万本。2025年には100万本を最低ラインとしています。 ※ ※ ※ スティック状で持ち運びに便利なEAGLE ENERGY。これまでエナジードリンクに関心のなかった層が手に取る日も、そう遠くないのかもしれません。
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