道満綾香

現在の若者がファッション雑誌より「SNS情報」を信用する根本理由

雑誌を読む若者は今も当然いるけれど…　大人世代の皆さんは学生の頃、流行のファッションやメイク、美容などの情報をいつもどこで仕入れていましたか？ 「今の若者は雑誌を読まなくなった」は本当か？（画像：写真AC）　雑誌で流行をキャッチしていたという人が多いのではないでしょうか。新しいトレンドを生み出し、広めていくのはいつだって雑誌、という文化に慣れ親しんできた人も多いと思います。 　現在のZ世代（1996～2012年に生まれた若者たち）にも雑誌を買って読んでいる人はもちろんいますが、以前とはだいぶ楽しみ方が異なってきていると言えるかもしれません。 加速する付録の豪華化、背景にあるのは　最近の雑誌には付録がつきもの。むしろ付録がメインなのでは？ と思ってしまうほど豪華になっており、ネットニュースなどで付録が取り上げられた雑誌はたちまち完売！ なんてこともしばしば起きています。 　さらには付録だけが欲しくてメルカリなどのフリマアプリで付録を買う、という人までいるのが現代です。 豪華な付録が付いた雑誌は若者にも大人気（画像：宝島社、集英社、講談社、角川春樹事務所）　なぜここまで、雑誌本体ではなく付録が注目されているのでしょうか？ 　そもそも付録の「豪華化」のきっかけとなったのは2001（平成13）年、日本雑誌協会（千代田区神田神保町）が付録に関する規制を大幅に緩和したことでした。それ以降、宝島社（同区一番町）など各出版社から、重さや寸法などに捉われない自由度の高い付録が次々と登場します。 　規制緩和の背景にあるのは、ご存じの通り雑誌の販売部数の大幅な減少です。月刊誌・週刊誌ともに販売額は1997年をピークに毎年、右肩下がり。休刊数が創刊数を上回るなど、業界では厳しい状況が続いています。 SNS情報の方が安心感と信頼感がある？SNS情報の方が安心感と信頼感がある？　そうした中でも豪華な付録は頻繁に話題になる、しかし逆に言えば、雑誌の内容自体はそこまで話題にならない――。雑誌の内容を読者が以前ほど重要視しなくなってしまったともいえる現実が、付録豪華化の背景には見え隠れしています。 『出版指標 年報2020年版』掲載の「出版物の推定販売金額」（画像：全国出版協会）　さて、今の若い人にとって流行を知る最適な手段といえば、彼らに一番近い存在であるSNSです。ファッションやメイク、スキンケアなどの美容の流行も全てSNSでキャッチしています。 　ところが、SNSで発信しているインフルエンサーと呼ばれる人たちは、ほとんどの場合がいわゆる「素人」。 　一方の雑誌は、流行の発信地・東京などに拠点を置きファッションや美容業界を知り尽くした「プロ」たちが制作・編集したものなのですから、SNSより雑誌の情報の方が信用できるものなんじゃないの？ と思う大人もいるかもしれません。 　しかし彼ら若者にとって、プロかどうかということはほとんど関係ないようです。 　等身大の女の子、男の子のリアルな意見であることの方が重要であり、「大人や企業が絡んでいないからこそ本当の意見が聞ける」という安心感や信頼感があるとのこと。良いものに対しても悪いものに対しても忖度（そんたく）のない率直な意見の方が、彼らにとっては価値のある情報なのだといいます。 　さらにSNSの場合はYouTubeなど動画コンテンツも充実しています。ファッションでいえば商品の素材感やサイズ感、動いたときのシルエットラインの変化まで確認できる動画は、紙の雑誌には表現できないSNSの最大のメリットなのでしょう。 　YouTubeでは、安価なファストファッションのみでコーディネートを組んだ動画やあこがれのインフルエンサーの私服紹介動画なども見ることができます。 相互コミュニケーションという楽しみ方相互コミュニケーションという楽しみ方　雑誌によくある「スタイリスト私物」の文字にモヤモヤすることなく（「このコーディネートの中で一番かわいいのはこのバッグなのに、何この「スタイリスト私物」って？ 買えないの？？」）、かわいいと思ったアイテムの正体をその場ですぐ知ることもできるのです。 　とはいえ冒頭に言及した通り、今の若者が雑誌の内容に全く関心を示さなくなったわけではありません。かつてとは違う方法で、彼らもまた雑誌を楽しんでいます。それはずばり「ヲタ活」です。 　昨今の雑誌は、お気に入りのファッションモデルに投票できる仕組みやYouTuberなどのインフルエンサーが登場する企画など、ファッションや美容に関する実用情報以外にも楽しめるコンテンツが充実しています。 　お気に入りの人、「推し」の人が載っているから普段は読まないけど今月は買う、普段読んでいるものとは違う雑誌を買う、という若い読者も多くいます。 　現在はほとんどのモデルやインフルエンサーがSNSをやっているので、 モデルやインフルエンサーが自分の出ている雑誌をSNSで宣伝する 　↓ その雑誌をファンが買う 　↓ ファンが推しに雑誌を買ったことをSNSで報告する 　↓ 推しから「いいね」などの反応が来る といった双方向のコミュニケーションも、現代の「雑誌の楽しみ方」のひとつ。 雑誌とSNSを介して自分の「推し」とコミュニケーションを取るのが現在の楽しみ方（画像：写真AC）　ファンにとっては雑誌で推しを見られる上に推しからの反応まで得られ、またモデルやインフルエンサーにとっては自分のために雑誌を買ってもらえたことがうれしく、その気持ちをファンに伝えられるのが楽しい、というサイクルができ上がっており、ヲタ活のひとつに雑誌も含まれているのです。 若者が雑誌を買わないもうひとつの理由若者が雑誌を買わないもうひとつの理由　ところで、前半に述べたように雑誌の付録が年々豪華になっていることに伴ってか、雑誌の価格が以前と比べて高くなっているようです。先日筆者が書店で見た雑誌の中には、付録は豪華な半面、雑誌自体の厚みは割と薄く、価格という1000円超のものもありました。 若者が、雑誌を買わずにSNSから情報を得るようになった理由が、もうひとつ（画像：写真AC）　読者を呼び込むために付録を豪華にして、その兼ね合いで中身が薄くなり、併せて価格も高くなっているのだとしたら、若い世代からすれば「悪循環」と言えるかもしれません。 　付録が豪華なのはありがたいことですが、Z世代にとって雑誌に1000円というのは決して安い金額ではありません。 　だからこそ、本当に欲しい付録があるときや推しが出ているときなど、それ相応の理由があるとき以外は雑誌を買わない、という状況が起きてしまっているのだと筆者は考えます。

女子中高生に「アベノマスク」が大はやり！ 日用品すら「SNS映え」させる現代的センスとは

寄付した人も少なくないなか……　新型コロナウイルスの感染拡大防止のため、2020年4～6月に計約1億3000万枚が全戸配布されたアベノマスク。さらに8000万枚を介護施設などに追加配布する案も浮上していましたが、皆さんは使っているでしょうか？ 　ところで、あの何の変哲もない真っ白な布マスクが今、女子中高生などのZ世代（1996～2012年に生まれた若者たち）の間で大はやりしているというのです。 　一体なぜなのでしょうか？ デコるパターンは大きく3タイプ　緊急事態宣言の解除に伴い、中学校や高校などはコロナ以前の登校スタイルに徐々に戻りつつあるそうです。 　そこで同級生と再会する機会が増え、アベノマスクを一緒に使うようになったようです。 　とはいえ、アベノマスクをあの真っ白な状態で付けるのではなく、彼女たちなりにデコって（デコレーションして）使っているといいます。 　デコるパターンもさまざまで、 ・ペンでカラフルなイラストを描くタイプ ・シールを貼るタイプ ・マスクを超えて顔までデコるタイプ と、大きく分けて3タイプがあるのだそう。 　いったいどのようなデコなのか、順番に見ていきましょう。 イラスト派に人気なのは村上隆イラスト派に人気なのは村上隆　まず、「イラストを描くタイプ」。文字通り、マスクに色ペンでデカデカとイラストを描きます。 　1番人気のイラストは、現代アーティスト村上隆氏のあのカラフルな花のデザインです。 　村上氏の花の絵は、2020年6月、アメリカの大人気アーティスト ビリー・アイリッシュとのコラボTシャツがユニクロから発売され話題となり、売り切れの店舗も続出しました。 　ほかにも、さくらんぼモチーフのピアスなどがかわいらしい、ラフォーレ原宿（渋谷区神宮前）などにショップを構えるアクセサリーブランド「Liquem（リキュエム）」とのコラボ商品が発売されるなど、若い女子たちが目にする機会が増えていました。 　こうしたことから注目されて、アベノマスクに描くイラストとしても採用されたのでしょう。 　この花の絵のほかにも、ディズニーキャラクターなど定番のキャラクターも描かれることが多いようです。 盛大にデコられた「アベノマスク」（画像：mijote._10）　続いて、「シールを貼るタイプ」。 　実際に使われるシールを見てみると、大人世代にとっては「懐かしい」と感慨を覚えるものもあるのではないでしょうか。 　キラキラのホログラムシールや、ラインストーンのシール。そう、90年代後半頃、当時の女子高生たちが手にしたばかりの携帯電話にたくさん貼ってデコっていたのと同じようなシールが使われているのです。 　当時を知る人なら、今の女子高生たちのデコマスクを見て「私たちの頃と似てる～！」なんて感想を抱くかもしれません。 大量のシール「息できるの？」大量のシール「息できるの？」　ちなみに、貼るシールの量は「それ息できる？」とちょっと心配になってしまうくらいに大量です。 　何だか幼稚園に通っている女の子があこがれるようなポップなデザインのものが多く、ディズニープリンセスのシールも使っている人もいて、このタイプはより個性の出るパターンと言えそうです。 　そして、さらに個性が強調されているのが「マスクを超えて顔までデコるタイプ」です。 　もともと顔にワンポイントでシールを貼ることは流行していましたが、コロナ以降、マスク装着が必須になったことでシールを貼れる部分が少なくなってしまいました。 　そこで、マスクだけでなく露出面積の少ない顔にまではみ出すほどシールを貼り、さらにはマスクで隠れている顔部分にもこっそりシールを貼って、「マスクを取ったときもカワイイ」を作り出しているのだとか。 　そしてこれらのデコマスク、ただ作るだけには当然収まりません。その後やるのは、もちろん「制服プリ」「ジャージプリ」を撮ることです。 「アベノマスク」をあえて強調　制服姿やジャージー姿で、自分でデコったアベノマスクを持ってプリクラを撮り、「#アベノマスク」「#アベノマスクリメイク」などのハッシュタグを付けてInstagramに投稿します。 　中にはちょっと親しみを込めてなのか、安倍首相がマスクを取る姿をマネしたポーズを取るなど、アベノマスクを使っていることを強調してプリクラを撮る子たちもいるようです。 全戸に配布されたアベノマスク。これを意外な方法でアレンジして使うのが今の女子中高生たち（画像：ULM編集部）　このように、そのままではちょっと味気のないものを自分たち流にアレンジして「カワイイ」にチェンジすることが今、若い女子たちの間で流行しています。 何でもアレンジする「創造力」何でもアレンジする「創造力」　アベノマスク以外にも、例えば100円ショップに売っているネームタグにネットプリントサービスで印刷した写真を挟んでオリジナルのキーホルダーにしてみたり、プールや海に行くときに使う透明のプラスチックケースの中に入れるアイテムを厳選して映える持ち物に変化させてみたり。 Instagramで「#アベノマスク」というハッシュタグが付けられた投稿一覧のスクリーンショット（画像：ULM編集部）　大人にとっては「え？それを？」というものさえ、上手にアレンジしてオリジナリティーを出しているのだから、彼女たちの創造力には驚かされるばかりです。 　今回ご紹介したアベノマスクのアレンジは、前述の通りコギャル全盛期のデコ電を思い出すようなものも多いので、やはり「流行は繰り返す」ものなのかもしれません。 　気になる方はInstagramなどを検索してご覧になってみてはいかがでしょうか。 　何の変哲もないモノを「映え」へと昇華させるZ世代のスタイル。アベノマスク以降も、また新たな流行がいろいろ生み出されていくはずです。これからもきっと彼女たちに驚かされること間違いなしでしょう。

コロナ禍で大学サークルの「恋愛カースト」が崩壊 「イケメン ＝ モテる」時代は完全終了か

大学生の恋愛に「地殻変動」　大学生にとって友人や恋人を作るための出会いの場といえば、「サークル」を思い浮かべる人が多いのではないでしょうか。100人規模の大講義では親しい相手を見つけられなくても、サークルなら毎日のように顔を合わせられる仲間内。それゆえ恋愛感情も芽生えやすい環境です。 　そんな「サークル」内の恋愛事情にも、新型コロナウイルスは意外な影響を与えていました。 　Z世代（1996～2012年に生まれた若者たち）の流行や価値観について調査・分析している私たち「Z総研」が、東京在住の女子大生たちから聞いたお話を紹介します。 モテる男子は、外見や肩書　新型コロナ以前、普段の日常におけるサークル内の「モテる男子」といえば、サークルの代表や副代表などの役職に就いていたり、イケメンだったりノリが良かったりと分かりやすい特徴がある人たちでした。 　入会して間もないかわいらしい1年生の女の子を年上の副代表の男子が早くも彼女にしていたり、サークル内に歴代の彼女が何人もいるイケメンがいたり。モテる男子というのは、サークル内である程度決まっていたものです。 大学のサークル内恋愛に、新型コロナがもたらした意外な影響とは？（画像：写真AC）　皆さんは、かつて中学・高校などの学校現場について盛んに使われた「スクールカースト」という言葉をご存じでしょうか。 　ひとつのクラスの中には目立つ子、目立たない子がいて、生徒同士が互いに値踏みし合い、集団の中でランク付けし合うこと――。『教室内（スクール）カースト』（光文社新書、2012年）ではそのように解説されています。 価値基準が変化したモテ要素価値基準が変化したモテ要素　大学生ともなると中学・高校のときのような、いわゆるいじめなどの行為は減る傾向にありますが、一方で集団におけるランク付けや「ヒエラルキー」は依然として残っているようです。 　そんなに注目されていなかった男子がサークルの代表になったとたんにモテ出したり、サークルの活動には熱心でなくても飲み会ではいつも目立つイケメンが妙に人気があったりというのは、規模の大きいサークルでは特に、しばしば見られる光景ではないでしょうか。 　しかし2020年春、新型コロナウイルスの感染が広がり、緊急事態宣言が発令され、大学のサークルもまたリアルな活動の場が失われました。サークルの飲み会はテレビ会議システム「Zoom」で行われるようになり、遊びの場はゲームなどオンラインでのやり取りへと移行。 　このことが、サークル内の“力関係”にまで微妙な変化を及ぼしたのです。 　一体なぜでしょうか。 今までサークルでモテていたのは、役付きやイケメン、ノリのいい男子。それがコロナの影響で……（画像：写真AC）　Zoom飲みで場を取り仕切るのがうまいのは、必ずしも代表とは限りませんし、イケメンがオンラインゲームが得意とも限りません。 　オンライン独特のコミュニケーションを取るのがうまい人がだんだん注目され始め、サークル内での立場などはあまり気にされないものへと変化していきました。 ……と言うと、「ただ単にヒエラルキーの基準が、サークル内のポジションからオンラインスキルに変わっただけなんじゃないの？」と指摘されてしまいそうですが、どうもそれだけではないようなのです。 　Zoom飲みで画面に映し出されるのは、多くの場合サークルメンバーたち自身の部屋という、最もプライベートな一面。どういう部屋に住んでいるのかを知ったことで意外な親近感が湧いたり、興味を持ったりするようになるそうなのです。 初めて目を向けた相手の内面初めて目を向けた相手の内面　例えば、とても清潔に保たれた室内、リラックスした表情、飼い猫に優しく接するしぐさ、派手ではないけれどこだわりを感じさせる品のいいインテリア。 　あ、この人こんな一面があったんだ。そういえばサークルでも、あんまり自己主張はしないけど誰にでも親切にしていたな……。そんな、今まで目を向けることのなかった相手の意外な一面を知ることがとても新鮮で、コロナ以降、もっと相手の中身・人間性を知りたいと思うようになったと、都内のある女子大生は打ち明けてくれました。 Zoomを通して初めて見た男子の部屋。オンラインでのコミュニケーションが、相手の内面に目を向けるきっかけになった（画像：写真AC）　大学生の恋愛におけるこうした「地殻変動」は、別の場面でも見受けられます。 　例えば連絡の取り方。 　リアルに会えなくなったコロナ以降、連絡手段のメインはLINEになり、連絡の頻度もより重要なものへと変化しました。 　コロナ以前までモテていたイケメンは、現実で会えていたときなら、LINEが多少雑でも「イケメンだしいっか」と許されていたそうですが、なかなか会えなくなってしまった現状では、そうもいかないようです。 　LINEでの会話のペース、電話の頻度などの価値観が一致しないことで“コロナ破局”してしまったカップルもいるそうで、オンラインでのコミュニケーションというのはコロナ禍でさらに必須のモテ要素へと格上げされたようです。 　オンラインだけでつながるからこそ見えてくる、その人の性格や内面、価値観というものがあります。役職や外見に捉われず「その人自身」を見る機会が増えたことで、見た目というのは以前と比べるとそれほど重要ではなくなりました。 　厄災でしかない新型コロナウイルスが、若い世代にもたらした意外ともいえる“気づき”です。 　さて、そうなると、「カワイイは正義」や「ただしイケメンに限る」などのネットスラングに代表される外見偏重主義や肩書至上主義などは、今後は無くなっていくのでしょうか。 　どうやら、そう簡単にはいかないようです。 実際に会ったらギャップが…実際に会ったらギャップが…　女子大生たちにさらに突っ込んで話を聞いてみると、どうもオンラインと現実のギャップというものも生まれているようです。 　2020年7月下旬現在、東京を中心に再び新型コロナ感染者数が増えているとはいえ、緊急事態宣言の頃に比べれば実際に会える機会は徐々に増えてきていました。 　すると、オンラインでのやり取りでは仲良くなったものの実際に会ってみたらLINEとは雰囲気が違った、とか、LINEではよく話す人だったのに実際には人見知りでなかなか話が弾まなかった、とか、オンラインの画面越しでは分からなかったけど想像していたより身長が低くてギャップを感じた……とか。 自粛が解けた頃、ようやくリアルで会ってみたら「あれ？ なんか違う？」と感じることも（画像：写真AC）　実際に会える機会が出てきたことで「あれ？ なんか違う？」と感じてしまうことも多々あるのだとか。 　画面越しのふたりが長い自粛期間を経てようやく会えたというのに、ちょっと皮肉な結果と言えそうです。 オンラインでは築けないもの　新型コロナウイルスの感染拡大により、誰かと実際に会うことというのは、ハードルが高いものになってしまいました。オンラインでの交流の機会が増え、LINEなどのコミュニケーションツールは以前よりモテに直結する要素に変わったと感じます。 　実際に今でもサークル活動を自粛している団体がほとんどだと、都内に住む女子大生は話していました。 　しかし、やはり恋愛関係とは実際に会ったときのフィーリングこそが重要になってくるものであり、オンラインでのコミュニケーションには限界があります。 　恋愛に限らずどんな人間関係も、あくまで現実の世界でこそ築くものなのです。 大学生たちの恋愛の行方は？大学生たちの恋愛の行方は？　これから先、大学生たちの価値観はどのように変化していくのでしょうか。 　今度こそコロナが収束し、かつてに近い日常へと戻っていったとき、以前と変わらない恋愛作法へと回帰していくのか、はたまた違った恋愛の仕方に変わっていくのか――？ 　オンラインを通じて「相手の内面」の大切さに目を向けたことは、たとえその後リアルでのギャップを感じたとしても、彼らにとっては非常に重要な気づきとなったと言えそうです。そんな彼らの動向に、これからも注目せざるを得ないでしょう。

若者トレンドは「韓国発」が総なめ そして始まる日本発祥アイテムとの美しき融合

2020年もすでに後半戦。皆さんは上半期、どのようなモノ・コトに接したでしょうか。若者の流行を分析するZ総研の道満綾香さんが、独自調査に基づいて傾向を報告します。ランキングの上位を占めたのは、「韓国発」のアイテムでした。若者の流行は「韓国から来ている」　2020年6月から7月にかけて、さまざまなメディアから2020年上半期のトレンドランキングが発表されました。皆さんはご覧になりましたか？ 　Z世代（1996～2012年に生まれた若者たち）の流行や価値観について調査・分析している私たち「Z総研」も、独自に行ったトレンド調査をもとに「Z総研2020年上半期トレンドランキング」をまとめました。 2020年上半期、さまざまなメディアが発表したトレンドランキング上位には、韓国発のモノ・コトが多数ランクイン（画像：TWICE公式サイトのスクリーンショット）　その結果から見えたのは、やはりZ世代のトレンドは「韓国から来ている」ということです。早速その内容を見ていきましょう（調査は、東京などに住む10～20代の男女106人を対象に、2020年6月22日～28日にインターネット上で実施しました）。 食べ物ランキングでは1～4位を独占　トレンドランキングの「食べ物・飲み物編」では、なんと上位10点のうち韓国での流行が日本へも飛び火したものが七つもランクインしています。 　1位の「ダルゴナコーヒー」とは、牛乳の上に泡状にしたコーヒーホイップをのせたもの。外出自粛の期間中にInstagramで「#おうちカフェ」というハッシュタグとともに手作りしたダルゴナコーヒーの画像を投稿するのが流行しました。 2020年6月に行ったインターネット調査「2020年上半期トレンドランキング」の結果（画像：Z総研）　以下、発祥地は台湾ながらSNS映えの良さから日本に先駆けて韓国でも大人気となったご存じ「タピオカ」のほか、水あめでコーティングしたイチゴを串に刺した「いちご飴（あめ）」や、韓国版アメリカンドッグとも言われる「チーズハットグ」など、東京都内を中心に関連店舗をいくつも見るようになった人気フードばかりです。 　以上の上位4位までを、韓国発の流行が独占しました。 　また、「コスメブランド編」でも韓国コスメは10位中5ブランドがランクイン。韓国発のモノ・コトが日本のZ世代の流行に大きな影響を与えている現状があらためて浮き彫りになりました。 似ているけれど違う、そこが魅力的似ているけれど違う、そこが魅力的　韓国のニューカルチャーがこれほど日本の若者に影響を与えるようになったのは、やはりSNSの影響が大きいようです。SNSがあれば国境を飛び越えて他国の流行をリアルタイムで知ることができ、気になるアイテムがあれば1クリックでスマホから購入することもできます。 　日本と韓国は海を挟んでお隣同士。若者の顔立ちやメイク、ファッションも似ているようでやはり違うものです。親世代には分かりにくい微妙な違いが若者にとっては新鮮で、魅力的なニュアンスとして受け取られているのではないでしょうか。 日本発祥「プリクラ」の最新韓国版　さて、ここまで紹介してきたアイテムのようにランキングに反映されるほど流行したものだけでなく、今まさに徐々にはやり始めている韓国発のモノ・コトも数多くあります。いくつかご紹介しましょう。 　例えばプリクラ。 　プリクラといえば日本発祥のコンテンツで、1995（平成7）年の登場以来、数多くの若者の青春を彩ってきました。 　この間に搭載機能も進化し、撮ったその場で目を大きくしたり肌を白く見せたりといった画像加工が可能に。別人のようにかわいい画像に仕上げる、いわゆる「盛る」作業が簡単にできるようになりました。 　一方、今Z世代の間では全く“盛れない”韓国発のプリクラ「人生4カット」というものが流行してきています。つい先日、新大久保駅のすぐ近く（新宿区百人町）に専門店が進出して話題となりました。 新大久保に登場して人気を集めている韓国発のプリクラ「人生4カット」（画像：wildwolf.1_）　人生4カットは1枚のシートに4パターンのカットが縦並びに印刷されるプリクラで、最大の特徴は、昨今の日本で当たり前だった盛り機能や合成背景、落書きなどのオプション的機能が一切付いていないこと。 　近年の日本の主流と真逆を行くスタイルはしかし、プリントアウトされたものを手にしてみると、どこかレトロチックでおしゃれ。 　盛れないからこそ、あえて顔を隠すポーズを取ってみたり、プリントしたものを手に持ってスマホのカメラで撮影しSNSにアップするところまでを目的にしたりと、楽しみ方も新しくアップデートされています。 　ちなみに、プリクラに限らずスマホでの自撮りも、画像加工の度合いがナチュラル寄りへと変化してきている様子。「いかにかわいく見せるか」や「どう盛るか」ということよりも、「いかにおしゃれな雰囲気で『映え』させるか」へと、価値基準のベクトルが変わってきているようです。 タトゥーシールも夏に向けて大注目タトゥーシールも夏に向けて大注目　ほかにも、以前から日本にもあった「タトゥーシール」が韓国で話題になり、その影響で日本のZ世代の間でも再び流行の兆しを見せ始めています。 　タトゥーシールなら、好きなところに好きなときに簡単にタトゥーのようなアクセントを入れられて、そのパーツを写真で撮ってもおしゃれ、というのが流行し始めている理由のひとつ。 　また、実際のタトゥーでは表現しづらいパステル調の淡い色や柔らかい花のデザインなど、タトゥーシールだからこそできる表現も人気の理由。今なんてまさに夏が近づく季節ですから、肌見せコーデのワンポイントとしてZ世代はうまく取り入れているようです。 韓国人気は食やコスメだけじゃない　このように、Z世代の流行というのは韓国に非常に大きな影響を受けているということが分かります。 　ご紹介したランキングに載っていない食べ物でも、甘辛いたれで炒めた野菜や肉にたっぷりのチーズをのせた「チーズダッカルビ」や、チーズボールやチキンを大皿に盛り合わせた「モッパン（モクパン）セット」といった韓国の人気メニューが多く挙がっており、コスメブランド編でも「HERA」や「hince」など、さまざまな韓国ブランドが名を連ねました。 モッパン（モクハン）セットはもともと、韓国の大食いYouTuberたちが動画をアップして人気が広がった（画像：GOGOタッカルビ チーズマニマニのInstagramアカウント）　韓国から来た流行はこれまで「食べ物」や「コスメ」が定番でしたが、今や日本に以前からあった流行――プリクラやタトゥーシールなど、さまざまなジャンルのコンテンツにおいても日本のZ世代に大きな影響をもたらしているのです。

西野カナ「会いたくて震える」からはや10年 若者の恋愛ソングはさらに「軽～く」なっていた

西野カナと、瑛人・りりあ。の違い「会いたくて 会いたくて 震える」という歌詞が印象的な西野カナの楽曲、その名も「会いたくて 会いたくて」が発売されたのは2010年5月。若者の恋愛ソングの代表のように語られてきたこの曲も、発表からすでに10年がたっているというから驚きです。 　恋愛ソングは、いつの時代も若者に人気のジャンル。皆さんも、甘酸っぱい青春を思い出す懐かしの曲がひとつやふたつ、あるのではないでしょうか。 2010年5月に発売された西野カナのシングル「会いたくて 会いたくて」（画像：SME）　Z世代（1996～2012年に生まれた若者たち）の流行や価値観について調査・分析している私たち「Z総研」は今回、東京などに住むZ世代の女性50人に対して恋愛ソングにまつわる定性調査を行いました。 　アーティストとして最も多かった回答はofficial髭dismですが、票はかなり割れていてMrs.GREEN APPLEやTWICE、中には中森明菜と答える女子も。Z世代の趣味嗜好（しこう）が多様化していることをあらためて感じさせる結果となりました。 　一方、SNSから人気に火が付いたアーティストや曲名がいくつも挙がったのは、この世代の特徴と言えるかもしれません。 　代表的なのが、23歳のシンガー・ソングライター瑛人（えいと）の「香水」と、顔を隠して活動する、りりあ。の「浮気されたけどまだ好きって曲。」です。この2曲に共通するのは、若者に人気の動画投稿アプリ「TikTok（ティックトック）」がヒットのきっかけになったこと。 　どちらもアコースティックギターのシンプルな音に乗せたメロディーラインが特徴的で、隙なく作り込まれた前述の「会いたくて 会いたくて」と比べれば、かなり肩の力が抜けた、その分聴き手により身近な印象を与える楽曲になっています。 TikTokの世界観とマッチTikTokの世界観とマッチ　もちろん、ソニーミュージック（千代田区六番町）という大手レーベルにプロデュースされた西野とこのふたりを一概に比べることはできませんが、このふたり・この2曲が今の若者から支持を集める理由は、やはり「TikTokとの相性が良い」という点にあるように筆者は考えます。 若者を中心に人気急上昇中の瑛人（画像：TuneCore Japan）　TikTokといえば、皆さんもご存じの通り音楽に合わせて口パクをしながらダンスを踊ったりポーズを決めたりする（リップシンク）動画の投稿が多いSNS。瑛人やりりあ。の曲は、小気味のいい軽やかなリズムや韻を踏む歌詞、それからアンニュイでセンチメンタルなムードが、TikTokの世界観とマッチしたのでしょう。 「おしゃれでチルい（くつろいだ様子を表す若者言葉）から」と、好きな理由を語る女子もいました。 若者の日常に浸透する「SNS」　TikTokに限らず、SNSが若者にとって欠かせない日常の一部になっている様子もまた、この2曲から読み取ることができます。 　瑛人の「香水」の歌い出しは、 「夜中にいきなりさぁ いつ空いてるのってLINE」 　りりあ。の「浮気されたけどまだ好きって曲。」には、 「匂わせのストーリーが更新」 「今日もあたしからのLINE」 「既読のつかないままのLINE」 という歌詞が登場します。 　この「ストーリー」というのは、Instagramにある24時間で消える短尺（たんじゃく）動画機能のこと。また「匂わせ」とは、画像や動画の投稿で特定の誰かとの親密な関係をさりげなく示唆することで、SNSを常用する若者にとってはどちらも日常用語のひとつです。 「トレンディーな小道具」ではない「トレンディーな小道具」ではない　このように、制作当時の流行ツールを歌詞に入れ込む楽曲は過去にもいろいろ発表されてきました。例えば1993（平成5）年発売の「ポケベルが鳴らなくて」。 　ただこちらは、同年に放送された日本テレビ系同名タイトルのドラマの主題歌であり、秋元康氏が作詞を手掛けたことからも分かるように、大手レーベルからCDを出していた西野カナ同様、より作り込まれた作品。その点においては、瑛人やりりあ。とは一線を画す存在といえそうです。 　若者が若者自身の感覚で書いた詞という意味では、1999（平成11）年に当時16歳だった宇多田ヒカルが発表したシングル「Movin’ on without you」に近いかもしれません。 透明感のある歌声と切ない歌詞が若者の共感を呼ぶ、りりあ。（画像：りりあ。ツイッターアカウント）「夜中の3時am 枕元のPHS 鳴るの待ってる バカみたいじゃない」 と語る歌詞は、“大人”（＝プロ）の作詞家やプロデューサーが作り込んだ世界観とは異なり、若者の等身大の体験を歌っているという点で、瑛人やりりあ。との共通を感じさせます。 「トレンディーな小道具」としてではなく「日常に溶け込んだアイテム」として、ごく何気なく歌い込む――。こうした歌詞世界もまた、若者の共感を得るひとつの理由なのかもしれません。 「病みソング」という不動人気ジャンル　さて、ここまで例として挙げた5曲――「会いたくて 会いたくて」、「香水」、「浮気されたけどまだ好きって曲。」、「ポケベルが鳴らなくて」、「Movin’ on without you」は全て、図らずも失恋や悲恋を歌った恋愛ソングでした。 　人は楽しい恋愛をしているときに聴く曲よりも、悲しい気持ちに寄り添ってくれる曲の方が、より強い「共感」を覚えるのかもしれません。 　そうした「悲恋系」の恋愛ソングの中でも独特の人気を集めるジャンルがあります。「病みソング」と呼ばれるものです。 「歌うとストレス解消になる」「歌うとストレス解消になる」　その名の通り、つらい恋などによって気持ちが“病んで”しまったり内省的になってしまったりした心情を歌った曲のことで、ネガティブな歌詞が多い分、万人受けはしづらい一方、好きだと感じる人からはとりわけ強い「共感」を得る傾向があるようです。 　Z世代への調査でも、「自分の気持ちを代弁してもらっているような気持ちになる」といった感想が寄せられました。 　すでに例に挙げた「浮気されたけど～」もそうですが、もう1曲Z世代から強い支持を集めたのが、今や若手トップアーティストのひとりへと飛躍を遂げた、あいみょんの2015年のインディーズデビュー曲「貴方解剖純愛歌～死ね～」でした。 2015年3月にタワーレコード限定で発売された、あいみょんのシングルインディーズデビュー曲「貴方解剖純愛歌～死ね～」（画像：Lastrum、タワーレコード）　タイトルからも分かるように非常に衝撃的な歌詞が並ぶ半面、ノリの良いアップテンポなメロディーが心地よく、Z世代には 「このリズムでこの歌詞を歌うとストレス解消になる」 といった意見もありました。 　ちなみに、現在20代後半の筆者が高校生だった約10年前に人気だった「病みソング」といって思い出すのは、今も第一線で活躍するRADWIMPSの「me me she」や「ふたりごと」です。 　今人気の「香水」や「浮気されたけど～」と比べると、当時人気だった曲の方がより内省的でちょっと“クサイ”歌詞のように感じるのですが、いかがでしょうか。 　本稿前半でも触れた通り、昨今の若者は気張り過ぎない、絶妙な肩の力の抜き方をよく知っているのかもしれません。 万人がクリエーターになる時代万人がクリエーターになる時代　あらためて強調しますが、今の若者にとって恋愛ソングにおいてもSNSは切っても切り離せないツール。つい先日は、あるTikTokユーザーが「キュンです」という流行ワードを生み出し、そのワードを題材にした曲まで誕生しました。 　りりあ。の「浮気されたけど～」には、こんな歌詞も登場します。 「嫌いな人も 過去の話も 全部（君と）共有してたのに」 　あらゆる情報が共有され、万人がクリエーターになり、恋愛ソングをはじめ新たなコンテンツが次々と生み出されるSNS。その世界では今この瞬間も、次世代のトップスター候補たちが萌芽（ほうが）の時を今か今かと待ち望んでいるのです。

親世代が想像するより、文字も文章も書きまくってる「イマドキ女子大生」の赤裸々な実態

「若者の文章離れ」は本当か「今の若者は文章を書かない」というイメージを持っている人は多いのではないでしょうか？ 　確かに昨今のコミュニケーションツールといえば、LINEのようなチャット形式のものが主流。リアルタイムでやり取りできるチャットはスピード感が重視されがちで、例えば「了解です」のひと言を、高校生や大学生などの若者が、文字入力の手間を省くために「りょ」とか「り」などと略すことが数年前に話題になりました。 デジタルネーティブと呼ばれる大学生・高校生たちも、実は日常的に「手書き」を活用しているって、ご存じでしたか？（画像：写真AC）　このような短文でのやり取りを見るにつけ、前述のように「若者は文章を書けなくなった」と嘆く大人もいるかもしれませんが、決してそんなことはありません。 「文章の書き方」そして「媒体」が変化しているだけなのです。 実は「手紙好き」な若者たち　デジタル文化が今ほど発達していなかった時代、文章はチャットでもWordでもなく、紙とペンで書くものでした。離れたところにいる相手とは、電話だけでなく手紙によるコミュニケーションもごく一般的に行われていました。 　手紙はもちろん2020年現在にも生きたコミュニケーションツールであり、実はZ世代（1996～2012年に生まれた若者たち）もかなり頻繁に活用しています。それは、日本で最先端のモノ・コト・情報に接する東京の若者たちもしかり。 　今の若者が手紙を活用する舞台は、ずばり「オタ活」。自分の好きな芸能人やYouTuberなどの有名人、アニメのキャラなど（いわゆる「推し」）への熱い思いを手紙にしたためているのです。 推しへの愛は、手書きで表現推しへの愛は、手書きで表現　1970～90年代に漫画雑誌などの広告として掲載されていた「日ペンの美子ちゃん」、覚えていますか？ 通信教育のがくぶん（学文社、新宿区早稲田町）が運営する「ボールペン習字講座」の往年キャラクターが今、Z世代からも人気を集めています。 　美子ちゃんは2016年12月にツイッターの公式アカウントを開設し、若者文化など時流に乗ったネタ漫画を配信しているほか、「推し」に書くファンレターの手書き見本を公開して話題になりました。 「日ペンの美子ちゃん」のツイッター公式アカウントは、ファンレターの手書き見本などを公開して若者からも支持を獲得（画像：「日ペンの美子ちゃん」ツイッター公式アカウント）　このように「オタ活」において、「推し」とのコミュニケーションに手紙は欠かせないツール。なぜならSNSが発達した現代でさえ、推しと直接コミュニケーションを取るのはやはり難しいことだから。 　SNSのリプライ欄にファンからの書き込みが殺到してしまえば、自分の投稿は埋もれてしまいますし、そもそもSNSをやっていない推しもいます。そこで有効になるのがファンレター。 　推しへの愛を書きつづり、これからも頑張ってほしい！ と手紙を書くのです。使うのはもちろん昔と変わらず便せんとペン。愛が強ければ強いほど便せんの枚数は1枚なんかではおさまりません。 「自らの手で書いた文字で思いを伝えること」は、今も昔も変わらず有効な手段です。 　そもそも「若者の活字離れ」といった指摘は今に始まったことではなく、例えば携帯電話（現在主流のスマートフォンではなく、いわゆるガラケー）が若者に普及した1990年代後半頃にもしきりに言われていました。 　そこで「若者と文字（文章）との関係」における近年の動向を少し振り返ってみたいと思います。 脈々と続く若者と文章の相愛脈々と続く若者と文章の相愛　2000年代前半、インターネットやガラケーの普及によってブログやケータイ小説が登場し、当時の若者に大はやり。現在KADOKAWA（千代田区富士見）が運営する小説投稿サイト、「魔法のiらんど」などが人気を博しました。 　人気のあるケータイ小説は書籍化され、本屋の目立つところに平積みで並べられ、当時の若者はこぞってその本を読んだり、自分でも書いてみようと投稿サイトやブログでアカウント登録してみたりしたものです。 ケータイ小説が原作で、新垣結衣主演で映画化もされた「恋空」（画像：TBSチャンネル、（C）2007映画「恋空」製作委員会）　ブログでは日々の出来事や思いを日記のように書きつづる中で人気ブロガーも登場し、その生活スタイルにあこがれたり、人気ブロガーを目指して文章の書き方を工夫したりした若者も多くいました。 「魔法のiらんど」は大はやりしていた2000年代と比べてもそこまでPV数が変わっておらず、2020年現在もなお人気作品が登場し、たくさんの人に読まれています。 　同年3月末にサイトの一部機能が終了すると発表された際には、Twitterで「初めて自作したホームページが『魔法のiらんど』だったから終わってしまうのが悲しい」といった書き込みが多く上がりました。 　その後2000年代後半から2010年代にかけて、スマートフォンが登場したことにより「SNSが当たり前」の時代が到来。ソーシャルネーティブ（SNSのある環境で育ってきた若者）なZ世代が誕生しました。SNSの登場とはつまり、今の若者Z世代にとっての「文章を書く場所」の登場です。 　そうは言ってもTwitterは140字の文字数制限があるし、Instagramは写真がメインのコンテンツでしょ？……確かにそうですが、これらを逆手にとった使い方をZ世代はしているのです。 SNSにも進出する手書き文化SNSにも進出する手書き文化　特にInstagramでは、画像の中に文字データを合成するなど、文字と画像を組み合わせた投稿が多くなっています。 　さらに、文字だけのテキストデータを画像化した投稿もあれば、コスメなど自分のお気に入りアイテムについて特長を丁寧に分析・記載しているものなどさまざま。 　また、スマホの画面に自分の指で手書き文字を入力して、Instagramの投稿やストーリーズに使うパターンも増加中。きれいな文字の書き方を紹介するアカウントもあるほどです。 Instagramで「#手書き文字」というハッシュタグが付けられた投稿一覧のスクリーンショット（画像：ULM編集部）　このように若者の文章を書く媒体は紙から携帯へ、携帯からスマホへ、どんどん変化してきました。 　中でも今の若者の特徴は、短文でのやり取りや投稿と、まとまった文章での自己表現とをうまく使い分けている点。また、たとえ新たな媒体が誕生しても、手書きの手紙などかつての文化も組み合わせて活用しているのは、先にご紹介した通りです。 　ツールの選択肢が増えた分、より多角的に文章に接していると言ってもいいかもしれません。 　時代の流れとともに文章を書く媒体は多様化しており、手段を選べるようになりました。Z世代は文章を書かないとみられがちですが、自分に合ったフォーマットや媒体を選んで文章を書くようになっただけなのだと筆者は考えています。

「ゲーム実況」と「eスポーツ」の人気差を生み出す根本原因はいったい何か

東京五輪の種目にと推す声も　2020年東京オリンピックは、新型コロナウイルス感染拡大の影響で2021年に延期となってしまいましたが、その東京オリンピックに「eスポーツ」を新競技として採用しようという動きがあることをご存じでしょうか。 　Z世代（1996～2012年に生まれた若者たち）にとって、今やゲームは当たり前の存在。外出自粛のさなかも友達とオンライン対戦のゲームを遊んでいました。 　しかし、そのZ世代にもeスポーツの存在はいまいち浸透していません。 日本では「ゲーム ＝ 悪いもの」？　eスポーツとは「エレクトロニック・スポーツ」の略称で、コンピューターゲームやビデオゲームを使って複数人のプレーヤーでプレイし、対戦することをスポーツと解釈したものです。 　ゲームをスポーツとして認識しづらいところもあるかもしれませんが、海外では非常に発展しており、市場規模も日本とは桁違いです。 ゲーム実況は若者に大人気。では「eスポーツ」は――？（画像：写真AC）　日本から生まれたゲームは非常に多く、海外のユーザーに親しまれているものがたくさんあるのに、なぜ浸透していないのでしょうか。 　日本では、ゲームはしばしば「遊び ＝ 悪いもの」というイメージで語られます。 　2020年3月、香川県議会で18歳未満のゲーム利用を1日60分などとする「ネット・ゲーム依存症対策条例」案が賛成多数で可決され、ネット上で物議を醸しました。なお罰則規定はなく、同条例は翌4月に施行されています。 　もちろんゲームは楽しいものですから、夢中になり過ぎて勉強がおろそかになるというのは耳にする話ではあります。ですが、ひとつのゲームを熱心に極めていったら、もしかしたらプロゲーマーになれるかもしれません。各家庭で上手に付き合って行くことが重要です。 海外では大会の賞金が桁違い海外では大会の賞金が桁違い　海外ではeスポーツの大会賞金が数億円にものぼります。しかし日本では刑法（賭博罪）や景品表示法など法令による規制の関係で多額の賞金は出せないのが現状です。 　ゲームでお金を稼ぐのは良くないことという、良くも悪くも伝統的な考え方が日本には浸透しているので、これを覆さない限りeスポーツの発展はなかなか難しいでしょう。 女子たちもゲーム実況に夢中　さて、Z世代の間で今流行しているゲームは、FPS（一人称）視点やTPS（三人称）視点と呼ばれるシューティングゲームです。 　FPS視点のゲームで有名なものとしては「荒野行動」や「PUBG」、TPS視点のゲームでは「スプラトゥーン」や「フォートナイト」があり、これらはスマホ用アプリが出ているものもあるほどメジャーなゲームです。 　フォートナイト配信元のエピックゲームズ（米ノースカロライナ州）は企業価値が約170億ドル（約1.8兆円）にも及び、7億5000万ドル（約800億円）の資金調達を検討しているといった報道がつい先日ありました。 　ゲーム業界は極めて巨大な市場へと成長を続けています。 人気が続くシューティングゲーム「荒野行動」の1場面（画像：NetEase Games）　こうした、相手と対戦するシューティングゲームの類いは、一般的に男性がやるもので、女性は「あつまれ どうぶつの森（通称・あつ森）」のようなのんびりしたゲームをやると思われがちですが、実はZ世代の女性たちからも驚くほど人気を集めているのです。 　Instagramを開けば、ストーリーズ（24時間で消える短尺動画機能）にゲーム結果のスクリーンショットを投稿しているZ世代の女性が何人も。 　20代の人気女優・本田翼さんがYouTubeで「ゲーム実況」をして話題になりましたが、この「ゲーム実況」は非常に人気のジャンルのひとつ。本田さんのように、ゲーム実況者にもリスナー（視聴者）にも、今や数多くの女性ファンがいるのです。 意識しないほど身近な存在？意識しないほど身近な存在？　このようにZ世代にはさまざまなゲームが浸透しているのにも関わらず、なぜeスポーツはそこまで知られていないのか。 　その理由として、そもそも自分がプレイしているゲームをeスポーツの種目と認識していないことが挙げられます。 　30～50代の大人世代が青春時代にハマったであろう日本生まれの「ストリートファイター」も、実はeスポーツの種目のひとつ。普段何気なくプレイしているゲームがeスポーツの種目だと知っている人は意外に少ないのです。 30年以上の歴史がある「ストリートファイター」もeスポーツの種目のひとつ（画像：カプコン）　そういう意味では日本において、わざわざ意識するまでもなくeスポーツ（＝ オンラインゲーム）が身近な存在、と言い換えることもできるでしょう。 「なりたい職業」に初ランク　2018年夏のアジア競技大会では、陸上や水泳などのリアル種目に交じってeスポーツも初めて種目として採用され、日本生まれのサッカーゲーム「ウイニングイレブン 2018（ウイイレ）」の部門で日本代表チームが優勝を果たしました。 　もちろんウイイレもZ世代の間で親しまれているタイトルのひとつですが、このように非常に身近なゲームであるにも関わらず、eスポーツとしての認知が著しく低いのは少しもったいないようにも感じます。 　ソニー生命保険（千代田区大手町）が2019年6～7月に実施した「中高生が思い描く将来についての意識調査」では、男子中高生のなりたい職業ランキングに初めて「プロeスポーツプレーヤー」がランクインしました。しかし世間一般的には、まだまだ職業としての認知は浸透していません。 ソニー生命による「将来なりたい職業」調査。男子中学生は2位、男子高校生は7位に「プロeスポーツプレーヤー」がランクインした（画像：ソニー生命）　YouTuberのようにさまざまなメディアで取り上げられるようになれば、普段何気なくプレイしているゲームがeスポーツの種目であり、プロゲーマーという職業があるのだということがもっともっと認知され、プロゲーマーを目指すZ世代が増えて行くのではないでしょうか。

現代の若者が平成文化の「不完全さ」をエモく感じる理由

チェキ、ポチャッコ、デコ文化　流行は繰り返す、とはよく言いますが、令和を生きるZ世代（1996～2012年に生まれた若者たち）の間では今まさに、平成後期にはやった遊びやアイテムが注目を集めています。 大人にとっては懐かしく、若者にとっては新鮮。アナログ文化の魅力とは？（画像：富士フイルム）　およそ20年前の流行ですから、現在30～40代前後の人たちにとっては、きっと青春時代をともに過ごした懐かしいキーワードがめじろ押しのはず。 　具体的なアイテムと彼らの楽しみ方、そして流行の理由や背景についてご紹介していきます。 プリント写真はオタ活で大活躍　まずは1998（平成10）年に発売された富士フイルム（港区赤坂）製のインスタントカメラ「チェキ」や、スマホなどで撮影した画像をコンビニのマルチコピー機で紙に印刷する「ネットプリント」（若い子は「ネップリ」と略すそうです）。 　ネップリに関しては、かつては履歴書に貼る証明写真の印刷などで利用する人が多かったでしょうか。 　現在は、紙に印刷した写真をお気に入りのアイテムやスイーツの周囲に配置して飾り立て、その状態をさらに撮影してSNSにアップする、いわば手作りの「おしゃれ小道具」のひとつとして使うそう。 Instagramで「#ネップリ」というハッシュタグが付けられた投稿一覧のスクリーンショット（画像：ULM編集部）　さらに好きな有名人・芸能人の写真をプリントアウトしてキーホルダーなどのオタ活（オタク的な活動）グッズを自作するなど、使い方は現代風にアレンジされていっています。 ポケモンもすでに「なつコン」ポケモンもすでに「なつコン」　それから、「美少女戦士セーラームーン」や「おジャ魔女どれみ」といったアニメのキャラクター。 　また1997（平成9）年から開始し現在も放送中の「ポケットモンスター（ポケモン）」も、現代の若者には“懐かしい”コンテンツのひとつとして注目されているのだとか。 「美少女戦士セーラームーン」25周年プロジェクト公式サイトのスクリーンショット（画像：（C）武内直子・PNP・講談社・東映アニメーション）　彼らがよく使う動画投稿アプリ「TikTok（ティックトック）」では、こうした当時のアニメ動画に載せて最近人気のラップ曲を流すといった、新旧文化の融合を感じさせる“チルい”動画をいくつも見つけることができます。 　ちなみに「チルい」とは、英語の「chill out（チルアウト）」が語源で、くつろいだ様子を表す若者用語です。 往年のキャラが24年ぶりの快挙　懐かしキャラの復権は、アニメ以外にも。 　サンリオ（品川区大崎）が毎年行うファン投票「サンリオキャラクター大賞」では2020年6月、犬のキャラ「ポチャッコ」が24年ぶりとなるトップ3入りを果たしました。 　Instagramを検索すると「#ポチャッコネイル」や「#ポチャッコカフェ」といったハッシュタグが見つかり、若い女性たちの人気ぶりがうかがえます。 Instagramで「#ポチャッコカフェ」というハッシュタグが付けられた投稿一覧のスクリーンショット（画像：ULM編集部）　そして、平成のギャルたちがガラケー（携帯電話）をラインストーンやキーホルダーで飾り立てた「デコる文化」。 　現代の東京ではラインストーンではなくステッカーでデコるのが主流らしく、スマホの背面やペンケースにステッカーを所せましと貼りまくっている若い女性たちに何人も出会いました。 手に入れられない「不完全さ」手に入れられない「不完全さ」　さて、ここまで懐かしいアイテムの再流行を見てきましたが、あらためてなぜ、これらが今の若者に刺さるのかを考えてみたいと思います。 　例に挙げたアイテムや文化に共通するキーワードは何か。それは、デジタル令和の現代では逆に手に入りにくくなった「不完全さ」ではないでしょうか。 懐かしさを感じさせるセピア色の写真（画像：写真AC）　インスタントカメラには、一眼レフに引けを取らない性能を追求したスマホのカメラが作り出せない、画質の粗さや風合い、ノスタルジックな雰囲気があります。 　アニメのキャラにもまた手描きならではの温かみがあり、デコ文化に至っては、スマホの背景画像をデジタル制作するのではなくステッカーを貼ることでデコレーションしており、まさにアナログ文化そのものと言ってもいいでしょう。 　デジタルネーティブと呼ばれる彼らにとってこうした文化は、「アナログ回帰」どころか、ほぼ「初めまして」な世界観。とにかく新鮮に映るようです。 　インスタントカメラのようなザラつき感ある画像が撮れるスマホ用カメラアプリは、すでに何年も前から人気を獲得していたものの、わざわざ紙に印刷するネットプリントは、現代では「ひと手間掛けて」作るもの。 　人とはちょっと違った遊び方をしている、という自分らしさの充足にもつながっているようです。 デジタル領域の限界値はどこかデジタル領域の限界値はどこか　そして2020年春、新型コロナウイルス禍で強いられた自粛期間には、生活の必要に迫られてアナログな体験をすることにもなりました。 　友達とよく行っていたカフェのお気に入りスイーツを手作りしてみたり、母親に教わりながら布マスクを自作したりといったチャレンジがその例です。 外出自粛の期間は、さまざまな人が布マスクを初めて手作りした（画像：写真AC）　スマホのカメラで撮れる高画質な画像とはつまり、カフェで食べられるおいしいスイーツや、ドラッグストアで売られている隙のない不織布マスクといった「完成品」です。 　技術が果てしなく進歩していき、常に「完成品」ばかり手に入れてきた彼らが、ほとんど初めて触れた「不完全」なアナログ文化に魅了されている様子は、デジタル領域が再現しきれない限界値を示しているのかもしれません。 　何でもそろっていて何でも選べる今だからこそ、自分だけの手触りを感じるアナログなものに彼らは引かれているのでしょう。 　今後もさまざまな技術革新が登場するのでしょうが、昔ながらの良さから学び、自分のオリジナリティーを生み出していく精神は、いつの時代も変わることなく若者の心を大きく動かしていくのだと考えます。

もはや社会現象 あつ森が「ゲーム音痴の女子大生」までガッツリ取り込めたワケ

過去最大のスタートダッシュ　家庭用ゲーム機「Nintendo Switch（ニンテンドースイッチ）」と、専用ソフト「あつまれ どうぶつの森」、通称・あつ森。品切れするほど世界的に人気が高まっているのは、皆さんご存じの通りです。 　2020年6月2日（火）に公表された任天堂（京都市）の「第80期定時株主総会 事業報告」に、好調の様子が次のように記されているので引用します。 世界的な人気を誇る「あつまれ どうぶつの森」（画像：任天堂サイト）「当期は、（中略）小さく、軽く、持ち運びやすくなった携帯専用の『Nintendo Switch Lite』を発売したことに加えて、『Nintendo Switch』も勢いを落とすことなく好調に推移したことにより、（中略）本体の販売台数は大きく増加しました」 「（2020年）3月（20日）に発売した『あつまれ どうぶつの森（以下、あつ森）』がNintendo Switch向けソフトウエアでは過去最大の滑り出しを見せ、1177万本の販売となりました」 　同期（2019年4月1日～2020年3月31日）の営業利益は、前期比41.4%増の3523億円。「あつ森」人気は4月以降も衰え知らずですから、売上本数は今後も大きく記録を伸ばすことになるでしょう。 女子大生が次々とSwitch購入　注目したいのは「あつ森」が、従来ゲーム機との親和性が高い男性や子どもたちだけでなく、いわゆるZ世代（1996～2012年に生まれた若者たち）の女性からも支持を集めている点です。 　2017年3月に日米などでNintendo Switchが発売された当時、同社の第2四半期決算説明会では、Switch購入者（米国）の年代や性別についての分布資料が示されています。 　18歳までの若者が17%、19～24歳が20%、25～34歳が43%とボリュームゾーン。そして男女別で見ると、男性86%、女性11%と圧倒的な開きがありました。 任天堂「第78期（2018年3月期）第2四半期決算 説明会資料」で示された、米国ユーザーの年齢・性別分布（画像：任天堂サイト）　ところが2020年6月、私たち「Z総研」が東京の女子高生や女子大生を中心に聞き取り調査を行ったところ、およそ3人にひとりの割合で「Nintendo Switchを持っている」「最近買った」という回答が。そして所有動機の多くが「『あつ森』をやるため」だったのです。 「あつ森」人気を後押しした背景に、新型コロナウイルスによる外出自粛があったのは各メディアが指摘している通り。しかし、若い女性にまでこれほど受けた理由はどこにあるのでしょう。 　同ゲームの特長とともに考えてみたいと思います。 リアルと連携、充実の島作りリアルと連携、充実の島作り　ゲームの舞台は無人島。現実と同じ時間の中で、プレーヤーたちは気ままな無人島ライフを送ります。虫や魚を捕まえたり、フルーツを取ったり、DIYで家具を作ったり、島を飾りつけたりして、登場する動物たちとの交流を楽しむゲームです。 「どうぶつの森」自体は2001（平成13）年から何本ものソフトが発売されているシリーズですが、今回の「あつ森」は今までのシリーズ作にはなかった要素が多く取り入れられ、非常に自由度が高く「自分だけの島作り」を楽しむことができるのが人気の理由です。 　オンライン上でのやり取りが非常に活発なのも特長で、SNSでは自分の作った島の「マイデザイン」を、ほかのユーザーに公開・配布（提供）している人が多くいます。 　レイアウトやデザインを考えるのが苦手な人でも、SNSでお気に入りのマイデザインを探して自分のゲームに取り入れれば、簡単に島をおしゃれに整えることができます。 「ある森」の1場面（画像：任天堂サイト）「マイデザイン」ではオリジナルの洋服を作ることもできるので、この機能を活用して好きなアイドルなど、自分の「推し」と同じ衣装を作ってオタ活に専念するユーザーも。 　さらに、若い女性たちも大好きな有名ブランドが公式の「マイデザイン」洋服を配布し、ユーザーたちを湧かせる場面もありました。 　自由なデザインやレイアウトを楽しめるのは、島の外観だけでなく自分の「家」の内観もなのですが、「あつ森」にはコンプリートするのが難しいほど膨大な数の「家具」が。 　アレンジ無限大なのが楽しい半面、どの家具を選べばいいのか分からなくなって「部屋作り迷子」になってしまう、なんてことも間々あるものです。 　そんなニーズに応えて、「あつ森」の部屋コーディネートのコンサル業を始めるインテリアメーカーまで現れました。 　先ほどのファッションブランドもしかりですが、リアルの企業などが次々“参戦”した結果、おしゃれ好きな若い女性のニーズにも応えるサービスが充実し、彼女たちの「あつ森」熱を高めることに大きく貢献しました。 女性タレントらも人気後押し女性タレントらも人気後押し　そして彼女たちを夢中にさせているのは、何と言ってもオンラインでの交流です。 　普段から魅力的なモノ・コトに囲まれて暮らす東京の若い女性たちは、平時であれば遊びの選択肢に事欠きません。しかしご存じの通り、突然の外出自粛に見舞われた2020年春は、彼女たちも例外なく自宅にこもり切りになりました。 　いつも遊んでいる友人たちとオンライン飲みをひとしきり楽しんだ一方で、あたかも“屋外”で一緒に遊んでいるような感覚を味わえる「あつ森」もまた、巣ごもり生活のありがたいお供となりました。 　ちなみに「あつ森」でオンライン交流をするのは友人同士だけではありません。 　知らない相手とSNSを介してアイテムを交換することもできるし、さらにはインフルエンサーや有名人と一緒にひとつの島で遊ぶイベントも開かれています。 　例えばタレントの指原莉乃さんは、ファンたちとの握手会ごっこを開催し、ファンにアイテムのお花をプレゼントするなど、現実ではなかなかできない濃い交流をしてファンを喜ばせていました。 ファンとの交流を伝える指原さんのツイッター（画像：指原莉乃さん公式ツイッター）　現実では、ファンが「推し」に貢ぐことはできても、推しからのお返しなんてなかなかもらえないもの。この体験はファンにとっても非常に新鮮だったようで、指原さんからもらったアイテムの花を「柵」で囲って大事に飾っている人もいたほどです。 　指原さんをはじめとする20代の女性有名人たちが積極的に取り上げたことも相まって、「あつ森」は若い女性たちの間でも波状的に人気を拡大していきました。 　実際「あつ森」を機にNintendo Switchを買った東京の女子大生はこんな風に話しています。 「もともと3月は海外旅行をしようと決めていたのですが、コロナの影響で行けなくなってしまったんです。お金が浮いたこともあったし、毎日毎日『あつ森』に関する投稿が（SNSで）目にとまるし、好きなYouTuberが『あつ森』の実況をアップしているのまで見ちゃったから、私もやりたいなーと思って、思い切って買っちゃいました。私の周りの子も、『あつ森』きっかけでSwitch買った人けっこう多いですよ」 SNS映えも欠かせないポイントSNS映えも欠かせないポイント「あつ森」が発売されてからというもの、Nintendo Switchは以前にも増して手に入りにくい状況が続いています。 　外出自粛が明けたことで若い女性たちの「あつ森」熱は多少冷めるのかな、と思いきや、この間に築き上げた自分の島への愛着がより高まっている人、まだSwitchや「あつ森」を入手できていなくて、「早く自分もプレーしたい！」という“飢餓感”が高まっている人、さまざまで、まだまだブームはしばらく続きそうな予感です。 品薄状態になるほどの人気を博すNintendo Switch（画像：写真AC）　もともとゲーム機に触れたことが無かったZ世代の女性たちも「おうち時間があまりに暇だから、面白そうだし買ってみるかあ～」というぬるいテンションで手に取ってみた結果、思いのほかハマってしまったという人がほとんど。 　そうそう、もうひとつ彼女たちを魅了する要素がありました。 　おしゃれでオリジナルな島づくりが可能なところは、「SNS映え」を意識する女性にとってうれしいポイント。彼女たちのセンスによってこの先どんな斬新な島やマイデザインが登場するのか、楽しみに見守ってみるのも一興です。

ガールズパワーは政治を超える 完全定着「韓国コスメ」、次に来るのは中国だ

もはや一時的なブームではない　人気女性グループ「KARA」や「少女時代」がNHK紅白歌合戦に初出場を果たしたのは2011年の大みそか。以来、音楽シーンだけでなくファッションやメイク方法などにも飛び火した韓国ブームは、2020年の今なお若者の間で健在です。 韓国の人気モデルがプロデュースしたコスメブランドの日本版サイト。韓国コスメは日本で完全に定着している（画像：CILYウェブサイト）　商業施設やバラエティーショップ、ドラッグストアには「韓国コスメ」を取りそろえる店が増え、この数年間でとても身近なものとなりました。 「プチプラ」なのも人気の理由　Z世代（1996～2012年に生まれた若者たち）の流行や価値観を調査・分析する私たち「Z総研」が、東京などに住む10～20代の女性たち81人に行った聞き取り調査では、韓国コスメを持っている女性は81人中71人。 　実に約9割%の女性が何らかのアイテムを持っていることが分かりました。 日本をはじめ世界中で人気を獲得したクッションファンデーションは韓国発（画像：MISSHA JAPANウェブサイト）　日本で定番の韓国コスメといえば、原宿・竹下通りや新宿、SHIBUYA109など日本でも店舗を展開している「ETUDE HOUSE（エチュードハウス）」や「innisfree（イニスフリー）」、クッションファンデーションが人気の「MISSHA（ミシャ）」、アイシャドウが人気のCLIO（クリオ）など。 　また最近では「rom&nd（ロムアンド）」や「espoir（エスポワール）」といった、日本語版の公式サイトがないコスメブランドでもわざわざ手に入れている女性たちが増えているというから驚きです。 　韓国コスメは500～3000円程度と比較的プチプラ（安価）なものが多く、若い世代が手を出しやすいというのも人気の理由のひとつと考えられます。 あこがれの芸能人と同じものをあこがれの芸能人と同じものを　韓国コスメ人気の先駆けといえば、ティントリップと言われています。 　日本にはなかなか無かったパキッとした鮮やかな発色に加え、落ちにくく、グラデーションを作れるリップは今でも大人気。 　以前、指原莉乃さんが自身のツイッターでETUDE HOUSEのティントリップを紹介したときには同じ色のリップが品薄になる店舗も出るほどでした。 ふんわりとした甘めの印象が特長の韓国メイク（画像：ETUDE HOUSEウェブサイト、アモーレパシフィックジャパン）　SNSが発達したことで芸能人やインフルエンサーらが実際にどんな化粧品を使っているのか知る機会が増え、また指原さんのように、本人たちが進んで発信してくれる情報に触れる場面も多々あります。 国境を超える「カワイイ」探し　当然それは日本国内に限りません。本場・韓国の魅力的な有名人の情報を知ることも可能となり、あこがれのK-POPアイドルが使っている化粧品を自分も実際に買ってみた、という女性も多いのです。 　少し前なら「若い女性たちの間で韓流（はんりゅう）がブーム！」とニュースにされることもありましたが、今や特別に韓国の何かが好き、というわけでなくとも皆何かしら韓国コスメアイテムを持っていて、韓国メイクをするのがひとつの選択肢として当たり前になっているほど、非常になじみ深いものとなりました。 　そんな韓国コスメをめぐっては、メーキャップ用アイテムだけでなくスキンケア商品も定着の兆しを見せています。 スキンケア商品の高いハードルスキンケア商品の高いハードル　少し以前であれば、韓国製の――というよりも、あまりなじみのない海外製スキンケア商品を使うことに対してためらう人も多くいました。 　なぜなら、国が違えば化粧品を製造・販売するうえでの許可や配合成分の基準が違うだろうし、もしかしたら日本人の肌には合わないかもしれないという、漠然とした不安感があったからです。 　日中、一時的に付けておくメーキャップコスメと違って、スキンケア商品は角質層まで浸透させて肌を健康な状態に整えるためのもの。肌に直接たっぷりと塗るものなので、より警戒心が働くというのもうなずけるでしょう。 　そんな漠然とした不安感を取り除くために、若い女性たちが活用するのがSNSです。そこでは、商品を実際に使った人のレビュー投稿や使用方法を紹介する動画など、リアルな意見をたくさん見つけられるから。Z世代はそれらを駆使し、実際に購入する商品を自分なりに厳選しているのです。 存在感を増すインフルエンサー　SNS上に見られる投稿の内容やスタイルは実にさまざま。 　数ある商品を片っ端から試して自分が一番気に入ったものを紹介する人もいれば、話題の商品1点に絞って本当に良いものなのかを実際に使いレビューしてくれる人。ファンからのリクエストに応えてレビューする商品を選んでくれる人までいます。 さまざまな化粧品を試してレビューしてくれるインフルエンサーは貴重な存在（画像：写真AC）　いくらプチプラとはいっても、新しいコスメにすぐ手を出すのはなかなか勇気の要ることです。お財布のひもはそう簡単には緩められず、むしろためらう人の方が多いでしょう。 　インフルエンサーは、そんな女性たちに代わって率先して試してくれる貴重な存在。また、誰よりも流行に敏感な存在たちでもあります。 　そして、そんなインフルエンサーたちが今こぞって紹介しているのが「チャイボーグメイク」、中国コスメです。 次に来る「チャイボーグ」とは次に来る「チャイボーグ」とは　冒頭で紹介したZ世代への聞き取り調査でも、今話題のメイクとしてチャイボーグメイクと答えたメンバーが多くいました。 　チャイボーグメイクには、アイシャドウに中国らしい鮮やかな赤を取り入れ、凛々（りり）しい眉に赤いリップという特長があります。 　また、中国らしい鮮やかで芸術的なパッケージにはっきりとした発色。これもまた日本のコスメにはない良さで、インフルエンサーや女性たちを引き付けているようです。 　日本ではまだ韓国コスメほどメジャーではありませんが、民間のインターネット調査による若い女性向けの2020年トレンド予測で3位に入るなど、注目を集めているのは間違いありません。 発色の良さ、パッケージのかわいさがSNSでも話題となった中国コスメ（画像：JUMEI BEAUTY PARTYウェブサイト）　今後、中国コスメもまた現在の韓国コスメのように日本で定番のものとなり、Z世代の誰もが持っているコスメにまで成長するかもしれません。 　それにしても、「カワイイ」や「楽しい」を共通言語に国境をも軽やかに超えていく彼女たちの柔軟さには目を見張るものがあります。そうした動向を今後も注視していきたいと考えています。

緊急事態宣言の解除で、東京の女子大生が真っ先に「居酒屋」へ向かうワケ

新型コロナウイルス感染拡大に伴う「緊急事態宣言」が東京に発令されてから、はや2か月弱。デジタルネーティブと呼ばれるZ世代にも、だんだん「オンライン疲れ」が広がっているようです。外出自粛が明けたら、彼らが真っ先に行きたいという場所はどこでしょう。Z総研トレンド分析担当の道満綾香さんが、ヒアリング調査を基に分析します。ディズニーでも旅行でもなく　新型コロナウイルス感染拡大に伴う「緊急事態宣言」は2020年5月24日（日）現在、東京などの首都圏と北海道を除く42府県で解除され、東京など残る5都道県についても25日（月）に解除か否かの判断を政府が示す方針です。 　少しずつですが以前の日常を取り戻しつつある今、Z世代（1996～2012年に生まれた若者たち）は、外出自粛が緩和されたらどこへ行きたいと考えているのでしょうか。 　Z世代の流行や価値観について調査・分析を行っている私たち「Z総研」は、東京での宣言解除を前に彼らに対するヒアリング調査を行ってみました。 　やはり友達と遊ぶこと。カフェでお茶したり、東京ディズニーリゾート（千葉県浦安市）やユニバーサル・スタジオ・ジャパン（大阪市）などのテーマパークに行ったり、旅行に行ったりと、今まで我慢していた「外に出て遊ぶ」ことを思う存分楽しみたいという意見が数多くありました。 　これらの意見は皆さんの想像通りではないでしょうか？ しかし、意外にも外出自粛明けに1番行きたい場所として多く挙がった意見が「居酒屋」でした。 外出自粛が解かれたら、あなたが一番先に行きたい場所はどこですか？（画像：写真AC）　実際に居酒屋に行きたいと言う東京の女子大生は、こんな風に話しています。 「『Zoom飲み』は友達とかなりやったのですが、やはり飽きてきてしまいました……。居酒屋でしか味わえない雰囲気も懐かしいし、なにより友達と実際に会って騒ぎたいですね（笑）」 「逆に不便？」なオンライン「逆に不便？」なオンライン　自粛生活に入って以降、テレビ会議システムを使った「Zoom飲み」をはじめ、オンライン上での交流が若者の間で活発に行われていることはさまざまなメディアで取り上げられています。 　Z総研も、2020年4月26日付の記事（「外出自粛で1日「スマホ10時間」な大学生を一概に批判してはいけないワケ」）などで、その様子を詳しくお伝えしてきました。 　しかし緊急事態宣言下の生活が2か月近くに及ぶ今、前述の女子大生のように「オンライン飲み会に飽きた」や「Zoom疲れ」といった声が最近ちらほら聞かれ始めています。 　オンラインでの交流やネットの扱いにたけているとされるZ世代でさえ、このような意見が出て来てしまっているのが現状です。 オンライン飲みも楽しいけれど……（画像：写真AC）　こうした「オンライン疲れ」の理由として、オンラインだからこその利点が逆に「不便」につながっている、という意見が見て取れます。 　3月から4月ごろにかけて、オンライン飲み会を初めて体験した若者たちがそろって口にしたメリットといえば、終電を気にしなくていい、お酒も自分のペースで飲めて気が楽、大人数で同時に話せる、といった点でした。 　しかし、終電がないから終わりどきがわからない、飲み会で定番のゲームをしてもイマイチ盛り上がらない、通信にタイムラグがあるので会話のテンポが悪くなる……など、少しずつデメリットに気づき始めたようです。 　また、Wi-Fiの調子が悪いと画面が固まって話せなくなってしまったり、会話が途切れ途切れに聞こえて何回も聞き直す羽目になったりと、本題の飲み会とは関係のないところでやりづらさを感じることもあるとのこと。 　この、オンライン特有の気にしなければいけないこと・いつもと違うことに気を回すあまりに、思っている以上に気疲れしてしまうのだと彼らは言います。 おうちカフェに足りないものおうちカフェに足りないもの「モノより思い出」という、日産自動車のCMが放送され始めたのは1999（平成11）年。「モノ消費よりコト消費」という価値観に物心ついたときから接しているのがZ世代です。 　彼らは体験に価値を感じ、ゆえに話題性のあるものを好む世代であると言われています。 「ソーシャルネーティブ」と呼ばれ、さまざまな物事に柔軟に対応し、話題のものをいち早くキャッチし、進んで新たな価値観や楽しみを作り出す世代ではありますが、それでもやはりオンラインでの体験（コト）はリアル（モノ）にかなわないのだと、彼らが感じたというのは大変に興味深い出来事です。 　カフェに行けばコーヒーやスイーツの匂いが、テーマパークに行けばポップコーンの匂いが感じられてエリアBGMが聞こえ、旅行で立ち寄った海辺では磯の香りがする。その場に行かないと感じられないものがたくさんあるのだという、当たり前ではあるけれど日常から欠けてみて初めて気づく物事を、今回の自粛期間を通じて彼らは再発見したようです。 コロナ禍に気がついた、「#おうちカフェ」と実際のカフェの違いとは（画像：写真AC）　その場の独特な雰囲気や、そこに行かなければ撮れない写真など、例を挙げたらキリがありません。 　SNSでのハッシュタグ「#おうちカフェ」の投稿の熱はいまだ冷めやらないところはありますが、早く○○のカフェに行きたい、あそこのケーキが食べたい、そろそろ飽きた、といった投稿が増え始めているのも事実。 　冒頭で紹介した「居酒屋に行きたい」という女子大生の願望も、「オンライン飲みも楽しいには楽しいけれど、なんだかんだでよく行っていた慣れ親しんだあのお店で、居酒屋独特のあのガヤガヤした雰囲気の中で、友達とお酒をめいっぱい飲みたい」という理由からでした。 　お酒を飲み過ぎて体調を悪くしてしまったり、酔っ払って変なことをしたり言ったりしてしまった経験でさえ、今は戻ってきてほしい日常のひとつなのでしょう。 リアルあってこそのコト消費リアルあってこそのコト消費　東京での緊急事態宣言の発令から数えると、およそ2か月弱。 　この間にZ世代は、まずオンラインで実現できることの多さ、オンラインの可能性をあらためて楽しみました。そして時間がたつにつれ、万能に思えたオンラインにも「リアルを代替できないもの」が（当然ですが）やはりあるのだということを、文字通り身をもって“体験”したようです。 　これはおそらくZ世代に限らず、現代を生きるどのような年代の人にも言えることでしょう。 　日産セレナという自動車も、ディズニーランドも居酒屋も旅行先の海も。「コト消費」とは実際のところ「リアルなモノ」があってこその「体験」なのです。 遠出ができるようになったら、また皆で海へ行きたい（画像：写真AC）　仮に東京の緊急事態宣言が解除されてもなお、都県をまたいだ外出や夜遅くまで好きなだけお店で飲食することは、もう少し先の話。まだまだ休業中の施設も多く、以前と同じ日常に戻るには長い道のりが待ち受けています。 　ソーシャルネーティブのZ世代でさえ、オンラインでの交流や家に閉じこもって過ごすことに疲れが見えている現状。 　1日でも早くかつての日常に戻るよう願っているという点においては、彼らもほかの世代と同じです。そしてそれまでの間に、クリエイティビティの高い彼らはまた新しい流行をSNSなどオンライン上で生み出すかもしれません。そうした動きにもZ総研は引き続き注目していきたいと考えています。

SNSの「匂わせ投稿」と新型コロナで見えた、若者の恋愛離れのウソ

「若者の恋愛離れ」はウソだった？　テレビやネットのニュースなどでしきりに言われる「若者の◯◯離れ」という言葉。皆さんも聞いたことがあると思います。中でも「若者の恋愛離れ」や「結婚離れ」は、少子高齢化などの社会問題にもひも付く重要なテーマとして捉えられています。 新型コロナウイルスの影響で若者の恋愛が「プラトニック化」している？（画像：写真AC）　それにしても、Z世代（1996～2012年に生まれた若者たち）の間で、本当に恋愛離れは起こっているのでしょうか？ 　よく耳にする話題ではありますが、Z世代の流行や価値観についてヒアリング調査や分析を行っている私たち「Z総研」としては、一概にYESとは言えないものと考えています。 交際相手は「いない」、だけど「欲しい」　確かにその手の調査を見れば、恋愛と縁遠い若者が少なくないという結果が出てはいます。 　毎年、新成人に対する意識調査を行っている結婚相手紹介サービスのオーネット（中央区晴海）によると、2020年の新成人のうち「これまでに交際経験がない」若者は全体の約4割。「現在交際相手がいない」人は70.4%に上りました。 2020年の新成人のうち「現在交際相手がいる」と答えたのは全体の29.6%（画像：オーネット）　この数字だけを見ればZ世代が恋愛から離れているように感じるかもしれませんが、また別の調査では「恋人が欲しい」と考える若者も7割を占めています。 　実際、積極的に恋愛を楽しんでいる若者たちの例を挙げてみましょう。 憧れの対象は恋愛リアリティーショー憧れの対象は恋愛リアリティーショー　2019年ごろの一時期、高校生などの間で「キス動画」をSNSにアップするブームがありました。それだけでなく、今やYouTubeやTikTokでは恋人同士で出演する「カップルチャンネル」を運営している若者もいて、同世代に人気のコンテンツのひとつになっています。またInstagramなどのSNSでカップルアカウントを作り、交際の様子をアップしている人たちも少なくありません。 　AbemaTVやAmazonプライムビデオといった映像メディアでは、「テラスハウス」をはじめとする恋愛リアリティーショーが人気。そこから誕生したカップルに対して憧れを抱いているファンも数多くいます。 「結婚意欲」を鈍らせる不倫報道　しかしその一方で、彼らの「結婚意欲」にブレーキを掛けてしまっているのが、テレビやウェブメディアでたびたび報道される芸能人の不倫や浮気についてのニュースです。 　ただでさえ3組に1組の夫婦が離婚すると言われている時代。結婚をして家族になっても、待ち受けているのは幸せな日常とは限らない、結婚とは必ずしもいいものではない――そういった暗示を、彼らはマスコミが発信する情報から受け取ってしまっているのです。 結婚しても幸せな日々が続くとは限らない……若者にそんな不安を抱かせる芸能人の不倫報道（画像：写真AC）　加えて、年々進行している「晩婚化」があります。国立社会保障・人口問題研究所「人口統計資料集2020年版」によれば、東京の平均初婚年齢は全国で最も高い男性32.3歳、女性30.4歳で、彼らにとっては遠い遠い未来の話です。 　かつて誰もが思い描いていた、結婚をして子どもを産んでマイホームを建てて……という未来図は、Z世代にとって「絶対に成し遂げなくてはならないもの」ではなくなり、無条件で憧れを抱く対象ではなくなりつつあります。 　以上をまとめると、恋人と楽しい時間を過ごすことへの憧れ（恋愛意欲）は持っていても、結婚はしなくても構わない、と考える（結婚意欲を持たない）若者が多くなっているのではないか、というのがZ総研としての分析です。 賛否両論も？ 若者の「匂わせ」テク賛否両論も？ 若者の「匂わせ」テク　それでは若者の恋愛意欲について、もう少し掘り下げてみたいと思います。 　SNSが発達した今、恋人との関係を周囲にアピールする場所もSNSです。先述した通り、カップルで共有のアカウントを作って思い出を投稿する人たちも数多くいます。 　そんななか、恋人がいることを直接公言するわけではないけれど「なんか怪しいな」と周囲に思わせる投稿がはやっているのをご存じでしょうか。 　いわゆる「匂わせ」と呼ばれるもので、例えば画像をアップするにしても、恋人を直接写さないものの恋人がいることをほのめかすこと。「匂わせ」の要素をふんだんに用いた日清食品（新宿区新宿）の商品プロモーション動画（2020年4月公開）は、SNSでも大いに話題になりました。 若者にはやっている「匂わせ」の要素をふんだんに用いて話題になった日清食品の商品プロモーション動画（画像：日清食品）「付き合いたてだから恋人との写真を載せるのはなんだか恥ずかしいけど、やっぱり投稿はしたい！」という人や、「恋人の存在をあえて堂々とは明かさないけど、『何かあるな』と周りに思わせたい」人など、その動機はさまざま。 　さらに「匂わせ」の方法も実に多彩で、相手の顔は写っていないけれどカフェのテーブルの向かい席に明らかに誰かがいると分かるような画像や、相手との通話が終わった後の通話時間の画面スクリーンショットなど、どの表現も工夫に富んでいます。 　ただ、こうした「匂わせ」もまた多くの場合、相手に直接会えればこそできたもの。新型コロナウイルスの感染拡大に伴う外出自粛によって、恋人同士が会う機会は激減してしまいました。そしてそれに合わせるように、若者の恋愛の仕方は徐々に変化を見せているようです。 カメラ越しに芽生える「新しい恋」カメラ越しに芽生える「新しい恋」　恋人に直接会えなかったり、気になっている相手やマッチングアプリで知り合った人とデートできなくなってしまったりといった現状、ビデオ通話を使って“デート”をする「オンラインデート」が盛んに行われるようになりました。 　代表的なテレビ会議システムZoomを用いて話をしたり、画面共有機能を使って一緒に映画を見たり。最近ではLINEでも通話をしながらYouTubeを再生できるようになりました。 　このオンラインデートに関するアイデアは非常に面白くて、例えばGoogleストリートビューを使って一緒にバーチャル散歩をしたり、一緒に勉強したりと、単にビデオ通話をするだけにとどまりません。 　アプリで知り合った人と話すにしても直接会わなくて済み、「なんか違うな、と思ったら電波や充電を言い訳にして切ることもできるから、安全だし安心」と話す女性もいます。知らない人といきなり会うのは危険、と考える若い女性にとってはリスクヘッジのひとつにもなっているようです。 いつか会える日を楽しみに……オンライン上での交際を始めた若者たち（画像：写真AC）　そして、実際にオンライン上で出会い、Zoomで会話などをするうちに交際に発展した人もいるそうです。まだ直接会ったことがないという、生まれたての若いカップル。彼らはきっと、誰よりも新型コロナの収束を願う人のひとりでしょう。 　また、このような状況で直接会わない選択をできるかどうかという点は、相手の倫理観やマナー意識を判断する材料のひとつにもなっているとのことです。 　直接会える日を心待ちに、自粛期間でもさまざまな方法を模索し、自らクリエイトして恋愛を楽しんでいる姿を見ると、やはり若者が恋愛離れをしているとは、一概には言えないように思われます。

アニメの登場人物からYouTuberまで 現代の若者の「推し」が驚くほどバラバラな理由

変容する現代の「オタク像」のその背景　1970年代以降に生まれたとされる「オタク」という言葉はかつて、アニメやゲーム、漫画など、当時まだ傍流にあった一部のサブカルチャーに対して猛烈な情熱を傾ける愛好者たちを指し示す、ごく限定的な呼称でした。 　ややネガティブなイメージさえまとっていたこの単語が、これほど一般的に使われるようになったのは、一体なぜなのでしょう。 まるで仕事のように精を出す「推し事」　今、Z世代（1996～2012年に生まれた若者たち）の間では「推し事（おしごと）」の多様化が進んでいます。 「推し事」とは、自分の好きな有名人やコンテンツなどを「推す事」、つまり応援することで、「ヲタ活」とも言われています。お仕事をもじった造語であり、それはあたかも一種の仕事のように精を出すものとして捉えられている向きもあります。 現代の若者の「推し」は、アイドルからYouTuberまで、実にバラバラ。一体なぜ？（画像：写真AC）　好きな対象を指す「推し」という表現自体は以前から使われていましたが、広く一般に知られるようになったのは、国民的人気アイドルグループとうたわれたAKB48の全盛期である2010年頃からでしょうか。 　いわゆるオタクの聖地、東京・秋葉原を拠点とした彼女たちの大ヒットは、オタク的とされるコンテンツやその楽しみ方、受け手側である消費者の振る舞い方なども含めて、オタクとそれ以外の人々との境界をよりあいまいなものにするという足跡（そくせき）を残しました。 　そして2020年現在。オタクを自認する人の層も、推す対象のジャンルもさまざまに広がりを見せています。 　アニメやゲーム、漫画、それにアイドルだけではなく、YouTuberやTikToker、バンド、モデルやInstagrammerなど、それぞれの推しのカテゴリーは見事なまでにバラバラです。YouTuberひとつを取っても「はじめしゃちょー」「水溜りボンド」「ポッキー」「あさぎーにょ」など、例をあげたらキリがありません。 常に新しいコンテンツに触れる若者たち常に新しいコンテンツに触れる若者たち　なぜ現代は、これほどまでに個々人の「好き」がバラバラなのでしょうか。 　Z世代の若者の流行を調査・分析する私たち「Z総研」は、彼らが常に新しいコンテンツに触れやすい環境にあることがその一因だと考えます。 　Z世代はSNSを日常的に使っており、友達とコミュニケーションを取るだけでなく情報収集の目的でも積極的に活用しています。リアルの友達とつながっているアカウントとは別に、「推し事」関連の情報を集めることだけに特化した専用のアカウントを作っている人も少なくありません。 　彼らに話を聞いてみると、「推し」の投稿を見たり情報収集したりする中で、ほかのユーザーからのシェアなどを通して新しい推しを見つけたり、もともと推しという存在はいなかったけど人に勧められて見てみたらファンになってしまったり、たまたま見かけたコンテンツに気づいたらドはまりしていたりと、実にさまざまな場面や方法で推しに出会っているようです。 　いくつもの投稿が流れていくTwitterやInstagramのタイムライン。YouTubeに表示される「あなたへのおすすめ」欄。偶然目に留まったTikTok……。 　少し古風な少女漫画に、朝、通学途中の曲がり角で偶然ぶつかった相手にひとめぼれをする……というエピソードがありましたが、SNSを使いこなす現代の若者はそうした「偶然の出会い」や「出会いがしらの恋」を、1日に何度も経験しているようなものなのかもしれません。 あの曲がり角を曲がった先に、また新しい出会いが待っているのかもしれない（画像：写真AC）　SNSの普及などによって、情報の発信者も数えきれないほどに増えています。意図せず出会う無数の情報やコンテンツの中から、自分の好きなものを選び出す。これが、若者それぞれが多種多様な推しを持つようになった背景だと考えられます。 オンライン化により加速する「推し事」オンライン化により加速する「推し事」　それでは、実際「推し事」に精を出す若者たちは、具体的にどのようなことをしているのでしょうか。 　東京に住む女子大生のひとりに話を聞いてみたところ、 「私の推しはあるYouTuberですが、彼の登場するイベントは日本全国どこで開催されても行きます。グッズも必ず全種類を買いますし、ファンクラブに入るなど、自分ができることは全力でやります。SNSのチェックはもちろん欠かしません。私の行動が彼の生活（収入）に少しでも貢献すればいいなという気持ちです」 とのこと。 「推しを応援し、支えたい」という心理は、いつの時代でも熱烈なファンにしばしば見られる傾向であり、推し事に熱中するZ世代も例外ではありません。 新型コロナ禍の今、オンラインでの「推し事」も実に多様になっている（画像：写真AC）　上の世代と違いがあるとすれば、デジタルネーティブと呼ばれるZ世代はオンライン上でのコミュニケーションに非常に慣れていて、かつ今、ウェブを介したイベントが盛んに行われるようになっているという点でしょうか。 　新型コロナウイルス感染拡大防止のためさまざまなイベントがキャンセルとなっている2020年、返金されたチケット代を、グッズを買う代金に回したという人もいます。会場に足を運べなくても、オンラインで参加できるチェキ会（推しと一緒にインスタント写真を撮れるイベント）やサイン会、誕生祭まで開かれています。 　大好きな推しのため、どのような状況であっても彼らは「推し事」を怠りません。むしろこのような状況だからこそ、推しを支えたいという思いはいっそう加速するのかもしれません。 推しを推してる自分のことも、実は好き推しを推してる自分のことも、実は好き　ところで以前、「推しているバンドが有名になったら、自分は推しを卒業する」という若者の話を聞いたことがあります。「ほかの人と（推しが）一緒なのは嫌」と話す人も。「推し事」に励む若者たちは、実際のところどの程度「推し」のことを「本当に好き」なのか、これも気になるところです。 　もちろん人によってその熱量はさまざまですが、疑問に答えるひとつの手掛かりとして「リアコ」という言葉があります。 　これは推しに「リアルに恋をしている」ことを指す言葉。推しのジャンルにもよりますが、SNSなどのコミュニケーションツールの発達によって、推しとファンとの距離はかつてとは比べ物にならないほど近くなっています。このことから推しへの「好き」が強くなり「本気の恋」になりやすい傾向があるのでは、とも考えられます。 夢中になって「推し」を推している自分自身のこともまた好きだという若者も（画像：写真AC）　一方で、自分がリアコであることや、「推し」に自分の存在を認知してもらうことをステータスと感じている人もいて、推し事がファッションのようになっている側面があるのも事実です。 　ファッションのように、自分の中での流行が過ぎたらまた新しい推しを探して乗り換えていく。何せ、次の推しになりうる対象は、SNSの中に数えきれないほど存在していますから。 　SNSを利用することで新しいコンテンツに出会うことが容易になり、ほかの人とは違う対象を推す人が増え、このことをステータスと感じる人や、推しを推してる自分が好きといった人もまた増えています。 　現代のオタクを名乗る人々とその心象は、かつて限られた人だけが自称していたオタクとは、すでにだいぶ違う様相を呈しているようにも感じられます。

外出自粛で1日「スマホ10時間」な大学生を一概に批判してはいけないワケ

徹底的に「家にいる」女子大生の一日とは　新型コロナウイルスの世界的感染拡大で、日本では2020年4月に全国47都道府県を対象とした「緊急事態宣言」が発令。東京都は遊興・商業施設などへの営業休止を要請するとともに、都民に対して外出自粛を強く訴えました。 「外出を控えて家にとどまろう」と呼び掛けるSNSのハッシュタグ「#StayHome」は世界中で広まり、多くの人が今、自宅にいることを余儀なくされています。 　こうした状況のなか、東京に住む若者たちは実際どのように1日を過ごしているのでしょうか。 外出自粛のなか、自宅で過ごす東京の女子大生のイメージ（画像：写真AC）　Z世代（1996～2012年に生まれた若者たち）の流行や価値観について調査・分析している私たち「Z総研」は今回、都内に住む女子大生（2年生）に1日のスケジュールを聞いてみました。 LINE、インスタ、YouTube、ネトフリ……12時：起床、ベッドでLINE・Instagram・YouTubeタイム 13時：朝ご飯 兼 昼ご飯 14時：お母さんとスーパーへ買い出しに 15時：「#おうちカフェ」してみる 17時：ネットフリックス（ネトフリ）で「鬼滅の刃」視聴 19時：夜ご飯、ネトフリ、SNS 21時：お風呂 22時：友達と「Zoom飲み」　 24時：「オンライン人狼」始まる 26時：日付変わったから「テラハ」見る 27時：就寝 外出自粛のなか、東京の女子大生が1日をどう過ごしているのかを表した図（画像：Z総研）※ ※ ※ 　以下、念のため語句の意味を補足します。 ・#おうちカフェ……Instagramなどで流行しているハッシュタグのひとつ（詳しくは後述） ・鬼滅の刃……週刊少年ジャンプで連載中の漫画。アニメ化もされており、女子大生にも大人気 ・Zoom飲み……テレビ会議システム「Zoom」を使ったオンライン飲み会（詳しくは後述） ・オンライン人狼……人気の推理ゲーム「人狼」をオンラインでやること ・テラハ……恋愛リアリティー番組「テラスハウス」 確かに「スマホばっかり」ではありますが確かに「スマホばっかり」ではありますが　彼女の1日の過ごし方を見て、皆さんどのような感想を持たれたでしょうか。 　起き出す時間が遅過ぎる？ スマホばっかり触ってる？ ……確かに、決して規則正しい生活とは言えませんが、注目してほしいのは彼女が、必要な日用品の買い物以外は徹底して「#StayHome」＝「家にいる」を守っていること。 　どうでしょう。報道などでたびたび指摘される「若者が街に出歩き、感染を拡大させている」との指摘とは、ちょっと違った印象を受けるのではないでしょうか。 　ちなみにあくまでこのスケジュールは一例であり、オンライン授業が始まっている大学もあるので、別の日は勉強もきちんとしているそうです。 自宅でスイーツを作り、インスタにアップ　今、オンライン上では「#StayHome」というハッシュタグを通じてさまざまな流行が生まれています。 　そのひとつが彼女のスケジュールにもある「#おうちカフェ」。家で作れてSNS映えもするドリンクやスイーツを自作し、SNSにアップすることです。特に人気のメニューは「タルゴナコーヒー」で、これは牛乳の上に泡状にしたコーヒーホイップをのせたもの。 　また、アメリカのディズニーリゾートの公式ブログが「チュロス」のレシピを公開して話題となり、こちらも世界中に広まりました。もちろん日本・東京でも、若い世代を中心に次々と投稿が集まっています。 Instagramに多数アップされている「#おうちカフェ」の投稿（画像：Z総研）　家にいてもおしゃれなカフェで出てくるようなスイーツを作ってInstagramにアップ。自粛中でも「いいね」の数を意識するZ世代は、自己アピールに貪欲です。 　さらにもうひとつ注目したいのは、彼女のスケジュールにある「Zoom飲み」の流行です。 　Zoomとは在宅勤務（テレワーク）を導入した企業などの間で利用が拡大しているテレビ会議システムのことで、主にビジネスシーンで使われるツールだと思っている人も多いはず。そのZoomが今、むしろ若者の間で広がりを見せているのです。 　一体なぜなのでしょうか。 会議ツールを独創的に使いこなす若者たち会議ツールを独創的に使いこなす若者たち　Z世代は直接友達と会って話をするのと同じくらい、SNSでリアルタイムに連絡を取り合い、チャットでおしゃべりしたり、オンラインゲームで対戦したりと、普段からオンライン上でのやり取りが活発です。 　しかし、いつも会えていた友達に今は会えなくなってしまった。そこで、テレビ電話を利用してオンライン上での交流をより密なものにしているようなのです。 　そう考えると、冒頭で紹介した女子大生の1日のスケジュールも、スマホでただ時間をつぶしているだけというよりは、むしろオンラインを通じた人との交流を楽しんでいる時間の方が多いということに気がつくのではないでしょうか。 　しかし、そのコミュニケーションの手段はなぜ本来ビジネス用とされているZoomだったのか。 　これはZoomだけに限った話ではないのですが、テレビ電話というのは思わぬハプニングがつきものです。テレビ電話のメリットは上半身しか写らないこと。下はどんな格好をしていてもバレません。上だけ仕事用の服に着替えて下はパジャマやスエットで会議に参加している……そんなビジネスパーソンもいるのではないかと思います。 　実際にTwitterでは、ズボンを穿いていない男性がテレビ会議のカメラを切り忘れたまま席を立ち、下着のパンツ姿を同僚に見られて大慌てするという海外の面白動画が話題になっていました。こうした面白情報に接した若者たちが、いち早くZoomに飛びついたのだと思われます。 カメラがオンのままとは気づかずパンツ姿をさらしてしまった男性（左上）と、驚く同僚たちの投稿動画（画像：987TheBull）　ハプニングに加えて、Zoomの面白い機能といえば「バーチャル背景」。もともとは、テレビ会議の際に自分の後ろに映り込む自宅の様子を見られたくない人向けに開発された「プライバシー配慮」のための機能なのですが、若者たちはこの機能を大胆にも応用。 　ほかのZoom参加者と背景画像を統一することで同じ場所にいるような一体感を味わってみたり、一風変わった画像を設定してひと笑い起こしてみたりと、自分のオリジナリティーを発揮することに活用しているようなのです。 オンラインがかなえた、自粛中の誕生日会オンラインがかなえた、自粛中の誕生日会　このバーチャル背景機能、Z世代は実にうまく使いこなして遊んでいます。 　自分たちが通っていた高校の校舎の画像を背景に設定して、当時のジャージーや制服を着て楽しむ「バーチャル同窓会」。東京ディズニーリゾートの画像を設定してミッキーの耳をかたどったカチューシャを身につけて味わう「バーチャルディズニー」。 　バーチャルの背景とリアルの服装・小物とを融合させて生み出す遊びは、デジタルネーティブと呼ばれる彼らならではの発想と言えるでしょう。 たとえ外出自粛で会えなくても「友達の誕生日を祝いたい」という思いをオンラインツールを活用して結実させるのが今どきの若者たち（画像：写真AC）　外出自粛の今だからこそ生まれた楽しみ方もあります。 　3月に卒業した大学の先輩の「追いコン（追い出しコンパ）」や、サークル勧誘の新入生歓迎会。さらに、オンラインツールがなければ顔を合わせることさえかなわなかったであろう、春生まれの友達の誕生日パーティーを盛大に開催してみたり、新学期に同じクラスになった同級生たちと仲を深めるためのお茶会を開いたり。 　その発想力の豊かさには、大人でも感心させられるものがあります。 　また、そんな彼らの楽しげな笑顔の裏には、この未曽有の状況下にあっても今までの日常を何とか維持したいと願う、彼らなりの「切なる思い」を感じ取ることもできるかもしれません。 　そのためのツールとして、新しいもの好きの彼らが目を付けたのがZoomだったというわけです。 スマホで楽しむことは、社会貢献の一面も　Z世代はSNSなどを通じて日頃からさまざまな情報に接しています。いわゆる社会問題もそのひとつ。社会問題への関心・意識が比較的高い世代とも言われるゆえんです。 　冒頭で指摘したように、「#StayHome」を実践するのは立派な社会貢献でもあるはず。 　オンラインを通じて新たなワクワクを作り出し、友達と楽しくおしゃべりした上で社会貢献までしていると、そう意識しながら過ごしている若者は実際多くはないとは思いますが、わずかであれ間接的であれ社会に貢献できているということは、Z世代でなくても存外心地の良いものなのではないでしょうか。

口裂け女はいずこへ……かつての「都市伝説」が最近の若者に全くウケない理由

何かと使われる「東京人は冷たい」という言葉。これはいったい本当なのでしょうか。具体的な事例を基に、少し考えてみました。都市伝説に「恐れる」時代から「消費する」時代へ　そのうわさは1978（昭和53）年、岐阜県で生まれたと言われています。 　顔半分を隠すほど大きなマスクをした若い女性が、学校帰りの子どもの前に現れ「私、きれい？」と話しかける。その問いに「きれい」と答えると、「……これでも？」と言いながらおもむろにマスクを外す。外したマスクの下には、耳元まで無残に裂けた異様な口が……。 　そう、「口裂け女」の都市伝説です。 　このうわさは当時の子どもや若者の間で伝言ゲームのように伝わっていき、内容の恐ろしさも相まって一気に全国へと広がりました。もちろん東京も例外ではありません。在京の大手メディアが取り上げて、“情報拡散”の一翼を担ったくらいですから。 　こうした都市伝説や怪談話のたぐいは、この時期の日本を大いににぎわせていたようです。例えば「ツチノコ」や「トイレの花子さん」の話を、子どもの頃の記憶として懐かしく思い出す世代も多いのではないでしょうか。 かつて日本中の子どもや若者を恐怖に陥れた「口裂け女」のうわさは今いずこ（画像：写真AC）　インターネットも無い時代、友達から直接聞いた話はどこか全否定しきれない信ぴょう性をはらみ、また「事実確認をしようにもその手段が極めて限られている」という状況は、若い世代を中心にこれほどまでの熱狂を生んだ一因となったのかもしれません。 　さて、翻って2020年、令和を生きる若い世代は、こうしたうわさをどのように捉えているのでしょうか。 「今ならブームにならないのでは？」「今ならブームにならないのでは？」　Z世代（1996～2012年に生まれた若者たち）の流行や価値観について調査・分析を行っている私たち「Z総研」では、東京に住むZ世代の若者がこのような「都市伝説」についてどう感じるのか、今回ヒアリングを試みました。返ってきた答えを以下に紹介します。 「口裂け女の話自体は知っています。小学校の頃、教室の共有の本置き場にあった学校の怖いうわさや学校の怪談系の本や漫画を読むのがはやったので、その本を読んで知ったのが最初だったと思います」 「口裂け女のうわさを今もし聞いたらどう感じるか、ですか？ まあ漠然と、そういう人に会ったらマジで怖いな、とは思いますね（笑）。けど今だったら、昔大はやりしたほどのブームにはならないかな、と」 「私が子どもの頃（10年ほど前）はよくテレビで夏の心霊番組とかを家族で見るのを楽しみにしていたのですが、最近ではめっきり見なくなりましたね。でもその分、YouTuber（動画投稿サイトに自作の動画をアップする人）の『心霊スポットに行ってみた』とか『都市伝説の解説をしてみた』とかいう動画を目にすることが増えました」 「テレビで見たり友達同士でうわさをしたりすることはなくなったけど、都市伝説や心霊番組と同じようなコンテンツ自体は、今も身近にあるように思います」 都市伝説や怪談話が流行した頃、今以上に「暗い夜道を歩くのが怖い」と感じる子どもが多かった（画像：写真AC）　このように、現代でも都市伝説は人気ジャンルのひとつではあるよう。ただ、かつて流行した都市伝説とは、そのスタイルや受け取り手の感じ方はずいぶん変化しているようです。 　それでは「現代版・都市伝説」の例をひとつ挙げてみましょう。 「誘拐・監禁された少女」の動画「誘拐・監禁された少女」の動画「鳩羽（はとば）つぐ」という存在をご存じでしょうか。2018年から2019年にかけて、Z世代の間で話題となったバーチャルYouTuber（CGキャラを使った動画投稿者）のひとりです。 　2018年2月28日にYouTubeに動画が初投稿されると、その不可解さや謎めいた要素の多さが話題になり、1本目の動画の再生回数は約188万回にまで達しました（2020年4月19日現在）。 　幼い少女の姿をしたキャラクターのかわいらしい見た目も魅力のひとつではありますが、それとは相反するような不自然さや不気味な雰囲気を漂わす動画が「誘拐された女の子が犯人に強要されて配信させられている（という設定の動画）のではないか」などと、さまざまな憶測や考察を呼び、SNSを中心にネット上で盛り上がりを見せたのです。 　この例からも垣間見えるように、現代版の都市伝説は「フィクションのエンターテインメント」のひとつとして楽しまれている、という特徴があります。かつてのように「本当かもしれない、怖い」と未知の存在を怖がるのとは違って、作られた話であるということを共通認識とした上で、受け取り手側も考察などをすることで楽しむのです。 「誘拐された少女なのでは？」などと考察が盛り上がったバーチャルYouTuber「鳩羽つぐ」（画像：（C）鳩羽つぐ）　この「考察」というのは、Z世代をはじめ最近のエンターテインメントを語る上での重要なキーワードとなっています。 　2019年4月から2019年9月まで日本テレビ系で放送された全20話の連続テレビドラマ「あなたの番です」「あなたの番です―反撃編―」の大ヒットは記憶に新しいでしょう。 　マンションを舞台に連続殺人事件が起きるというこのドラマは、毎話、新たな謎や犯人のヒントが提示されていく構成に視聴者が魅了され、放送終了後は毎週、犯人予想とその根拠を提示する「考察」がTwitterにいくつも投稿されました。 積極的に、能動的にコンテンツを消費する積極的に、能動的にコンテンツを消費する　ほかにも2019年12月から2020年3月にSNS上で連載された連続漫画「100日後に死ぬワニ」では、主人公のワニがどのようにして死んでしまうのかを予想し合ったり、恋愛リアリティー番組「テラスハウス」がこの後どんな展開になるかを予想してInstagramのストーリーズ（24時間で消える短尺動画機能）でシェアしたりと、さまざまな形の考察ブームが生まれました。 　これら考察の対象となるコンテンツは、当然ながら（ほとんどが）フィクションです。このようにZ世代は、フィクションとわかった上で積極的に楽しんでいるという特徴があります。 「より能動的に情報を消費している」と、言い換えることもできるでしょう。 　さて、このように考察が白熱することにSNSが大きな役割を果たしているのは言うまでもありません。 　自分の考えたことを気軽に世の中に発信でき、他の人の意見を参考にして自分の考察をより充実させたり、議論を通じて新たな見解を発見したりと、SNSは考察をするのにとても適したツールです。 　SNSは文章と併せて写真や動画も同時に載せることができるので、自分が見つけた考察の「証拠」や見解・解説を不特定多数に伝えることができ、活発な議論を生み出しやすい場。テレビや雑誌、ネットの既存サイトなどと違って、情報をただ受信するだけでなく自ら発信し、それに対するレスポンスも受け取れ、さらには双方向の議論をすることもできる――。 　この「参加している感じ」が、考察の面白さをより引き立てているのではないでしょうか。 自らの「考察」をSNSで発信し、コンテンツに「参加」することを楽しむ最近の若者たち（画像：写真AC）　ちなみに、Z世代はTwitterとInstagramを使い分けて考察を楽しんでいます。 　Twitterは主に他者の感想や考察を見るために使って知識・情報を増やし、Instagramではストーリーズを用いて友人と意見を共有、そこからDMなどでやり取りをし、話が盛り上がればリアルで会うところにまで発展させる、といった具合です。 「事実のような謎」を求める私たち「事実のような謎」を求める私たち　そして最後にもうひとつ、考察されるコンテンツはそれなりに作り込まれているものでないとなかなか大勢にはウケません。 　不特定多数の人がさまざまな角度から考察に参加するため、謎の部分が単純過ぎればすぐに解き明かされてしまいますし、明らかな矛盾があると考察の熱を一気に冷めさせてしまいます。逆に謎が多過ぎても、考察の末に「正解にたどり着けたかもしれない」という達成感・爽快感が得にくく、面白みに欠けてしまうでしょう。 　一定の人数が同じ考察・結論を導き出すことによって「これが物語の真実なのでは？」と思えたり、一方で解析ツールを使っても解けない難しい謎に楽しく翻弄（ほんろう）されたりと、いわばクオリティーの高い“緩急”が必要なのです。 　受け取り手側にとって、フィクションだとわかってはいても一貫性のある「事実のような謎」が、コンテンツの価値をより高めることにつながっているのです。 　かつての都市伝説のように聞いたものをただそのまま伝言ゲームのように伝えるだけでなく、コンテンツとしての情報をより積極的に楽しみ、積極的に自ら参加していく、というのが現代的な情報への接し方です。 SNSなどのデジタルツールを使って、消費者にも制作者にもなる最近の若者たち（画像：写真AC）　ただし「（能動的に）情報を消費する」といっても、単なる「消費者」でいるだけでは飽き足らず、自らも発信し、時にはコンテンツを制作する側にもなっていく（それを支えるYouTubeやSNSなどのツールも十分にそろっている）――この特長こそが、私たちZ総研が、Z世代を「クリエイティビティが高い世代」と称する大きな理由のひとつでもあります。

大人は理解不能？ 若者にひそかなブーム、インスタ使った「#にんじんリレー」とは何か

スマホで「にんじん」の絵を描く遊び？　新型コロナウイルスの世界的感染拡大によって外出自粛が強いられるなか、日本（特に東京）の若者の間でひそかに流行している「#にんじんリレー」という遊びをご存じでしょうか？ 「#にんじんリレー」とは、定番SNSの「Instagram（インスタグラム）」にある「ストーリーズ」（24時間で消える短尺動画機能）を使って行うリレー式のお絵かきのことで、「#にんじんチャレンジ」とも呼ばれています。 　友人・知人から自分のところに指名が回ってきたら、指名してくれた人のストーリーズのスクリーンショット画像を画面左上に貼り付けて、お絵かき機能でにんじんの絵を描き加え、次に描いてほしい人を指名。ストーリーズを投稿します。 　こうして、にんじんの絵が次々とリレーのように連なっていく様が面白いと、日本の「Z世代（1996～2012年に生まれた若者たち）」の間でちょっとしたブームになっているのです。 Z世代の間で流行している「#にんじんリレー」という遊び。あなたはご存じでしたか？（画像：Z総研）「#にんじんリレー」がなぜにんじんだったのかは定かではありませんが、描く絵は今やにんじんだけにとどまらず、ドラえもんやミッキーマウスなどの人気キャラクター、自分自身の幼少期の写真や絵しりとりなど、さまざまなものに派生していっています。 　Instagramのストーリーズのお絵かき機能は想像以上に扱いづらいため、うまく描けず妙に味わい深い絵に仕上がってしまったり、反対に機能を使いこなして驚くほど上手な絵を描く人がいたりと、その絵柄はさまざま。 　お絵かきというシンプルな遊びは意外にも没入感が高く、ちょっとした暇つぶしになるのかもしれませんが、それにしても、「#にんじんリレー」がここまでの広がりをみせた理由は何なのでしょうか。 ハードルの低さと、参加型の楽しみハードルの低さと、参加型の楽しみ　東京に住む女子大生のひとりは「#にんじんリレー」についてこんなふうに話しています。 「外出自粛要請が出た3月下旬の土曜日から、ストーリーズのほとんどがにんじんで埋め尽くされています。このストーリーしか出てこなくて、むしろすでに飽きたくらいです（笑）。新型コロナの影響で友達と直接会いづらくなっているので、人と接している感じが得られたり、コミュニケーションのきっかけになったりしているのではやっているのかなと思います」 　Z世代の若者に対する定期的なヒアリングや流行の調査・分析を行っている私たち「Z総研」としては、Z世代の発信力やクリエーティブな性質が今回の流行を後押ししたのではないかと考えます。 にんじんだけでなく、イラストでしりとりをする「絵しりとり」も人気（画像：Z総研）　Z世代は生粋のデジタルネーティブ。初めて手にした携帯はスマートフォン、という人も少なくありません。SNSもはじめから発達していた彼らは情報を受け取るだけでなく自ら発信する能力にたけています。 　人気SNSのひとつ「TikTok（ティックトック）」ではやっている「meme（ミーム）」を例に見てみましょう。 　これは、2019年にさまざまな著名人も参加して一大ブームを起こした「ボトルキャップチャレンジ」のように、ほかの人をまねして自分も投稿するというもの。その簡単さが参加のハードルを下げ、さらには自分なりのアレンジを加えられるという楽しみも相まって、次々と投稿されるようになりました。 　特に今（2020年4月現在）は、新型コロナウイルス感染拡大により東京などでは外出自粛の要請が敷かれている状況です。家の中でできることが限られているなか、おうち時間を少しでも楽しく過ごそうと考えるZ世代のクリエイティビティが、「#にんじんリレー」をはじめとする「チャレンジ系」の遊びを進化させ、さまざまな派生形を生み出していく形になったのでしょう。 かつての「チェーンメール」との大きな違いかつての「チェーンメール」との大きな違い　このような「〇〇チャレンジ」は、海外セレブの間でよく流行していたように思います。始まりとされるのは、筋萎縮性側索硬化症（ALS）の認知を高める目的で2014年に日本でも注目された「アイスバケツチャレンジ」です。 　セレブや有名人のまねをすることでその仲間に入ったような感覚が得られることも、このようなチャレンジがさまざまにアレンジされ、流行する理由のひとつだと思います。 　ところで、「#にんじんリレー」のように何人かを指名してほかの人へと次々に回していくという仕組みそのものは、1990年代後半から2000年代初頭、携帯電話の黎明（れいめい）期に流行していたチェーンメールとも似ているところがあります。 　しかし、チェーンメールと大きく違うのは、参加型であるということ、さらに周りの人へ悪影響を与えないという点が挙げられます。 　チェーンメールと違って「#にんじんリレー」などは、人から回ってきた内容に自分自身も描き加えるという特長があるため「はやりのものに参加している」感をいっそう強く感じられます。チェーンメールのように回ってきたものを同じようにただ回す（転送する）だけのものであれば、ここまで流行していなかったでしょう。 にんじんだけでなく、イラストでしりとりをする「絵しりとり」も人気（画像：Z総研）　また、Z世代はデジタルネーティブということもあり、それ以前の世代より比較的ネットリテラシーが高いとも言われています。チェーンメールは時に脅迫的な内容やデマ情報などが出回ることもありましたが、このようなあからさまなデマ情報というのはZ世代には響きにくいとの指摘もあります。 　知らない誰かが流すデマまがいのチェーンメールより、仲間と一緒にクリエイトするお絵かきの方が、Z世代にとってはよほど面白みを感じられるのでしょう。 自己アピールの主戦場となる、SNSという舞台自己アピールの主戦場となる、SNSという舞台　Z世代の多くは、自己表現の能力にたけています。インスタ映えや「いいね」の数を気にすることから、自分をよく見せることが好きだとも言われています。 　Instagramのストーリーズで指名し合うことは仲の良い友達同士という証明のようなもの。指名されればされるほど「#にんじんリレー」の投稿が増え、友達が多いという潜在的アピールにつながり、優越感を得られるのではないでしょうか。 「自分自身の個性を主張したい」という願望は、どの世代でも見受けられる若者特有の承認欲求です。それを満たすための自己アピールの“主戦場”が、今のZ世代にとってはSNSになっているのです。