幅広い年代に人気の「Instagram（インスタグラム）」は、利用者が写真を投稿してフォロワーの「共感」を集めるメディアとして認知されてきましたが、その用途と共感の質が近年、変化しているようです。

　インフルエンサーを使ったマーケティング事業などを手掛ける「LIDDELL（リデル）」（渋谷区神宮前）によると、その背景にはインスタグラム利用者層の拡大があるといいます。

「2017年に10代と50代の利用者が急増したことで、写真共有サイトとして認知されてきたインスタグラムが、信頼できる情報の『検索ツール』として利用されるようになりました。その結果、投稿された写真そのものよりも、写真に添えられた文章（情報）が参考になるかどうかが重要になったのです」（リデル）

　感度の高い投稿者がおしゃれな世界観を写真で表現し、フォロワーがそれに「憧れる」という流れはもう過去の話で、個々の世界観は維持しつつも、より機能的なものが求められているとのこと。例えば料理の場合、写真の美しさはもとより、詳しいレシピや店舗情報などが添えられているといった感じです。

「共感の質は『憧れ』から『参考』に変化しています」（同社）