ディスカウント店「ドン・キホーテ」が由緒正しい「八重洲地下街」に出店できた理由

コロナ禍でテナント撤退が相次ぐ東京駅構内の八重洲地下街。そんななか、ドン・キホーテが同所に先日オープン。いったいなぜでしょうか。都市商業研究所の若杉優貴さんが解説します。


おなじみの歌とペンギンの看板

 コロナ禍における企業のリモートワーク導入で、人の姿がまばらになった東京駅周辺。そんななか、東京駅近くにありそうでなかったあの大手チェーン店が2021年5月21日(金)、2店舗も出店。コロナ禍にもかかわらず店舗網を拡大する動きが話題となっています。

 出店場所は、東京駅と直結する八重洲地下街の東京駅八重洲中央口や大丸東京店を出てすぐのところ。地下街のメインストリートであるメインアベニューを曲がると、おなじみの歌とペンギンの看板がわれわれを迎えてくれます。

 そう、新たに地下街に出店した店舗とは、あのディスカウントストア「ドン・キホーテ」(以下、ドンキ)なのです。

旅行気分が味わえる店づくり

 東京都内各地で見かけるドンキですが、東京駅前に出店するのは史上初。5月21日に開店した2店舗はそれぞれが向かい合うかたちで出店。2店といっても、店舗面積は合わせて169平方メートルと一般のドンキよりも小さな規模で、両店とも異なる商品を販売しており、それぞれ

・お菓子ドンキ
・お酒ドンキ

という、のれんが掲げられています。

「お菓子ドンキ」の入り口には世界各地の輸入菓子が広がり、入り口からちょっとした旅行気分に(画像:パン・パシフィック・インターナショナルホールディングス)

 ドン・キホーテを運営するパン・パシフィック・インターナショナルホールディングス(目黒区青葉台)は、この新業態について「巣ごもりにピッタリな『めっちゃ面白いドンキ』」であると説明しています。

 その面白さを実感するために店に足を運ぶと、店内には狭いながらも一般のスーパーではあまり見かけない珍しい商品――例えば、お菓子ドンキでは輸入菓子やご当地おつまみが、お酒ドンキでは輸入酒やクラフトビールが充実しているほか、何が出てくるかわからない「ミステリースパークリングワインBOX」や「ウイスキーガチャガチャ」などもありました。コロナ禍のなかちょっとした面白さに加えて、旅行気分も味わうことができる店づくりであることが伺えます。

 ちなみに、店内で気軽に旅行気分が味わえる店づくりは海外のドンキ店舗でも見られ、その手法を逆輸入したといえそうです。

八重洲地下街の「救世主」になるか


【画像】八重洲地下街にできた「お酒ドンキ」

画像ギャラリー

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