洋服から日用品まで「ネット通販」派の20代試着もせずに買う驚きの理由とは

2021年1月31日

ライフ

コロナ禍で苦戦を強いられる百貨店などと対照的に、ますます著しい成長を遂げるEC市場。とりわけ20代では直近1年間で6割超が利用しているということが分かりました。洋服や化粧品も、試着をしなくても抵抗なく購入できてしまう心理とは？進化するEC市場の現状について、TesTeeトレンド分析担当の橿村芽久未さんが独自のデータを基に読み解きます。

東京の百貨店が軒並み苦戦する中で

　東京はじめ全国の若年層を対象に調査分析を行っている「TesTeeLab」「それ、わたし調査します」（運営・テスティー、中央区日本橋兜町）のアンケート結果から、最新のトレンド動向を探る連載。今回のテーマは「EC利用とコロナによる環境変化に関する調査」の結果をもとに、これからのECトレンド予測とその販売方法や注目理由についてご紹介します。

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　三越伊勢丹ホールディングス（新宿区西新宿）が発表した2020年4～12月期連結決算は、純損益が347億円の赤字。前年同期の78億円黒字と比べるまでもなく、コロナ禍で苦戦を強いられた様子がうかがえます。

　日本百貨店協会（中央区日本橋）によると、東京にある12社25店の2020年12月の売上総額は約1472億円で前年同月比15.9%減。とりわけ化粧品（25.2%減）や衣料品（23.9%減）が大きく減少しました。