“ちょいダサ”イメージから完全脱却 ユニクロが巻き起こした1998年11月「原宿事変」とは何か?

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“ちょいダサ”イメージから完全脱却 ユニクロが巻き起こした1998年11月「原宿事変」とは何か?

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金平奈津子

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老若男女、おそらく誰もが1着は持っていると思われるユニクロ。すっかり国民的ファッションブランドとなりましたが、かつては「安くてダサい」という印象を抱かれていました。そんなユニクロが180度イメージを刷新する機会が、1998年11月に訪れます。いったいどのようなものだったのでしょうか。

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    2人組の音楽ユニットYOASOBIとコラボしたTシャツが2021年7月2日(金)に発売(画像:(C)Google)
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    2人組の音楽ユニットYOASOBIとコラボしたTシャツが2021年7月2日(金)に発売(画像:(C)Google)
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    2人組の音楽ユニットYOASOBIとコラボしたTシャツが2021年7月2日(金)に発売(画像:(C)Google)
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    2人組の音楽ユニットYOASOBIとコラボしたTシャツが2021年7月2日(金)に発売(画像:(C)Google)
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    2人組の音楽ユニットYOASOBIとコラボしたTシャツが2021年7月2日(金)に発売(画像:(C)Google)
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    2人組の音楽ユニットYOASOBIとコラボしたTシャツが2021年7月2日(金)に発売(画像:(C)Google)
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    2人組の音楽ユニットYOASOBIとコラボしたTシャツが2021年7月2日(金)に発売(画像:(C)Google)
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    2人組の音楽ユニットYOASOBIとコラボしたTシャツが2021年7月2日(金)に発売(画像:(C)Google)
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    2人組の音楽ユニットYOASOBIとコラボしたTシャツが2021年7月2日(金)に発売(画像:(C)Google)
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    2人組の音楽ユニットYOASOBIとコラボしたTシャツが2021年7月2日(金)に発売(画像:(C)Google)
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    2人組の音楽ユニットYOASOBIとコラボしたTシャツが2021年7月2日(金)に発売(画像:(C)Google)
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    2人組の音楽ユニットYOASOBIとコラボしたTシャツが2021年7月2日(金)に発売(画像:(C)Google)
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    2人組の音楽ユニットYOASOBIとコラボしたTシャツが2021年7月2日(金)に発売(画像:(C)Google)
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    ユニクロ原宿店(画像:(C)Google)
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    いくらか、どこのブランドか、が絶対的な価値基準だったかつての日本(画像:写真AC)
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    JR原宿駅前に構えるユニクロ原宿店。2020年6月にオープン。旧原宿店が2012年に閉店して以来8年ぶりの原宿復帰となった(画像:(C)Google)
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    フリースやカシミアなど、さまざまなヒット商品を生み出しユニクロの快進撃が始まった(画像:写真AC)
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