町田の記事一覧

“住みたい街”にコロナで異変！　2022年、突如ランクインしてきた「多摩境」って？

　毎年、さまざまなサイトで発表される“住みたい街”ランキングですが、近年のコロナ禍で“常連”の顔ぶれにも変化があるようです。今回は、その中でも、前年は圏外だったにもかかわらず、今年、トップ3にランクインした「多摩境」をご紹介します。圏外から突如、人気急上昇…多摩境って知ってた？　2021年12月、住宅ローン専門金融機関「ARUHI」が1都3県を対象にした「本当に住みやすい街大賞2022」を発表しました。 　毎年、発表が行われているこのランキング。2022年版では、昨年3位だった辻堂（神奈川県藤沢市）が栄えある第1位を獲得。第2位は、昨年1位から順位を下げてしまった川口（埼玉県川口市）。ということは、第3位は、昨年2位だった大泉学園（東京都練馬区）…とはいきません。ここでランクインしたのが、昨年は10位以内にすら入っていなかった、多摩境（東京都町田市）です。 「本当に住みやすい街大賞2022」トップ10（https://www.aruhi-corp.co.jp/cp/town_ranking/kanto/）　多摩境があるのは、東京と神奈川の境、町田市。多摩境駅は、京王電鉄相模原線の駅の名称です。 「本当に住みやすい街大賞」のARUHIでは、多摩境を「商業施設と緑豊かなエリアが調和、リニア新駅で更なる発展が期待される郊外型ニュータウン」と評しており（「本当に住みやすい街大賞2022」サイト）、実際、多摩境駅の周辺には大きなマンションが建ち並んでいます。 　多摩境が突如、人気になった理由は何でしょうか。そこには、コロナ禍ならではの事情があるようです。 東京23区の人口、初の転出超過　総務省の発表によると、2021年、東京都全体での「転入超過」は5433人で過去最少を更新。東京23区は初めて、転出が転入を上回り、1万4828人の「転出超過」となりました。23区では、コロナ禍前は5万人程度の転入超過で推移してきたため、人の流れが大きく変わっていることが分かります。 　1年間で1万人もの人が23区外に“出ていった”背景には、まず第一に、新型コロナの影響で、IT企業を中心にリモートワークが進み、居住地の制限をなくす企業が増えていることが挙げられるでしょう。出社することなく、自宅にいながらにして仕事ができれば、通勤に便利な場所にこだわる必要がなくなり、都市部よりも自然豊かで、物価も安い傾向のある郊外を選ぶ人が増えるのは必然と言えます。 　とはいえ、リモートワークは、労働者の全員に許されているわけではありません。エッセンシャルワーカーなどにとっては縁遠い話です。東京23区から人々が“脱出”した理由は、リモートワークの普及だけでなく、単純に「コロナで収入が減り、都心の高い家賃に耐えられなくなった」という側面もあると言えます。 　実際、不動産経済研究所が発表した「新築分譲マンション市場動向 2021年のまとめ」によると、23区の平均価格は前年比7.5％アップと、かなり高騰しているのが分かります。郊外への引っ越しを検討するには十分な理由になり得るでしょう。 高い家賃を払ってまで、都心で働き続けるメリットがコロナにより薄れた（画像：写真AC）　いずれにしても、住みたい街、人気の街が変化し、実際、東京23区から1万人もの人が転出した背景には、コロナの影響が色濃く出ていることは間違いないと言えます。 そんな中で、なぜ今、「多摩境」なのかそんな中で、なぜ今、「多摩境」なのか　郊外で人気のある街として、突如浮上してきた多摩境には、一体、どんな魅力があるのでしょうか。 　まず、都心ではなかなか味わえないのが、豊かな自然です。駅の北側一帯広がる「都立小山内裏公園」は、バーベキューができる広場も備える大型公園。また、近くには「町田市立三ツ目山公園」もあり、こちらも十分な広さがあって、休日のお出かけにはぴったりです。足を延ばせば、丹沢、奥多摩方面、相模湖に出かけることもでき、ファミリー層にとっては子育てしやすい環境が整っています。 小山内裏公園にはバーベキュー広場やドッグランもあり、ピクニックも楽しめる（画像：PIXTA）　駅周辺は、東京ドーム約38個分の広さで実施された土地区画整理事業により、マンションや商業施設などが整備されたエリアが広がります。 　都心に比べ、戸建て、マンションともに価格が安いため、広々とした家を持つのに最適。近くには「コストコ」や「MrMax」、ホームセンター「カインズ」などの大型商業施設があり、隣駅の南大沢には「三井アウトレットパーク」もあるため、普段の買い物にも不自由しません。 　気になる都心からの距離については、京王線で新宿まで1本、約40分。さらに、始発から2番目の駅のため座っていけることも多いといい、アクセスの良さも見逃せないポイントです。 リニアも開業予定で、さらなる発展が期待できる街　さらに、多摩境の人気を後押ししているのが、将来的な発展への期待値の高さです。 　隣駅である橋本（神奈川県相模原市）は2027年、リニア中央新幹線の新駅ができる予定で大きな話題になっています。リニアの特徴は何といっても速度で、最高速度は約500キロ（通常の新幹線の最高速度は300キロほど）。なんと、橋本駅から品川駅まで、約10分ほどで行けるようになるそうです。 　さらに、リニアは2045年には名古屋を通って、新大阪駅まで延伸する予定で準備が進められており、実現すれば、品川駅〜新大阪駅間が1時間程度で行けるようになります。現状、2時間以上かかってしまうことを考えると劇的な変化です。 　つまり、リニアの新駅ができるということは、東京、名古屋、大阪という主要都市との距離が一気に近くなることを意味します。そのため、橋本をはじめ、多摩境を含む多摩・町田エリアは発展が大いに期待できる街と言えるのです。 東京から名古屋まで約40分、大阪まで約1時間で走る予定のリニア（画像：写真AC）「本当に住みやすい街」と言われるためには、コロナ禍という時代的な背景はもちろん、街そのものの魅力が不可欠。都心へのアクセスの良さはキープしながら、自然豊かで、日常生活にも不自由せず、お手頃価格で住むことができる多摩境は今まさに、注目の的です。一度、訪れてみてはいかがでしょうか。

Mattの母校で立地はギリギリ東京都 2年で志願者数1万人増の「桜美林大学」とはどのような大学なのか

近年志願者数が急増しているのが、東京と神奈川の県境近くにある桜美林大学です。Mattの母校としても知られる同大について、教育ジャーナリストの中山まち子さんが解説します。ここ数年で1万人近く志願者が増えている　若い世代を中心に画像加工「Matt（マット）化」の大ブームを引き起こし、モデル・アーティストと枠にはまらない活躍をしているMatt――実は、桜美林大学（町田市常盤町）の出身です。 町田市の桜美林大学。東京と神奈川の県境近くにある（画像：(C)Google）　大学在学中からブライダルモデルとして芸能活動をスタートさせたMattの母校であり、東京と神奈川（相模原市）の県境近く約600mの場所にある桜美林大学は近年、志願者が急増しています。 　2018年度入学者選抜試験の総志願者数は1万4089人でしたが、2020年度は2万3772人と9683人も増加（編入学者を除く）しているのです。 　首都圏の私立大学は近年、定員厳格化を受けて「安定志向」が強まり、早慶（早稲田大学、慶応義塾大学）やMARCH（明治大学、青山学院大学、立教大学、中央大学、法政大学）といった有名私立大学を避ける動きが加速しています。 　そのため、今回ご紹介する桜美林大学などが受け皿となり、いわば安定志向を目指す学生の「駆け込み寺」のようになっていると考えられます。しかし都道府県別志願者数を見ると、一概に首都圏（1都3県）の学生たちが同大に集中しているわけではないことがわかります。 首都圏出身の志願者は平均未満　2020年度に東京都の大学に入学した新入生の出身高校を見ると、首都圏出身者は69%以上を占めています。 　一方、桜美林大学における首都圏出身の志願者は68%と、平均をわずかに下回りました。 桜美林大学の全景（画像：(C)Google）　前述の通り、志願者数は急増したものの、安定志向で桜美林に殺到したのは首都圏の受験生ばかりではないのです。 起源は戦前の北京の子女向け教育機関起源は戦前の北京の子女向け教育機関　桜美林大学は他の大学とは少し異なり、その歴史は海外からスタートしました。 　大学の起源は、同志社大学（京都市）神学部出身の清水安三がキリスト教の牧師として戦前に布教活動を行っていた北京市で、貧困層の子女向けに設置した教育機関です。 　戦後、清水は日本に戻り町田に桜美林学園を設立。この大学名は清水が留学したアメリカのオーバリン大学（オハイオ州）を由来としています。 1967（昭和42）年発行の町田市の地図。桜美林学園の文字が見える（画像：時系列地形図閲覧ソフト「今昔マップ3」〔(C)谷 謙二〕）　大学の認可を受けた1966（昭和41）年当初は文学部の1学部のみでしたが、2020年度は ・リベラルアーツ学群 ・グローバル・コミュニケーション学群 ・ビジネスマネジメント学群 ・航空・マネジメント学群 ・健康福祉学群 ・芸術文化学群 の6学群（学部と同義）まで規模が広がっています。海外の提携校は34地域、190以上の機関に上ります。 リベラルアーツ学群に魅力　ここ数年の志願者数の増加を詳しく見ていくと、リベラルアーツ学群の人気が高まっていることが分かります。 　2018年度から2020年度入学者選抜試験を比べると、定員数は950人と変わらないものの志願者数は6112人から9615人と実に3503人も増えているのです。 　理系・文系と早い段階から進路を決めなければならないのが大学受験のスタンダードですが、専門を早期に決めてしまうと幅広い教養を身につける機会を失うデメリットもあります。 桜美林大学「リベラルアーツ学群」の4年間（画像：桜美林大学）　リベラルアーツはまず理系・文系にとらわれず、社会で生きていく上で必要な思考力や判断力、多角的なものの考え方を学びます。　 　創立者の清水自身が学んだオーバリン大学もリベラルアーツ大学の名門校であり、積極的にアメリカの教育システムを取り入れています。 　令和の現在は、経済状況によって雇用体系や働き方が大きく変わる時代です。不安定な時代に立ち向かうにはひとりひとりの思考力や解決力が必要となるため、他の大学にはない同大のリベラルアーツ学群に魅力を感じる受験生が増加していると言えます。 敷地面積3万平方メートルを超す新設キャンパス敷地面積3万平方メートルを超す新設キャンパス　桜美林大学は2020年春、本部キャンパスと同じ町田市に東京ひなたやまキャンパス（町田市本町田）を新設しました。 桜美林大学のウェブサイト（画像：桜美林大学）　閉校した本町田中学と本町田西小学校の跡地を取得して建設した新キャンパスは、敷地面積3.2万平方メートルを誇ります。 　コロナ禍により本格的な授業再開はまだ先ですが、芸術文化学群の学生がこの新しいキャンパスで学ぶことになっています。敷地には今後劇場や音楽ホールも整備される予定で、芸術系を学びたい受験生にとって充実したキャンパスと言えるでしょう。 　芸術文化学群もリベラルアーツ学群と同様、志願者が増えています。 学群にあうキャンパス移転を実施　桜美林大学は本部を置く町田市だけではなく、最近の私立大学で見られる「都心回帰」の動きも見せています。 　2019年4月に開校した新宿キャンパス（新宿区百人町）には、ビジネスマネジメント学群が移転。単なる都心回帰ではなく、学群に適した場所を選んでいると言えるでしょう。 新宿キャンパスの所在地（画像：(C)Google）　以上のことから、桜美林大学はそのフットワークの軽さやカリキュラムの充実ぶりで、今後目が離せない存在になりそうです。

鉄板ネタ「町田は神奈川」が消滅？ 町田市と相模原市が進める境界変更とは

ネット上の鉄板ネタとして長年知られる「町田は神奈川」。実はこのネタ、もうすぐ過去のものになってしまうかもしれません。フリーランスライターの小川裕夫さんが解説します。かつては「町田は神奈川」だった　東京都町田市は、約43万もの人口を抱える都内屈指のベッドタウンとして発展しています。町田市の中心には小田急電鉄が町田駅を構えており、同駅から国内随一のターミナルとなっている新宿駅までは1本、所要時間は30～40分程度です。 町田駅前の様子（画像：写真AC）　しかし、新宿駅と町田駅の間には神奈川県川崎市があります。 　町田市から東京都心部へと出るには、必ず神奈川県を通過しなければなりません。そうした地理的な事情もあり、インターネット上では「町田は神奈川」というジョークが定着しています。広く流布している「町田は神奈川」というジョークですが、明治維新後に町田は神奈川県に属していました。 水源問題と自由民権運動　町田が東京府に属するのは、1893（明治26）年まで待たなければなりません。 　町田が神奈川県から東京府へと移管された理由は、水道をめぐる問題が大きく影響しています。東京府内に供給される水は、江戸時代から玉川上水を頼りにしてきました。その流域は町田が属する南多摩郡を通ります。南多摩郡は神奈川郡に属していために町田も神奈川だったわけですが、流域の南多摩郡が東京府外にあることは水源の管理上で不都合が生じるとされたのです。 玉川上水の上流部にある羽村取水堰（画像：写真AC）　上下水道が整備されている現在とは異なり、当時は水が貴重な“資源”でした。水源管理の諸手続きをスムーズにする観点から、町田は東京府へと移管されたのです。 　水道問題のほかにも、町田が東京へと移管された理由があります。町田は、自由民権運動が盛んな土地でもありました。当時の神奈川県知事は自由民権運動を疎ましく思っていたこともあり、町田を移管することで厄介払いできると考えたのです。 　水源問題と自由民権運動というふたつの理由により、町田は東京府へと帰属を変更しました。 ジョークが現実に？ジョークが現実に？　以降、町田は東京の都市として発展してきました。しかし、その道のりは決して平たんではありませんでした。 　大正期には、再び町田を神奈川県に戻すことが検討されました。また、八王子などを中心にした多摩の市町村を東京府から分離し、新たに多摩県を設置する案も検討されています。自治体の枠組みをめぐる議論に翻弄（ほんろう）された町田ですが、そうした“危機”も切り抜けて現在に至ります。 　町田が東京に属してから長い歳月が経過しましたが、「町田は神奈川」といったジョークが根強く残っています。 横浜町田インターチェンジの場所（画像：(C)Google）　その背景には、周囲を神奈川県に囲まれていること、町田市街地を走るバスが神奈川中央交通であること、高速道路の最寄りのインターチェンジが横浜町田となっていることなどが挙げられます。 　そして、「町田は神奈川」というジョークが現実とも受け取れる局面が出てきています。 鍵は境川の流路　町田駅の近くには境川という河川が蛇行しています。 境川の流域概要図（画像：神奈川県）　河川を境にして、町田市と相模原市の境界線が明確になっているなら問題は深刻ではありません。 　しかし、この河川付近は東京都町田市と神奈川県相模原市の境界線が入り組み、町田市と相模原市の土地が混在しているのです。 　かつての境川は現在よりも蛇行しており、そのために河川の氾濫が頻発していました。そうした水害を防ぐため、行政は歳月をかけて河川を改修しました。 　その結果として、境川の流路が変わります。それが町田市と相模原市が入り組む状態を生んでしまったのです。 　町田市と相模原市が入り組む状態は、ゴミの収集や小学校の学区などで居住している住民に不便を生じます。自治体が異なれば、行政サービスが変わります。また行政側にとっても事務が煩雑化し、負担増になっていました。 12月1日から一部が相模原市へ12月1日から一部が相模原市へ　そうした状況を解消するべく、町田市と相模原市は1999（平成11）年から段階的に境界線の変更を進めてきました。町田市と相模原市の境界変更は、9次にわたる長期計画として取り組まれています。 　町田市と相模原市の境界はこれまでにも変更されてきましたが、2020年4月1日（水）にも町田市議会が第7次の境界変更を議決しています。 　この議決により、2020年12月1日（火）には町田市の一部が相模原市へと帰属を変更する予定になっています。 現在の相模原市（画像：(C)Google）　今回の境界変更は第7次で、残り2次の境界変更が予定されています。第9次にわたる境界変更の作業が完了する時期は、今のところ未定です。 　いずれにしてもこの変更作業によって、入り組んでいた町田市と相模原市の境界線が整理されます。 　境界変更の作業が完了した折、名実ともに町田市は東京になります。インターネット上で「町田は神奈川」というジョークは鉄板ネタになっていますが、それは過去のものになってしまうかもしれません。

南町田のアウトレット施設「グランベリーパーク」が敢えて生鮮食品に力を入れるワケ

2019年11月13日（水）、田園都市線・南町田グランベリーパーク駅前に大型商業施設「グランベリーパーク」が開業します。国内外からの来場者を呼び込むための趣向が凝らされている一方で、かつてのニュータウンだった「南町田」を再生したいという思いも込められた施設になっているそうです。駅直結・全22ヘクタール、巨大パークの出現　2019年11月13日（水）、東急田園都市線・南町田グランベリーパーク駅前に新たな商業施設「グランベリーパーク」（町田市鶴間）がオープンします。アパレル系アウトレットショップが中心のテナント構成は従来型と変わりませんが、食料品フロアで鮮魚や精肉などの「生鮮品」も扱うという点は、やや異色な店構え。そこには、南町田という「かつてのニュータウンを再生したい」との思いが込められているようです。いったい、どういうことでしょうか。 開業を11月13日に控えた「グランベリーパーク」。映画館や体験型アウトドア施設なども入居している（2019年11月7日、遠藤綾乃撮影）　グランベリーパークは、駅改札から直結した敷地面積約8万3000平方メートルを誇る巨大ショッピング施設です。かつての屋外型モール「グランベリーモール」（00年4月～17年2月の期限付き営業）跡を再整備し、今回新たなオープンを迎えます。町田市と東急が「南町田拠点創出まちづくりプロジェクト」（14年10月締結）のもと官民協働で計画を進めてきました。 　旧「グランベリーモール」から「グランベリーパーク」と名称を変えたのは、商業施設に隣接する同市所有の「鶴間公園」との一体化整備を計画の核に据えたから。商業エリアと公園を隔てていた自動車道路を廃道にし、その跡地に遊歩道を整備して両方の敷地をひとつに結びました。こうすることで駅・商業施設・公園が一帯となった「まち全体がひとつのパーク（公園）」というコンセプトに基づく約22ヘクタールの複合エリアが誕生しました。 　パーク内のテナント数は、旧モール時代の2倍超となる241店舗に。とりわけ、以前はわずか5店舗しかなかった飲食店を、利用者からの要望に応えて50店舗以上（物販含む）に拡充した点は、今回の注目のひとつだといいます。 　イートインだけでなくテイクアウト商品に力を入れたのも、自然広がる鶴間公園内で思い思いに食事を楽しんでほしいという本施設ならではの趣向。飲食物に限らずアウトドアなど体験型サービスが多数用意されている点に、「ここでしかできない体験、経験」をアピールすることで同種の施設やネット通販との差別化を図りたい狙いがあるように見えました。 　肝心のファッション系テナントも、カジュアル系からラグジュアリー系まで手堅くそろいます。郊外型施設の客層のボリュームゾーンとなる親子連れを意識した商品やサービスが充実している点も、アピールポイントのひとつとのことでした。 国内外からの来場者をいかにして集めるか国内外からの来場者をいかにして集めるか　グランベリーパーク総支配人を務める東急モールズデベロップメント（渋谷区道玄坂）の青木太郎さんによると、17年2月に閉業した旧モールは後年、類似施設の相次ぐ開業を受け「商圏が狭まっていた」といいます。 　00年4月の開業時にはなかった「ららぽーと横浜」（横浜市都筑区）や「ららぽーと海老名」（海老名市扇町）、「三井アウトレットパーク多摩南大沢」（八王子市南大沢）などの登場によって分散した客足を、いかにして再び新パークへ呼び戻すのか――。前述した「リアル体験」や鶴舞公園の自然に加えて本施設の大きな目玉のひとつとなるのが、世界的な人気を誇る「スヌーピーミュージアム」です。 12月に南町田グランベリーパーク内にオープンする「スヌーピーミュージアム」（2019年11月7日、遠藤綾乃撮影）　16年4月、六本木に期間限定でオープンしたスヌーピーミュージアムは、米国カリフォルニア州にある本家美術館の、世界唯一の分館。六本木では、2年半の開館中に140万人近い来場者を集めました。国内のみならず海外の熱烈なファンも呼び込むコンテンツになると、その求心力に期待を寄せています。 　さらにもうひとつ、本施設のアドバンテージは立地の良さだそうです。 　南町田は、渋谷から田園都市線で33分というまずまずの距離感。加えて駅直結という特長も、駅から離れたアウトレット施設と比べて優位となり得ます。また国道16号、246号がパーク至近を走っていることから、電車利用者・車利用者どちらにとってもアクセスしやすい場所にあると言えそうです。 　青木さんは、鶴間公園などを含むパーク全体の目標来場客数について、旧モール時代の2倍に当たる「年間1400万人」と掲げました。 アウトレットの食料品フロアで鮮魚を売る理由アウトレットの食料品フロアで鮮魚を売る理由　新パークの目玉のひとつである、飲食物の充実。どんな商品が並んでいるのだろうと、施設中央に位置する飲食物販エリア「ギャザリングマーケット」を巡ってみると、スイーツやパン、お弁当と並んで鮮魚や果物が売られているのが目に留まりました。 　アウトレットで生鮮食品……？ 意外な組み合わせに思えましたが、そこにはまちの将来を見据えた深い理由があるのだといいます。 大型フードコートと一緒に、鮮魚や精肉、野菜など生鮮3品を売るコーナーも設けられている（2019年11月7日、遠藤綾乃撮影）　町田市都市政策課担当課長の辻野真貴子さんは言います。 「グランベリーパークは、単に外から客を呼び込むための賑わい施設ではありません。地元に住まう住民たちにとっての、日常的に食料品を買う『駅前商店街』でもあってほしいのです。だから生鮮食品を取り扱うようお願いしました。まちの利便性や魅力を高めることで、居住地としての南町田を永続的なものにしたいと私たちは考えています」 　辻野さんによると、南町田は70年代に土地区画整理事業で整備された、いわゆるニュータウン。当時は子育て真っ最中だった家族が数多く移り住んできたといいます。そして、その後子どもが独立していった今も、老夫婦にはやや持て余す広さになった自宅に変わらず住み続けているケースが多いといいます。 「南町田地区の住民の平均年齢は、経年とともに上昇し続けています。これは、このまちに魅力を感じているからここに住み続けたいのだという、まちに対する住民の愛着の表れだと受け取っています。ただ、ニュータウンの高齢化は全国的な課題。まちを永続させるためには手を打つ必要があると考えています」（辻野さん） 　町田市が描く青写真は、駅に隣接する住居用地区にマンションなどの集合住宅を整備し、旧ニュータウンエリアの一戸建てに住む高齢夫婦に対して、現在の生活に合った広さの住居としてマンションへの住み替えを提案すること。そうしてできた戸建てエリアの空き家には、若い世代の家族を迎え入れることによって住民年齢の新陳代謝を促すというものだそうです。 「南町田は、都心まで30分ほどとは思えない自然豊かでゆったりとした空気が流れるまち。魅力に感じる人は多いと思っています。今回のグランベリーパーク開業は、まちづくりという観点ではあくまで第1弾です。間を開けずに住居地区の整備も進めていきたいと考えています」（辻野さん） 　国内外からの来場者を呼び込むと同時に、地に住む住民にとっての拠点ともなる南町田グランベリーパーク。さまざまな期待を集めて、13日にグランドオープンを迎えます。

増税前の朗報？ 小田急百貨店「町田店」、不用な化粧品を「コスメお買物券」と交換 30日から

下取りはひとり1回につき2点まで、回数制限はなし　小田急百貨店町田店が8月30日（金）から9月1日（日）の3日間、「コスメ下取りキャンペーン」を実施します。不用となった化粧品を同店に持って行くと、1点につき500円の「コスメお買い物券」と引き換えるというものです。 小田急百貨店町田店が「コスメ下取りキャンペーン」を実施。写真は今年5月開催時のもの（画像：小田急百貨店）　下取りはひとり1回につき2点までで、小田急ポイントカードを提示すると、1回3点までとなります。小田急百貨店の広報担当者によると、回数制限はしていないので、時間や日を替えて再度引き換えができるそうです。 「コスメお買物券」は同店1階と2階の対象店舗での利用が可能です。税込で3000円購入（1レシート）ごとに1枚利用できます。3000円ごとなので、6000円購入した場合は2枚使用でき、実質の支払い金額は5000円となります。 　下取り対象品は、ファンデーション、アイブロウ、アイライナー、アイペンシル、マスカラ、アイシャドウ、チーク、口紅、リップグロス、リップクリーム、マニキュア、化粧下地（基礎化粧品は対象外）、フェイスパウダーです。小田急百貨店町田店以外での購入品も対象となります。18歳未満の場合、保護者の承諾が必要です。 　対象外となるのは、サンプル品、基礎化粧品（化粧水、乳液、クリーム、美容液など）、クレンジング、洗顔料、石鹸、ボディクリーム、日焼け止め、フレグランス、ヘアケア用品、美容機器、メイク用品、ポーチ、除光液、スプレー缶、空のケース・容器などです。 　1階の対象店舗は、資生堂、シュウ ウエムラ、est（エスト）などの国内ブランドや、CHANEL、MAC、BOBBI BROWN（ボビイ ブラウン）ほか海外の人気ブランド計28店で利用できます。2階はアミューズ ボーテとファンケルで使用可能です。 「コスメお買い物券」の有効期間は、8月30日（金）から9月10日（火）までとしています。 キャンペーンの目的は「地域との連携」キャンペーンの目的は「地域との連携」　当キャンペーンの目的はどういったことにあるのでしょうか。 「コスメ下取りキャンペーン」はリニューアルした町田店の化粧品売場を周知すべく、今年5月に初開催したところ、3日間で1500人が来店するほどの人気振りだったそうです。 小田急百貨店町田店2階の化粧品売り場（画像：小田急百貨店）　そこで2回目となる今回は、回収した化粧品を地域で有効活用する方法を検討。結果、廃材を魅力的なモノに変えるアップサイクルの提案を行ったり、エコデザインの課題に取り組んだりしている女子美術大学との連携が実現しました。 　当キャンペーンによって回収した化粧品は、同大学相模原キャンパスに通う学生たちが、アート材料として作品制作に一部活用します。作品は12月に東京ビッグサイトで開催される環境の総合展示会「エコプロ2019」に出展される予定です。 　同店はこれまでも、近隣の学校や町田市民と連携したイベントやプロモーション活動を実施してきました。「今後も引き続き、地域との絆を大切にした企画を行ってまいります」と広報担当者は話します。 「コスメお買物券」が3枚あれば、1万円の化粧品を8500円で買えます。女性にとって化粧品は毎日使うもので、消費税が上がる前にまとめ買いしておきたいという人も多いことでしょう。不要となった化粧品を処分して、増税前にお得に新しい化粧品を購入できる機会をお見逃しなく。 ●コスメ下取りキャンペーン　概要 ・場所：小田急百貨店町田店3階 特設会場（小田急線連絡口横） ・期間：2019年8月30日（金）～9月1日（日） ・営業時間：10：00～20：00 ・アクセス：小田急線「町田駅」直結、JR横浜線「町田駅」中央改札口から徒歩約3分 ※「コスメお買い物券」の有効期限は9月10日（火）まで。

なぜ看板会社がパン屋さんを経営？ 町田で大人気「サニーベッカリー」、その徹底したこだわりとは

北海道産小麦粉「ゆめちから」にこだわって試行錯誤　町田市に風変わりなパン屋さん・サニーベッカリー（町田市旭町）があり、地元で人気です。 サニーベッカリー店舗外観（画像：アイワ広告）　サニーベッカリーを運営するのは、各種看板の企画・デザイン、コンサルティングなどを手掛けるアイワ広告（同）です。 「（看板を使った）集客コンサルティングを通して、飲食店経営に必要なのはプロの職人がマーケティング調査を行わずに自分本位に商品を作るのではなく、消費者目線、お客様の感性を商品に活かすことと確信しました」 　そう話すのは同社社長の小山雅明さん。「事業領域の異なる世界に素人が飛び込んでもうまくいくわけがない」といわれるなか、2016年6月にパンの移動販売を開始。パンは好評を博し、2017年10月に店舗をオープンしました。 　パンの店を始めたのは、アイワ広告の社員食堂で販売していた自家製パンが、近所の人たちが買いに訪れるほど、好評だったことからだそうです。その時に使っていた原料が、北海道十勝産の小麦粉「ゆめちから」でした。 　ゆめちからは、グルテン量の多い強力粉に属します。通常の事業店舗では、パンづくりには強力粉に中力粉を混ぜた「ブレンド小麦」を使用します。品質の安定したパンを大量生産できることからです。他方、それはパンの食感や味わいを、出来、不出来のないものに「平均化」することを意味します。 「ゆめちから単一品種で、その風味と味わいを最大限に生かした、特徴のあるパンを作りたいと考えました」（小山さん） 　そのための試行錯誤を繰り返すなかで、「酒粕」との偶然の出会いがあったと話します。 　使用したのは、奥多摩の清流で風味豊かな地酒を作っている、石川酒造の「酒粕」。これをゆめちからと組み合わせることで、小麦の風味ともちもちとした食感の両方を持つ「ゆめちから もちもち生食パン」が誕生。それが人気商品となり、口コミでお客さんが増えていったそうです。 　それから2年。今回新たに、同小麦粉と酒粕を使った新作バケットが発売されました。 皮はパリッ、なかはもっちりの新作バケット皮はパリッ、なかはもっちりの新作バケット「バケットはシンプルなゆえに、特徴のあるものを作るのは、熟練のパン職人がいなと非常に難しいものでした。そのなかで、皮はパリッとしていて、なかは艶やかでもっちりという理想の食感と味わいを生み出すのに3年かかりました」（小山さん） 　新作バケットの名前は、「北海道十勝のゆめちからと奥多摩の老舗石川酒造の酒粕が出会った新作バゲット」。良質な酒粕が小麦粉のうま味を引き出しただけでなく、皮のパリッとした芳ばしさにも効果を発揮。「まさに、新感覚のバケットです」といいます。 サニーベッカリーの新商品「北海道十勝のゆめちからと奥多摩の老舗石川酒造の酒粕が出会った新作バゲット」340円（画像：アイワ広告）　サニーベッカリーでは、その日の朝に生地をこねて焼き上げるまでをノンストップで行う工程「スクラッチ製法」を採用しています。パンを量産するために、前日に作った生地を冷蔵し、翌日に焼くパン屋さんも多いなか、それをしないのも同店のこだわだそうです。「効率は悪いんですけどね」といって小山さんは笑います。 　無添加で、自然の味わいを楽しんでもらうことも大切にし、そのため「ここのパンを食べたら、他のパンを食べられない」と言われることも少なくないとか。お客様目線のこだわりがたっぷり詰まった、生食パンと新感覚バケット。「朝ごね」のためなくなり次第、販売終了なので、店頭での購入の際はお早めに。予約も可能としています。 ●サニーベッカリー ・所在地：東京都町田市旭町1-21-14 ・営業時間：7：30～18：00 ・定休日：火曜日