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脱「量産型」を目指すなら、古着選びが最も合理的なワケ

SNSの影響で古着ニーズが高まっています。その背景にあるのはファッションへの「個性尊重」でした。SNSの影響で古着の人気急上昇　近年、SNSで活躍するインフルエンサーの影響により個性的なファッションが人気です。そんな彼らに憧れる若者は多く、あわせて古着の人気も急上昇しています。 　インスタグラムなどでは、 #古着女子 #古着男子 #古着好きな人と繋がりたい などのハッシュタグをよく目にします。今回はそんな古着に関する情報を紹介します。個性を発揮したい人は要チェックです。 古着の魅力は「一点もの」を買えること　古着は大きく3種類に分けられます。 　ひとつ目はユーズド物で、ブランド古着とも呼ばれます。これらは「中古」という概念に近いかもしれません。メリットはとにかく安いことで、デメリットは商品の質にばらつきがあることです。 　ふたつ目はヴィンテージ古着です。数十年前に着られていたものを指し、古着のなかでも上質で価値があります。レアなものを集めて個性を出したい人にぴったりです。 　三つ目はインポート古着です。特にヨーロッパやアメリカなどから輸入されたもので、ファッション性が高いため、個性を出すことができます。 古着店のイメージ（画像：Pixabay）　そんな古着の魅力は、何と言っても「一点もの」を買えること。古着店を活用すればトレンドに縛られすぎず、「量産型」ではないスタイリングが可能になります。 　ファストファッションの登場で、現在は服を安く大量に買えるようになりました。しかし周りの人と同じものを着たくない、服で自分の個性を表現したいと考える人も多く、一部の若者の間で古着が好まれています。また、「こなれ感」を演出できる点も魅力です。 　古着コーディネートを自分のキャラとして定着させれば、他の古着好きの人とはかぶりますが、そもそも古着好きがマジョリティーではないので、個性につながります。 　古着を買うときは、お店に直接行くという手もありますが、事前に欲しいアイテムを調べてから行くのもおすすめです。例えばインスタグラムを使ってみたり、行こうと思っているお店のウエブサイトを見たりするのをお勧めします。 　商品の質をチェックする際、ポケットや袖、ボタンを特に見るとわかりやすいです。 古着のおすすめスポット古着のおすすめスポット　さて、古着好きの人は一体どこで古着を買っているのでしょうか？ 人気は ・下北沢 ・高円寺 ・原宿 などです。 古着のイメージ（画像：Pixabay）　まずは下北沢から紹介します。下北沢はブランド物の洋服を比較的安く買えるお店が多く、お店のインスタグラムはおしゃれな写真ばかりなので、インスタグラムを見てからお店に行くのもいいでしょう。 　なかには不要な服を買い取ってくれたり、査定額の60%相当の店内商品と交換ができたりするお店もあります。ヴィンテージからブランド古着まで取りそろえられ、品ぞろえ豊富なお店が多いです。 　高円寺は服飾に限らず、東京で活動するさまざまなアーティストが集う店がたくさんあります。古着からリメーク・セレクト品、たくさんのアクセサリーまでを取り扱うお店があるので、小物も探している人にもおすすめです。 　また、値段が安く設定されているのも魅力。個性的なアイテムを見つけたい人はぜひ行ってみましょう。 　最後は原宿です。特徴は幅広いジャンルがラインアップされ、かつオリジナル商品や小物類が充実しているところです。価格帯の幅はありますが、なかにはとても安い古着もあります。また、海外から取り寄せた古着を取りそろえているお店もあります。 　脱「量産型」を目指すなら、「一点もの」が多く、価格が安くて、トレンドに縛られすぎない古着が最も合理的な選択なのです。

あなたはどちら派？ 「Twitter」「インスタ」での買い物、購入率に意外な差が出ていた！

SNSで検索、そのまま購入　東京はじめ全国の若年層を対象に調査分析を行っている「TesTeeLab」（運営・テスティー、中央区日本橋兜町）のアンケート結果から、最新のトレンド動向を探る連載。今回は「SNSの検索機能に関する調査」の結果をもとに、Twitter・Instgramそれぞれのユーザーがどのようなジャンルに興味関心があるのか、実際に消費行動に影響しているのかをご紹介します。 ※　※　※ 　トレンドのアイテムを探すため、あるいは真新しい流行を求めて渋谷や原宿、新宿、池袋など東京の街へと出かけ、お気に入りの商品を見つけて購入する――。 　そんな“従来型”のショッピングスタイルは、今の若い世代にとって一般的ではなくなっているようです。昨今、若者たちの情報検索とショッピングの主戦場は、SNSへと移行しています。 東京の街へ出るより、SNSで検索してそのまま購入。若者のそんな購買行動はコロナ禍でより加速した（画像：写真AC）　SNSとはソーシャル・ネットワーキング・サービスの頭文字をとったもので、広義的には、社会的なネットワークを構築できるサービス全般のことを指します。 　あらためて各SNSの特徴を振り返ると、連絡に使用されるメッセージングに長けている「LINE」や、写真のコミュニケーションを主な目的とした「Instagram」、140字のテキスト主体で拡散力の高いとされる「Twitter」、実名登録でビジネスシーンでも活用される「Facebook」、招待制かつ音声のみの交流で爆発的に流行した「Clubhouse」など、SNSにもさまざまな用途・ジャンルがあります。 　今回はそのSNSの中でも、企業アカウントも積極的に発信を行い、活用しているTwitterとInstgramにフォーカスして調査を実施。消費行動につながりやすい「SNSでの検索利用」に関する調査を行いました。 Twitterとインスタ、目的は「情報収集」Twitterとインスタ、目的は「情報収集」「SNSの検索機能に関する調査」は2021年2月12日（金）～2021年2月15日（月）、高校生・大学生の男女1202人(高校生男性300人、高校生女性299人、大学生男性300人、大学生女性303人)を対象に行いました。 　まず、TwitterとInstgramの各利用者を対象に「利用目的」を聞きました。 TwitterとInstagram、それぞれの利用目的（画像：テスティー）　Twitter利用者では「情報収集」と回答する人が最も多く、高校生で86.8%、大学生で87.5%となりました。次いで「検索ツールとして」という回答が約半数となりました。 　第3位は高校生が「情報発信」で41.4%、大学生では46.6%が「知り合いの投稿を見る」となりました。 　次にInstagramの利用目的を見てみましょう。Instagramの利用目的でもTwitterと同様に高校生・大学生どちらも第1位が「情報収集」となりました。 　Twitterと差異が見られたのは第2位の「知り合いの投稿を見る」で、高校生の65.3%、大学生では55.5%。Twitterの利用目的に比べて半数以上が友人間の情報を見るツールとして利用している様子がうかがえました。 　どちらのSNSにも検索に便利な「ハッシュタグ」機能があり、トレンドワードとしてニュースメディアに取り上げられることも増えてきました。 　ハッシュタグは検索に便利なだけではなく、投稿件数が一覧で見られることからもそのキーワードの注目度をはかることができます。テレビ番組やアニメタイトル、セリフやフレーズまで多岐にわたるキーワードが日々トレンドとして上がっているので、情報収集を利用目的としていることもうなずけます。 検索ジャンルと購入商品の違いは？検索ジャンルと購入商品の違いは？　続いて、男女別に「各SNSで検索したことのあるジャンル」を聞きました。 　まず男性の調査結果をご紹介します。［Twitter・男性］では高校生の第1位が「スマホアプリ」で54.0%、大学生の第1位が「ファッション」で47.9%となりました。 　そして［Instagram・男性］では高校生・大学生ともに第1位が「食品」で、高校生は46.5%、大学生は63.5%となり、Instagramでは飲食関連やファッションに関しての情報を収集していることがわかりました。 　次に、女性の調査結果です。まず［Twitter・女性］における高校生の第1位は「ファッション」で68.7%、大学生は「コスメ・スキンケア」で74.8%となりました。 　そして、［Instagram・女性］では高校生・大学生ともに「ファッション」と回答した人が最も多く、高校生は84.7%、大学生は80.0%となりました。第2位は「コスメ・スキンケア」、第3位は「食品」と続き、女性のInstgram検索利用の目的は年代差がほとんどない様子がうかがえます。 　また、男性の「SNSで検索したことのあるジャンル」の割合に比べて、女性はTwitter・Instgramともに検索利用割合が高い傾向にありました。 　高校生、大学生男女がそれぞれのSNSで検索しているジャンルが判明したところで、最後に「検索した中で実際に購入・利用したことのあるジャンル」を聞きました。 　Twitterで検索したことのある商品・サービスのジャンルの中で、実際に購入・利用したことのあるジャンルを聞いたところ、男性の第1位は「スマホアプリ」、女性の第1位は「コスメ・スキンケア」となりました。 【Twitter：検索した中で実際に購入・利用したことのあるジャンル】 ＜男性＞ 　第1位　スマホアプリ　　　　33.2% 　第2位　食品　　　　　　　　26.3% 　第3位　お菓子　　　　　　　22.1% ＜女性＞ 　第1位　コスメ・スキンケア　50.6% 　第2位　食品　　　　　　　　39.8% 　第3位　お菓子　　　　　　　36.9% 購入傾向がより強いのはインスタ購入傾向がより強いのはインスタ　次に、Instagramで検索したことのある商品・サービスのジャンルの中で、実際に購入・利用したことのあるジャンルを調査したところ、男性は第1位が「食品」となり、女性は第1位が「コスメ・スキンケア」となりました。 【Instagram：検索した中で実際に購入・利用したことのあるジャンル】 ＜男性＞ 　第1位　食品　　　　　　　　41.9% 　第2位　ファッション　　　　31.6% 　第3位　お菓子/飲料(同率)　 29.1% ＜女性＞ 　第1位　コスメ・スキンケア　64.4% 　第2位　ファッション　　　　48.3% 　第3位　食品　　　　　　　　38.6% 　各SNS検索利用者の男女ともに検索したことのあるジャンルでもランクインした「食品」を実際に購入したことがある人がTwitterでは3割、Instagramでは男女ともに4割近くに上ることがわかりました。 　また、女性の検索利用者は実際に購入・利用経験があると回答する割合が高く、SNS契機での購買行動に活発な様子がうかがえました。 ※　※　※ 　今回取り上げたTwitterは拡散力が高くリンクを貼ることが容易で、Instagramでは企業アカウントが「ショップ機能」を利用すれば、写真をタップするとそのまま商品の詳細情報やリンクが表示されます。このリンクから外部ECサイトに遷移し、掲載商品をスムーズに購入することが可能です。 　ブランドや商品の認知契機としてSNSは企業の参入も増加傾向にあります。今回の調査結果からは特に「Instagram」の利用ユーザーは投稿の閲覧から消費行動へ移る傾向が高いことがうかがえました。

今の若者が、大学生になったとたんインスタを「鍵アカ」に変える理由

東京の女子大生が語る「今どきSNS事情」　若者たちのトレンドや文化は、いつの時代も大人の知らないところで流行（はや）って廃れてまた生まれてを繰り返すもの。現代でとりわけ移り変わりが目まぐるしいのは、Instagram（インスタ）などSNSの世界かもしれません。 　ショート動画プラットホームのTikTokなどと並んでユーザーの年齢層が低いとされるインスタ。今どきの若者たちは、これをどのように使いこなしているのでしょう。 　東京都内の女子大生らでつくる若者トレンドのコンサルティングチーム、ネオレア（渋谷区恵比寿）の朝比奈ひかりさん（大学4年）と赤峰さえさん（大学2年）が、ネットラジオ放送「若者ラジオ」で「大人が知らないInstagramの話」と題して最近のインスタ事情を語りました。 　文字通り、大人の知らない使い方が満載。「インスタ映え」はむしろもう古い――？ 中高時代と大学生以降の違いとは？　それぞれ東京都内の大学4年、同2年というふたりはまず、「中学高校時代と現在の、インスタの使い方の違い」について解説。 　そもそも中学・高校時代からインスタなどのSNSが存在しそれを使っていたということ自体が上の世代にとっては驚きですが、ふたりは「中高の頃と今ではだいぶ変わった」と話します。 　高校生の頃までは、文化祭や体育祭などありとあらゆるイベントに際して「多いと1日に3回とか」画像を投稿。友達とプリクラを撮影したときなどにも随時アップしていたのだそう。 　ところが大学生となった現在は、「フィード投稿を全然しなくなった」といいます。 普通の投稿をほとんどしなくなった理由普通の投稿をほとんどしなくなった理由　フィード投稿というのは、アップした画像がフォロワーのタイムラインに表示される一般的な投稿のこと。 　これに替わって彼女たちが常用しているというのが、タイムラインに表示されず投稿してから24時間で消えるストーリーズ機能での投稿です。 　1日で投稿が消え、プロフィルページの投稿一覧にも残らない、さらに閲覧可能な相手を指定できるという気軽さから、ストーリーズ機能を使うのが今や主流なのだといいます。 「フィード投稿は全然しない」――。今どきの若者はインスタをどのように使っているのか？（画像：写真AC）　もし今、中高時代の頃のように3連続で投稿している人を見掛けたとしたら、 「この人かなり投稿するタイプなんだな……」 と、どちらかといえばネガティブな印象を抱くといい、この感覚が同世代同士で共有されているからか、ほかのユーザーもフィード投稿をほとんどしなくなったのだとか。 　誰もフィード投稿をしないゆえ、仮にフィード投稿をした場合「（フォロワーのタイムラインに）自分の投稿がいつまでも残り続けることになる」というのも、フィード投稿の減少を加速化させている一因のようです。 　また、あくまで自分個人の記録用として画像をインスタにアップする場合には、タイムラインに表示されず投稿一覧に残せる「アーカイブ投稿」を活用することも間々あるとのこと。 キラキラ・カワイイは後退局面か？キラキラ・カワイイは後退局面か？　インスタは「インスタ映え」という言葉が2017年の「ユーキャン新語・流行語大賞」に選ばれたほど、キラキラしていてカワイイ画像の投稿が多いSNS。 　画像の映りの良さを追求しフォロワーからの「いいね！」集めに腐心する一部ユーザーの振る舞いは、ときに揶揄（やゆ）の対象にさえなりました。 　前述したようなSNS内の“表通り”であるタイムラインへの表示を避けてストーリーズやアーカイブを活用するという若者の動向は、これまでのインスタ映え的な価値観の反動とも言えるかもしれません。 友達と撮影。以前ならインスタにアップしていた画像も、今の大学生たちはあまりしないよう（画像：写真AC）　インスタ以前からあるSNS、例えばmixiやfacebookでも、使い始めの頃は毎日のように日記をアップしていたユーザーたちがいつしか投稿の頻度が低くなり、むしろあまり投稿しない方がクールかのように場の空気が変わっていったのを覚えている大人世代もいるのではないでしょうか。 　盛り上がりの後に退潮がやってくるのは、当然ながらSNSに限らない道理のひとつです。 　ただインスタの場合、キラキラ投稿とはまた別の使われ方が広まることによって、今も引き続き若者の圧倒的な利用率を誇るSNSであり続けているもよう（「別の使われ方」の内容については、後段であらためて紹介します）。 大学生になったら「鍵アカ」の謎大学生になったら「鍵アカ」の謎　ところで朝比奈さんと赤峰さんによると、10代などの若いインスタユーザーは大学生になると、互いにフォローし合った相手にしか閲覧できない、いわゆる「鍵アカウント」設定に変更する人がとても多いといいます。 　なぜなのでしょうか。 インスタを「鍵アカ」に。相互フォローの相手にだけ投稿を見せる、今どきの大学生たち（画像：写真AC）　大学2年の赤峰さんいわく、 「高校のときは鍵アカじゃないしハッシュタグもいっぱい付けていたけど、私も皆もだんだんタグは付けないし鍵アカにするしで閉鎖的なアカウントになっていました」。 　同じく4年の朝比奈さんは、 「高校時代のインスタは同じ高校の人としかつながっていなかったけど、大学に入ると同級生、先輩、別の大学の人、いろんな人とつながったから、気づけば『友達の友達は知らない人』状態に。誰か知らない人に投稿を見られるかもしれない不安があって、鍵アカにしました」。 　大学進学によって交友関係が広がったことを受け、自身のアカウントをクローズドなものに変更したとのこと。SNSでの“炎上”騒動を日常的に目撃している若い世代は、大人が想像する以上にネットにおけるセキュリティー意識が高いとも言えそうです。 　と同時に、タイムラインを避けるという前述の傾向と併せて考えたとき、過度な自己アピールをせず周囲とのバランスをうまく取ることに優れているとされる現代の若者的な価値観もまたそこには垣間見えるようです。 若者たちのインスタ活用方法若者たちのインスタ活用方法　ちなみに最近は、初めて知り合った相手と交換する連絡先は、LINEよりインスタが多いそう。その理由は、 「LINEを交換しても、始めのあいさつとスタンプを送り合うのでやり取りが終わってしまう（ことが多い）。でもインスタなら、ストーリーズを見て『このカフェ私も気になる、今度行かない？』というふうに話が続くから」（朝比奈さん） 「LINEよりインスタの方が、（その人の投稿内容から）人柄や趣味が分かりやすくて安心感がある」（赤峰さん） とのこと。 ※　※　※ 　キラキラな映え投稿ばかりが並ぶのがインスタかと思いきや、その使い方は大人が知らないうちに若者たちの間で日々アップデートされているもよう。 　記録用のアーカイブ、連絡を取り合うためのDM（ダイレクトメッセージ）など、実用性の高い便利な機能こそ、結局のところ長く愛用されるツールとして残り続ける鍵となるようです。

インスタ世代には分からない……日本初SNS｢mixi｣で人々が経験した胸キュンと黒歴史

日本のSNS黎明期を支えたmixiの思い出　2020年の今でこそ誰もが使うツールとしてすっかり定着し、種類も増えたSNSですが、現在30代半ば以上の人たちが初めて体験したSNSといえば、おそらく「mixi」か「GREE」だったのではないでしょうか。ちなみに筆者やその周辺は、mixi派が多数を占めていました。 　2004（平成16）年にサービスを開始したmixi（運営会社ミクシィ。渋谷区渋谷）は、日本にSNSが浸透する黎明期（れいめいき）を支えた立役者。SNS文化がすっかり定着してから火が付いたTwitterやInstagramとはひと味違う、「初めてのSNS」ならではの魅力やハプニングに満ちあふれていました。 mixiのロゴマーク（画像：ミクシィ）　現在はTwitterやfacebook、Instagramなどを併用している筆者。アカウントを取得した最初の頃こそいろいろ書き込んでいたものの、いつの間にやら、どれも「ウオッチ専用」のアカウントと化しています。 　目新しいSNSが登場するたび飛び付いてはみるものの、だんだんと「もういいかな」と投稿意欲が下がっていき、ほかのユーザーの書き込みをときどき眺めるだけになっていってしまったのです。 　そういう人、今どきのSNSにはけっこう多いのではないでしょうか。 あるある1 リアルとSNSの線引きに悩む　今思えばmixiは、筆者が初めて、かつ最も長く愛用したSNSでした。 「招待制」を取っていたmixiは、すでにアカウント登録をしている知人・友人からの招待メールを受け取って初めて参加できるという仕組み。ツイッターなどと比べてユーザーの身元がある程度特定されている分、信頼性が高いというのが売りでした。東京の大学生だった筆者も友人に招待してもらい、使い始めたのは2006年頃。 　いざ登録してみると、大学の友人はもちろん、地元小中高の友人たちのアカウントまで発見。当時、旧友とこれほど気軽につながれるサービスは画期的。本来なら「もう会うことも、連絡を取ることもなかったはず」のあの子と簡単に“再会”できてしまうことに、とにかく驚きを隠せませんでした。 mixi内で旧友との再会を果たしたり、恥ずかしい日記を書いたり、初めてのSNSに夢中になった当時（画像：写真AC）　会うはずのない彼らの近況を知ることができ、思いもよらない意外な一面や趣味嗜好（しこう）まで知ることができ、日記やコメント機能を使えば、以前クラスメートだったとき以上の関係を築くことだってできます。 　それまで、生身の人間関係しか経験がない人がほとんどの時代。mixi内で生成される関係性は、とにかく不思議な光景に思えてならなかったはずです。 　これはSNS初期の「あるある」かと思いますが、人々を悩ませたのが「SNSで知った情報を、リアルでどう扱ったらいいのか？」という素朴な疑問です。 　例えば友人があるバンドの大ファンだということをmixiの投稿で知ったものの、リアルで直接聞いたわけではないため、その子と会ったときに話をどう切り出していいものか……正解が分からず、つい知らないふりをしてしまったこともありました。 　リアルなコミュニケーションこそ全てだった時代に、SNSはあくまでバーチャルなもの。ふたつの世界の線引きは今よりずっと明確で、断絶した片方の世界での話題をもう一方の世界に持ち出すことは、もしかしたらマナー違反なのかもしれない？ と妙な気遣いが働いたものでした。 あるある2 赤裸々なポエムを全力で執筆あるある2 赤裸々なポエムを全力で執筆　さて、mixiでは友人たちと「マイミク（マイミクシィ ＝ 友達登録）」になり、それぞれの投稿を互いに閲覧することができます。 「日記」の機能では、今思えば穴に入りたくなるような恥ずかしい内容も書いていました。その日にあったことだけでなく、日々の学びや気付き、近未来の目標や将来の夢について熱く語り、好きな歌詞を引用し、果ては恥ずかしいポエムのようなものまで。 　リアルの世界ではほとんど人に見せることのない「私の内面」が、ひとりパソコンの画面に向かい、それがまた夜中だったりすると、次から次へと大暴走してしまうのですね。 　今では「SNS映え」を意識して自分をよく見せることのできる人が多いようですが、当時はむしろ進んで自分をさらけ出したり、聞かれてもいないことまで赤裸々に語り出したり、ある種ストイックなまでに「素の自分」を表現していた人が多かったように思います。それがなぜかと問われると、なかなかうまく答えられないのですが……。 　mixiユーザーに、大学生をはじめとする若者が多かったというのも理由のひとつにあるかもしれません。何にせよ、恥ずかしい日記とそれに伴う反省を繰り返しながら、人々は「リアルとネットの使い分け」を学んでいったのでした。 夜中に「日記」を書くのはとても危険だった。うっかり赤裸々なポエムのような文章を書いてしまうことがあったから（画像：写真AC）　mixiの代表的な機能のひとつに「コミュニティ」がありました。趣味はもちろんのこと、音楽のジャンルや具体的なバンド、漫画、旅行先、食べ物など、さまざまに細分化されたグループがmixi内には存在していて、それが各ユーザーのプロフィル欄に表示されるため、自分がどのような趣向なのかを表す自己表現のツールにもなります。 　参加しているコミュニティーが多ければ多いほど、似たタイプの人たちと知り合え、時に友情が生まれ、筆者が住んでいた東京はmixiユーザーも多かったため、いわゆる「オフ会」が開かれたこともあります。 　見ず知らずの人と「友達」になれる面白さや、自分自身の発信に人からの反応が得られるという初めての体験にすっかりハマり、気づけば日々の投稿に「全力投球」する人が続出していました。 あるある3 足あと機能での恋の駆け引きあるある3 足あと機能での恋の駆け引き　mixiで一番記憶に残るものといえば、何といっても「足あと」機能です。自分のページを、誰が何日の何時何分に訪問したかを教えてくれるこの機能で、やや過剰なほどに一喜一憂していたのは、当時恋をしていた人たちでしょう。 　好きな人ができると、その人の足あとが自分のページに残されていないか毎時間のようにチェックするようになります。相手の足あとを発見すると「今日は私のことを思い出してくれたんだ！」と天にも昇る気持ちに。自分が相手のページに足あとを付けた直後に、向こうからも足あとが返ってくると、「今メール送ってみようかな！？」と悩んだものでした（当時はLINEはなく、メールだったのです）。 　そして悩ましいのが、好きな人が投降した新しい日記に足あとをつけるタイミング。 「今すぐ読みたいけど、投稿してすぐ読みに行ったら好きってことがバレちゃいそう」 「ゆっくり日記を読んで、じっくりコメントを考えたいけど、滞在時間が長いと意識しているのがバレちゃいそう」 「足あとを何回も付けると引かれちゃいそう」 などなど。 　たった1回の足あと（相手のページへの来訪）をいかに有意義に活用するかということに、恐ろしいほどに迷い、戦略を練ったものでした。 好きな人の「足あと」ひとつで、半日ぐらいはドキドキして過ごしたあの頃の思い出（画像：写真AC）　この足あと機能はいろいろと賛否両論があり、2011年6月に廃止されたそうですが、好きな人の足あとを見つけたときの胸の高まりと、足あとを付けるべきか付けざるべきかと悩んだ「恋の駆け引き」を、当時の甘酸っぱい恋心とともに懐かしく思い出す人も少なくないでしょう。 　今となっては誰もがすっかりSNSに慣れて、SNSの世界で自分を上手に見せたり、ビジネスシーンで利用したりするのが当たり前になりました。mixi全盛期のアレコレは、多くのユーザーにとって初めてのSNSであったことと、20歳そこそこという若さが相まっての「失態」だったかと思います。 もう一度SNSに本気になりたい今日この頃もう一度SNSに本気になりたい今日この頃　SNSはおそらく今後も進化し、無くてはならない存在であり続けます。そう考えると、最近の筆者のように「もう使わなくていいかな」ではなく、「もう1回、昔みたいに楽しみたい」と向き合うのが正解なのかもしれません。 　特に新型コロナウイルス禍にある2020年5月、リアルで人に会えない分、なおさらSNSの利点が際立ちます。 　こんな時期だからこそSNSの良さをあらためて見直したい。そう思うのはきっと、筆者だけではないでしょう。

老舗カフェオーナーの嘆き。「若者はもうカフェを必要としてない」は本当か？ ブームの20年間を考察する

利用者の変化　カフェが変化の時期を迎えています。そう思わせる言葉を何軒ものカフェオーナーから立て続けに聞きました。とりわけ決定的だったのは、 「いまの若い人はもうカフェなんて必要としていない」 というひとこと。それを口にしたのが、30年以上に渡って人気カフェを営んできたオーナーだというのも驚きです。本記事では、その言葉が指す状況を考えてみたいと思います。 カフェとその空間のイメージ（画像：写真AC）　冒頭のカフェは開業から30年以上経過した現在もなお人気を維持し、満席状態が続いています。新陳代謝の早い飲食業界においては奇跡のような光景です。しかし、お客の大半は30代以上の人々で、10代の姿はあまり見かけません。カフェは常連客とともに歳をとるものゆえ、新規に若いお客が入ってこなければ平均年齢は上がっていきます。 　そのカフェのメニューには、「写真撮影はご遠慮ください」という小さな注意書きが添えられています。注意書きを明示すると、“てきめんに若い人が来なくなる”というのはよく聞く話で、ルールの設定と掲示は、お店にとっては苦渋の決断であるに違いありません。ですが、それでも禁止事項を掲げなければならない背景があります。「不文律の消滅」です。 　住宅街の小さなカフェのオーナーが嘆きます。店内をくまなく歩き回って写真撮影をする青年にやんわり注意を促したところ、「撮影禁止ってどこに書いてあるんですか？」と聞き返されたのだと。 「ルールを入口に貼り出せば反発されたり冷笑されたりするし、書かずに口頭でお願いすると、どこに書いてあるのかと問われてしまう。いったいどうしたらいいんでしょう？」 とオーナーは頭を抱えます。 カフェ自身の変化カフェ自身の変化　カフェ自身には解決の難しい課題です。飲食店では同じ空間を共有する人々が互いに快適に過ごせるよう意識すること――利用者がそのシンプルな不文律さえわきまえていれば、お店もお客もそう悩まなくてすむはずなのですが。責任の一端は、若い世代に飲食店でのふるまいかたを伝えられなかった先輩世代にもあります。 カフェとその空間のイメージ（画像：写真AC）　お店とお客との信頼関係が大きく揺らいでいる現在、ときにお店の人に叱られながら飲食店でのふるまいかたを学んでいくという、ある面での社会的成熟のしかたは、もはや過去のものなのでしょうか？ 「10年前のカフェ好きの人たちは、お店をもっと大事にしてくれました」 と、ある店主は言います。飲食店への最低限の敬意が失われれば、「写真も撮れないカフェでお店の人に注意を受けるくらいなら、自宅で気ままに過ごすほうがまし」という心情に傾いていくのかもしれません。 　カフェ自身もこの20年の間に変化していきました。行き場のない人、何かにはぐれている人が、とりあえず座ってみるような場所ではなくなってきたのです。 人に「居場所を提供する」ということ人に「居場所を提供する」ということ　カフェは専門店化しました。カフェ文化の浸透と店舗数の増加にともない、変化の速い街角で営業を続けていくには他店との差別化が必要になったからです。コーヒーに特化し、高品質のコーヒーを焙煎、販売するロースタリーカフェ。評判の菓子職人が開くスイーツ専門のカフェ。テーマ性が高ければメディアに取り上げられる機会も多く、話題になりやすいのです。 　その一方で、空間の魅力、飲食物のクオリティ、接客という三要素を高いレベルでバランスよく整えることに重きをおいて、あえてどれかひとつを突出させないよう心を砕いているカフェがあります。それらのお店は「カフェという場所で過ごす時間をまるごと」楽しんでほしいと考えており、人に居場所を提供しています。 カフェとその空間のイメージ（画像：写真AC）　居場所であることを重視するタイプのお店を「純カフェ」と呼んでみようと思います。かつて喫茶店が、お酒と女給さんのセクシーなサービスを提供するお店と、清く正しくコーヒーのみを提供する自店とを区別するために「純喫茶」と名乗ったように。 　電源。Wi-Fi環境。子どもが遊べるスペース。団体席。個室。万人のリクエストに応じるコンビニのような存在を目指してはいないゆえ、純カフェには、ないものはありません。至高のコーヒーや唯一無二の極上スイーツのかわりに、ほどよくおいしい日常のコーヒーとスイーツがあります。（余談ですが、ネット上の形容詞はどんどんインフレを起こし、言葉がいくらあっても足りなくなっています）そして、気がつけば純カフェは減少しつつあるのです。 「純カフェ」での過ごしかた「純カフェ」での過ごしかた　純カフェで時間を過ごすとはどういうことでしょうか。それは決して大げさなことではありません。コーヒーを飲みながら本を読む。友人やお店の人と話す。あるいはただぼんやりと窓の外を眺めて、季節の変化に気がつく。もしくは単なるひまつぶし。そんななんでもない日常の余白の味わいを感じることです。 　ときには、黙々とコーヒーを淹れている店主の姿を見て、自分も地道に良い仕事をしていこうと、ささやかな勇気をもらうこと。生活圏の人間関係の中に自分の場所をみつけられない人が、カフェに自分の椅子をみつけること。そこから思いがけない人やものとの出会いが生まれることも多い。家にいては決して出会うことのない他人の体温、同じ場所を大事にしているというゆるやかな共感が、純カフェには必ずあるのです。 カフェとその空間のイメージ（画像：写真AC）　お店を出ていくときは、入ったときよりも確実に気分が向上しています。それが純カフェの存在意義なのですが、困ったことにその魅力は可視化できず、数値化もできないので、「良さを知っている人はよく知っているんだけど……」ということになりがちです。 　そんな場所、本当は年齢を問わず誰にとっても身近にあったら嬉しいものではないでしょうか。若い人がもはや純カフェを必要としていないと思われる理由のひとつは、みなスマートフォンで時間をつぶすことが上手になったおかげで、「無駄な余白の時間」の価値が見えにくくなったせいなのだと思います。