三角形に渦巻き、フレッシュフルーツ！多種多様なスタイルを楽しむ東京ドーナツ5選

全国展開しているドーナツ店の他にも、おしゃれなビジュアル、こだわり素材、キャラクターコラボなど個性派ドーナツ専門店がたくさんある東京。今回はデザイナーのINDULGEさんが注目する春の期間限定ドーナツとともにご紹介します。個性豊かな東京ドーナツ 個性豊かなドーナツ屋さんが次々と現れ、百花繚乱を楽しめる東京。味わいだけではなく、ビジュアルにもこだわったキュートなタイプも登場し、お気に入りのドーナツが増えてどれを選ぶか迷うほどです。 　今回は、東京でいま、味わってほしいおすすめドーナツをご紹介します。桜をイメージしたものやイチゴ使いの春限定ドーナツ、三角形や渦巻きドーナツ、キャラクターとコラボした自然派ドーナツをご紹介します。食べた瞬間に幸せな気分になれるドーナツを頬ばり、至福のおやつ時間を過ごしてみませんか？ 旬のフレッシュフルーツをたっぷり使用した「生ドーナツ」（画像：株式会社YORKYS ENTERTAINMENTリリース）【その他の画像】＞＞ ●【池袋】Racines Bread ＆ Salad／春を感じる桜のかたちのドーナツ揚げたてドーナツが人気の「Racines Bread ＆ Salad（ラシーヌ ブレッド アンド サラダ）」。店頭には毎日25種類、1,000個のドーナツが並びます。3月1日(金)から4月15日(月)までは、期間限定で桜のかたちにデザインされた3種類のドーナツが楽しめます。 手土産やお花見にもぴったりな新作ドーナツ（画像：株式会社グリップセカンドリリース）　ドーナツの生地は、きめ細やかでふわふわジューシーな生地のブリオッシュ。いちごチョコレートをコーティングした「桜のいちごチョコ」、抹茶チョコレートを合わせた「桜抹茶」、グレーズ（砂糖がけ）にたっぷりイチゴを使用した「桜満開いちご」を楽しめます。それぞれかわいらしいトッピングが施され、春らしい華やかなイメージに仕上げられています。 　桜型のドーナツは「Racines Bread ＆ Salad」のほか、豊島区立南池袋公園内の「RACINES FARM TO PARK（ラシーヌ ファーム トゥー パーク）」と「RACINES DONUT & ICE CREAM AOYAMA（ラシーヌ ドーナツ＆アイスクリーム青山）」でも販売されています。 手前から「桜満開いちご」「桜抹茶」「桜のいちごチョコ」（各400円）（画像：株式会社グリップセカンドリリース）■Racines Bread ＆ Salad「桜形のドーナツ」 販売期間：2024年3月1日（金）〜4月15日（月） 住所：東京都豊島区南池袋2-12-12 TEL：03-6903-1917 営業時間：10:00～19:00 定休日：年末年始 アクセス：JR・東武東上線・西武池袋線・東京メトロ有楽町線・丸ノ内線・副都心線 「池袋駅」東口より徒歩5分 都電「雑司ケ谷駅」より徒歩5分 ※詳細については公式サイトをご確認ください ●【吉祥寺】PIECE OF BAKE／春限定！イチゴ感満載な生ドーナツ　「ふわじゅわ食感」と形容される生ドーナツが評判の専門店「PIECE OF BAKE（ピースオブベイク）」。3月1日（金）より、春限定の新商品「いちご生ドーナツ」が販売されています。ちなみに生ドーナツ（ボンボローニ）とは、普通のドーナツと違って穴が開いておらず、丸い形で、まるで生のようなしっとりとした食感のイタリア生まれのドーナツのことだそうです。 イチゴの甘酸っぱさが口いっぱいに広がる「いちごの生ドーナツ」（画像：株式会社YORKYS ENTERTAINMENTリリース）　「いちごの生ドーナツ」の生地には、いちごパウダーが練り込まれ、中には甘さ控えめの自家製いちごクリームがたっぷり詰められています。フレッシュな国産イチゴが一粒トッピングされ、見た目も味も華やかです。ほかにも定番のクレマ（生クリームとカスタード）やキャラメル、レモンなどのフレーバーが多数用意されています。 オープン直後は全種類そろっています！好きなフレーバーを選んで箱詰めに（画像：株式会社YORKYS ENTERTAINMENTリリース）■PIECE OF BAKE「いちごの生ドーナツ」 提供期間：2024年3月1日（金）〜 住所：東京都武蔵野市吉祥寺本町1-11-5 コピス吉祥寺A館1F TEL：0422-29-3950 営業時間：11:00～21:00（売切れ次第終了） 定休日：無休 アクセス：JR・京王井の頭線「吉祥寺駅」北口より徒歩4分 ※予約詳細については公式サイトをご確認ください ●【高尾山】高尾 さんかく堂／高尾山ふもとの三角ドーナツ　人気の観光地・高尾山のふもとに、2024年2月にオープンしたばかりの揚げたてドーナツ＆ジェラート専門店「高尾 さんかく堂」。高尾山をイメージした、末広がりの山の形をしたドーナツが人気です。タピオカ粉を使った弾力のあるやわらか＆もちもち食感のドーナツに、クリームがたっぷり入っています。 「良いことがありますように」という想いも込められている末広がりの三角形（画像：CLASSIC INC.リリース）ハワイのローカルフード「マラサダ（ポルトガル発祥の揚げパン）」に着想を得たというさんかく堂のドーナツ。登山前のちょっとした腹ごしらえや、登山後のごほうびにぴったりな味わいを目指したそうです。プレーン以外に、中のクリームは、カスタード・チョコレート・抹茶・小倉あんの4種類が用意されています。 　近年高尾山周辺エリアにはリノベーションされたおしゃれカフェなども増えてきているので、あわせて散策するのも楽しそうです。 全種類制覇したくなる！（画像：CLASSIC INC.リリース）■高尾 さんかく堂 住所：東京都八王子市高尾町 2219 TEL：0426-73-3750 営業時間：8:00～17:00 定休日：不定休（雨天時） アクセス：京王電鉄高尾線「高尾山口駅」より徒歩3分 ※詳細については公式サイトをご確認ください ●【渋谷】JACK IN THE DONUTS／東京で大人気！世界のドーナツを食べ比べ　多種多様なメニューを楽しめるドーナツ専門店「JACK IN THE DONUTS（ジャック イン ザ ドーナツ）」。オランダの大人気ドーナツ「オリーボーレン」や、こだわりの濃厚カスタードがたっぷり入った「クリームブリュレ」など、世界各国のドーナツを再現したメニューが人気です。2024年2月にはテイクアウト専門の「渋谷東急フードショー店」がオープンし、仕事帰りにサクッと買えると評判です。 いろいろなタイプのドーナツを楽しめます（画像：ビッグクリエイト株式会社リリース） 「渋谷東急フードショー店」では、N.Y.でブームを巻き起こしたロール系クロワッサンをドーナツにアレンジした「ニューヨークロール」を販売中。王道カスタードチョコ、甘酸っぱいラズベリーチョコ＆ホワイトチョコムース、濃厚ピスタチオの3種類のフレーバーが用意されています。東京スタイルに進化した新感覚な渦巻き状のクロワッサンドーナツをお見逃しなく！ 左から「ラズベリーチョコとホワイトチョコムースのニューヨークロール」（440円）、「ザクザクチョコとカスタードのニューヨークロール」（396円）、「ホワイトチョコと濃厚ピスタチオのニューヨークロール」（462円）（画像：ビッグクリエイト株式会社リリース）■JACK IN THE DONUTS渋谷東急フードショー店 住所：東京都渋谷区道玄坂1-12-1 渋谷マークシティB1F しぶちか TEL：03-3477-4762 営業時間：10:00～21:00 定休日：不定休 アクセス：京王井の頭線「渋谷駅」直結 JR、東急東横線・田園都市線、京王井の頭線、東京メトロ銀座線・半蔵門線・副都心線「渋谷駅」より徒歩1分 ※その他JACK IN THE DONUTS店舗でも取扱あり。詳細については公式サイトをご確認ください ●【高円寺】floresta／自然派ドーナツ専門店が手がけたコラボドーナツ　自然な素材にこだわるドーナツ専門店「floresta（フロレスタ）」。添加物を一切使用せず、お店で一つひとつていねいに手作りされているドーナツは、甘さ控えめの優しい味わいです。今春のコラボドーナツは、『ハローキティ』と『タイニーチャム』！ 3月 9日（土）から31日（日）までの期間限定で販売されます。 【3月 9日（土）～31日（日）】「ハローキティ50thアニバーサリーリングドーナツ」（388円）も登場（画像：株式会社フロレスタ.リリース）　前半と後半でコラボドーナツの内容が変わるので、ご注意を！ 3月19日（火）までは、ハローキティとタイニーチャムの「コロコロドーナツ」（540円）、20日（水）からは「リングドーナツ」（540円）が登場します。こだわりのチョコレートで仕上げたかわいらしいドーナツは、プレゼントにピッタリです。 ■floresta　高円寺店 住所：東京都杉並区高円寺北3-34-1 庚申通り商店街 TEL：03-5356-5656 営業時間：10:00～20:00 定休日：不定休 アクセス：JR「高円寺駅」北口より徒歩6分 ※詳細については公式サイトをご確認ください

【池袋】イートイン豊富な西武池袋本店のチョコレートパラダイスで話題のカカオを深掘り！

西武池袋本店では1月19日（金）〜2月14日（水）の期間中、バレンタインイベント「チョコレートパラダイス2024」が開催されます。国内外の約100ブランドのチョコレートが集結するほか、豊富なイートインメニューも必見です！ カカオを使ったカレーやコーラなど、他にはないラインアップも登場。エディターの加藤朋美さんがご紹介します。 会場で名店ショコラスイーツを堪能できる！　1月19日（金）〜2月14日（水）の期間中、西武池袋本店7階催事場にて「チョコレートパラダイス2024」が開催されます。約100ブランドのバレンタインギフト商品の中には西武池袋本店限定商品が登場する他、会期後半に会場でイートインできる商品がさらに強化されるのも見どころの一つ。 写真左：【1月30日～2月6日限定】アトリエ ドゥ ゴディバ「ショコラ パルフェ フレーズ」（1,683円）／写真右：【2月7日～14日限定】同「ショコラ パルフェ」（1,573円）※いずれも西武池袋本店限定（各日限定60個）（画像提供：チョコレートパラダイス2024）【その他の画像】＞＞ 　1月30日（火）〜2月6日（火）には、〈アトリエ ドゥ ゴディバ〉より西武池袋店限定でチョコといちごの酸味がマッチした「ショコラパルフェ」（1,683円）が登場。 2月7日（水）〜14日（水）にはハートのチョコがキュートな「ショコラパルフェ」（1,573円）が登場します。どちらも各日限定60個となっているのでお早めに。 写真左：ピエールマルコリーニ「ソフトクリーム フランボワーズ」（880円）／写真中央：【西武池袋本店限定】カカオサンパカ「ジャラッツ カカオニブ」（770円）／写真右：カカオサンパカ「ショコラタ パッションフルーツ」（画像提供：チョコレートパラダイス2024）　また、会期中を通して味わえる人気の逸品も見逃せません。〈ピエールマルコリーニ〉からは、濃厚なショコラソフトとフランボワーズの酸味が華やかな「ソフトクリーム フランボワーズ」（880円）が、〈カカオサンパカ〉からは、カカオパウダーを贅沢に使用した「ジャラッツ カカオニブ」（770円）が登場。 　ゆっくり味わえるパッションフルーツ風味のエスプーマで爽やかに仕上げたチョコスムージー「ショコラタ パッションフルーツ」（825円）にも注目です。 写真左：【西武池袋本店限定】ラ・メゾン・デュ・ショコラ「ミニパフェソフト キャラメル」（1,320円）／写真右：「ミニパフェ ソフト エキゾチック」（1,210円）（画像提供：チョコレートパラダイス2024）　〈ラ・メゾン・デュ・ショコラ〉からは、ショコラやキャラメルの甘さにナッツを効かせた「ミニパフェソフト キャラメル」（1,320円）が西武池袋本店限定で登場。フルーツの甘酸っぱさが濃厚なショコラソフトにマッチした「ミニパフェ ソフト エキゾチック」（1,210円）も◎。 頑張る自分へのご褒美ショコラはいかが？【通期】イヴァン・ヴァレンティン「イヴァン トリュフ」（12個入6,954円）（画像提供：チョコレートパラダイス2024）　アメリカ・ロサンゼルス発の〈イヴァン・ヴァレンティン〉からは、2023年も完売したという人気トリュフが通期で登場。通常は紹介がないと手に入らない、YVAN定番のダーク、ホワイト、カプチーノ、プラリーヌの4種のトリュフが3つずつ入った12個入り6,954円のほか、新作フレイバーも登場予定です。 【西武池袋本店限定】モンサンクレール「バール ドゥ ショコラ」（4本入 3,780円）（画像提供：チョコレートパラダイス2024）　人気パティシエ・ショコラティエの辻口博啓氏が手掛ける〈モンサンクレール〉からは、タイベリーやシトロンなど、カカオによく合うフルーツを用いた華やかなショコラバー「バール ドゥ ショコラ」（4本入 3,780円）が西武池袋本店限定で登場。 　1粒1粒にショコラティエの思いが詰まったリッチなショコラを、日頃頑張る自分のご褒美にしてみませんか？ センス抜群のビジュ映えショコラをギフトに　職場や友人へのプチギフトには、素材にもこだわりつつ、思わず写真に撮りたくなるような、ビジュ映えショコラがおすすめ。 【後半限定】マーハ チョコレート「カカオクッキーズ」（10種27枚入3,900円）（画像提供：チョコレートパラダイス2024）　ガーナのカカオ農家に味と作り方を伝え、小さな工場から誕生したというサステナブルな〈マーハ チョコレート〉からは、後半会期限定で米粉を使用したほろっととろける食感の「カカオクッキーズ」（10種27枚入3,900円）が登場。芳醇なバターとカカオが香るクッキーには島根産のエディブルフラワーがあしらわれています。 【後半限定】カズノリ イケダ アンディヴィデュエル「KOREGA BANANA？」（ビターショコラ・フルーツショコラ1本各601円）※各日60本限定（画像提供：チョコレートパラダイス2024）　こちらも後半会期限定の〈カズノリ イケダ アンディヴィデュエル〉からは、バナナに奥深いビターとホワイトチョコをブレンドしたインパクト抜群のフルーツショコラ（1本601円）が各日60本限定で登場します。 カカオ好きにはたまらない変わり種も登場　“カカオの魅力を深掘りする”というテーマの通り、チョコレート以外の変わり種も。 【初登場・西武池袋本店限定】グッドカカオ「たっぷりトマトとゴルゴンゾーラの濃厚ビーフカレー」（1杯1,000円）（画像提供：チョコレートパラダイス2024）“カカオのぜんぶ、まるごとおいしく。”がコンセプトの〈グッドカカオ〉からは、コスタリカ産のカカオを隠し味に使った黒毛和牛の濃厚ビーフカレー。たっぷりトマトとゴルゴンゾーラの濃厚ビーフカレー（1杯1,000円）が登場。 【初登場・西武池袋本店限定】グッドカカオ「カカオ生コーラフロート」（1杯600円）（画像提供：チョコレートパラダイス2024）　カカオ豆の外皮（ハスク）を使った珍しいクラフトコーラ「カカオ生コーラフロート」（1杯600円）にも注目。スパイスや柑橘、バニラやカカオの香りがふわっと広がります。この機会にぜひチェックしてみませんか？ ■チョコレートパラダイス2024 開催期間：【前半】2024年1月19日（金）～29日（月） 【後半】2024年1月30日（火）～2月14日（水） ※最終日2月14日は7階催事場のみ19時にて閉場 開催場所：西武池袋本店7階催事場（東京都豊島区南池袋1-28-1） TEL：03-3981-0111 営業時間：10:00〜21:00 ※日・祝休日は20:00 アクセス：JR山手線・埼京線・湘南新宿ライン「池袋駅」南口直結 東京メトロ丸ノ内線線・有楽町線・副都心線、西武池袋線、東武東上線「池袋駅」36、38出口より徒歩約1分 ※その他出店ブランドや出店会期など詳細は公式サイトをご確認ください https://edepart.sogo-seibu.jp/feature/ikechocopara/

仕事帰りに味見する？「チョコレートパラダイス2023」店舗限定品・イートイン情報も【ショコラ2023 (6)】

西武池袋本店のバレンタインはかなりユニーク！「カカオにはまだ、知らないカオがある。」のキャッチコピーどおり、新感覚のカカオスイーツに出会えます。会場限定で楽しめるイートインメニューも充実しており、21時閉店なので仕事帰りなどの甘いものを摂取したい時にもぴったりです。意外と知られていないカカオの魅力　1月20日より西武池袋本店にて「チョコレートパラダイス2023」の前半会期が開催中です。1月31日からは後半会期として、一部商品を入れ替えて実施されます。 　「チョコレートパラダイス2023」のテーマは、「個性豊かなカカオを味わいつくす」。チョコレートの原点でありながら、意外と知られていないカカオの魅力を紹介し、カカオを丸ごと楽しめる要素が散りばめられています。 　今年はカカオの産地別や濃度別の食べ比べから、カカオ豆とチョコレートを組み合わせたチョコレートなど、カカオ感たっぷりなスイーツが提供されています。他にもカカオの果肉「パルプ」を使ったジュース、バレンタイン限定スイーツなど、どれもトライしたくなるものばかり。 　さらに会場だけで楽しめるイートインメニューや、会場で焼き上げるクッキーなど、できたてのライブ感が楽しめる企画も充実しています。 【左】モンサンクレールのイートインメニュー「タルトフォンダンショコラ　ベリーフロマージュ」（１個780円）【右】ブノワ・ニアン「クッキー オ モルソー ド ショコラ（ハシエンダ ビクトリア）」（1個648円）［通期］※西武池袋本店限定（画像：株式会社そごう・西武リリースより）●「カカオをまるごと楽しむ」を実感　実はカカオは、亜熱帯地域を原産のアオイ科フルーツなのをご存じでしたか？ みずみずしい果肉は食べることができます。 　そんなカカオの果肉「パルプ」を新鮮なうちにしぼった果汁を使用しているのが、ゴディバの「カカオフルーツジュース」。甘酸っぱくさわやかな味わいに驚くことでしょう。会期［後半］のみの提供です。 カカオをフルーツとして楽しめる、ゴディバの「カカオフルーツジュース」(643円)※後半会期限定（画像：株式会社そごう・西武リリースより）　また、チョコレートマニアにおすすめなのが、フェアトレードにこだわったオーストリアのチョコレートメーカー・ゾッター社の「産地と％で『利きカカオ』～ミニダークチョコレート10種　食べ比べアソート」。 　8段階のカカオ含有率と、ペルーやグアテマラなど多彩な産地別で食べ比べできる、ユニークなセットです。アートワークにもそそられますね。 世界各地の高品質カカオ豆の味わいを比較できるゾッター「産地と％で『利きカカオ』～ミニダークチョコレート10種　食べ比べアソート」(2,160円)（画像：株式会社そごう・西武リリースより）●催事場のカカオパーラー　熱気あふれる催事場を周っていると、ひんやり冷たいスイーツが欲しくなることも。そんな時には「西武池袋本店限定」スイーツをいただきましょう。各日数量が限定されているので、早めの時間帯に訪れることをおすすめします。 【左】アトリエ ドゥ ゴディバ「ショコラ パルフェ」（1,320円）は会期［後半］のみの提供。各日限定40個／【右】ピエール マルコリーニ「フレッシュ ストロベリー パフェ」（1,540円）は各日限定30個※いずれも西武池袋本店限定（画像：株式会社そごう・西武リリースより）　「アトリエ ドゥ ゴディバ」が手掛ける「ショコラ パルフェ」は、バレンタイン限定でカカオの香り豊かなチョコレートアイスや、まろやかなムースを楽しめます。真っ赤なカカオポッド型チョコがなんともキュート！ 　「ピエール マルコリーニ」の「フレッシュ ストロベリー パフェ」は、カカオ分が多いクーベルチュールを使った濃厚なソフトクリームと、ストロベリーソースやアイスの甘酸っぱさが絶妙。いったんクールダウンして、次のお目当てを探しに…。 ●マニアゴコロを刺激するチョコレートも　大人にも人気の「推し」ゲームキャラクターとコラボしたチョコレートは、昨年に引き続き人気です。ちょっとレトロなドット絵のチョコレート缶は、小物入れとして使いたくなるかわいさ。 「ゴディバ meets あつまれ どうぶつの森アソートメント」(9個入3,240円)（画像：株式会社そごう・西武リリースより）　こちらはゴディバと「あつ森」がコラボした、カレタイプのチョコとゲーム中のアイテムがデザインされたチョコのアソート缶。メリーゴーラウンド柄の丸缶に詰められた世界感たっぷりのチョコは、「あつ森」マニアのハートをがっちりつかみます。 食べるのが惜しくなる？「ポケモン meets メリーチョコレート／よくばりアソートボックス」(12個入2,160円)は缶のドット絵がかわいい（画像：株式会社そごう・西武リリースより）　ポケモンの魅力がたっぷり詰まったメリーのチョコレートは、ピカチュウのわざ「かみなり」をイメージした「はちみつレモン」や、ふしぎダネの「はっぱカッター」をイメージした「抹茶＆ミルク」など、ポケモンファン垂涎のアソートボックスです。今年は、ポケモンたちがフィールドを歩いているようなデザインとなっています。 「今」を楽しむチョコレート　「チョコレートパラダイス 2023」には、カカオの新しい魅力に気づいたり、ここでしか食べられないイートインメニューをいただいたりと、チョコレート選びだけにとどまらない楽しさが凝縮されています。 　約100以上のブランドが展開されるので、もちろん名門ショコラトリーのチョコレートや、王道チョコレートもそろっています。 　イートインで会場限定品を味わうもよし、推し活のために色やキャラクターで選ぶもよし、池袋でチョコレートざんまいなひと時を過ごしてみてはいかがでしょうか？ 各日限定15個の、カカオニブがトッピングされたカカオサンパカの「パフェ缶 モンブラン」(1,100円)※西武池袋本店限定（画像：株式会社そごう・西武リリースより）■「チョコレートパラダイス2023」 開催場所：西武池袋本店7F（南）催事場 開催時期：【前半】2023年1月20日（金）～30日（月） 【後半】1月31日（火）～2月14日（火） ※オンラインストアは2月6日（月）午後11:59まで。詳細は公式サイトをご確認ください 営業時間：【月～土】10:00～21:00（日・祝20:00まで） ※最終日2月14日（火）のみ19:00閉場 西武池袋本店 所在地：東京都豊島区南池袋1-28-1　 TEL：03-3981-0111（代表） アクセス：JR・西武池袋線・東武東上線・東京メトロ丸ノ内線・有楽町線・副都心線 池袋駅直結 ＞＞画像一覧はこちら

【11/18オープン】池袋のハンズ跡が「都心最大級のニトリ」に！これまでの「郊外ニトリ」とどう違う？

池袋サンシャイン60通りにあった「東急ハンズ池袋店」の跡地に2022年11月18日、ニトリの旗艦店がグランドオープンします。都心では最大級の巨大店舗になるということで、従来のニトリとは異なった新しい試みも。モデルルームやシミュレーションといった新サービスについて、都市商業研究所の若杉優貴さんがご紹介します。去年閉店した池袋のハンズ、なんと全館「ニトリ」に！　豊島区池袋のサンシャイン60通り沿いにあった「東急ハンズ池袋店」の跡に、家具販売大手「ニトリ」（本社：北海道札幌市）の旗艦店「ニトリ 池袋サンシャイン60通り店」が今年（2022年）11月18日にグランドオープンします。 　東急ハンズ池袋店は1984年9月に開業して以降、30年以上にわたって東急ハンズの旗艦店として親しまれていましたが、2021年10月31日に閉店。跡地の活用方法が気になっていた人も多いのではないでしょうか。 　ニトリ 池袋サンシャイン60通り店の売場は1階から8階までで、売場面積は約5,980㎡。同社の都心店舗としては最大級になるといいます。 　このニトリ 池袋サンシャイン60通り店では、従来の郊外にあるニトリとは異なった「新しい試み」が見られます。一体どういった特徴があるのでしょうか。 >>関連記事：ニトリの「美容アイテム」が優秀すぎて試さずにいられない 11月18日に開業する「ニトリ サンシャイン60通り店」。（撮影：藤井瑞起） 「東急ハンズ」の文字が掲げられたエントランスもニトリ仕様に。　ニトリ 池袋サンシャイン60通り店の店内でひときわ目立つのが、売場に設置されている「モデルルーム」の存在です。 　店内にはシーンやタイプ別のモデルルームが10室も設けられており、実際に家具が部屋に設置されている状態を確認することができる「部屋型プレゼンテーション」による販売がおこなわれます。 　これまでもこうした部屋型プレゼンテーションのコーナーは「ニトリ⽬⿊通り店」など一部の大型店にも設置されていましたが、池袋サンシャイン60通り店では新たにマンションの一室をイメージした6畳・12畳の部屋が設けられるなど、都心立地ならではのかたちでさらなる充実が図られています。 ニトリの「部屋型プレゼンテーション」イメージ。ニトリ サンシャイン60通り店では「おひとり様向け」のものも。（画像：ニトリホールディングスニュースリリースより）　「都心向け」としたのは、もちろんモデルルームのみではありません。 　ニトリ 池袋サンシャイン60通り店では都心の住宅事情や若者の生活スタイルに合わせた商品を充実。なんとゲーミングチェア・デスクのコーナーも設けられています。また、インテリア用品では生活に彩りを加える商品や、不平・不満・不便を解決する商品を数多く取りそろえたとしています。 　ニトリ 池袋サンシャイン60通り店の4階カーテン売場、5階寝具・寝装品売場に登場したのはニトリが開発した新アプリ「お部屋deコーディネート」を使うことができるデジタル端末。 　このアプリは部屋に家具などを設置した場面をシミュレーションできるもので、色の変更も自由自在。現在ニトリ店内に設置されているのはここだけだといいます。 ニトリの「お部屋deコーディネート」イメージ。（画像：ニトリホールディングスニュースリリースより）　ニトリ 池袋サンシャイン60通り店がこのような新たな機能を充実させることができたのは、何といっても「店舗が広いから」に他なりません。 　ニトリの武田政則社長はサンシャイン60通り店の出店にあたって「ニトリの商品を全部見せたかった」としており、同社のショールーム的役割を兼ね備えた店舗となりそうです。 　「欲しい商品が郊外のニトリになかった！」「ニトリの新商品をいち早く見たい！」という時には、まず池袋サンシャイン60通り店に行ってみるのも良いでしょう。 ニトリ 池袋サンシャイン60通り店の館内イメージ。 オープニング時にはクリスマス関連商品も販売されます。 （画像：ニトリホールディングスニュースリリースより）何とニトリは「建物ごと買収」での出店だった　1つ気になるのは、これまで池袋にあったニトリよりも「駅から遠くなった」こと。今回のニトリ 池袋サンシャイン60通り店開業に合わせて、同店よりも駅チカだった「ニトリ 東武池袋店」（東武百貨店内）は11月13日に閉店しています。 　一方で、ニトリは渋谷でも駅から少し離れた「ニトリ渋谷公園店」（マルイ→シダックス跡、2017年開業）の運営を成功させており、そこで培ったノウハウが池袋サンシャイン60通り店でも生かされるものと思われます。 　実は、ニトリは今回の出店に際して旧・東急ハンズ池袋店の建物を全館買収、建物ごと「自社ビル」としています（東急ハンズ時代はテナント出店）。それゆえ、ニトリは「都心の巨大店舗を成功させる大きな自信」があるのだといえるでしょう。 池袋の街に登場した巨大な「ニトリ」の看板。（撮影：藤井瑞起）　都心の巨大旗艦店ならではのさまざまな新機能を備えた「ニトリ 池袋サンシャイン60通り店」。その実力を見るべく、一度足を運んでみてはいかがでしょうか。 ■ニトリ 池袋サンシャイン60通り店（プレオープン中 ※11月18日グランドオープン） 所在地：東京都豊島区東池袋1-28-10 TEL：0120-014-210 営業時間：10:00～21:00 アクセス：JR・東武東上線・西武線 東京メトロ有楽町線・丸ノ内線・副都心線 池袋駅より徒歩6分

店舗が減っても安泰？ 小売り不況の時代に「丸井」が強いワケ

8月に閉店した池袋マルイ。しかし、意外にも活路があるようです。いったい何でしょうか？赤いカードとDCブランドブームで全盛期へ1977年2月にオープン。　池袋西口の池袋マルイが2021年8月29日（日）、閉店しました。1977（昭和52）年のオープンから44年。原因は建物の老朽化で、コロナ禍以前から閉店は決まっていたといいますが、背景には同店運営の丸井（中野区中野）をはじめとする、小売業全体の不振があると予想されます。 豊島区西池袋にあった池袋マルイ（画像：(C)Google）　丸井は1980年代のDCブランド全盛期、学生を含む若者に「赤いカード」を発行。彼らが高価な洋品を月割りで買えるようになったことから、人気を博しました。 　新宿や渋谷には、本館のほか ・ヤング館 ・メンズ館 ・インテリア館 といった専門ビルを擁し、勢いがありました。なお、丸井は「百貨店」と称されますが、日本百貨店協会（中央区日本橋）には加盟していません。 　丸井は、青井忠治氏が1931年に家具の割賦販売を行う店舗として創業。1960年には日本で初めて「クレジットカード」を扱い始めました。1970年代にはファッション分野にも進出。代名詞ともなる「赤いカード」は1975年に登場しました。 　1980年に代に入るとDCブランドの流行などで、丸井の勢いは加速。1985年に同時開店した渋谷店「本館」「ヤング館」は丸井の象徴的な店舗となり、流行に敏感な多くの若者が集いました。そして、その後のバブル景気の勢いとも相まって、丸井は順調に業績を伸ばしていきます。 　一方、1990（平成2）年には英国のヴァージン・グループと合弁でヴァージン・メガストアーズ・ジャパンを設立。日本初の外資系大型CD店として大きな注目を浴びました。また、引っ越しの「ムービング」など、さまざまなグループ企業を増やし、拡大を続けました。 時代とともに店舗の在り方が変化時代とともに店舗の在り方が変化　1990年代後半になると、マルイ各店は ・マルイシティ ・マルイファミリー などと名称を変更します。 　また2000（平成12）年には、自社ビルではなく、ららぽーとTOKYO-BAY（千葉県船橋市）に専門店4店開設するなど方針を転換。さらに2003年には、グループを一体化する再編を行い、ヴァージン・メガストアーズ・ジャパンはカルチュア・コンビニエンス・クラブに売却されました（2005年）。 渋谷区神南にある渋谷モディ（画像：(C)Google）　2010年代には、各店舗の閉店や名称・業態の変更が相次ぎました。渋谷本館はさまざまなカルチャーを取り入れた渋谷モディ（渋谷区神南）に、映画館・新宿バルト9のある新宿マルイアネックス（新宿区新宿）は、アニメを始めとするさまざまなポップアップショップが出店するマニアックな店舗に成長しています。 　また2000年代、楽天内にショップをオープンしたことを端緒として、現在は自前のECサイト「マルイウェブチャネル」を運用し、時代に沿った営業を行っています。この背景には、日本のアパレル業界がそうであるように、丸井もファッション中心の業態では生き残れなくなったことがあります。 　しかし実は、丸井にはこれらのピンチをカバーする「ふたつの柱」があるのです。 エポスカードという大きな存在　前述のとおり、かつて丸井といえば赤いカードでした。入会金・年会費不要のクレジットカードは、少額の分割払いが可能なことから、若者を中心に人気でした。現在、赤いカードの代わりに発行されているのが「エポスカード」です。 　これは、株式会社エポスカードが丸井の子会社として発足してから発行され始めたもの。Visaを発行できる権利を持っており、メインのエポスカードのほかに「エポスカードVisa」の発行も行っており、2021年9月の会員数は706万人となっています。 　このエポスカード事業が、丸井グループの現在における柱のひとつとなっています。エポスカードは、買い物や各種特典のほかに特徴があります。それはコラボレーションの多さです。なんといっても券面コラボのバリエーションは、ほかのカードの比ではありません。 2021年7月から発行された「七つの大罪 エポスカード」（画像：丸井グループ）　アニメとのコラボが多いのが特徴で、 ・ポケットモンスター ・エヴァンゲリオン ・プリキュア などのカードを発行し、ファンの所有欲に訴えかけています。 　このエポスカード事業は、割賦販売から始まった丸井の「神髄」といえ、いまも事業を支えています。2021年4月期から9月期までの連結決算はこれらの事業が好調で、増収増益となりました。 テナント化する丸井テナント化する丸井　最近のマルイの店舗を訪れて、 「テナントばかりだ」 と感じた人がいたら、あながちそれは間違いではありません。 　2014年、丸井は賃貸テナント型のビジネスを始めました。自社で商品の仕入れを行うより、テナント収入を得た方が確実だと考えたためです。2016年にオープンした博多マルイは、KITTE博多の1～7階を占めるテナントのひとつです。 ・自社ビルを使って ・自社で選んだ商品を売る という呪縛から逃れたことで、丸井は新たな柱を確保したのです。 　DCブランドで輝いていた丸井を知る世代には物足りないかもしれませんが、これが丸井の生きる道なのです。 コロナ禍では「売らない」テナントも　コロナ禍で小売り各社が苦心するなか、丸井は 「売らないテナント」 を増やしているといいます。 　フリマアプリのメルカリ、最新家電を体験できるb8ta（ベータ）などがそれで、小売りとしてのライバル企業をあえて誘致することで、顧客へアピールしています。 千代田区有楽町にある有楽町マルイ（画像：(C)Google）　丸井はDX（デジタルトランスフォーメイション。ITの浸透による変革）に向けた体制作りを早い段階から進めており、エポスカードの決済手数料を含め、フィンテック（ITを利用した新しい金融サービス）事業の利益が多い丸井は、実はひそかに成長を続けている企業なのです。 　街なかの丸井の看板が減っているのを見て「オワコン」と勘違いしている人も少なくないようですが、エポスカードやテナント化、そして最近ではアニメイベントの誘致など姿を変えつつ、東京の小売りカルチャーのなかにしっかりと生き続けています。