近藤とも

店舗が減っても安泰？ 小売り不況の時代に「丸井」が強いワケ

8月に閉店した池袋マルイ。しかし、意外にも活路があるようです。いったい何でしょうか？赤いカードとDCブランドブームで全盛期へ1977年2月にオープン。　池袋西口の池袋マルイが2021年8月29日（日）、閉店しました。1977（昭和52）年のオープンから44年。原因は建物の老朽化で、コロナ禍以前から閉店は決まっていたといいますが、背景には同店運営の丸井（中野区中野）をはじめとする、小売業全体の不振があると予想されます。 豊島区西池袋にあった池袋マルイ（画像：(C)Google）　丸井は1980年代のDCブランド全盛期、学生を含む若者に「赤いカード」を発行。彼らが高価な洋品を月割りで買えるようになったことから、人気を博しました。 　新宿や渋谷には、本館のほか ・ヤング館 ・メンズ館 ・インテリア館 といった専門ビルを擁し、勢いがありました。なお、丸井は「百貨店」と称されますが、日本百貨店協会（中央区日本橋）には加盟していません。 　丸井は、青井忠治氏が1931年に家具の割賦販売を行う店舗として創業。1960年には日本で初めて「クレジットカード」を扱い始めました。1970年代にはファッション分野にも進出。代名詞ともなる「赤いカード」は1975年に登場しました。 　1980年に代に入るとDCブランドの流行などで、丸井の勢いは加速。1985年に同時開店した渋谷店「本館」「ヤング館」は丸井の象徴的な店舗となり、流行に敏感な多くの若者が集いました。そして、その後のバブル景気の勢いとも相まって、丸井は順調に業績を伸ばしていきます。 　一方、1990（平成2）年には英国のヴァージン・グループと合弁でヴァージン・メガストアーズ・ジャパンを設立。日本初の外資系大型CD店として大きな注目を浴びました。また、引っ越しの「ムービング」など、さまざまなグループ企業を増やし、拡大を続けました。 時代とともに店舗の在り方が変化時代とともに店舗の在り方が変化　1990年代後半になると、マルイ各店は ・マルイシティ ・マルイファミリー などと名称を変更します。 　また2000（平成12）年には、自社ビルではなく、ららぽーとTOKYO-BAY（千葉県船橋市）に専門店4店開設するなど方針を転換。さらに2003年には、グループを一体化する再編を行い、ヴァージン・メガストアーズ・ジャパンはカルチュア・コンビニエンス・クラブに売却されました（2005年）。 渋谷区神南にある渋谷モディ（画像：(C)Google）　2010年代には、各店舗の閉店や名称・業態の変更が相次ぎました。渋谷本館はさまざまなカルチャーを取り入れた渋谷モディ（渋谷区神南）に、映画館・新宿バルト9のある新宿マルイアネックス（新宿区新宿）は、アニメを始めとするさまざまなポップアップショップが出店するマニアックな店舗に成長しています。 　また2000年代、楽天内にショップをオープンしたことを端緒として、現在は自前のECサイト「マルイウェブチャネル」を運用し、時代に沿った営業を行っています。この背景には、日本のアパレル業界がそうであるように、丸井もファッション中心の業態では生き残れなくなったことがあります。 　しかし実は、丸井にはこれらのピンチをカバーする「ふたつの柱」があるのです。 エポスカードという大きな存在　前述のとおり、かつて丸井といえば赤いカードでした。入会金・年会費不要のクレジットカードは、少額の分割払いが可能なことから、若者を中心に人気でした。現在、赤いカードの代わりに発行されているのが「エポスカード」です。 　これは、株式会社エポスカードが丸井の子会社として発足してから発行され始めたもの。Visaを発行できる権利を持っており、メインのエポスカードのほかに「エポスカードVisa」の発行も行っており、2021年9月の会員数は706万人となっています。 　このエポスカード事業が、丸井グループの現在における柱のひとつとなっています。エポスカードは、買い物や各種特典のほかに特徴があります。それはコラボレーションの多さです。なんといっても券面コラボのバリエーションは、ほかのカードの比ではありません。 2021年7月から発行された「七つの大罪 エポスカード」（画像：丸井グループ）　アニメとのコラボが多いのが特徴で、 ・ポケットモンスター ・エヴァンゲリオン ・プリキュア などのカードを発行し、ファンの所有欲に訴えかけています。 　このエポスカード事業は、割賦販売から始まった丸井の「神髄」といえ、いまも事業を支えています。2021年4月期から9月期までの連結決算はこれらの事業が好調で、増収増益となりました。 テナント化する丸井テナント化する丸井　最近のマルイの店舗を訪れて、 「テナントばかりだ」 と感じた人がいたら、あながちそれは間違いではありません。 　2014年、丸井は賃貸テナント型のビジネスを始めました。自社で商品の仕入れを行うより、テナント収入を得た方が確実だと考えたためです。2016年にオープンした博多マルイは、KITTE博多の1～7階を占めるテナントのひとつです。 ・自社ビルを使って ・自社で選んだ商品を売る という呪縛から逃れたことで、丸井は新たな柱を確保したのです。 　DCブランドで輝いていた丸井を知る世代には物足りないかもしれませんが、これが丸井の生きる道なのです。 コロナ禍では「売らない」テナントも　コロナ禍で小売り各社が苦心するなか、丸井は 「売らないテナント」 を増やしているといいます。 　フリマアプリのメルカリ、最新家電を体験できるb8ta（ベータ）などがそれで、小売りとしてのライバル企業をあえて誘致することで、顧客へアピールしています。 千代田区有楽町にある有楽町マルイ（画像：(C)Google）　丸井はDX（デジタルトランスフォーメイション。ITの浸透による変革）に向けた体制作りを早い段階から進めており、エポスカードの決済手数料を含め、フィンテック（ITを利用した新しい金融サービス）事業の利益が多い丸井は、実はひそかに成長を続けている企業なのです。 　街なかの丸井の看板が減っているのを見て「オワコン」と勘違いしている人も少なくないようですが、エポスカードやテナント化、そして最近ではアニメイベントの誘致など姿を変えつつ、東京の小売りカルチャーのなかにしっかりと生き続けています。

100円ショップの先祖？ 戦前に存在した「高島屋十銭・二十銭ストア」をご存じか

戦前に「百貨店系スーパーの元祖」「100円ショップの先祖」ともいえる店「高島屋十銭・二十銭ストア」がありました。知られざる同店の軌跡について、ライターの近藤ともさんが解説します。百貨店系スーパーの元祖　都内にはかつて、百貨店系スーパーが多く店舗を構えていました。高級路線のクイーンズ伊勢丹はまだ残っていますが、大丸ピーコックはイオンに吸収されるなど、そのほとんどは姿を消しています。 　そんな百貨店系スーパーの元祖といえるのが、戦前に存在した 「高島屋十銭・二十銭ストア」 　です。 　高島屋十銭・二十銭ストアとは、いったいどのようなお店だったのでしょうか。 衰退する百貨店系スーパー　現在、都内のスーパーの多くはイオンやダイエー、イトーヨーカドーなどの総合スーパーに占められています。とはいえ、 ・オーケー ・ライフ ・オオゼキ ・サミットストア ・スーパー三和 などのスーパーは独自路線で顧客を獲得。肉のハナマサや業務スーパーのような大量買いに適した店舗もあれば、成城石井のような輸入食品に強い店、あるいはピアゴ、ロピアなどもあり、まだまだ可能性があるように見えます。電鉄会社もスーパーを経営しており、それぞれにファンがいます。 スーパーで買い物をする女性（画像：写真AC）　一方、かつて多かった百貨店系スーパーは姿を消しています。松坂屋ストアは親会社の合併で大丸ピーコックとなったのち、現在はイオン系列に。西武百貨店の系列だった西友も現在は米・ウォルマートの子会社に。生存の可能性が高いのは、高級路線に特化したクイーンズ伊勢丹くらいかもしれません。 　そんな百貨店系スーパーの多くは、百貨店の隆盛と食品スーパーの台頭が見られた高度成長期に誕生しましたが、戦前からすでに展開していたチェーンもあります。それが高島屋系列の「高島屋十銭・二十銭ストア」なのです。 高島屋十銭・二十銭ストアの誕生前夜高島屋十銭・二十銭ストアの誕生前夜　1923（大正12）年の関東大震災後、都市の復興と鉄道の発達、郊外住宅地の開発などが急ピッチですすめられました。その結果、郊外に居住し、都心に通勤するサラリーマン層が拡大することに。 　当時、それぞれの街には市場や個人商店が店を連ねていましたが、百貨店など大手資本がこの商機を見逃すはずはありません。まずは地元の有力者が「〇〇デパート」などと名付けた大型店舗をつくり、そこにさらに本物のデパート（百貨店資本）が参入していったのです。 　1936（昭和11）年の東京市における商業施設の内訳を見ると、「均一連鎖店（現在のチェーンストア）」は5店あったことがわかりました。そして、均一連鎖店の多くは、高島屋を経営母体にもつ「高島屋十銭・二十銭ストア」でした。 「100円ショップの先祖」だった？　高島屋が本社を大阪に置いていることから、高島屋十銭・二十銭ストアも大阪で生まれました。 　高島屋十銭・二十銭ストアは、高島屋南海店の10銭均一売り場が好評だったことを受けて、1931（昭和6）年に大阪の野田阪神や大正橋に百貨店の別売り場という形で開店しました。その後1932年からチェーン展開を始め、翌1933年に百貨店から独立しています。 　文字通り10銭、あるいは20銭の均一価格で商品を販売する新業態の店舗で、現在隆盛をほこる「100円ショップの先祖」ともいえるかもしれません。 豆腐（画像：写真AC）　このころ（1933年）の物価は、例えば ・豆腐1丁：5銭 ・うどん1玉：2銭 ・食パン1斤：14銭 ・花王せっけん：9銭 だったことがわかっています。大卒者の初任給は75円（7500銭）ほどでしたので、10銭・20銭は日常の生活に適した「買いやすい価格」だったのでしょう。 　当時、東京近郊は非常に期待された市場として考えられていたため、大阪の高島屋が攻勢をかけ、1936年には東京地区全体で18店のストアを営業するに至っています。 多岐にわたった商品構成多岐にわたった商品構成　高島屋十銭・二十銭ストアにおける取扱商品の構成と売上比率を見ると、菓子類等の売れ行きが好調であったことが明らかです。 高島屋十銭・二十銭ストアの売上構成。1936年7月『高島屋十銭二十銭ストアに就て（小売業改善資料第一七号、商工省商務局）』より（画像：近藤とも）　高島屋十銭二十銭ストアの商品は実に多岐にわたり、『高島屋十銭二十銭ストアに就て（小売業改善資料第一七号、商工省商務局）』（1936年7月）という調査書にある記述によれば 「日常家庭生活に必要なものはほとんどがこの高島屋の十銭二十銭ストアの品物で充分間に合ふ、と申してもいゝ位でありまして、先ごろ新世帯をもつた方が十銭二十銭の品ばかりの『均一ハウス』をつくつた」 という話も、まことしやかに流れるほどだったとか。 　そういえば近年「この商品も100円ショップ」「あの商品もお値段以上です」とリーズナブルにコーディネートしたインテリアをSNS等で発信する人がいます。この「均一ハウス」はそのはしりといっても過言ではないでしょう。 1938年に独立会社へ　均一ストアが商店街における小売りの流れを変えていることは、全ストア中売上高第7位の蒲田ストアが利益率においては第3位、売上高10位の武蔵小山ストアが利益率5位となっていることからもうかがえます。 　また新中間層世帯の多かった東京近郊の店舗は関西方面の店舗に比べて、商品の回転率も良好であったことがわかっています。 高島屋十銭・二十銭ストアの商品構成。1936年7月『高島屋十銭二十銭ストアに就て（小売業改善資料第一七号、商工省商務局）』より（画像：近藤とも）　その後、高島屋十銭・二十銭ストアは、百貨店法（百貨店と小売商の争いによって定まった百貨店営業を規制する法律）などの影響を受け、1938（昭和13）年に「株式会社丸高均一店」として独立した会社となりました。 　同じころ、百貨店自体に均一価格商品・特売品の売り場（マーケット）が恒常的に設置されるようになったことが、当時のフロア図などからわかっています。 　しかし、それらの多くは百貨店内のあまり条件がよいとはいえない場所に設置されており、多かれ少なかれ「隔離」されている感がありました。 　一方、近郊の商店街に独立店舗を構えた均一店は、百貨店ブランドを意識しつつも「良品廉売」の思想にのっとり、消費者に受容されていったと見られます。 今考えても画期的な存在今考えても画期的な存在　当時の小売商問題から考えれば、地元が大手資本の参入について、もろ手を挙げて歓迎したわけではないでしょうが、共存共栄をはかろうとした部分はあると考えられます。スーパー誕生前の日本において、高島屋十銭・二十銭ストアは「ワンストップ・ショッピング」の場として受容されていたことがうかがえます。 　郊外生活者の、多様化していく日常購買生活の中において、百貨店が選択される理由としては品ぞろえの豊富さが第一でした。もっとも、取扱商品数の多さは当初からではなく、百貨店側の企業努力によるところも大きかったのです。「より買いやすい価格へ」と近づけた経営方針にも、同様のことがいえると考えられます。 100均ショップのイメージ（画像：写真AC）　このようにして、近代都市の発達と周辺住民の消費購買生活は激変し、現在に至っています。現代の日常の買い物をめぐる買い物文化の基礎は、すでに確立しつつあったのでしょう。 　前述の高島屋十銭・二十銭ストアですが、丸高ストアになったこと、日本が戦時体制になったこともあり、その後、姿を消しました。 　いまでは100円、300円などの均一価格で商品を販売する店舗はむしろポピュラーな存在です。 　しかし戦前にはすでにそのような店が存在し、なおかつ百貨店のブランドも背負っていた――高島屋十銭・二十銭ストアは今考えても画期的かつ貴重な存在として、都市と商業の歴史に、輝かしくその名を残しています。

武蔵小杉・武蔵小山・武蔵小金井、結局「ムサコ」ってどこなんですか？

東京周辺には三つの「ムサコ」、武蔵小杉、武蔵小山、武蔵小金井が存在します。各エリアの歴史について、ライターの近藤ともさんが解説します。東京周辺に存在する三つの「ムサコ」　街の名前は 「二子玉川 ＝ ニコタマ」 など、たびたび略されます。しかしみんなが同じ略し方をするわけではなく、ときに混乱が起こることも。というわけで今回は、東京周辺に存在する三つの「ムサコ」について探ります。 ※　※　※ 　数年前――中央線沿線の多摩地域にある大学に赴任した男性は、あるとき、学生から伝えられた内容に驚きました。 「先生、ゼミの飲み会はムサコでいいッスか？」 （ムサコ……？ ここから武蔵小杉〈川崎市〉へ行くわけじゃないだろう？ 妙な質問だな……） 　ためらいながら男性は「えっと、武蔵……小金井？」と、なんとか近くの駅名を絞り出しました。 「そッス」と学生が答えたので、男性はひと安心。神奈川県出身の彼にとって「ムサコ」とは武蔵小杉でした。 「ムサコ」の文字（画像：ULM編集部）　とはいえ、武蔵小杉のことを「ムサコ」とは呼ばないと男性はいいます。「小杉」と呼ぶのが地元では一般的だそうです。 アンケートで半数以上は「武蔵小杉」支持　飲み会の当日、男性は同じく神奈川県出身で、東京の城南地区の高校に通っていた学生と話しました。そこで、武蔵小金井をムサコと呼ぶことに違和感はないかと聞いてみることに。 　するとその学生も「ムサコって武蔵小杉のことだと思っていました」と答えたので、「やはりそうだよな」と、なんとなく安心したそう。 　しかし、ほかの学生は先輩や後輩もみんなムサコといえば武蔵小金井と信じて疑わないので、いまでは「ムサコといえば武蔵小金井のこと」と受け入れているとか。 　でもその学生も「実際には武蔵小杉はムサコではなく小杉って言いますね」と男性と同じ考えでした。ふたりはしばし、真のムサコがどこかを考える「ムサコ談義」を行いました。 　結果として、導き出した結論は「武蔵小山」でした。 「武蔵小山についてそんなに詳しくは知らないけれど、ムサコは武蔵小杉じゃないし、武蔵小金井でもない。それなら武蔵小山がよいのではないだろうかという消去法です」 。 　筆者も約20人に聞いてみました。その結果、 ・武蔵小杉：11人（55%） ・武蔵小金井：7人（35%） ・武蔵小山：2人（10%） という結果でした。 緊急「ムサコ」アンケートの結果（画像：筆者のアンケートを基にULM編集部で作成）　これをどうとらえるべきなのか、その理由をそれぞれの街の成り立ちに探してみます。 当初は存在しなかった武蔵小杉駅当初は存在しなかった武蔵小杉駅　日本屈指のタワーマンションエリアとして知られる武蔵小杉。JR南武線、横須賀線、湘南新宿ライン、相鉄・JR直通線、東急東横線、東急目黒線と、計6路線の列車が最寄りの武蔵小杉駅に乗り入れており、利便性の高さはピカイチです。 　ランドマーク的な「グランツリー武蔵小杉」を始め、「武蔵小杉東急スクエア」「ららテラス武蔵小杉」などのショッピングセンターも豊富で、日々多くの人に利用されています。 武蔵小杉駅周辺の様子（画像：(C)Google）　武蔵小杉の街は3ha以上にも及ぶ工場やグラウンドの跡地を再開発してつくられました。かつては下町っぽいイメージがあったものの、再開発によって超高層のタワーマンション群が出現したことで、一躍人気のエリアに変貌。地価は上昇し、住みたい街ランキングの上位常連に。 　再開発にあたって、川崎市は武蔵小杉を、 ・都心：川崎 ・副都心：溝の口、新百合ヶ丘 に次ぐ、第3都心と指定しました。 　武蔵小杉の再開発は、住・商・医の整った「コンパクトな街」が視野に入れられました。東西南北のエリアに分けられ、道路なども含めた計画的な建設が進んだ結果、現在のような姿になったのです。 　乗り入れ路線も増え、他地域とのネットワークも抜群な環境です。一方、広がりすぎて「ここも武蔵小杉？」といえる場所も武蔵小杉と呼ばれているのが現状です。武蔵小杉ブランドがそれほど定着した証しなのかもしれません。 初期は通勤客のみの乗降だった武蔵小杉駅初期は通勤客のみの乗降だった武蔵小杉駅　東急東横線は1926（昭和元）年、丸子多摩川（現・多摩川）～神奈川（現在は廃止）の間の路線が開通しました。しかし、当初は現在の武蔵小杉駅付近に駅は設置されていませんでした。また、翌1927年3月には南武鉄道線（現・JR南武線）の川崎～登戸間が開通していますが、このときにも駅は設置されませんでした。 1925（大正14）年発行の地図。武蔵小杉駅はまだない（画像：国土地理院、時系列地形図閲覧ソフト「今昔マップ3」〔(C)谷 謙二〕）　11月になってから向河原～武蔵中原間にグラウンド前停留場と武蔵小杉停留場が開業。このとき現在の武蔵小杉駅の位置につくられたのがグラウンド前停留場で、武蔵小杉停留場はさらに西、国道409号（府中街道）と交差する位置につくられました。 　武蔵小杉駅が現在の位置に開業するのは1944年のことです。武蔵小杉停留場は廃止され、グラウンド前停留場が武蔵小杉駅と改称。翌1945年に東横線も南武線と交差する位置に武蔵小杉駅を開業させます。ただし、初期は通勤客のみしか乗降できない駅でした。 　このように、現在の武蔵小杉周辺は鉄道が開業してもしばらくの間、駅のない「小杉」であり、武蔵小杉になるまでには時間を要しました。このあたりに地元の人が「小杉」と呼ぶ理由を見いだせそうです。 「武蔵小杉 ＝ ムサコ」は官製の愛称ともいえます。なぜなら、川崎市が武蔵小杉地区の再開発にあたって命名したのが「MUSACO」だからです。さらにタワマン居住者の増加とともに、2010年代の女性誌がニューセレブ層として「ムサコマダム」をフィーチャーしました。しかし、どちらも地元には根付いていない様子です。 　一方、地元以外には「武蔵小杉」の名と「ムサコ」の略称が同時に広まっていきました。「ムサコ ＝ 武蔵小杉」の認識を持っている人が多いのは、再開発とブランディングのたまものといえるでしょう。 武蔵小山ではなじみが薄い？武蔵小山ではなじみが薄い？　さて武蔵小山といえば、全長800mの「武蔵小山商店街パルム」でもおなじみの東京都品川区の街。最寄りは東急目黒線の武蔵小山駅で、周囲には住宅地が広がっています。 　武蔵小山駅は、当初は「武蔵」の付かない「小山駅」でした。しかし、東北本線にも同じ漢字を使う「小山（おやま）駅」があったため、のちに変更されて「武蔵小山駅」となりました。 1931（昭和6）年発行の地図。この時点で名前は「武蔵小山」（画像：国土地理院、時系列地形図閲覧ソフト「今昔マップ3」〔(C)谷 謙二〕）　武蔵小山近辺を調べてみたところ、武蔵小山周辺にムサコを使った名称の店舗などは少ないようです。偶然にもグーグル検索でムサコの名の付くクリニックがヒットしましたが、この街ではムサコという呼び方はほとんどなじみがなさそうです。 　同じ沿線に実家のある知人にも取材してみたところ、やはり「地元ではムサコとは呼ばないのではないか」と話してくれました。 　それでも「ムサコは武蔵小山」と答える人が一定数いるのは、先の男性のように 「武蔵小杉はコスギだし、武蔵小金井は思いつかなかった」 という人の存在が大きいと考えられます。 　テレビ番組のロケで商店街がよく使われるようになったとはいえ、まだ東京ローカルの色が強い武蔵小山を知らない人も多いでしょう。 「ムサコ」を押し出す武蔵小金井「ムサコ」を押し出す武蔵小金井　武蔵小金井駅は東京都小金井市にある中央線の駅です。武蔵小金井は小金井公園（関野町）や江戸東京たてもの園（桜町）などが存在する郊外の住宅地といった趣。少し離れたところに東京学芸大学（貫井北町）があり、早稲田実業学校（国分寺市本町）などがある隣の国分寺駅とあわせて、広域の文教地帯を形成している一帯の中核です。 　武蔵小金井駅周辺では、2000年代から駅周辺の再開発が進められ、相次いでタワマンが誕生。新規オープンの商業施設も多く、それらには「武蔵小金井」が冠されていました。2018年には高架下が「nonowa（ノノワ）武蔵小金井EAST」「nonowa武蔵小金井WEST」に生まれ変わっています。 武蔵小金井駅周辺の様子（画像：(C)Google）　一方で同じく高架下の「nonowa武蔵小金井・ムサコガーデン」では、「ムサコ」の名前が前面に押し出されています。nonowa小金井のホームページにも「ムサコスタイルをご提案」とあります。 　nonowaを経営するJR東日本コミュニティデザイン（小金井市本町）をはじめとする関係各所には、「武蔵小金井こそがムサコ」という意識や、武蔵小金井をムサコとして定着させようという思惑があったのかもしれません。 　もっとも、2020年にツインタワーのマンション完成とあわせて開業した商業施設の名称は、「ソコラ武蔵小金井クロス」とムサコは使用されませんでした。 　しかし、駅北口にある商店街は「ムサコ一番街」。地元の人もムサコという略称に慣れ親しんでいるようです。それは、武蔵小金井駅が他の駅とは違い、開業当初より武蔵小金井だったことと関係が深いように感じます。 始まったときから「武蔵小金井」　1924（大正13）年の武蔵小金井駅開業以前、すでに栃木県下野市には東北線の小金井駅がありました。また、西武多摩川線にも新小金井駅が存在しており、「武蔵小金井」に決まったという経緯があります。この名づけの方法は、先の武蔵小山と似ています。 1929（昭和4）年発行の地図（画像：国土地理院、時系列地形図閲覧ソフト「今昔マップ3」〔(C)谷 謙二〕）　つまり、この街は始まったときから「武蔵小金井」であり「武蔵」の冠はなくてはならないもの。地元住民でなくとも、土地への愛情をこめて「ムサコ」と呼んでいるのです。この駅を使う学生たちも先輩から受け継いだ「ムサコ」を使い、親しみとともに連綿と使い続けていくでしょう。 　三つのムサコ、どれかが正しくどれかが誤りということはありません。それぞれのムサコにはそれぞれのカラーがあり、いずれの街も独自の進化を遂げています。いずれ、「ムサコサミット」が行われたら面白いかもしれません。 　工場地帯を生まれ変わらせ、摩天楼のごときタワマンがいまなお増殖し続ける武蔵小杉、下町の風情そのままに商店街都市として異彩を放つ武蔵小山、タワマンの街に進化しつつも、郊外の風情がいまなお残る武蔵小金井 　あなたのムサコは、どの街ですか？

全長なんと800m！ 品川区・武蔵小山商店街が「東京一のアーケード」になれたワケ

品川区にある武蔵小山商店街は、全長約800mの東京で最も長いアーケード商店街として知られています。なぜここまで大きくなったのでしょうか。ライターの近藤ともさんが歴史をたどります。近代が生み出した商業の集積地帯　大正時代以降、東京で新しい住宅地の開発が進むなか、近代的な文化生活を望むようになった人々は郊外へと居住地を移しました。 　郊外の住宅地の発展は、周辺部の日常必需品の販売者への需要を喚起し、商店街など商業の集積地帯を各地にもたらします。 　そんななか鉄道駅の周辺にも小売店が集積、商店街が形成されます。この例として、今回は「東洋一」と呼ばれた品川区の武蔵小山の商店街を取り上げ、考察します。 鉄道の発達と郊外居住者の増加　近代、特に大正時代から昭和の初期までは、東京に生活する人々の消費生活は百貨店の増加などで多様化していきました。一方、無駄遣いをしないよう自覚を促し、よりよい家計を保持させようとする活動も広がっていました。 品川区小山にある武蔵小山商店街（画像：(C)Google）　当時の婦人雑誌に掲載された家計や消費に関する記事や付録の家計簿などを見ると、現代のわたしたちと変わらぬ倹約・貯金といった意識があったことがわかります。 　当時、郊外に居を構えて都心に通勤するサラリーマン世帯は近代的な存在でしたが、けして裕福ではありませんでした。そのため、都心の百貨店が発展しても日常的にそこで買い物をするわけにはいきません。そうしたところも現代と同じです。 　彼らの買い物はいわゆる「御用聞き」によるもののほか、もっぱら地元の小売店や市場で行うものでした。だからこそ、郊外住宅地の発展とともに地回りの商店街が著しく発達したのです。 住宅地が商店街を発展させた　住宅地の発展とともに進化する商店街――なかでも目を引くのは品川区の武蔵小山商店街です。 　武蔵小山は荏原郡荏原町（のち荏原区小山町）の中央部に位置し、従来農村地帯でしたが、1923（大正12）年の目黒蒲田電鉄（渋沢栄一が設立した田園都市株式会社の鉄道部門）の敷設と、関東大震災後の人口移動により発展。それに呼応して商店の数も増加しました。郊外居住者の生活基盤となる、典型的な郊外型商店街だといえるでしょう。 1919（大正8）年発行の地図（左）と、目黒蒲田電鉄敷設後の1931（昭和6）年発行の地図。街が発展している（画像：国土地理院、時系列地形図閲覧ソフト「今昔マップ3」〔(C)谷 謙二〕）　商圏としての武蔵小山の発達は著しく、商店街に出店した有名チェーン店の売り上げも武蔵小山店は上位にあったことがわかっています。 　また、さらに商店街の名を挙げようと商店どうしが組合を結成するなどの動きがありました。しかし、一部が満州に移住することとなり、1943（昭和18）年には組合を解散。1945年には空襲を受けて商店街の全域がほぼ焼けてしまうなどの苦難がありました。 　しかし戦後、武蔵小山商店街を背負う人々は立ち上がり、再建に向けて出発します。 戦後は東洋一、そしてさらに国際化！？戦後は東洋一、そしてさらに国際化！？　戦後、武蔵小山商店街が目指したのは、雨にぬれずに買い物ができるアーケードの設置でした。 　1956（昭和31）年に完成したアーケード（第1アーケード）により、武蔵小山は「日本初」の大型アーケード街と呼ばれました。当時は全長470mで「東洋一のアーケード」といわれ、その後も延長拡大。 　1981年までに125m延長し、現在では武蔵小山駅から中原街道まで全長約800mという距離の東京で最も長いアーケード商店街となりました。 　250を超える店舗がこれだけの長さに入っているとあって、日々の買い物をする人はもちろん、観光がてらぶらぶらしに来る人も多く、いつもにぎわいを見せています。また、テレビ番組等のロケでもよく使われています（現在は新型コロナウイルスの感染拡大防止の観点から、ロケや視察の受付は問い合わせも含めて停止中）。 　武蔵小山商店街は現在、 ・武蔵小山商店街パルム ・武蔵小山パルム商店街 と呼ばれています。 武蔵小山商店街のウェブサイト（画像：武蔵小山商店街振興組合）　さて「パルム（palm）」とは何でしょうか？ パルムの「パル」は「友達（pal）」、パルムの「ム」は武蔵小山の頭文字による造語とのこと。「素敵な友達と遭（あ）える街」「ふれあいの街」の意味がこめられているそうです。 　ちなみに「pal」はイタリア語。武蔵小山商店街は1988（昭和63）年にイタリア・ミラノ市にあるふたつの商店街と友好提携調印を結んでいます。実は国際的な商店街でもあるのです。 　また1993（平成5）年4月、パルムポイントサービスがスタートしたことを記念して誕生したのが、「パム＆パル」というキャラクター。愛称は公募で決まりました。パルムのシンボルとしてチラシやポスターのほか、イベント時にはぬいぐるみで登場するそうです。 武蔵小山商店街の意外なシンボル　パルム会館（武蔵小山商店街振興組合の商店街事務局）の入り口には「黄金だけ」というタケノコの形のオブジェが設置されています。 タケノコのイメージ（画像：写真AC）　実は、住宅地になる前の武蔵小山はタケノコの名産地として知られていました。毎年秋には地元出身のシェフが「たけのこ汁」をふるまうイベント（ムサコたけのこ祭り）も。 　竹はすくすく育ちどんどん繁殖することから、縁起物としてありがたいもの。そこで、武蔵小山とのゆかりが深く、縁起物であるタケノコをシンボル化して設置しているというわけです。 商店街の今後とは商店街の今後とは　なかば観光地化し、自動車で訪れる人にも駐車場を作って対応するなど努力を続けてきた武蔵小山。しかし、近隣のタワーマンション化や個人商店の不人気などもあり、全体的に売り上げが減ってきているといいます。 　また、人気商店街となった弊害で賃料が高く、店舗が空いても新規入店しづらいという現実があります。また、駅前は再開発が進み、2010（平成22）年には駅ビルが完成。街の様相も変わってきています。 品川区小山にある武蔵小山商店街（画像：(C)Google）　それでもこれだけのアーケードを誇り、全国に名が知られた商店街は珍しい存在です。現在はコロナ禍で食べ歩きはできませんが、800mを端から端まで歩けば、さまざまな発見があり、なにか心にのこるはずです。 　タケノコの里から住宅地へ、そして商店街の街へ――各地の商店街が苦難の波にあえいでいる時代にあって、武蔵小山商店街も例外ではありません。しかし、そのやさしくも威風堂々としたアーケードには、いまも毎日、歴史が積み重なっているのです。

銀座・数寄屋橋交差点ビルでお馴染み？ 不二家の止まらぬ「藤井3冠的」進化力とは

銀座の数寄屋橋交差点にあるビルや、近年の棋戦主催で知られる洋菓子メーカー・不二家。その歴史について、ライターの近藤ともさんが解説します。叡王戦を主催する洋菓子メーカー　将棋の藤井聡太九段が9月13日（月）、叡王戦（えいおうせん）に勝利し、史上初めて10代での3冠となりました。 　叡王戦とは、洋菓子メーカーの不二家（文京区大塚）が2020年から主催している将棋の棋戦です。藤井九段が最終第5局の対局中に注文した同社のカップケーキ「コロコロしばちゃん」は注目を浴び、翌日から売り切れる店舗が続出しました。 　洋菓子メーカーとしてなじみがある一方、不二家が棋戦を主催していたことを知らなかった人は少なくないでしょう。ということで、今回、そんな同社について改めて振り返ってみます。 社名に込められた「三つの意味」　不二家は、洋菓子店とレストラン（不二家レストラン）をフランチャイズ展開しており、1910（明治43）年に創業した老舗です。2008（平成20）年からは山崎製パン（千代田区岩本町）の子会社となっています。不二家という社名には ・創業者である藤井家の「藤」 ・日本のシンボル「富士山」 ・ふたつと無い存在の「不二」 の三つの意味が込められています。 数寄屋橋交差点にある不二家（画像：写真AC）　不二家といえば、銀座の数寄屋橋交差点のビルが印象的です。数寄屋橋は、戦後に一世を風靡（ふうび）したラジオドラマ『君の名は』（1952～1954年）で日本全国に知られましたが、今は「不二家（数寄屋橋店）のある場所」といったほうが話が伝わりやすいでしょう。 　不二家が入居する銀座クリスタルビルの看板は、銀座のランドマークのひとつです。この看板は長く広告塔と呼ばれてきましたが、2018年3月にリニューアル。現在は「ペコちゃんビジョン」として、季節に合わせた映像が流れています。 不二家の発祥は横浜　不二家数寄屋橋店は1953（昭和28）年に開店。2階、3階の喫茶室が総ガラス張りという、当時としては斬新なデザインでした。その後、看板が大きなペコちゃんのネオンになったり、改築して赤い瓦屋根と白壁になったりした後、1982年には現在の銀座クリスタルビルへ。現在は1階が洋菓子売り場、2階は不二家レストランという構成です。 1963年頃の銀座の数寄屋橋交差点付近の様子（画像：国土地理院）　しかし、不二家が最初から銀座で営業していたわけではありません。創業者の藤井林衛門（ふじいりんえもん）が不二家を開店したのは1910（明治43）年11月16日で、場所は横浜市元町2丁目86番地。不二家の発祥は横浜だったのです。開店翌月の12月、日本初とされるクリスマスケーキを発売しています。 　林右衛門は1885年に愛知県で生まれ、10代半ばから横浜で働き始めました。不二家を開店した日は彼の25歳の誕生日でもありました。開店翌年には、アメリカへ洋菓子事情視察と技術習得のために出発するほどの研究熱心さで、帰国するとすぐに元町店の隣に喫茶店を新設。「ソーダ・ファウンテン」と名付けて人気を呼びました。 　またその後、1個8銭のショートケーキを発売したり、伊勢崎町店ではシュークリームを販売したりするなど、洋菓子がまだ広く知られていない日本に少しずつ新しいおいしさを浸透させていきました。 「ペコちゃん」の誕生は1950年「ペコちゃん」の誕生は1950年　東京進出は1923（大正12）年で、銀座6丁目店が最初でした。しかしこの年の9月には関東大震災で店舗を失います。それでも翌年には銀座店と伊勢佐木町店を再開、やがて会社組織となり、支店や工場を増やし成長しきていきました。 　終戦から5年たった1950（昭和25）年には、早くも「ペコちゃん」が誕生。翌年にはミルキーを発売するなど、現在に至る礎を築いていきます。数寄屋橋店の開店はその3年後でした。この年には、今でも七五三に欠かせない千歳飴（ちとせあめ）を、翌年には「ポップキャンディ」「パラソルチョコ」を発売。1962年には「ルックチョコレート」、1964年には「ネクター」も登場しました。こうしてみると、不二家が実に多くのロングセラーを生み出しているかがわかります。 　製品の増加にしたがい、不二家は各地に工場を建てていきます。また、1965年には東京、大阪、名古屋の各証券取引市場第1部に株式上場し、日本を代表する洋菓子メーカーに。ぐるぐると渦を巻いた模様が懐かしいキャンディー「ノースキャロライナ」や「ホームパイ」が登場したのはこの少し後です。なお、今でも愛され続けている「カントリーマアム」は1984年に発売開始しています。 　転機が訪れたのは2007（平成19）年。1月に消費期限切れ原料使用に端を発する一連の問題が発覚。生産・販売がほぼ停止する事態となりました。これにともない、スーパーなどでの取り扱いが停止。その余波で粉飾決算なども報道され、創業家出身の社長が辞任。3月に山崎製パンとの業務資本提携を締結することで、止まっていた生産・販売の再開がようやく可能となりました。 ポーチになった「ペコちゃん」（画像：ヴィレッジヴァンガード）　ただ、山崎製パンとタッグを組んだことで、消費者にとっては商品のバリエーションが増えて楽しみも増えたのは事実です。ミルキー味の製品の多角的展開や、お菓子を超えたペコちゃんの活躍は、現在もファンを楽しませてくれています。 叡王戦のおやつの中身叡王戦のおやつの中身　いったん、話を冒頭の将棋に戻します。 第6期叡王戦第五番勝負第5局が行われた、渋谷区千駄ケ谷にある将棋会館（画像：(C)Google）今回の叡王戦で提供されたおやつがどのようなものだったかおさらいしてみましょう（肩書は対局当時）。 ●第1局 ・10時のおやつ 豊島将之叡王：アーモンドショコラ 藤井聡太王位・棋聖：プレミアムモンブラン（熊本県産球磨栗） ・15時のおやつ 豊島将之叡王：山形県産佐藤錦のミルクレープ 藤井聡太王位・棋聖：プレミアムミルキーバターサンド ●第2局 ・10時のおやつ 　豊島将之叡王：アーモンドショコラ 　藤井聡太王位・棋聖：プレミアムショートケーキ ・15時のおやつ 　豊島将之叡王：プレミアム濃厚ベイクドチーズケーキ 　藤井聡太王位・棋聖：ミルキーバウムクーヘン ●第3局 ・10時のおやつ 　豊島将之叡王：瀬戸内大長レモンケーキ 　藤井聡太王位・棋聖：プレミアムショートケーキ ・15時のおやつ 　豊島将之叡王：瀬戸内大長レモンケーキ 　藤井聡太王位・棋聖：瀬戸内大長レモンケーキ ●第4局 ・10時のおやつ 　豊島将之叡王：瀬戸内大長レモンケーキ 　藤井聡太王位・棋聖：熊本県産和栗のプリンショート ・15時のおやつ 　豊島将之叡王：熊本県産和栗のプリンショート 　藤井聡太王位・棋聖：プレミアム生ミルキー ●第5局 ・10時のおやつ 　豊島将之叡王：アーモンドショコラ 　藤井聡太王位・棋聖：コロコロしばちゃん ・15時のおやつ 　豊島将之叡王：国産フルーツロール 　藤井聡太王位・棋聖：プレミアムミルキーバターサンド 　おやつが提供される際に使われたお皿はミルキーの柄で、こちらもとてもキュートでした。 　このほかにも「ペコちゃんお菓子BOX」が提供されました。ペコちゃんお菓子BOXは、将棋を指すペコちゃんのイラストが描かれた青い箱のなかに ・ふんわりマドレーヌ（ミルク） ・カントリーマアムチョコまみれミドルパック（チョコブラウニー） ・カントリーマアムマイスターズ（チョコブラウニー） ・ルック（アラモード） が入っています。 コラボ商品でも存在感コラボ商品でも存在感　長い歴史を持つ不二家ですが、時代をつかむ力にもたけており、女優の酒井美紀さんを社外取締役に起用したことが話題になりました。 　また、アニメ『鬼滅の刃』とのコラボ商品の発売でも注目され、ロングセラーのチョコレート「ルック」のキャラクターにジャニーズのSnow Manを起用。彼らが出演するラジオ番組「不二家 presents Snow Manの素のまんま」は放送のたびにSNSのトレンド入りするなど、不二家の認知度向上に一役買っています。 　また、最近ではスタイリッシュな展開も。9月22日からは銀座三越でイベント「FUJIYA Smile Switch Festa in GINZA 2021 Autumn」が開催されます。 9月22日から10月5日まで開催される「FUJIYA Smile Switch Festa in GINZA 2021 Autumn」の会場イメージ（画像：三越伊勢丹ホールディングス）　このイベントは1月にも開催され、スタンプラリーやパネル展示のほか、オリジナルスイーツやグッズが販売されます。 　話題のスイーツ「マリトッツオ」の不二家バージョンや限定のオリジナルお楽しみ袋を販売。商品は三越伊勢丹公式オンラインストアでも購入可能ですので、コロナ禍で参加できない人も楽しめそうです。 　長い歴史を持ちながら、いまなお進化し続ける不二家。その姿は、藤井3冠という新時代のスターを迎える将棋界とリンクする部分があります。藤井3冠の今後の活躍を見守りつつ、不二家のお菓子に思いをはせるのも味わい深いかもしれません。

東大赤門近くに堂々の存在感！ お堅い名前の「東京大学史料編纂所」とは何か

東大赤門を入ってすぐのところにある東京大学史料編纂所。同所ではいったい何を行っているのでしょうか。ライターの近藤ともさんが解説します。20万点を超える史料　東京大学（文京区本郷）の赤門をくぐってすぐのところにある建物。そのなかに、東京大学史料編纂（へんさん）所（以下、編纂所）があります。同所はいったいなにをしているところなのか、皆さんご存じでしょうか？ 東京の赤門（画像：(C)Google）　編纂所は、古代から明治維新までのいわゆる「前近代」の日本史関係史料を対象とする研究所です。国内外に所在する各種史料を収集・分析するとともに、史料集として編纂・刊行しています。 　現在に残されている歴史研究のための古文書・古記録は、「資料」ではなく「史料」と表記します。くずし字などで書き残されたものは「古文書」と呼ばれることが多いのですが、古文書・古記録は別のものです。古文書は命令などを書いて人に伝えるためのもので、いわば「お手紙」の類い。古記録は日記などを指します。 　ちまたに出回っている史料には、複写した（書き写した）「写本」と呼ばれるものも多いのですが、史料編纂所では、20万点を超える原本が所蔵しています。これをもとに、各研究室で研究し、また閲覧を希望する人に提供するのが編纂所の役目なのです。 　所蔵されている史料は、100年以上にわたって全国から集められて作成した複製史料が多数所蔵されています。複製史料には複製方法によって影写本・謄写本・写真帳などの種類があります。また、寄贈・移管・購入等によって受け入れた多数の原本・写本類も。 　さらに国宝・重要文化財に指定されたものも所蔵。なお、一括して伝来した史料・図書などを「特殊蒐書」と呼びます。編纂所にあるもののうち、国宝島津家文書や重要文化財近藤重蔵関係資料・林家史料などがそれにあたります。特殊蒐書は全部で64件あり、史料総数は約1万点にも上ります。ここは、多くの貴重書をもつ日本随一の研究所なのです。 内部組織はどうなっているのか内部組織はどうなっているのか　編纂所は ・古代史料 ・中世史料 ・近世史料 ・古文書・古記録 ・特殊史料 の各部門が史料の研究と編纂を行っています。 　そのほか「前近代日本史情報国際センター」や「画像史料解析センター」「技術部」「図書部」「事務部」で構成。画像史料センターでは絵画や画像史料の解析を、技術部では資料保存室が史料の修復や写真化などを担当。時流にそったデジタル化も図られています。 　編纂所に所属する研究者は東京大学の教員（教授・准教授・助教）で、60人近くに上ります。ほとんどが編纂所の専任ですが、ほかの学部との兼任教員もいます。各部門が編纂する史料や種類別にいくつかの部屋に分かれており、それぞれに数人ずつが所属。 　史料の閲覧を希望する人は、図書室への申し込みが必要です。図書室に開架されているものは影写本（筆跡をそっくり写し取ったもの）で、そのほかのものは請求して出庫してもらわねばなりません。また、貴重書は事前の申請が必要で、当日の申し込みは認められません。 　編纂所に来なければ見ることのできない史料も多く、日本史の、特に前近代の研究者はこの図書室に通います（2021年9月現在、新型コロナウイルスの感染拡大防止のため、学外者の利用は停止されています）。 100年後も終わらない仕事を手がける人たち　次に、編纂所で編纂されている史料集をいくつか紹介します。 　まず、『大日本史料』です。これは編纂所での一番大きな仕事だといえるもの。歴史上の重要事件を「綱文」と称する事件の概要をあらわす文章で示し、その関連史料を列挙した資料集です。事件に関連して出された文書、事件を知る人が書き残した記録、系図や家譜、後世の著作や地誌などさまざまな事項を、推移がわかりやすいように整理しています。 　具体的には、887（仁和3）年から1867（慶応3）年までの約980年を16の編にわけて編纂していますが、現在ようやく第12編（江戸時代初期）までが着手されたところ。年1冊のペースで刊行されており、すべての編纂が終わるまであと100年はかかる見込みです。気の遠くなるような作業なのです。 東京大学史料編纂所のウェブサイト（画像：東京大学）『大日本古文書』には、正倉院文書を中心に奈良時代の文書を年次の順序に収めた「編年文書」、寺社や諸家の文書を所蔵者ごとにまとめた「家わけ文書」、ペリー来航以降の「幕末外国関係文書」の3種類が存在します。 　このほかにも『大日本近世史料』『大日本維新史料』『維新史料綱要』『正倉院文書目録』『日本荘園絵図聚影』などの史料が出版されています。いずれも収集してきた古文書や古記録を読み解き、そこに書かれている事項や人物に関して明らかにする細かな作業を経ています。 編纂所のあゆみ編纂所のあゆみ　史料編纂所の起源は、1793（寛政5）年に国学者として知られる塙保己一（はなわ ほきいち）が開設した和学講談所にあります。明治政府の修史事業は、和学講談所の仕事を引き継いで始められました。 　その後、1869（明治2）年に史料編輯国史校正局が開設されます。場所は現在の千代田区六番町でした。そして、内閣制度の成立とともに臨時修史局に。1888年、東京帝国大学に国史科ができると、修史事業はそちらにに移管されました。「臨時編年史編纂掛」というのが当時の名前でした。 　そして『大日本史料』『大日本古文書』が発刊されたのは、1901（明治34）年です。史料編纂所という名称は1929（昭和4）年から使われ始めました。また、戦後になって1950年に東京大学文学部から独立。東京大学の付置研究所として改組されて現在に至っています。 　また、現在も調査や他の研究機関との共同研究が編纂と並行して進められています。そのため、編纂所は日本史研究の最前線にある場所ともいえるでしょう。 　2021年4月にはロゴマークが制定されました。ホームページによれば 「史料を紐解き、永くつながる『歴史』を編む、という史料編纂所の基幹事業をイメージしたデザイン」 とのことです。 　史料編纂所では、時代の要請にそって現在は史料のデータベース構築を新しい仕事の分野と位置付けています。各種の日本史データベースは、ウェブでのアクセスが可能。史料の検索をしたり、出版された大日本史料の一部を見たりすることもできます。 　また、これまでには不可能だった画像史料の解析などもデジタル技術を使ってできるようになってきています。歴史研究はこれまでのイメージとは異なり、多角的な手段で行うことが可能になり、かつての日本の姿や先人の生きざまがより詳細に復元されてきています。 人物論より時代そのものを検証人物論より時代そのものを検証　このように、史料編纂所では主に国や大きな社寺についての史料の編纂が行われています。ちょっと大枠だと思った人もいるかもしれません。しかし、それぞれのお住まいの自治体でも同じような作業が行われており、「〇〇市史」「〇〇区史」などがつくられています。お近くの図書館に所蔵されている場合が多いので、一度棚をのぞいてみてください。 東京大学史料編纂所の所在地（画像：(C)Google）　これら、総称して「自治体史」と呼ばれるものは、主に各自治体の教育委員会や博物館などに委員会が設置され、その地域に詳しい大学教員などが編纂者となってつくられています。 　地域の社寺を始め、個人宅の蔵に眠っているような史料を取り出して解読、くずし字を活字にする翻刻という作業を行って出版します。たいていの自治体史はかなりの分厚さですので、初めて見る人は驚くかもしれません。 　歴史は戦国時代や幕末が人気で、そうしたものは例えば織田信長であったり、坂本龍馬であったりといった人物論が多めです。しかし、史料編纂所では、彼らの生きた時代そのものを明らかにする事業が推進されています。 　気の遠くなるような作業と膨大な成果が現在は家からパソコンやスマートフォンで確認できます。ぜひ一度、史料編纂の仕事に触れてみてはいかがでしょうか。

マツコの発言で一躍有名に セレブが集う港区「天現寺」とはどのようなエリアなのか

タレントのマツコ・デラックスさんがセレブタウンとしてその名を出して注目が集まった港区・天現寺エリア。同エリアの歴史について、ライターの近藤ともさんが解説します。マツコも注目するエリア　恵比寿と広尾から少し離れたところに、天現寺（港区）というエリアがあります。このエリアは、タレントのマツコ・デラックスさんがテレビで 「（エルメスの）バーキンを持ってヒールの高い靴を履き、犬を連れたマダムが300人くらいいる」 と発言したことで、一躍全国に知られるようになりました。 　そんな天現寺ですが、なぜセレブタウンと思われるようになったのでしょうか。その理由と歴史、そしていまを探りました。 ドライバーにはおなじみの名前　天現寺の名は、自動車に乗る人には以前からなじみがあるかもしれません。 「天現寺入口」は首都高速道路2号目黒線の出入り口（上り方向のみ）で、東京都道416号古川橋二子玉川線（明治通り）に接続しています。歩いているとき、「天現寺」と書かれた方向看板を目にした人もいるのではないでしょうか。ここは「天現寺ランプ」の呼び名でも知られています。 　一方、歩行者にとっては決して便のよい場所ではありません。恵比寿駅からは徒歩で20分ほど、一番近い広尾駅からも5分ではたどりつけず、7～8分ほどはかかります。 首都高速道路2号目黒線「天現寺入口」（画像：(C)Google）　天現寺と呼ばれているのは、明治通りと外苑（がいえん）西通りが交わる天現寺交差点を中心とした辺りです。 　しかしこの交差点には横断歩道がなく、歩道橋を渡らねばなりません。この天現寺交差点の東南角にあるのが慶応義塾幼稚舎（渋谷区恵比寿）。広尾というセレブの街と幼稚舎の存在が、天現寺を「マダムのいる街」とイメージづけているのかもしれません。 　実際に足を運んでみると歩行者の通行量はわりと少なめで、閑散とした場所です。広尾のほうに行けば聖心女子大学（同区広尾）や有栖川宮記念公園（港区南麻布）があってセレブ感を漂わせる人たちがいるのも確かで、人も多くなります。 　ただし、有栖川宮記念公園方面には大使館や海外製品を多く取り扱うナショナル麻布スーパーマーケット（同）があり、外国人も多く優雅に散歩を楽しむ人が多い反面、聖心女子大学方面の商店街は意外に下町っぽいのが実情です。 近くにはアメリカ海軍管理のホテルも近くにはアメリカ海軍管理のホテルも　天現寺交差点に戻りましょう。 　慶応義塾幼稚舎のほかに目立つものは、はす向かいの東京都立広尾病院（渋谷区恵比寿）くらいでしょうか。広尾を背に目黒方面にしばらく進むとおしゃれ系の飲食店などがちらほらあり、威容をほこる大きな建物が目に入ってきます。ニュー山王ホテル（港区南麻布）です。 港区南麻布にあるニュー山王ホテル（画像：(C)Google）　このホテルはアメリカ海軍が管理しており、アメリカ軍関係者が東京訪問時の宿泊施設として使われています。また、在日米軍勤務者の保養所、社交場として機能し、駐日アメリカ大使館関係者も利用していますが、一般の日本人は立ち入ることができません。 　天現寺を特殊な場所に見せている要素のひとつであるといえるのではないでしょうか。とはいえ、肉のハナマサも近くにあるのが天現寺のおもしろいところです。 由来となった「天現寺」はどこにある？　天現寺という地名は現在は存在していません。 　このエリアのいまの地名は、港区南麻布あるいは渋谷区恵比寿がメイン。しかしよく見るとさらに複雑で、例えば慶応義塾幼稚舎は正門や本館は渋谷区恵比寿ですが、校内に区の境界があって、港区白金に属する場所もあります。 　ただ、名前の由来となった寺は現存しています。天現寺交差点の一角にある臨済宗の多聞山天現寺（港区南麻布）は1719（享保4）年、文京区小日向にあった寺が移転して現在の名前に改められました。本尊として毘沙門天（びしゃもんてん）の像が祭られていますが、決められた日にしか公開されない秘仏とされています。 　当時は田畑が広がるばかりだったこの地で、民間信仰を集めた天現寺には徳川吉宗以来、代々の将軍が訪れたと伝わっています。しかし、現在に至るまでには火災や戦災で燃えてしまうなどの苦難もありました。 　境内には松尾芭蕉の「一里は みな花守の 子孫かや」の句碑などがあり、愛好家が訪れることもありますが、付近は静かで、この地にしっかりと存在しつづけています。 　また明治の初めごろ、福澤諭吉は好んで天現寺かいわいを散歩し、「狸蕎麦（たぬきそば）」という店でそばを食べていたといいます。そうしているうちにこの風景を気に入り、土地を購入し、広尾別邸としたのが慶応義塾幼稚舎の端緒。 明治初期の天現寺周辺の様子（画像：国土地理院）　その後、和田義郎という人物が慶応義塾の年少者を自宅に集めて塾を開いたものを前身に、変遷を経て現在の場所に置かれました。 　江戸時代の後期にはいくつか武家の下屋敷があったとされますが、明治にはまだ「広尾が原」と呼ばれるほどの田園地帯だったため、福澤諭吉にとっても広尾の別邸は名の通り「別荘」という扱いだったと考えられます。いまの都会的な雰囲気とはまるで違う場所だったのです。 川があり、橋のある場所川があり、橋のある場所　交差点付近に「天現寺橋」という名前のバス停があります。名前の「橋」はどこから来たのでしょうか。大きな交差点の雰囲気から歩道橋を想像させますが、実は違います。 　歩道橋を降りて広尾病院に進む手前にひっそりと「てんげんじばし」とひらがなで書かれた碑がいまでも残されています。気をつけて歩いていないと見落としてしまいそうな小ささです。 「天現寺橋」バス停（画像：（C)Google）　この天現寺橋は青山方面から南下してきた笄（こうがい）川が渋谷川に合流し、古川と名を変える起点となる場所です。笄川は暗渠（地下水路）となっていますが、渋谷川・古川は水量は少なく暗い川であるものの、渋谷駅付近とは違ってこのあたりでは姿をしっかりと見せています。 　1911（明治44）年、 東京市電の天現寺橋～赤羽根橋間が開業すると、天現寺橋に鉄道橋が加わります。市電ですが、当時はまだ橋の存在が大きかったことがうかがえます。その後、大正年間には外苑西通りが都市計画道路として決定されましたが、なかなか整備が進みませんでした。 1933（昭和8）年に市電の路線が開通　詩人・英文学者として知られた西脇順三郎は慶応義塾大学（港区三田）の教授でもあった人物ですが、職に就いたばかりの1920年代後半（昭和初期）からしばらくの間、天現寺に居を構えていました。 　天現寺の西脇宅には学生や詩人仲間が集まって議論を交わし、「西脇スコラ」と呼ばれたといいます。そのため、文学好きの間では天現寺はかねてより知られた地名だったのです。 　西脇は西脇スコラのメンバーであり、美術評論のほか画家や詩人としても活躍した瀧口修造（1903～1979）にささげるように書いた詩「テンゲンジ物語 ―滝口修造君へ」を残しています。シュールレアリスムの大家として知られた西脇らしく、一般の読者には難解な一編です。しかし 「マルタの橋を／ナナセンの『ゴールデン・バット』を／すいながらまだあまり笑わないで／わたって行つた」 という部分から、当時の天現寺橋をたばこを吸いながら渡る詩人の姿が読み取れるように思えます。 1967（昭和42）年に発行された地図。天現寺橋駅（画像：国土地理院）　西脇が住んでいたころも、天現寺はまだ広尾が原の雰囲気を色濃く残した地でした。 　1933（昭和8）年には市電の天現寺橋～恵比寿間の路線が開通、笄川に新たな鉄道橋が加わりますが、第2次世界大戦でその鉄橋も壊されて鉄材として供出されています。また、空襲でかいわいは被災しました。そのため、天現寺かいわいが本格的に開発されたのは戦後ということになります。 　一方で都電（かつての市電）は1969（昭和44）年に廃止され、天現寺を渡る鉄橋も廃止。橋は現在のような「知る人ぞ知る……」といった場所になってしまったのでした。そして市電の廃止はこの地を若干交通の便が悪い場所とするに至ったのです。 天現寺マダムは本当にいるのか天現寺マダムは本当にいるのか　繰り返しになりますが、天現寺は恵比寿、広尾、白金のそれぞれの延長として存在するエリアであり、この地にあるおのおのの施設が密接にかかわりあっているわけでもありません。 　むしろ首都高の防音壁が高く、空気のよどみを感じる人も多いでしょう。ではなぜ冒頭のマツコさんの発言にあるような「セレブが闊歩（かっぽ）する街」のイメージがついたのでしょうか。関連する港区や渋谷区の自治体史類で探ってみましたが、残念ながらその手がかりを見つけることはできませんでした。 　一方、インターネット上では2018年に「東京カレンダー」で小説「天現寺ウォーズ」が連載されています。「婚活の先に待ち受けている港区妻究極の総決算。それは、慶応義塾幼稚舎受験である」というまがまがしいフレーズのもとに繰り広げられる港区のセレブ妻の究極の使命「慶応義塾幼稚舎合格」を書いたこのストーリーは、まさに「バーキンを持ったセレブ」を描いたものでした。しかし、マツコさんの発言はそれより以前の2010年ごろだとされています。 　代々この周辺に居を構える資産家、慶応義塾幼稚舎……。いくつかの要素が重なりつつこの数年で天現寺はセレブタウンとして全国区になりつつあるようです。 渋谷区恵比寿にある慶応義塾幼稚舎（画像：(C)Google）　たしかに、慶応義塾幼稚舎に出入りするエレガントな保護者の存在だけでも、じゅうぶんにセレブさがあるといえるかもしれません。しかし実際は表立った主張のない静かな街。背負わされるイメージと実際の街の雰囲気がことなるこうした場所は、東京中にまだまだたくさんあるのではないでしょうか。

渋谷の東急・西武はいかにして「消費文化の象徴」となったのか――東急本店解体で考える

かつて渋谷の百貨店は消費文化の象徴的存在でした。その理由と背景について、ライターの近藤ともさんが解説します。東急百貨店本店の解体発表　2021年5月、東京・渋谷にある東急百貨店本店（渋谷区道玄坂）が、2023年春以降に建物解体工事に着手予定であることが発表されました。 渋谷区道玄坂にある東急百貨店本店（画像：(C)Google）　百貨店としてまた復活するかどうかは未定とのこと。2020年3月には渋谷駅直結の東横店も閉店しているため、渋谷に残される百貨店は西武渋谷店（渋谷区宇田川町）のみになります。 　かつてこの3店は渋谷の消費文化の象徴的存在でした。それはなぜだったのでしょうか。歴史をふりかえり、理由を探ります。 東京初のターミナルデパート　小説家・國木田独歩の『武蔵野』（1889年）といえば、読んだことはなくてもその名を聞いたことがある人は多いのではないでしょうか。この作品は、作者の住む武蔵野の風景美などを描いた随筆作品。武蔵野といえば、いまでは武蔵野市やもっと郊外がイメージされますが、実は独歩の武蔵野のモデルは渋谷だったのです。 　かつてそれほどにさびれた里山的な土地だった渋谷。発展するきっかけとなったのは1923（大正12）年の関東大震災です。 國木田独歩『武蔵野』（画像：新潮社）　震災後に目覚ましく復興した東京では、郊外への人口の分散やそれに伴う郊外の市街化が急速に進展。渋谷は玉川電気鉄道（現在の東急田園都市線の一部）や東京横浜電鉄（東急東横線）、省線山手線（JR山手線）や東京市電、東京市営乗合自動車（バス）などの集まるターミナルとして目覚ましい発展を遂げました。 　東京横浜電鉄は、阪神急行電鉄が梅田駅で経営して成功を収めていた「阪急食堂」を模範とし、1927（昭和2）年末に渋谷駅2階へ直営の「東横食堂」を開業、成功を収めます。また、食料品を中心に取り扱うマーケットを1931年4月に渋谷駅1階に開業しました。 　これらの好調な業績を見て、東京横浜電鉄の専務だった五島慶太は本格的な百貨店の建設を構想。日本初のターミナルデパートである大阪の阪急百貨店に社員数名を派遣して勉強させるとともに、経営者の小林一三のアドバイスを受けました。 　そうして出来上がったのが東京初の本格的なターミナルデパートである東横百貨店。1934年10月日のことでした。 　東横百貨店は年中無休で9時から21時まで営業。店内には食堂や理髪店、写真室、プレイガイド、お買い物相談所、さらには屋上に遊戯施設を備えた、買い物も娯楽も包含した施設でした。第2次世界大戦を経て、1951年にできた名店街「東横のれん街」はその代名詞ともなりました。 本店の成立とBunkamura本店の成立とBunkamura　百貨店といえば「高級」というイメージを持っている人も多いかもしれません。しかし、百貨店の中にも序列のようなものがあり、三越や高島屋など、江戸時代の呉服店から業態に転換した百貨店にくらべ、電鉄系の百貨店は格下という位置づけでした。 　そうしたイメージからの脱却を図ったのか、1964（昭和39）年に東急百貨店は、移転が決まった渋谷区立大向小学校の土地を購入、その土地に新しい店舗を建設します。そして、1967年に東急本店としてオープン。この年は、以前に買収して傘下に収めていた日本橋の百貨店・白木屋（しろきや）を東急日本橋店と改称した年でもありました。 1963年頃に撮影された東急百貨店移転前の様子。学校がある（画像：国土地理院）　東急本店は、渋谷の高級住宅街・松濤の入り口ともいえる場所に位置しています。そのため、松濤居住者を顧客として獲得、若者の街として知られる渋谷では異質な存在感を放っているといえるでしょう。 　そして、1989（平成元）年に本店の駐車場だった場所を利用してつくられたのが「Bunkamura」です。Bunkamuraは1980年代に東急グループが掲げていた「3C戦略」（culture、card、cable〈ケーブルテレビ〉）の中心的プロジェクトとして、文化戦略を具現化したものでした。 　Bunkamuraにはオーチャードホール（音楽ホール）、シアターコクーン（劇場）、ル・シネマ（映画館）、ザ・ミュージアム（美術館）に加え、パリの老舗カフェであるドゥ マゴの海外提携店第1号となったドゥ マゴ パリも併設され、またたく間に文化の一大発信地となったのでした。 熾烈を極めたライバルとの争い　Bunkamuraが開業した当時、渋谷にはもうひとつ渋谷カルチャーを背負う存在として知られたものがありました。それが当時はセゾングループ運営の「パルコ」です。 　週刊グラフ誌「アサヒグラフ」の1990年3月23日号「渋谷・新地図 変転激しい造形の乱舞する街」には渋谷区における東急と西武（セゾン）についての特集が組まれています。当時の渋谷は、先端のカルチャーの担い手たちにとって、注目の的であり実際にリーダー的存在であったといえるでしょう。 　パルコはもともと1953（昭和28）年に池袋ステーションビルとしてつくられたのち、1969年に西武百貨店の新参加とともにパルコ1号店となりました。 　そんなパルコが渋谷にパルコPart1をオープンしたのが1973年。その後、Part1、2、3、QUATTRO by PARCOと別館も続々開店しました。パルコ劇場やスペイン坂スタジオも備え、東急よりも先んじて「西武 ＝ セゾングループ」は渋谷のカルチャーを掌握していたといえます。 渋谷区宇田川町にある西武渋谷店（画像：(C)Google）　西武渋谷店は現在、そごう・西武の運営。旧西武百貨店時代にはシブヤ西武とも呼ばれ親しまれた店舗です。渋谷スクランブル交差点を渡ってすぐの場所にありますが、駅直結の東急東横店とくらべると利便性が悪いとされ、売り上げはさほど上がっていませんでした。 　しかし、パルコの人気とパルコにちなんだ公園通り（パルコはイタリア語の「公園」の意味）のオシャレ化と盛り上がりの影響で、渋谷西武も人気が上昇。庶民的な雰囲気の東急東横店と、駅から離れ高級感を漂わせる東急本店とのちょうどよい落としどころとして、渋谷近辺のOLの「聖地」となったのです。 池袋でも覇権を争った？池袋でも覇権を争った？　ここまで見てきて、西武が突然渋谷に襲い掛かったと思われた人もいるかもしれません。しかし、実は関東大震災後にすでにその萌芽（ほうが）はあったのです。 　セゾングループと西武鉄道グループそれぞれを率いた堤清二と堤義明の父は堤康次郎。滋賀県出身のいわゆる「近江商人」でした。彼が創設した箱根土地（のちのコクド）が関東大震災後に被災した名店を誘致してつくったのが、現在でも道玄坂をのぼったところにある百軒店商店街。東急本店とBunkamuraを後藤慶太が坂の上につくったことは、百軒店への対抗心だったからともいわれています。 百軒店商店街の入り口（画像：(C)Google）　実は、東急もかつて池袋に百貨店を開設していた時期があります。1950（昭和25）年に開店後、1964年に東武百貨店に売却し撤退しました。 　なお、LOFTは1987年にシブヤ西武ロフト館としてオープン。1978年にオープンの東急ハンズ渋谷店（東急ハンズとしては藤沢店、二子玉川店に続き3店舗目）とともに渋谷の雑貨文化を率いてきました。しかし、現在は百貨店から独立。渋谷の西武百貨店はいまや「丸腰」といえる状態で戦っているのかもしれません。 西武B地下の意外な店舗とは西武B地下の意外な店舗とは　西武渋谷店のA館とB館は渡り廊下でつながっていますが、地下ではつながらず、井の頭通りを渡らねばなりません。これは暗渠（地下水路）があるため。ちょっとしたことですがこうした不便さがB館を地味な存在にしているのかもしれません。 　そんなB館に人気の店舗があることをご存じでしょうか。それがB館の地下ある「Johnnys’ ISLAND STORE」がオープン。ジャニーズ事務所がジャニーズJr.のグッズのみを取り扱うショップとして、2019年にオープンしました。事前予約制でなかなか入ることができない人気店で、渋谷駅前の立地が役立っています。 　東急東横店の閉店、東急本店の取り壊し計画の発表で、渋谷の百貨店文化は変わりつつあります。1999（平成11）年の東急日本橋店の閉店時、閉まるシャッターとその前で深くお辞儀をする店員たちの姿は、衝撃的なものとして報道されました。 渋谷の街の様子（画像：写真AC）　それから20年余り。消費生活の変化や景気の波とともに百貨店の閉店が増え、そうした光景はめずらしいものではなくなりました。新型コロナウイルスの感染拡大の影響もあり、百貨店がさらに苦境に立たされていることはいうまでもありません。 　百貨店を基盤に、Bunkamuraとパルコ、ハンズとロフトを要して渋谷カルチャーのシンボルとなった東急と西武（セゾン）。そしていま渋谷から百貨店を引き上げつつあるように見える東急と、経営母体を変えながらも残る西武――。 　渋谷カルチャーの立役者たちは、百貨店をどのように導いていくのでしょうか。