井上智尋

女子大生ライターが解説！ 若い女性が「欧米コスメ」より「アジアコスメ」を選ぶ決定的理由

1.コロナ禍の影響　最近の若い女性は、欧米発のコスメより ・中国 ・韓国 ・台湾 といった、アジア発のコスメ（以下、アジアコスメ）を積極的に選んでいます。いったいなぜでしょうか。現役女子大生ライターの私が読み解きます。 ※　※　※ 　アジアコスメが選ばれる理由。そのひとつめは「コロナ禍の影響」です。 　アジアコスメは日本のコスメと比べて、全体的に発色の良さが特徴。マスク生活が当たり前となった昨今、マスクで隠れない部分（鼻より上）で「盛る」メークが主流になりました。 　結果、アイシャドウやノーズシャドウに力を入れる若い女性が増加。そのため、控えめな発色の製品が多い日本のコスメではなく、発色の良い海外コスメを取り入れるようになったのです。 1月28日、吉祥寺にオープンするアジアコスメ専門店『LAOX BEAUTY AIRPORT』（画像：ラオックス）　ただ海外コスメといっても、欧米コスメは日本人の顔立ちや肌質に合わないアイテムも多く、使いにくさが目立ちます。特に赤リップは色がはっきりしすぎで、浮いてしまうことも。また、ファンデーションなどの含有物が敏感肌の人にとって刺激が強すぎるケースもあります。その点、アジアコスメは発色の良さを保ちつつも日本人の顔立ちや肌質に合っているため、全く問題ありません。 　さらにウェブ会議サービスの普及で、画面映えするメーク方法にも注目が集まりました。薄化粧だと画面越しで「盛れない」ため、在宅勤務では普段より濃いメークを行う女性も少なくありません。そういったとき、発色の良いアジアコスメは重宝するのです。 2.価格の安さ　ふたつめの理由は「価格の安さ」です。 　アジアコスメは質・パッケージともにクオリティーが高いにもかかわらず、値段は平均2000～3000円程度。通販サイト「Qoo10（キューテン）」や新大久保（新宿区）のお店で買うと、割引率がアップすることもあります。 　中学生や高校生にとって、海外のコスメブランドは予算の都合上なかなか買えません。しかし、アジアコスメなら友人へのプレゼントの値段として妥当なため、若者に選ばれているのです。 　パッケージも欧米のスタイリッシュなものとは異なり、絵画のように奇抜で芸術的な商品も多く「パケ買い」（パッケージデザインを決め手に購入すること）する女子も、私の周りでは多いです。 「ZESSEA」の商品（画像：井上智尋）　例えば、私が持っている中国ブランド「ZESSEA（ズーシー）」のアイシャドウは、大英博物館とのコラボ商品です。「不思議の国のアリス」の世界観が各所にちりばめられており、眺めているだけでもワクワクします。通常価格5000円と、アジアコスメのなかでも高価ですが、購入場所を工夫すれば3000円代で買うこともできます。 「誰でもかわいくなれる時代」に突入「誰でもかわいくなれる時代」に突入　また韓国ブランド「16brand（シックスティーンブランド）」のアイシャドウも一時期話題を呼んでいました。 「16brand」の商品（画像：井上智尋）　雑誌の表紙をイメージしたポップな箱に入っており、一塗りでグラデーションメークができて便利。セールでは500円で販売されていることもあり、クオリティーが高いにも関わらず価格が安くなっています。 　PLAZAやLOFTなどには日本のプチプラコスメブランドがそろっていますが、パッケージに面白みがなく、特別感も薄く感じるため、プレゼントには適していません。誰かに渡す状況を考えると、やはりアジアコスメを選んでしまいます。 　アジアコスメの流入は、若者の化粧品の選択肢を広げました。またSNSの影響で、化粧品やメーク方法の情報を集めること自体が容易になっています。海外の芸能人もYouTuberとしてメーク方法を紹介しており、お金を使わずにかわいいメークのノウハウを手に入れられます。つまり、現在は 「技術さえあれば、誰でも簡単にかわいくなれる時代」 になったのです。 美容にかける総額は上昇？　一方、メーク技術はより高度化し、個人間の「格差」は広がっています。 　近年はパーソナルカラー（イエローベース・ブルーベース）の概念が広まったこともあり、技術的な情報を知らないと、自分の顔に似合うメークができません。また、顔の骨格やパーツの配置なども徹底的に分析されるようになりました。メーク技術も同じですが、自分の顔をうまく分析しているかどうかでメークの完成形が変わるようになっています。 　さらに、メークだけではカバーできない顔の悩みを解消するべく、「眉毛サロン」「まつ毛パーマ・エクステ」「顔脱毛」などにお金を使う若者も増えています。これらにはまとまったお金が必要なため、アジアコスメを安く買えても、美容にかける全体的な金額は以前よりも上がっています。 　若い世代の女性の美意識は上昇し続けています。かわいくなった自分を見ることで自信が生まれ、ポジティブな気持ちになる女性は多く存在します。メーク系Youtuberの「すうれろ」さんがいうように、世の中の女性は 「メークは魔法、お顔はキャンバス、コンプレックスをチャームポイントに」 をモットーに、今日もメークに励んでいるのです。

最近の女子大生が「ラーメン画像」をSNSに投稿する3つの理由

「インスタ映え」しないのに、なぜラーメンは女子大生から好まれるようになったのでしょうか。女子大生ライターが読み解きます。「インスタ映え」しないのになぜ？　現在、女子大生の間でラーメンが人気を呼んでいます。 ラーメンを食べる女子大生のイメージ（画像：写真AC）　ラーメンといえば、以前は体育会系の男子大学生や中年層などが食べていた印象ですが、最近ではインスタグラムに写真を投稿するような女子大生が少なくありません。 　彼女たちはなぜ「インスタ映え」とは程遠いラーメンを好むようになったのでしょうか。今回は、私の考える三つの理由を考察します。 1.金銭的理由　都内のオシャレな飲食店・カフェに行くと、1回の相場は1500円ほどです。以前流行していた「ヌン活」（アフタヌーンティー活動）も、安くて3000円はかかります。 　しかし、大半のラーメンは1杯1000円以下で食べられます。コロナ禍でアルバイトが限られた学生にとって、フォトジェニックでも高価なものを毎週食べるのは金銭的に難しくなりました。 ラーメンを食べる女子大生のイメージ（画像：写真AC）　そんななか、インスタグラムのストーリー機能（投稿内容が24時間で自動的に削除される仕組み）のオシャレなフィルターを使えば、ラーメンでもきれいに撮ることができます。 　どんな素材であっても、技術的に「映える写真」を撮れるようになったこともラーメンが人気を呼んでいる秘訣（ひけつ）ではないでしょうか。麺・野菜・卵などは色のバランスが良く、撮り方次第ではとてもおいしそうに見えます。 2.希少価値2.希少価値　コロナ禍で「おうち時間」が増えたため、料理をする大学生が増えました。 　以前、ディズニーランドを運営するオリエンタルランドが園内で販売しているチュロスの作り方を公開して話題になりました。しかし、本格的なラーメンを自宅で作るのはまだまだ大変です。 二郎系ラーメンのイメージ（画像：写真AC）　例えば、「アブラ」を多く使う「家系ラーメン」「二郎系ラーメン」の再現は難しく、あの独特のスープを再現することは不可能に近いです（インスタント商品を除く）。このような点からも、ラーメンに希少価値を感じている女子大生が多いと考えられます。 　また、汁物のテイクアウトは「難易度」が高いため、実際にお店で食べるラーメンには一定の需要があります。 　さらに、女子大生には「チートデー」が存在します。チートデーとは、通常よりもカロリーの高い食事を取ってダイエットのストレスを減らす日のこと。このチートデーはSNSでアピールされることが多く、女子大生はカロリーの高いラーメンや中華料理などの写真を積極的に投稿しています。 　カロリーの高いラーメンほど、実は自宅で簡単に作れないため、希少価値があるといえます。 3.親近感　そして何より大きい理由は、ラーメンを食べることで周囲から親近感を持ってもらえるためです。 家系ラーメンのイメージ（画像：写真AC）　コロナ禍でオンライン授業が主流となっているなか、大学で友人を作るツールはほぼSNSに限られています。特に2020年度入学者はそうでした。言うまでもなく、SNSで友人を作ることは簡単ではありません。 　女子大生はこれまでスイーツやコスメなどの写真を多く投稿していましたが、ラーメンやファストフードに関する投稿も最近は増えています。投稿の ・一貫性 ・オシャレさ よりも、自分は「近寄りやすい人間」であるという印象を与えることが背景にあるのでしょう。そのため、ラーメンのような庶民的な食べ物を投稿していると考えられます。 　インターネットを通じて友人を作らざるを得ないこの時代に、大学生にも近寄りやすさが求められているのかもしれません。 ※　※　※ 　以上、三つの理由からラーメン人気を考察してきました。皆さんはどのようにお考えでしょうか？

大学1年目から「企業インターン」 先取り就活に励む学生を“やる気がある”と全面肯定しきれないワケ

東京に在住・在学する今どきの大学生たちは、どのような価値観を持っているのでしょうか。現役大学生が生の声をリポートする企画、今回のテーマは「コロナ禍でのアルバイトとインターンシップ事情」です。リモートバイトで広がる選択肢　新型コロナ禍は、東京の大学生たちにどのような変化をもたらしたのか？ 授業やアルバイトがリモートに変わり、入学早々から企業インターンシップを始める学生が増えたことが意味するものとは？ 慶応大学に通う現役大学生ライターが、学生たちの今をリポートします。 ※　※　※ 　新型コロナウイルス禍では、大学生たちもまたさまざまな制約を受けました。緊急事態宣言の発令によって各店舗が時短営業などの措置を取ったため、学校終わりの時間帯でのアルバイトが難しくなったこともその一例です。 　その結果、リモートでできるアルバイトを選択する学生が多くなりました。特に最近よく見受けられるのは、リモート家庭教師・塾講師です。 コロナ禍で変化した大学生のアルバイトやインターン事情とは（画像：写真AC）　パソコンのリモート会議システムを用いて、リアルタイムで中高生と話しながら指導するリモート家庭教師・塾講師。対面式の指導とは少々勝手の違う点もあって、例えば数学では、生徒の目の前で図形を描けないため教え方に工夫する必要がある、と話す学生の声が聞かれました。 　ただ、ほとんどの場面では特に問題なく従来と同じように指導ができている様子。勤務先への移動も無いため、その分の時間を有効活用できます。東京都内に在住しながら、リモートで他県の生徒の家庭教師を受け持っている学生も実際に多くいます。 　指導を受ける生徒の側にとっても、自身の居住地にかかわらず第1志望の大学生と簡単につながることができるのは、リモートならではのメリットと言えるでしょう。 コロナが生んだ就活の弊害コロナが生んだ就活の弊害　家庭教師のほかには、大学のリモート授業のアシスタントを積極的に行う学生もいます。教授とメールで定期的にコミュニケーションを取るため、研究内容はもちろん礼儀作法などについても深く学ぶことができる点が魅力として挙げられます。 　学期ごとの契約になることが多く、長期間勤務を継続する必要はありません。予定が急に変わることも多い学生にとって、そういった短期間のアルバイトは人気を集める理由のひとつにもなります。 　さらに電話やZoomアプリなどを使って企業が主催する、大学生限定グループインタビューやワークショップに参加している学生もいます。企業とコネクションが持てること、基本的に1日から数日間の単発案件であること、人と話す訓練ができることに魅力を感じている学生が多いようです。 日本を代表するオフィス街、千代田区の丸の内エリア（画像：写真AC）　このようにリモートでのアルバイトは、自身の時間・居住地にかかわらず行うことができるのが最大の利点。コミュニケーション面でも困る点は少なく、むしろリラックスした部屋で仕事することで精神的に楽になったと語る大学生もいます。 　また、浮いた時間を学業などに充てる人も増えました。 　コロナ禍は学生に多少ともメリットをもたらしたと言えそうですが、同時に、少なからず弊害も生じているようです。 　コロナ禍の状況に危機感を持つあまり、就職活動に目を向け過ぎ、それによって学業がおろそかになる学生も存在するようになったのです。 インターンと学業 両立に悩みインターンと学業 両立に悩み「コロナの影響で内定を取り消された」 「コロナ禍の打撃により、希望職種が新卒募集を停止した」…… 　2020年以降、そう嘆く先輩たちの声を耳にした大学１、2年生は少なくありません。就職に対する不安が学生たちの間で増大しました。 　その結果、筆者の周りでも、大学1年目から就職活動を意識した長期インターンシップを行う学生が増えました。 　しかしインターンは、一般的なアルバイトとは異なり、学生であっても社員と同様に扱う企業がほとんどです。そのためタスクや時間的拘束が負担となり、学業と両立できなくなったために、休学を選択してしまう学生もいるほどです。 就職活動を意識するあまり、学業との両立が難しくなる例も（画像：写真AC）　最悪の場合、過剰なノルマなどが課される「ブラックインターン」と呼ばれるものに引っ掛かってしまう学生もいます。なかには学生がお金を支払って「ガクチカ」（就活でアピールする「学生時代に力を入れたこと」）を手に入れるためにインターンを行う例もあります。 　みずからお金を払って労働をするという形態には、やはり疑問を感じている学生も少なくありません。 　1、2年生であっても早々にインターンをしなければならないという風潮が加速したのは、コロナ弊害の一例と言うことができるでしょう。 リスク回避と、安定志向リスク回避と、安定志向　今の若者は、大人世代からしばしば「リスク回避志向が強い」「ほどほどで満足する」などと称されることがあります。筆者はその指摘はおおむね当たっていると考えており、またその傾向は近年より顕著になっていると感じています。 　というのも、コロナ禍という“ディストピア”的状況で、無気力になってしまっている若者が多いからです。 「オンライン授業はつまらないから出席しない」 「サークル活動に打ち込めなくて鬱状態になっている」 といった先輩や同級生のネガティブな声もたびたび聞きます。ただ、日々の活力となるやる気は失っていても、安定した職を得なければならないという最低限の危機感を彼らは持っています。 　その結果、リスク回避志向は強いものの上昇志向には乏しい、という状態になっているのではないだろうかと筆者は推察します。 リスクを避け、安定を手に入れたいと考える若者も少なくない（画像：写真AC）　彼らはコロナ禍でひとりになる状況が多くなった結果、自分の人生や周囲の状況について孤独に考える機会が多くなりました。自身と周りを見つめ直すことで、将来の正しい在り方について熟考しているのです。 　また加えて、誰かと何かをする達成感よりも、黙々と安定して過ごすことに快適さを覚えてしまった人も少なくないようです。 “意識高い系”学生の本心は？“意識高い系”学生の本心は？　2021年11月現在、緊急事態宣言も解除され、多くの大学が再びオンライン授業から対面授業への移行を始めています。 　しかしなかには、オンライン授業の継続を求めている学生の声も聞かれます。せわしなかった日々に戻るよりも、ゆっくりと安定した日常を送ることを望んでいる大学生が増えたということなのでしょう。 「大学生の本分は学業である」と昔から言われてはいるものの、その価値観も当事者である学生の間では少しずつ変化を見せているようです。 　就職活動・課外活動に積極的に取り組む“意識高い系”大学生も一定数存在してはいますが、彼らもまた最終的な安定を求めて日々の活動に励んでいるのではないでしょうか。