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プチプラ派orデパコス派？ 若者の「最新スキンケア事情」を調査してみた

ファッションやヘア、メイクと並んで関心の高い「スキンケア」。今どきの若者はスキンケアにどのくらいのお金をかけているのでしょうか。東京在住・在学の女子大生ライターが、今どき事情をまとめて紹介します。首都圏の若者、使える額は月5万円前後　ファッションやヘア、メイクと並んで関心の高い「スキンケア」。今どきの若者はスキンケアにどのくらいのお金をかけているのでしょうか。東京在住・在学の女子大生ライターが、今どき事情をまとめて紹介します。（構成：ULM編集部） ※　※　※ 　まず、今どきの若者は毎月どのくらいのお小遣いを持っているのでしょう。 　SHIBUYA109エンタテイメント（渋谷区道玄坂）が運営する若者マーケティング研究機関「SHIBUYA109 lab.」が2021年3月に発表した調査結果によると、東京など1都3県に住む18～24歳の1か月当たりの平均収入は5万8575円。 　男性平均は6万7375円、女性平均は4万9775円で、8割超の人が収入源を「アルバイト」と答えています。 　支出として最も多いのは交際費（1万5125円）、次いでファッション・アクセサリー（1万388円）。スキンケアやヘアケアは6488円でした。ちなみに貯金は1万7075円と、かなり堅実な側面もうかがえます。 若い世代がスキンケアにかけるお金がどのくらい？（画像：写真AC）　続いて、今どきの若者はスキンケアアイテムをどんな視点で選び、購入しているのでしょう。質・価格・香り・好きなブランドなど、重点を置きたいポイントはさまざまです。 　特に大学生から社会人に当たる10代後半から20代は、アルバイトをすることで自由に使えるお金もある程度持っているため、百貨店の化粧品コーナーに並ぶような高級アイテム（デパコス）を選んでいるイメージもあります。 　しかし、実際に友人たちに話を聞いてみると、意外にも価格をシビアに絞って選んでいる人が多い印象。期待できるとされる効果や質とのバランスを見ながらも、いわゆるプチプラなアイテムを探し出しているようでした。 1アイテム1000～2000円が相場1アイテム1000～2000円が相場　では、具体的にどのぐらいのお金をスキンケアコスメに費やしているのでしょうか。 　筆者やその友人の年代――10代後半から20代前半では、1アイテム1000～2000円の物を選んでいる人がほとんどでした。ただ中には、ファッションやメイクアイテム、飲食などよりもスキンケアに力を入れているという人もいて、その場合は4000円ほどのものを購入しているようです。 1アイテム当たりの価格は1000～2000円が相場のよう（画像：写真AC）　こうした傾向は20代全般に共通していて、1アイテム1000～2000円という相場感を持つ人が大多数。20代後半でスキンケアに集中投資している人では5000円程度との回答が見られました。 　一方、高校生をはじめとする10代半ばから後半の世代は、月々のお小遣いやアルバイト代が決して多くはなく、スキンケアに掛けられる予算も限られているので、20代よりもさらにシビアに価格を重視している様子がうかがえます。 　そのため、ひとつ1000円前後のスキンケア商品を使用している人が多数派。とはいえ10代はそもそも素肌が健康的に整っているため、そんなにお金をかける必要がないのかもしれません。 いくつのアイテムを使ってる？いくつのアイテムを使ってる？　さて、スキンケアコスメと一口にいっても、化粧水や乳液、クリームなどその種類は多岐にわたります。若い世代はいくつくらいのスキンケアアイテムを使用しているのでしょうか。 　前述の通り10～20代は予算を重視する傾向があるため、いくつも併用する人は少なく、およそ2種使いが平均的と言えます。 　化粧水と乳液の組み合わせ。もしくは化粧水とクリームの組み合わせが中心。また、乳液やクリームのベタベタが苦手な人やニキビが気になる人は、化粧水だけを使用しているとのことでした。 　30代以上になると化粧水や美容液、乳液、さらには導入化粧水など何種類もそろえているイメージがありますが、20代の中にも「美肌こそ自分の財産」といくつものアイテムを使いこなしている人もいます。 自分に合うアイテム選びの方法　続いて、アイテムを選ぶ際に「質の良し悪し」をどう判断しているのかを聞きました。価格は誰でもすぐに調べられますが、質が良いのか、自分の肌に本当に合うのかを判断するのは、なかなか簡単ではありません。 　そのため値の張る商品は手を出しにくかったり、安さに釣られて買っても本当に効果があるのか不安になったりします。 　最近はコスメの口コミを集めたアプリやSNSがいくつも登場していて、どのスキンケアコスメが良いかチェックするのが定番になっています。 アプリやSNSで購入前に評判をチェック（画像：写真AC）　筆者の友人のほとんどがそうしたアプリやSNSで情報収集し、自身のスキンケアコスメを購入するのに役立てています。 　自分と同じ肌質（脂性肌、乾燥肌、混合肌など）のユーザーの投稿を確認したり、予算を設定して商品を絞り込んだりと便利な機能が多く、商品を試用しなくても、使用したときの「思ってたのと違った」というガッカリを減らせるメリットがあります。 どこで購入する？どこで購入する？　自分に合ったものを見つけたところで、実際にスキンケアコスメを購入する場所はどこでしょうか。 　筆者の友人たちの多くは、自宅近くのドラッグストア、または東京都内のLOFTやPLAZAといった雑貨ショップで購入しています。 　実物を手に取って確認でき、隣の商品とも気軽に比較ができるので、やはり実店舗は人気のよう。 　次に多いのはネットでの購入。先ほど紹介したアプリやSNSからそのまま購入画面に飛ぶことも可能です。手軽さの観点ではネット購入が一番と言えるでしょう。 「やっぱり無印」説を検証　ところで、周囲の友人知人にヒアリングをする中で、自分より一回り上の世代の女性に「今どきの若い子たちは『無印良品』を選ぶ人が多いんでしょう？」と尋ねられました。 　その女性いわく、何年か前に20代前半の後輩たちとスキンケアコスメの話になったとき、4人中3人が無印良品の名前を挙げたというのです。 　無印良品は、Cafe&Meal MUJIを合わせて2021年10月現在、東京に95店舗があります。駅ビルなどに入っていることも多く、仕事帰りや学校帰りに立ち寄る人も多いのではないでしょうか。 世代を超えた支持層を擁する無印良品のスキンケアシリーズ（画像：良品計画）　若者世代における「無印良品スキンケア」の支持率はどのくらいなのか。同世代の友人たちを中心にあらためて聞き込みをしてみたところ、実際に今使っているという人は筆者周辺に限ってはほとんどいませんでした。 　無印良品のスキンケア用品は無香料・無着色・無鉱物油・パラベンフリー・アルコールフリーなどを掲げているため、肌に優しいものを求める人に選ばれる傾向があるようです。 　一方、無印良品を使っていない人にその理由を尋ねたところ、決して効果がないわけでも価格が高いわけでもないけれど、ドラックストアなどで手に入る商品の方がより身近に感じるとのことでした。 　また、SNS上で数えきれないほど多くの商品情報に接するため、無印のようなベーシックなブランドは「いずれ試してみればいいかな」と後回しにしてしまうと話す人もいました。 良し悪しをはっきり知りたい良し悪しをはっきり知りたい　先述の女性が20代前半の後輩たちに「無印推し」の話を聞いたのは2017年頃とのこと。 　それからわずか4年で、アプリやSNSなどを介したコスメ情報がより数多く若者の目にとまるようになり、韓国をはじめとする海外ブランドの数も増えました。「値段が安くて肌にも良い」アイテムの選択肢が、この数年でさらに広がったと言えるかもしれません。 　加えて2020年からのコロナ禍では、外出自粛が呼び掛けられたことにより、アプリ・SNSルートでの商品選びをさらに加速したと考えられそうです。 　スキンケアに求める効果は、人によってまちまちです。ブランドや商品も山ほどあるので、なかなか決められないと迷う人も多いでしょう。特に価格が高いアイテムは「肌に合わなかったらどうしよう」とさらに手を出しにくくなってしまうもの。 　自分に合うアイテムをシビアに見極めている若者たちは、「良いものは良い、悪いものは悪いと言ってくれるSNSインフルエンサーを探している」と話していました。特に同世代の生の声はとても参考になるようです。

商品購入後のイメージがまるわかり！ IKEA「便利アプリ」、今さら聞けない魅力とは

東京に5店舗を展開する家具チェーンのIKEA。そんなIKEAの魅力のひとつがアプリです。いったいどのようなことができるのでしょうか。東京に5店舗を展開　IKEAは世界最大級の家具チェーンで、2021年現在、全国に13店舗、東京に5店舗を構えています。 　東京の5店舗のうち、 ・IKEA原宿（渋谷区神宮前） ・IKEA渋谷（同区宇田川町） ・IKEA新宿（新宿区新宿） は都市型店舗を構えています。 渋谷区神宮前にあるIKEA原宿（画像：(C)Google）　都市型店舗はファミリー層を想定した郊外の広大な店舗と異なり、都会の単身者などをターゲットにしています。今回は、そんなIKEAの便利なアプリを紹介します。 　IKEAでは同社商品を使って実際の部屋を想定したショールームで有名ですが、アプリでもショールームの雰囲気を知れたり、家具を選んで配送してもらえたりします。 　Apple App StoreまたはAndroid Google Playでアプリをダウンロードし、場所と言語を選択、最適な情報を得られる状態にします。 アプリの便利な機能アプリの便利な機能　アプリでショッピングを始める前に、便利な機能について確認していきましょう。まずは、家具を部屋に配置したイメージ画像を見られる機能です。 　ベッドルームやキッチン、インテリアなど、自身の好みで写真を見ながら家具を購入できます。部屋のイメージを見られるだけでなく、どのような目的を持って家具が配置されているかを文章でも知ることができます。 IKEAのアプリ（画像：ULM編集部）　例えば、「美しく見せるために収納を目立たせないデザイン」などの記載があったとします。画像には購入可能商品の価格と商品名が分かりやすく表示されており、タップすることで購入画面に跳べます。家具の配置と商品単体の両方を閲覧できるため、失敗は起きません。 　次に商品検索です。カテゴリやコレクション（色、サイズ、価格、形状、原材料）別で探したりできるため、探している商品がすぐに見つかります。もし明確に欲しい商品が決まっていなくても、カテゴリやコレクションからぴったりの商品を探し出せるでしょう。 欲しいものを一番近い店舗で　次に、店舗検索です。 　店舗の住所や地図などの情報を確認できるため、すぐにIKEAの店舗へ行くことができます。また。選択した店舗に欲しい商品の在庫があるかどうか確認できるため、店舗に行ってほしい商品がなかったという失敗も起きません。欲しいものを、一番近い店舗でスムーズに買えるようになります。 IKEAのアプリ（画像：ULM編集部）　次にご紹介するのはお気に入りショッピングリストで、自分の欲しい、または気になる商品をリスト化できます。そのため、時間がたってもどの商品であったか忘れてしまう心配はありません。 　また、店舗へ足を運ぶ際も、事前にアプリで商品を探し、リストに追加しておくことで、在庫状況や商品のある店舗をリストから簡単に確認できます。また、アプリ内のバーコードスキャナーを使って、材質、寸法、レビューなどの詳細な情報を確認できます。 　最後は、アプリから購入、配送ができる配送サービスについてです。 　欲しい商品をカートに入れて購入を押すと、郵便番号から配送サービス、店舗受け取りを選択する画面が出てきます。両方とも地域によって異なる配送料金が必要となりますが、便利な機能です。 　しかし、購入者の地域配送枠が2週間先まで埋まっていると選択できない場合があるので、注意が必要です。 IKEA Familyと連動させるIKEA Familyと連動させる　IKEAにはIKEA Familyという、無料メンバーシップクラブがあります。これは商品を特別価格で購入できたり、クーポンがもらえたり、無料のアクシデント保証を受けられたりするお得なものです。IKEA Familyをアプリと連動させることで、会員限定割引を利用できるようになります。 　また、アプリ内にはIKEA Familyメンバーカードが入っているため、店舗で買い物をする際、それを見せればIKEA Familyメンバー特典を利用できます。ほかにも、全ての人が対象のセール情報とは別に、IKEA Familyメンバー限定価格を含む最新の特典も閲覧できるようになります。 　コロナ渦で外出が難しい現在、東京近郊に住んでいる人のなかには都心まで買い物に行きたくないことも多いでしょう。そんなとき、IKEAのアプリは、まるでIKEAの店舗に訪れたようにお買い物ができます。 　この時期でもあなたのお部屋を自分好みに簡単にチェンジできます。あなたもお家時間も楽しんでみてはいかがでしょうか？

2020年入学「都内大学生」の本音レポ コロナ禍の1年、ぶっちゃけどうだった？

新型コロナウイルス感染拡大のなか、2020年に東京の大学に入学した学生たちはどのように過ごし、どのような気持ちを抱いたのでしょうか。当事者がつづります。想像していた大学生活とは程遠かった　2020年、私は東京の大学へ進学しました。私の想像していた大学生活は、 ・新しい友人と出会い、授業やサークルを楽しむこと ・さまざまなアルバイトに挑戦すること ・ずっと夢だった海外旅行に行くこと でした。しかし、実際に過ごした1年間はそれとは程遠いものでした。 大学の教室のイメージ（画像：Pixabay）　まず、初めて大学に足を踏み入れたのは、入学から3か月たった7月下旬の健康診断でした。自宅でずっとオンライン授業を受けていたため、知り合いは全くいない状態。そのため、右も左も分からず、誘導されるがまま淡々と作業をこなすように行いました。 　私は教員免許の取得を考えています。学校には9月下旬の後期授業が始まったと同時に週3回通えるようになったものの、1日1コマ。もちろん、ほかの授業はオンラインのため、教職の対面授業とオンラインで行われている少人数の授業との差は何なのか、疑問を抱いきました。 　対面で行う授業は、オンラインでは分からない先生の表情を読み取れたり、授業の前後に分からない部分を質問できたりと、これまでよりも有り難さを感じ、ひとつひとつの授業を大事に取り組みました。 　しかし、同時に不安も抱えていました。 バイトの面接すら受けられない状況バイトの面接すら受けられない状況　私は飲食店のアルバイトをしていましたが、お店が休業になることも、人件費削減のため週に2時間しか働けないことも当たり前になりました。 　初めて緊急事態宣言が発令されたときは休業手当てが出ましたが、現在は勤務時間が減らされても手当ては出ません。そのため、収入は激減しました。 　新しくアルバイトを始めようとしましたが、飲食店に限らず、塾もアパレルも何もかもコロナの影響で、面接さえ受けさせてもらえませんでした。 アルバイトのイメージ（画像：Pixabay）　また、入学してからずっと不安だったのは人との関わりでした。 　授業の履修も手引きがPDFで送られてきただけで、全く理解できませんでした。しかし、誰も相談する人がいない状態。授業のリポートについて疑問があるときや、通信環境で授業に参加できなかったときも、頼れる人はいません。 　遊びも同様です。大学で友人がいないため、何かを一緒に楽しむ人がいません。「若い人がウイルスをまん延させている」といったニュースを見たときは、同年代の間で憤りを感じている人が多かったです。私たちは外出を自粛しているのに――と。 　また、先生や先輩といった年上の人から刺激をもらい、何かに挑戦する機会も全くありませんでした。私自身、自分が無知であることは知っていて、何かに挑戦したい状態でも、その知識すら得る場がありません。人と関わる場面が減り、そもそも何をしたいのか、どうやったらできるのかという情報も得られませんでした。 　最後は収入の激減について。前述のようにアルバイトは思うようにできず、実家暮らしであるものの、自身にかかる費用はなるべく自腹で支払っていたため、生活の苦しさを感じました。新しい職も手にできず、同時に母も同じ状態だったため、家族全体で不安を抱いていました。 今だからできることを考え始めた今だからできることを考え始めた　このように、不安は絶えず、やる気も起きない状態が続きました。そして、なされるがまま現状に身を委ねていました。 不安にさいなまれるイメージ（画像：Pixabay）　しかし、淡々と課題をこなし、ずっと自宅に引きこもっている生活でいいのか、ふと考えるようになりました。夢見て大学へ進学を決めたことを思い出し、今だからできることを考え始めました。 　始めに行ったのは、大学で開催していた他大学とのディスカッションに応募したことでした。ある講義を履修する1年生ひとりのみ選ばれ、先生と他大学生ふたりと計4人で行われるものでした。 　先生との面談の結果、無事に選ばれ、実際にZOOMとYouTube配信で多文化共生についてディスカッションを行いました。そのなかで、それぞれの文化の背景にあるさまざまな生き方を知り、私も枠にとらわれず挑戦したいと思うようになりました。 　そして次にZOOMで多くの人と話すことを始めました。コロナにより普及したZOOMをうまく活用し、Twitterや人とのつながりを経て、年齢や土地にとらわれず、さまざまな人と話すことで刺激を受けて知識を得ました。 　また、インターンに挑戦することに。将来就きたい職業も明確でなかったため、10社程話を聞いてみました。具体的に何をしているのか、どのようなビジョンを持ち、どのような人が働いてるのかを知るなかで、自身が興味がある分野、譲れないものが分かるようになりました。現在、そのなかの1社でインターンを行っています。 不安なのは私だけではない　新型コロナウイルスが感染拡大してから、今まで思うように行かないこともたくさんありました。もちろん、今でも悩みは尽きません。 　しかし、ZOOMで多くの人と話し不安なのは私だけではないことや、インターンを通じてそのなかでもできることはあふれていると知りました。 明るい将来のイメージ（画像：Pixabay）　大学へ授業料の返還を求める動きがニュースになることもありますが、それも現状でできることのひとつです。不満を抱けば、それを訴え、変わるかもしれません。 　まず1歩踏み出してみること、それが大切であると実感した1年間でした。