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東京が世界の都市総合力ランキング3位に！理由は働きやすさ改善にあり？

2021年版「世界の都市総合力ランキング」で東京は3位にランクインしました。世界の都市と比べ、東京はどのような面で評価されているのでしょうか。そして今後の展望は。不動産ライターの逆瀬川勇造さんが解説します。「世界の都市総合力ランキング」は森ビル創業者により創設された森記念財団が毎年発表しているランキングです。 　2021年には東京が世界中の都市の中で3位にランクイン。 　世界の都市の中で、東京はどのように評価されているのでしょうか。 　本記事では、ランキングの内容や、ランキングから見える日本の課題、今後の展望などお伝えしていきます。 2021年世界の都市総合力ランキングで東京が3位にランクイン　2021年11月に発表された、2021年版「世界の都市総合力ランキング」で東京都は3位にランクインしました。 　順位こそ前年と同じ3位でしたが、いくつかの項目で上位の都市を追い上げる形となっています。 2021年版「世界の都市総合力ランキング」 1位：ロンドン(1644.1) 2位：ニューヨーク(1482.9) 3位：東京(1411.0) 4位：パリ(1350.8) 5位：シンガポール(1232.8) 「働き方の柔軟性」が大幅上昇　世界の都市の総合力ランキングでは、「経済」、「研究・開発」、「文化・交流」、「居住」、「環境」、「交通・アクセス」の6分野で評価されます。 2021年において、特に東京の評価を高めたものが「居住」分野の「働き方の柔軟性」です。 　東京はこの分野において、2020年に41位だったものが、2021年には2位にまで上昇。 新型コロナウイルスにより、リモートワークが普及したことが大きな要因として考えられるでしょう。 　その他、「文化・交流」面において、「発信力」の評価が高くなっていますが、これは東京オリンピックが開催されたことが大きな要因として考えられます。 東京オリンピックのメイン会場として使われた新国立競技場（画像：photo AC）東京の都市としての課題とは？　一方、同ランキングから分かる東京の都市としての課題は「経済」です。 2021年度は、経済分野において「ワークプレイス充実度」がスコアを伸ばしました。 ワークプレイス充実度とは、例えばクリエイティブオフィスやコワーキングスペースなど、働きやすい環境が整えられているか、という指標で、これもやはりコロナ禍への対策が奏功したものだといえるでしょう。 　一方、「証券取引所の時価総額」や「世界トップ500企業」など、他の指標ではスコアを落としています。 これらは日本全体の課題ともいえるものでしょう。 今後の展望　東京の都市としての今後の展望はどうなのでしょうか。 東京の風景（画像：photo AC）エネルギー問題とインフレ・円安　2022年は、年初からロシアによるウクライナ侵攻と、それにより引き起こされているエネルギー問題などが大きな問題となっています。 　また、コロナ禍対策でお金をたくさん刷った影響として、世界各国でインフレが進行。 アメリカがこれを抑えるために利上げを進める一方で、日本は金融緩和を維持しており、過去に例がない速度での円安が進行するなどしています。 　日本が、今後こうした問題にどのように対応していくかが問われるでしょう。 「観光地の充実度」がポイント　こうした中で、世界の都市総合力ランキングから見える、東京の課題として「観光地の充実度」を高めることが一つのポイントとなるといえます。 東京の観光地浅草寺（画像：photo AC）　今後円安が進むと、日本の経済に大きな影響が及ぶ可能性がありますが、一方で、他国からすると割安で日本に旅行できることになります。 　まだ新型コロナウイルスの脅威が完全になくなったわけではありませんが、世界各地で移動がしやすくなっている中、観光地としての充実度を高め、外国人を多く受け入れることができれば、経済分野でも高いスコアを獲得できる可能性があるでしょう。 まとめ　2021年版「世界の都市総合力ランキング」から、東京が都市として評価されているポイントや課題、今後の展望をお伝えしました。 　2021年は特にコロナ禍への対応から、「働き方の柔軟性」などの指標が高く評価されましたが、一方で経済分野ではさまざまな課題があります。 「世界の都市総合力ランキング」は毎年発表されていますが、東京が都市として世界からどのような評価を受けているかを知る指標として、今後も参考にしていきたいですね。

最新2021年版！　ビジネスパーソン2万人に聞いた「都内の住みよい街」トップ3

　東京には多くの街が存在しますが、その特徴はさまざまです。おしゃれ、子育てしやすい、物価が安い、治安が良い…重要ポイントは人によって違いますが、中でも、ビジネスパーソンに人気の街はどこなのでしょうか。2021年最新版のランキングをもとに見ていきましょう。治安はバッチリ！　1位は皇居を有する千代田区　日経BP総合研究所は2021年8月25日、ウェブサイト「新・公民連携最前線」（https://project.nikkeibp.co.jp/ppp/）で、働く世代2万人を対象としたアンケート調査をまとめた「シティブランド・ランキング −住みよい街2021−」を発表しました。 　実際に住んでいる街／直近で住んでいた街（全国の市、および東京23区）に対する「住みよさ」について、 ・安心・安全 ・快適な暮らし ・生活の利便性 ・生活インフラ ・医療・介護 ・子育て ・自治体の運営 ・街の活力 の8分野に関して調査・集計し、ランキングにしたものです。 「シティブランド・ランキング−住みよい街2021−」（https://project.nikkeibp.co.jp/atclppp/072500036/072700003/）　対象は日本全国ですが、トップ3はいずれも東京の自治体。1位が千代田区、2位が武蔵野市、3位が港区という結果でした。これらの自治体にはいったいどんな街があり、ビジネスパーソンはどんなところを「住みよい」と思っているのでしょうか。人気の理由を探っていきましょう。 昼間と夜の人口差が約15倍にもなる千代田区　「シティブランド・ランキング−住みよい街2021−」によると、第1位の千代田区は「安心・安全」分野と「自治体の運営」分野の偏差値が72.4と71.7とそれぞれが1位、「生活インフラ」分野の偏差値も2位と高得点です。 　皇居や国会議事堂を有する千代田区は23区の中で、最も人口が少ない区です。だからこそ、行政サービスが一人一人に行き届き、治安やインフラなどに対する満足度が高いことがうかがえます。では、ビジネスパーソンにとっての千代田区とは、どんなところでしょうか。 　千代田区の特徴は何と言っても、昼夜の人口の差です。人口が多いのは昼間で、夜間との差は約15倍にもなると言われています。夜の人口が少なく、昼間の人口が多いということは、この区は昼間に大勢の人が「働きにくる場所」であり、夜になると、それぞれの居住地に帰るため、人が少なくなることを意味します。 　そのため、「職場に近いところに住みたい」、でも「静かな住環境が欲しい」と考えるビジネスパーソンにぴったりなのです。 千代田区の中心地、丸の内には日本一のターミナル駅とオフィス街が（画像：写真AC）　日本一にぎわうとも言われる丸の内のオフィス街には、日本を代表する大企業から、何百とある中小企業までが集結。さらに、1日の総発着本数は約4100本、発着路線は新幹線も含めて10本を優に超える日本一のターミナル駅、東京駅は、どこのエリアに働きに行くのにも便利です。 “すべてにちょうどいい街”武蔵野市“すべてにちょうどいい街”武蔵野市　「シティブランド・ランキング−住みよい街2021−」によると、第2位の武蔵野市は「街の活力」分野の偏差値が73.3とトップ。「街に愛着がある」が1位、「街に活気がある」と「地方自治に対する住民の意識が高い」がともに2位と、住民にとても愛されている市であることが分かります。 　武蔵野市がビジネスパーソンにも愛される理由が「ちょうどよさ」です。子育て世帯に手厚い施策が多く、井の頭公園に代表されるように公園など緑も多いため、小さな子どもを育てやすい環境です。 　また、吉祥寺という巨大な商業地を有していながら、そこまで行かずとも、近隣の商店街で普段の買い物は事足ります。新宿駅など都心への通勤も約30分と、十分に許容範囲と言えます。 武蔵野市と三鷹市にまたがる都立公園、井の頭公園は癒やしのスポット（画像：写真AC）　都会すぎず、田舎すぎない「ちょうどよさ」が、ふと仕事に疲れたときにも自分を癒やしてくれるでしょう。また明日から頑張る活力をくれる居心地の良さが、ビジネスパーソンが武蔵野市に集まる理由なのです。 おしゃれに自分磨きするなら港区　「シティブランド・ランキング−住みよい街2021−」によると、第3位の港区は「生活インフラ」分野の偏差値が73.6で第1位でした。 　ファミリー向け、ビジネス向け、飲食店、商業施設などさまざまな施設がまとまっており、立地的に非常に便利。図書館などの文化施設や運動・スポーツ施設などがそろっているため、プライベートも充実させられます。 　休日に好きな分野の勉強をしたり、体を動かしたりといった“自分磨き”の時間を大切にするビジネスパーソンに、もってこいと言えます。 　実際に港区は「港区女子」という言葉も生まれるほど、上昇志向が強く、美意識の高い人たちが集まる場所としても有名。お台場や六本木、麻布十番などおしゃれな人気スポットも多く、タワーマンションが建ち並ぶ六本木は都内一等地として、東京では最も家賃相場の高いエリアでもあります。 ワンルームの家賃は15万円？　六本木名物のタワーマンション（画像：写真AC）　せっかく都内で働くなら、おしゃれな街に住みたい。休日は人気スポットも楽しみながら、自分磨きもしたい。そんな“イマドキ”のビジネスパーソンにおすすめです。 　「シティブランド・ランキング−住みよい街2021−」第5位の文京区、第6位の中央区など、東京にはまだまだ魅力的な街がたくさんあります。住む場所の何を重視するかは自分次第。自分にぴったりの街を見つけましょう。

AKB商法が「J-POPをダメにした」は間違い――音楽ライターが教える、ヒットチャートの正体

エンタメ中心地・東京の実態　東京都が毎年発行する「東京の産業と雇用就業」2020年版によると、映画やテレビ番組の制作会社、レコード会社といった音楽産業に携わる企業（別映像・音声・文字情報制作業）などを足し合わせた付加価値額は1.8兆円。東京都には全国の64.3%が集中しています。 　人口比でいえば全国民の11%ほどが暮らしながら、6割超もの付加価値額を独占している東京。日本におけるエンタメ発信地の中心であることは疑いようのない事実です。 CD売り上げチャートの形骸化　中でも私たち消費者に身近な存在なのが音楽です。日々新譜がリリースされ、時代ごとに大きく変化する音楽の流行。次々と話題作が生まれる状況を可視化する指標として役に立つのが、ランキングです。 　以前はCD売り上げランキングが大きな影響力を持っていました。 　しかしここ20年ほどCDの売り上げは落ち続け、今では「CDチャートは崩壊した」とまで言われています。今日ではCDの売り上げが低迷するとともにストリーミングやダウンロードの利用者が増えたこともあり、ストリーミングなどでの再生数が人気の指標として利用されるようになりました。 　CDランキングが形骸化していると言われ始めたのは2010年代はじめ頃のこと。 　CDに多種多様な特典を付け、同一のCDを何枚も購入することを暗に促しているとも捉えられかねない販売方法が登場したのはご存じの通りです。パッケージのジャケット写真を変え、いくつものバージョンをほぼ同一の収録曲で発売されるケースも増えました。 チャートが意味するものとはチャートが意味するものとは　そのため、CD売り上げランキングの上位は、このような戦法を取ることの多いアイドルで占められることも増え、世間一般が認識するヒット曲の並び順とは乖離（かいり）することもありました。 　アイドルとの握手券を特典に付けることで、結果的にひとりのファンが何十枚、何百枚もの同じCDを購入するという現象やその手法は「AKB商法」などとも呼ばれ、批判を集めもしました。 特典付きや、ジャケット写真が何種類もある（画像：写真AC）　AKB商法のせいで、といった語り口で、チャートがその意義を失っていったことを嘆く声もしばしば聞かれます。 　たしかに、そのような商法が、「音楽」ではなく「CD」を販売するという即物的な売り上げ戦略のために行われていると指摘することは的を射ているでしょう。この戦略によってチャートがヒットを忠実に反映しにくくなった側面があるのも否定できません。 　しかし、チャートの意義についてはもう少し考えることができそうです。 　そもそもチャートの順位とはなにを表しているのでしょうか。 　CDのランキングであれば売り上げ、レンタル店のランキングであればレンタル回数、ストリーミングのランキングであれば再生回数がカウントされています。当然ながら、それぞれのランキングの順位には少しずつ違いが生じます。 　このことからも分かるように、それぞれの回数や枚数がカウントされているだけで、それらが世の中のヒットや注目度を正確に反映しているとは限りません。 多様に細分化された音楽消費多様に細分化された音楽消費　ストリーミングやダウンロードのランキングの場合、買い切りかつ特典が付くことも多いCDよりも、世間の音楽としての“注目度”をより忠実に反映していると言うこともできます。 　しかしこれもまた、ある一側面から見たものでしかないのです。 　今の時代、音楽の消費のされ方は「聴くこと」だけに限りません。ミュージックビデオなどの視聴と同時に行う聴取体験や、ユーザーが自らカバー歌唱したり動画制作などで利用したりといった消費行動も珍しいことではありません。 現代の音楽体験は「聴く」だけにとどまらず、多岐にわたる（画像：写真AC）　近年では、動画での再生回数やツイート数、カラオケで歌われた回数なども加味したbillboardの総合チャートが単一のランキングのデメリットをカバーする存在として登場しています。「所有」だけでなく「接触」を加えることで共感性の高いチャートを描き出している、現代におけるヒットに寄り添っているチャートです。 CDチャートはいずれ崩壊した？　CD売り上げランキングの形骸化については、SNSの影響力の伸長やダウンロード視聴・ストリーミング再生の普及などによって、遅かれ早かれ一般的な認識と合致する「ヒット曲指標」としては機能しなくなっていたのではないでしょうか。 　こうした音楽聴取のデジタル移行と、いわゆる「AKB商法」的な売り上げ戦略が同時期に重なったのが、2010年代の日本音楽シーンの特徴とも言えます。 　音楽の良し悪しはCDの売り上げ枚数と必ずしも相関があるわけではないのと同じように、ヒットの定義もCD売り上げが表していたとは言えないのではないでしょうか。 売り上げは「絶対」ではない売り上げは「絶対」ではない　かつてCDランキングはある程度指標として信用されてきました。 　しかしその理由はCD売り上げがヒットや人気を正確に反映する性質を完璧に持ち合わせていたからではなく、配信なども少なかった当時、気に入った音楽を繰り返し聴くにはCDを手に入れることが一番手っ取り早い方法だったからと言えます。 音楽を聴くにはCDを買うという選択肢がほぼ唯一だった時代、CDランキングは人気の指標として信用されていた（画像：写真AC）　ヒット曲を並べることは、世の中の流れをつかむことやそれを起点にして新たな音楽に出合うきっかけにもなります。CD全盛期の時代から、チャートに世の中の流れや世相を重ね合わせて見る分析は常になされてきました。 　しかしそれを唯一の評価として“妄信”することは、幅を狭めて自らの音楽体験の楽しさを半減させてしまうかもしれません。売り上げ至上主義といった、偏った見方に陥ってしまう恐れもあります。 　数字として表れている再生数や売り上げは、事実でこそあれ、絶対的な存在ではないのでしょう。

外食は必ず復活する――2020年「流行グルメランキング」が語る大きな可能性とは

ホットペッパーグルメ外食総研がこのたび、全国の20～30代の男女2075人を対象に行った「流行グルメ2020」の結果を発表しました。その結果からどのようなことがわかったのでしょうか。同総研上席研究員の有木真理さんが解説します。コロナ禍で訪れた食のボーダレス化　2020年も師走に入り、大変あわただしい時期となりました。 　新語・流行語大賞の発表や、2020年のトレンド振り返り、2021年のトレンド予測などがメディアをにぎわすなか、筆者（有木真理）が上席研究員を務めるホットペッパーグルメ外食総研（リクルートライフスタイル）でも、毎年恒例となる「流行グルメ」ついて調査を行いました。 　2020年の流行グルメを解説するにあたって避けて通れないのが、新型コロナの感染拡大です。この影響で、食の傾向は大きく前進したと考えられます。 　人々のライフスタイルはコロナ禍で変わりました。食の在り方も同様で、変化の主な要素は外食、中食、内食のボーダレス化です。 　緊急時代宣言で外食産業は休業が要請され、消費者も外出制限が要請されました。そのような状況を踏まえて、2020年の流行グルメの最大の特徴を挙げるとすれば、「目新しいものがなかった」ことです。 　そして調査上位にランクインしたものを分析すると、大きくふたつの特徴が見られました。 特徴のひとつめ「非日常感の再現」特徴のひとつめ「非日常感の再現」　ひとつめは「非日常感の再現」です。新型コロナの影響で外食の回数は減りましたが、外食で経験したことのあるメニューを自宅でも楽しもうとする消費者が増えました。 　上位にランクインした三つをまずは解説しましょう。2020年流行グルメ第1位に輝いたのは、「バスクチーズケーキ」です。 バスクチーズケーキ（画像：Cake.jp）　バスクチーズケーキはスペインで定番のスイーツですが、日本では2018年に東京の白金（港区）に専門店がオープン。行列を作ったことで、新しい感覚のチーズケーキとして注目を集めました。 　その後専門店が続々と増え、主要コンビニエンストアで発売されたことで大衆化が進み、大きなブームとなりました。昨今はそれを自宅で再現し、SNSで発信する消費者が増えています。 　第2位は「キャンプ飯」、第3位は韓国発祥の「ダルゴナコーヒー」です。 　キャンプ飯はその名の通り、キャンプのようなアウトドアで楽しむ食事。2020年は密回避のなかでも楽しめる活動としてキャンプやBBQが再注目されましたが、その食事も注目されました。スモークなど本格的なグリル機などを使い、ベランダでキャンプ気分を味わう消費者も増えたようです。 　ダルゴナコーヒーはカフェや専門店のテイクアウト商品でしたが、どちらも「自宅で作った」というコメントとともにSNSに登場する回数の多いグルメでした。 　第1位から3位までのグルメに共通しているのは、「手間がかかる」「作り方が難しい」と思われていることですが、自宅で過ごす時間が増えたことでレシピサイトやYouTubeなどで作り方を検索し、出来上がったものをSNSにアップするという行動が増えました。 特徴のふたつめ「プチぜいたく」特徴のふたつめ「プチぜいたく」　2020年の流行グルメのもうひとつの特徴は「プチぜいたく」です。 　これを代表するランクインは、4位の「食パン」、6位「フルーツサンド」、8位の「バナナジュース」など。いずれも「ちょっとぜいたくだが手に入りやすい」価格帯のグルメです。 　食パンについては高級食パンの専門店が全国に出店し、1本1000円程度の商品が飛ぶように売れました。フルーツサンドも、こだわりの高級フルーツやクリームをふんだんに使った、断面がSNS映えする商品に注目が集まりました。 色とりどりのフルーツサンド（画像：大丸松坂屋百貨店）　また、手に入りやすいフルーツの定番・バナナについては、バナナジュース専門店がオープンしたことに加え、1本800円から2000円までの商品まで登場し、注目を集めました。 ブームの裏にはSNSの影響　このようなものがランクインした背景にはどのようなことが考えられるでしょうか。ホットペッパーグルメ外食総研では、コロナ禍で食べ物や食生活の意識変化について調査を行いました。 「コロナ禍での食生活の意識変化」についての調査結果（画像：リクルートライフスタイル）　第1位に「娯楽が減ったので食べ物でちょこっとぜいたくをしたくなった」と回答した消費者が34.7%。同アンケートの4位には「非日常が味わいたくなった」と16.8%の人が回答という結果が出ており、ランキング結果が出る裏付けとなりました。 　ランキングのTOP10に入ったグルメを再度見ると、9位「スムージー」、10位「いちごあめ」と、2020年を象徴する「目新しさのある」グルメは少なかったものの、いずれも外で楽しんでいたものを「自宅で楽しめる」「再現性のある」ものがランクインしました。 　以前自粛傾向は続くなか、ブームとなった裏にはSNSの影響が大きいと言えます。 見直される「外食の価値」見直される「外食の価値」　今後に関して、どのような流れがやって来るのでしょうか。筆者は、自粛期間が長引いたことで「外食の価値」が見直されていくと考えます。 　外食の価値とは、その時、その場所に行かなければ味わうことのできない体験にあります。 　料理、サービス、空間の価値だけではなく、そこで生まれるコミュニケーションなど、人と人がつながる価値。店に向かうまでのロケーション、接客してくれたスタッフ、隣に座っていた別のグループの客、すべての偶然が重なり、外食の価値となるのです。 家では味わえない外食のイメージ（画像：写真AC）　外食の価値と付帯サービスによる売り上げ向上で、外食産業に携わる人たちがさらに商売繁盛となり、幸せであふれることを願ってやみません。

「なりたい顔」ランキングが、近年ちっとも代わり映えしない理由

今年も北川・新垣・石原の3トップ　2020年11月6日（金）にオリコンが発表した、第14回「女性が選ぶ“なりたい顔”ランキング」。毎年恒例のこの順位付け、皆さんはどのくらい関心を持って見ているでしょうか。 　今回の1位から3位は、いずれも女優の北川景子さん・新垣結衣さん・石原さとみさん。アンケートに回答した女性たちからは「絶世の美女、とにかく美人」（北川さん）、「王道のかわいい顔」（新垣さん）、「近寄りがたいほどの美人」（石原さん）といったコメントが寄せられたといいます。 　10代の頃にデビューを果たし、30代になった今も第一線で活躍し続けているキャリアの長い3人。単に顔かたちが美しいだけでなく女優としての実績や立ち居振る舞いを知っているからこそ、今回の結果に「やっぱりそうだよね」と納得した人も多いのではないでしょうか。 2020年の「女性が選ぶ“なりたい顔”ランキング」で2年連続6度目の1位に輝いた北川景子さん。誰もが認める美貌の持ち主（画像：コーセー、スターダスト）　ただ、この「やっぱり」という納得感には別の理由もありそうです。 　同ランキングの過去の結果をあらためて見返すと、2014年以降の7年にわたって3人は常に4位以上に入っており、そのうち1～3位をこの3人が占めた年は計5回。 　北川さん・新垣さんに至っては、10年以上も前から毎年5位以内にランクインし続けているのです。 10年でトレンドは様変わりしたのに10年でトレンドは様変わりしたのに　そのほかの常連は同じく30代の深田恭子さん、綾瀬はるかさんらで、近年上位に登場した“新顔”は2019、2020年にトップ5入りした橋本環奈さんくらいです。 　10年前の2011年と言えば、ファッションならミニスカートや細身のシルエットが若い女性たちの主流。厚めに切りそろえた前髪と豪華なカールのロングヘア、メイクは黒の濃いアイラインでデカ目を強調するのが定番と、今とは全く異なるスタイルが街中を席巻していた頃です。 　ファッションやメイクのトレンドは10年で大きく変わったのに、なぜ「なりたい顔ランキング」の上位は大きな変化がないのでしょうか。 なぜ“新顔”が現れないのか「なりたい」と掲げられる対象に変動がない。つまり、上位にランクインする新顔がなかなか現れない。 　その理由を現代の価値観という側面から探ろうとしたとき、まず注目したいのは女性たちが掲げる目標やあこがれが画一的なものから多様なものへと分散化したことです。 アラサー世代の女性を中心に高い人気を誇る月刊誌『GINGER』。「なりたい顔」上位3人もそれぞれ表紙を飾っている（画像：幻冬舎）　SNSが発達したことで個々人の興味関心が多様化し、美容・ファッション・お笑い・ライフハックなどさまざまな分野ごとにインフルエンサーと呼ばれる存在が登場した現代。 　彼ら彼女らは数十万人以上ものフォロワーを擁する一方、それぞれが全く異なる舞台――いわば「島宇宙」のようなコミュニティーの中で注目を集めているため、あらゆる世代や層を巻き込むほどの反響を起こすことは極めてまれです。 人気がひとりに集中しない構造人気がひとりに集中しない構造「今も最も注目を集めるYouTuberがテレビ初出演！」といううたい文句のバラエティー番組を見たものの、出演した人物の顔も名前も全く知らなかった、なんて経験は誰しも一度や二度は覚えがあるのではないでしょうか。 　あふれる情報から自分の好みに合うものを選び出す（よって「人と違う」ことに一定の価値がある）現代的な消費スタイルの下では、かつてのような“たったひとりのカリスマ”が不在となるのはある種、当然の流れなのでしょう。 　他方、ふたつめの理由として挙げたいのは「多様化」に対して逆説的とも言える、「普通・平均の追求」です。 「普通にカワイイ」がキーワード　象徴的なのはファッションの分野。 　ユニクロやGU、H&Mなどの人気ファストファッションは、今や原宿・渋谷といったカジュアルな街だけでなく、あこがれの高級街の代表格だった銀座にも出店し、インバウンドだけでなく国内の若者も数多く集客しています。 　安く、誰でも着られるファストファッションは、過度なコストと自己主張を投影せず「普通」であることが良しとされる現代を体現するかのようなアイテム。人目を引く高級で派手な服よりも、「普通」の中に自分らしさを見いだす若者のありようを表しています。 　この今日的な「普通らしさのカワイイ」を体現している人物を挙げるとするならば、2020年に飛躍を遂げた元TBSアナウンサーの田中みな実さんが筆頭格だと筆者は考えます。 普通の中での上手な立ち回りとは普通の中での上手な立ち回りとは　レギュラー出演するバラエティー番組『あざとくて何が悪いの？』（テレビ朝日系）のタイトルにもあるように、彼女を評するキーワードのひとつはずばり「あざとい」。 　例えば篠原涼子さんや天海祐希さん、米倉涼子さんら上の世代の女優たちがドラマで演じるような、表舞台のど真ん中に立って世の中に影響を与える“王道”のキャラクター像と異なり、集団の隅っこで控えめにたたずみながら（女子アナとはまさにこのポジション的な職業でもあります）、それでもちょっとしたしぐさや振る舞いでそれとなく周囲の注目を集める。 　この立ち回りのちょうど良さこそ今どきであるとされ、彼女が同世代だけでなく10～20代からも注目と支持を集めた要因となったように思われます。 2020年に大注目された田中みな実さん。その“ちょうど良い”ポジションが同性からも支持される理由？（画像：マッシュホールディングス）　2020年10月、同番組で彼女が、女性の背が低いことは「（武器に）なる」「（背が高い女性に対して）マウントを取れる」などと発言したことが物議をかもしました。 　女優をはじめとする「背が高く圧倒的なオーラを放つ女性」こそあこがれの対象、という従来的な価値観の逆を突く、派手じゃない・目立たない・主張し過ぎないという、したたかなスタンス。 　かつ同時にその「普通」の中でいかに自分を「その他大勢」と差別化するかという処世術が今ありがたがられるのは、SNS上で自分への批判が可視化され炎上という名の社会的制裁がひとごとでなくなった現代ならではのリスクを背景としたものでもあるのでしょう。 王道より親近感が求められる時代王道より親近感が求められる時代「普通にカワイイ」とはつまり、「なりたい顔」のようなランキングの上位に食い込むことを決して目指さない価値観とイコールと言えるのかもしれません。 　近年、頭角を現している若手芸能人と言えば、池田美憂さん（みちょぱ）をはじめとするギャルタレ、山之内すずさんのような素朴な外見とキャラクター、森七菜さんといったどこか親近感を覚える女優など、いわゆる王道とは異なる、親しみやすさをまとった女性たち。 初主演ドラマ『この恋あたためますか』（TBSテレビ系）も好調な森七菜さん（右）。筆者はドラマ『獣になれない私たち』と『3年A組』以来すっかりファンになってしまった（画像：プレミアム・プラットフォーム・ジャパン）　また最注目の女性アイドルグループNiziUも、「デビュー前はごく普通の女の子たちだった」という点が話題を集めた一因でした。 　その女の子たちがオーディションを経てどんどんかわいく洗練されていくプロセスが放送・配信されたことが、視聴者の共感や応援意欲をかき立てる要素として機能したのです。 　例に挙げた若手女性たちは皆すでに相当の人気を獲得していますが、「なりたい顔ランキング」で1位になり得るかと問われると、必ずしも首肯しがたく、むしろそういった地平とは全く別のところにフィールドを見いだしているようにも思われます。 それでもなおランキングが担う意義それでもなおランキングが担う意義　目指す指標が多様化・分散化し、かつ王道よりあざとさ・したたかさでリスクヘッジをする時代。知り合いの編集者は現状を称して「“都会的な美人”がいなくなった」と表現していました。 　都会的とは、文字通り東京のおしゃれな街角をさっそうと歩き人々の羨望（せんぼう）を集めるといった意味合いでしょうか。そうであるならば、80～90年代には日本中の誰もがあこがれを抱いた東京という街もまた絶対的な価値を落としているということの裏返しなのかもしれません。 　なかなかおあつらえ向きの新顔が現れない、やや担い手不足の感がある「なりたい顔ランキング」は、王道として広い世代に認められている北川景子さん・新垣結衣さん・石原さとみさんによる三つどもえがもうしばらく続くのではないか、というのが筆者の予想です。 　むしろ、現代的価値観の下では「なりたい顔」的な指標でランク付けをするのが難しくなってきているのではないかとさえ感じるのですが、2019年3位・2020年4位に選ばれた橋本環奈さんをはじめ、新しい美や才能を持ち合わせた若手女優・タレントがいつか代替わりを果たす場面を見てみたい、と思うのも確か。 　したたかに生き抜く術（すべ）が求められる今日において、それでもなお王道を突き進む“覚悟”を決めて表舞台のど真ん中を目指そうとする存在が現れたとき、現代的なリスクヘッジを選択する代わりに手放してしまったものが何だったのかということに、私たちはもしかしたら気づかされるのかもしれません。

好きなメニューが自動でお任せ 3児ママの「電気圧力鍋」礼賛宣言

育児をしても家事が中断されない　育児中は子どもに目も手も離せません、ですから一番欲しい家電は「目と手が離せる」製品です。 　わが家の子どもたちはおんぶで家事をしようと思っても、嫌がっておんぶ紐で暴れるので特に調理中は危険。とはいえ2分もキッチンに立てば、「ママー！」と呼ぶ声が聞こえてきます。そのため人参ひとつ切り終わらず、キッチンとリビングを行ったり来たりで、料理に何十分もかかっていました。 　子どもが3人になり、意を決して「電気圧力鍋」を購入。育児中にピッタリなその便利さに、「1人目から欲しかった」「もう1台ほしい」と感じています。 電気圧力鍋で作ったカレーのイメージ（画像：写真AC）　料理は基本的に「下準備」と「調理」のふたつに時間がかかります。筆者が購入した電気圧力鍋は、切った材料をいれ、ボタンを押せばカレーやシチュー、煮物、スープなどが作れます。これ1台で「調理」の時間を省けるので、一品にかける時間は約半分に。はじめて肉じゃがを作った際には、その簡単さに感動しました。 　購入前は「鍋で煮るのと、そこまで変わらないのでは？」と思っていましたが、加熱したり、火加減を見たり、味付けを考えたり、といった工程は、意外と時間と手間がかかるものでした。 　育児には、イレギュラーなことがよく起こります。子どものおむつ替えやケンカの仲裁でコンロの火を止めたり、「庭で遊ぶ」と言って聞かないので調理が中断されたり、逆に育児に夢中で鍋を焦がしてしまったり……その都度、「料理ができないストレス」「予定変更のストレス」を抱えていました。 　電気圧力鍋を購入して、育児で行うべきことが起こっても家事が中断されない――これでとても気が楽になりました。 遊び疲れた土日のご飯にも◯遊び疲れた土日のご飯にも◯「子どもが好きなメニューを作れる」点も購入の決め手になりました。「大人が食べたいもの」と「子どもが好きなもの」は違うことがよくあります。さらにわが家は「アレルギー児がいる」「3人の子どもの好きな物がバラバラ」ということもあり、毎日の献立決めに苦戦していました。 　それでも「煮物、カレー、スープ」などは子どもたちが好きなメニュー。これらを電気圧力鍋に頼めれば助かりますし、利用頻度も高く元が取れると思ったのです。 電気圧力鍋のイメージ（画像：写真AC）　疲れた土日のランチや夕飯に使えるのも、嬉しい限り。土日に子連れで外出すると、ドッと疲れて料理する体力が残っていません。とはいえ、外食や惣菜ばかりでは健康が気になる……というときに、電気圧力鍋は役立ちます。 　予約や保温機能が付いているので、外出前にセットしておけば大丈夫。カレーやシチュー、味噌汁、パスタソースにもなります。 　購入してみて、それまで「家事が中断される」「予定が狂う」ことがどれほどストレスであったか、また、「キッチンに立ち続ける大変さ」にも気付きました。もうすぐ冬のボーナスです。子どもとの時間を増やすためにも、導入をお勧めします。

2019年 人気「揚げ物」ランキング発表！ エビフライ、鶏の唐揚げ、1位は……？

調査会社のマイボイスコムが行った「揚げ物」に関するインターネット調査で、揚げ物の人気ランキングが発表されました。1位はいったい何でしょうか。てんぷらは4位　調査会社のマイボイスコム（千代田区神田錦町）が全国の10～70代の約1万人の男女を対象に行った「揚げ物」に関するインターネット調査で、トンカツがもっとも人気のある揚げ物であることが分かりました。 今回1位に輝いた「トンカツ」（画像：写真AC）　調査は2013年、2016年に続き3回目。結果は1位が「トンカツ」（67.9%）、2位「鶏の唐揚げ・竜田揚げ」（67.6%）、3位「エビフライ」（64.2%）となりました。「トンカツ」は男性や高年代層での比率が高く、50代以上では1位、30～40代で2位でした。 「メンチカツ」「ハムカツ」も、男性の比率が高くなっています。一方、「春巻」は女性の比率が高め。「フライドチキン」「チキンナゲット」などは10～40代、「フライドポテト」などは女性10～40代で各5～6割。「アジフライ、イワシフライ、ししゃもフライなど」「カキフライ」などは、男性や高年代層での比率が高くなりました。 　また揚げ物を食べる頻度は、「週2～3回」「週1回」がボリュームゾーンで、週1回以上は7割強。揚げ物の調理法・準備方法は「自分や家族などの手作り」「調理済みのもの・惣菜」が各5～6割、「市販の弁当のおかず」が4割弱、「ファストフード」「冷凍食品を購入し温める」が各3割という結果でした。 　自宅で揚げ物をする人は全体の7割強で、過去調査と比べ減少傾向に。調理頻度は「週1回」「月に2～3回」がメインで、自宅で調理する人のうち「鶏の唐揚げ・竜田揚げ」を作る人が6割弱、「トンカツ」「てんぷら」が各4割台、「コロッケ」「エビフライ」「アジフライ、イワシフライ、ししゃもフライなど」が各3割でした。 揚げ物の「こだわり」は？　加えて、同社が揚げ物について「気を付けていること・こだわり」を聞いたところ、 ・とにかくサクサクにするためにすぐキッチンペーパーにのせる（19歳女性） ・食べすぎない、家で作るときはオリーブオイルで揚げる（19歳女性） ・カロリーを気にして、最近はオーブンでノンフライで作ることが多い（28歳女性） ・温めるときはフライパンで焼く。電子レンジはなるべく使わない（33歳女性） ・回数を減らす。グレープシードオイルを使用する（52歳女性） ・惣菜で買い、食べる時はオーブントースターで加熱して食べる（69歳女性） ・家で作ったものは出来立てがおいしいので、すぐに食べる（25歳男性） ・ダイエット中なので、食べすぎないように気をつけている（47歳男性） ・なるべく揚げたてのカラッとした状態で食べる（60歳男性） ・油は良質なものを使用し、一回ごとに処分している（73歳男性） といった声などが寄せられました。

今日は「おにぎりの日」 コンビニ人気調査 鮭、梅、昆布、1位は……？

「ツナマヨ」系強し　おにぎり協会（港区南青山）は6月18日の「おにぎりの日」に合わせ、コンビニ大手4社を対象におにぎり製品の人気調査を実施。対象の全社で「ツナマヨ」系おにぎりが人気ナンバーワンだったことが分かりました。 各社の人気おにぎり（画像：おにぎり協会）　調査期間は2018年4月から2019年3月まで、対象企業はセブン‐イレブン・ジャパン、ファミリーマート、ミニストップ、ローソンです。 　今回の調査で、各社ともに「ツナマヨ」「鮭」「梅」「昆布」などの定番おにぎりに力を入れていることが判明。その中でも「ツナマヨ」系おにぎりが、2018年度の人気ランキングで1位を獲得しました。 　今回の結果を受け、各社は次のコメントを寄せています。 ・定番商品、特に品質を追求している手巻きタイプのおにぎりが伸長しました（セブン‐イレブン） ・定番おにぎりはリピーターの多い商品ですので、よりごはんに合う味や食感などに拘って研究していきます（ファミリーマート） ・定番商品をさらにおいしく、値ごろ感で販売継続していきます（ミニストップ） 　各社ともに、価格や具材、調理法から見直し、定番おにぎりの品質をさらに高め、販売する動きが見られました。2018年のトレンドだった健康志向おにぎりも、各社継続して取り組んでいます。 　セブン‐イレブンは、健康米を使った「もち麦おむすび」シリーズが定着し、販売が伸長。ファミリーマートは、2018年度から展開している「スーパー大麦」シリーズで「梅ゆかり」が人気で、最近は女性だけでなく、男性にも購入者層が広がったといいます。 　2018年に発売された新作おにぎりは、セブン‐イレブンの「もち麦もっちり！焼肉ビビンバ」、ファミリーマートの「直巻 焼さば」や「スーパー大麦　梅ゆかり」、ミニストップの「鶏めし」など、バラエティ豊か。味や種類はほとんど被らず、各社とも独自性を持った新商品を展開していることが分かりました。 粒立ちが良くふんわりとした食感重視粒立ちが良くふんわりとした食感重視　その中でも、ローソンの新商品「悪魔のおにぎり」は通年人気ランキングでも2位を記録。「悪魔のおにぎり」は白だしで炊いたご飯に天かす、あおさ、天つゆを混ぜ込んで握ったおにぎりとして話題。2019年4月10日時点で累計販売数が2900万個を突破。第2フレーバーとして「悪魔のおにぎり（四川風担々麺味）」も発売しています。新たな定番おにぎりのひとつとして仲間入りしそうです 　ローソンは2019年の注力点として「金しゃりシリーズ」を挙げました。同シリーズは厳選した国産米を配合して作られており、粒立ちが良くふんわりとした食感が特徴となっています。 　ファミリーマートは定番おにぎりの「鮭はらみおむすび」に塩こうじを使うことで、旨味を感じやすく、ふっくらとした食感を出すようにリニューアル。2019年3月から醤油やラー油などの調味料を具とした、一味違う食感のおにぎり「めしのトモ」シリーズの販売も開始しています。

IT業界「新卒就職ランキング」発表 1位はNTTデータ、ウェブサービス系企業が猛追

楽天が恒例の「IT業界新卒就職人気企業ランキング」を発表。2位以下はどの企業がランクインしたのでしょうか。NTTデータが10年連続1位　楽天（世田谷区玉川）は2019年5月14日（火）、「IT業界新卒就職人気企業ランキング」を発表。総合ランキングは10年連続でNTTデータ（江東区豊洲）が1位で、ウェブサービス4社がトップ10位を占める結果となりました。 ウェブサービス系企業のプレゼンスが増している（画像：写真AC）　調査は、同社運営のクチコミ就職情報サイト「楽天みん就」に登録する、2020年卒業予定の学生を対象に行われました。調査期間は2018年11月10日から2019年4月11日までで、回答数は3131人です。楽天が同ランキングを発表するのは、2019年で10回目となります。 　総合ランキングは、NTTデータが2010年の調査開始以来、10年連続で1位を獲得。その理由は「安定した雇用形態」「福利厚生の充実度」などです。 　2018年の調査と比較した、主な企業の推移は次のとおりです。 ・グーグル　　：3位 → 4位 ・楽天　　　　：4位 → 2位 ・ヤフー　　　：8位 → 6位 ・LINE　　　　：12位 → 9位 　トップ10社のうち、4社をウェブサービス系企業が占めました。 　楽天によると「売り手市場による大手志向の表れか、社名やサービス名自体の知名度が高い企業に人気が集まる傾向が見られ、他にも『成長性が高そう』などの理由で支持された」とのことです。 コンサルティング系は2018年からランクダウン　コンサルティング系やITメーカー系の企業もトップ20に多くランクインしたものの、2019年は ・アクセンチュア　　　　　　：6位 → 8位 ・野村総合研究所　　　　　　：9位 → 11位 ・アビームコンサルティング　：17位 → 19位 と、順位を落とす結果に。 　一方、システムインテグレーター系のSky（港区港南）は15位から12位に。その理由は、「『成長性』や『専門スキルが身につきそう』」でした。同社は2017年にランキングに登場して以来、3年連続で順位を上げています。 　他の同系統の企業では、TIS（新宿区西新宿）が16位から15位に。「社会インフラとしてのインターネット」の重要性の高まりを受け、専門スキルややりがいのある仕事内容に魅力を感じる学生が増えているといいます。 　楽天は調査の総括として、「上位に挙がったウェブサービス系企業とシステムインテグレーター系の企業は、研究で忙しい理系学生にも配慮した採用活動を行っていることが多く、社員との接点の場を設けて企業理解を深めてもらう取り組みをはじめ、多様な選考方法をとっていることが人気に反映された」としています。