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女子大生ライターが解説！ 若い女性が「欧米コスメ」より「アジアコスメ」を選ぶ決定的理由

1.コロナ禍の影響　最近の若い女性は、欧米発のコスメより ・中国 ・韓国 ・台湾 といった、アジア発のコスメ（以下、アジアコスメ）を積極的に選んでいます。いったいなぜでしょうか。現役女子大生ライターの私が読み解きます。 ※　※　※ 　アジアコスメが選ばれる理由。そのひとつめは「コロナ禍の影響」です。 　アジアコスメは日本のコスメと比べて、全体的に発色の良さが特徴。マスク生活が当たり前となった昨今、マスクで隠れない部分（鼻より上）で「盛る」メークが主流になりました。 　結果、アイシャドウやノーズシャドウに力を入れる若い女性が増加。そのため、控えめな発色の製品が多い日本のコスメではなく、発色の良い海外コスメを取り入れるようになったのです。 1月28日、吉祥寺にオープンするアジアコスメ専門店『LAOX BEAUTY AIRPORT』（画像：ラオックス）　ただ海外コスメといっても、欧米コスメは日本人の顔立ちや肌質に合わないアイテムも多く、使いにくさが目立ちます。特に赤リップは色がはっきりしすぎで、浮いてしまうことも。また、ファンデーションなどの含有物が敏感肌の人にとって刺激が強すぎるケースもあります。その点、アジアコスメは発色の良さを保ちつつも日本人の顔立ちや肌質に合っているため、全く問題ありません。 　さらにウェブ会議サービスの普及で、画面映えするメーク方法にも注目が集まりました。薄化粧だと画面越しで「盛れない」ため、在宅勤務では普段より濃いメークを行う女性も少なくありません。そういったとき、発色の良いアジアコスメは重宝するのです。 2.価格の安さ　ふたつめの理由は「価格の安さ」です。 　アジアコスメは質・パッケージともにクオリティーが高いにもかかわらず、値段は平均2000～3000円程度。通販サイト「Qoo10（キューテン）」や新大久保（新宿区）のお店で買うと、割引率がアップすることもあります。 　中学生や高校生にとって、海外のコスメブランドは予算の都合上なかなか買えません。しかし、アジアコスメなら友人へのプレゼントの値段として妥当なため、若者に選ばれているのです。 　パッケージも欧米のスタイリッシュなものとは異なり、絵画のように奇抜で芸術的な商品も多く「パケ買い」（パッケージデザインを決め手に購入すること）する女子も、私の周りでは多いです。 「ZESSEA」の商品（画像：井上智尋）　例えば、私が持っている中国ブランド「ZESSEA（ズーシー）」のアイシャドウは、大英博物館とのコラボ商品です。「不思議の国のアリス」の世界観が各所にちりばめられており、眺めているだけでもワクワクします。通常価格5000円と、アジアコスメのなかでも高価ですが、購入場所を工夫すれば3000円代で買うこともできます。 「誰でもかわいくなれる時代」に突入「誰でもかわいくなれる時代」に突入　また韓国ブランド「16brand（シックスティーンブランド）」のアイシャドウも一時期話題を呼んでいました。 「16brand」の商品（画像：井上智尋）　雑誌の表紙をイメージしたポップな箱に入っており、一塗りでグラデーションメークができて便利。セールでは500円で販売されていることもあり、クオリティーが高いにも関わらず価格が安くなっています。 　PLAZAやLOFTなどには日本のプチプラコスメブランドがそろっていますが、パッケージに面白みがなく、特別感も薄く感じるため、プレゼントには適していません。誰かに渡す状況を考えると、やはりアジアコスメを選んでしまいます。 　アジアコスメの流入は、若者の化粧品の選択肢を広げました。またSNSの影響で、化粧品やメーク方法の情報を集めること自体が容易になっています。海外の芸能人もYouTuberとしてメーク方法を紹介しており、お金を使わずにかわいいメークのノウハウを手に入れられます。つまり、現在は 「技術さえあれば、誰でも簡単にかわいくなれる時代」 になったのです。 美容にかける総額は上昇？　一方、メーク技術はより高度化し、個人間の「格差」は広がっています。 　近年はパーソナルカラー（イエローベース・ブルーベース）の概念が広まったこともあり、技術的な情報を知らないと、自分の顔に似合うメークができません。また、顔の骨格やパーツの配置なども徹底的に分析されるようになりました。メーク技術も同じですが、自分の顔をうまく分析しているかどうかでメークの完成形が変わるようになっています。 　さらに、メークだけではカバーできない顔の悩みを解消するべく、「眉毛サロン」「まつ毛パーマ・エクステ」「顔脱毛」などにお金を使う若者も増えています。これらにはまとまったお金が必要なため、アジアコスメを安く買えても、美容にかける全体的な金額は以前よりも上がっています。 　若い世代の女性の美意識は上昇し続けています。かわいくなった自分を見ることで自信が生まれ、ポジティブな気持ちになる女性は多く存在します。メーク系Youtuberの「すうれろ」さんがいうように、世の中の女性は 「メークは魔法、お顔はキャンバス、コンプレックスをチャームポイントに」 をモットーに、今日もメークに励んでいるのです。

自粛明け、久しぶりの出勤 少しだけ自分に正直になれた朝の漫画「メイクもヒールも嫌いじゃない。でも」

本当に大切なものって何だろう？　Bara.さんは、関西出身で東京在住8年のイラストレーターです。仕事、友人関係、恋愛、将来のこと、この街に暮らす意味……。日常に立ち現れる、ふとした感情の揺らぎを切り取るBara.さんのアーバンライフメトロ・オリジナル4コマ漫画。今回のテーマは「新しい日々の、新しい私」です。 Bara.さんの体験を描いた漫画のカット（Bara.さん制作）――Bara.さん、今回の作品を作った背景を教えてください。 　新型コロナウィルスはいろいろな弊害をもたらしましたが、一方で今回描いたような側面も生まれたのではと思い、作りました。 ――また新しい日々が始まりますね。久しぶりの規則正しい起床は、面倒くさくもあり、新鮮さもあり、ですね。 　そうですね。規則正しいのはとても良いことだとは思いますが、久しぶりすぎて根を詰めすぎないようにしたいですよね。 ――Bara.さんにとって、コロナ以前と後で一番変わったことは何ですか。 　漫画でも描いていますが、自分にとってそんなに必要でもなかったんだと気づいた物が多かったことです。 ――皆がいろいろなことを考えた自粛期間でした。Bara.さんにとっての「気づき」は何でしたか。 　気づきとまではいかないのですが、自粛期間中の仕事や日常は、今まで普通にあったものをそぎ落としていく作業でもあったと思います。物や価値観含めて。そんな中で、何が一番大切なのか、もしくは何を残していきたいのか、それを発展していくにはどうすればいいのかを考える日々でした。 ――また毎日メイクをして出勤するようになった女性たちにひと言お願いします。 　メイクは誰かのためのものではなく、自分のためのものだと思います。そうやって自分のために選んだメイクや服装を、日々の選択を、誇らしく思い、自分らしく堂々と過ごしてほしいと思います。 ――漫画の読者にひと言お願いします。 　新しい日常には新しい自分で。大変な時期がまだまだ続きますが、少しでも楽しい日々を過ごせますように。そんな思いが今回の漫画で伝わるとうれしいです。

毛髪企業のアデランスが「誰でも使える」コスメ商品を発売 本業とメイクの深ーい関係とは？

なぜアデランスが？ という疑問　新宿御苑（新宿区内藤町）の目の前に本社を構える、アデランス（同区新宿）。 　ご存じ、育毛・増毛・ウィッグなどの商品やサービスを扱う企業で、毛髪という個々人のセンシティブな悩みに寄り添う事業を長きにわたり展開しています。 　そのアデランスが2020年9月、誰でも使える「ユニバーサルデザイン（UD）」を掲げたメイクアップ商品を発売しました。 　本業である毛髪事業と、化粧品。一見あまり関係の無さそうな両者ですが、話を聴くとそこには美に対する同社の哲学が通底しているのでした。 ※　※　※ 　今回発売された商品は「BLINDMAKE（ブラインドメイク）UDパレット」。 　丸いコンパクトの中には温かなピンクを基調としたリップ、チーク、アイシャドー、ハイライト、アイブローなどの計9色がセットされています。 アデランスが発売した「誰でも使える」メイクアップ道具。その誕生秘話とは？（画像：アデランス）　ブラインドメイクとは「メイクに夢中」という意味で作られた俗語ですが、もうひとつの意味は、視覚障害者が鏡やブラシを使わず自分自身の手や指先でできる化粧技法のことを言うのだそう。 　そう、この商品はある全盲の女性の願いをもとに同社が開発した、誰でも使える“バリアフリー”なパレットなのです。 ある全盲女性の願いある全盲女性の願い　石垣愛華さん。 　生後4か月のとき両眼性の「網膜芽細胞腫（もうまくがさいぼうしゅ）」という小児ガンにより左目を摘出し、義眼に。また右目も5年前、26歳のときに視力を失い、全盲になったといいます。 日本ケアメイク協会「ブラインドメイクを世界に広げよう！」プロジェクトの副代表も務める石垣さん（画像：アデランス）「この先もう一生、自分でお化粧をすることができなくなってしまった……」 　弱視の頃からメイクにあこがれていた石垣さんは悲嘆に暮れますが、ブラインドメイクと呼ばれるメイク技法があることを知ります。 　鏡を使わなくても、自分自身でフルメイクができる……！ その普及活動をする化粧療法協会でレッスンを受け、石垣さんは大好きなメイクのスキルを身につけていきました。 　今回アデランスが商品化に乗り出したのは2019年6月、石垣さんたちが同社を訪れた際「こんなメイクアイテムが欲しいな、と思って」と試作品の原案を紹介したのがきっかけでした。 　もともとガン患者などのための医療用ウィッグをはじめ「外見ケア」の分野にも力を入れてきた同社。 　同じように外見に関する悩みを持つ視覚障害者にも、自分が望むメイクを楽しめるアイテムを提供できたら――。石垣さんら日本ケアメイク協会のメンバーたちとの共同開発に着手しました。 徹底した使いやすさ徹底した使いやすさ　そのため本商品は、視覚障害者にとっても使いやすい、さまざまな工夫にあふれています。 　これまで一般に販売されているメイク道具を使用していて石垣さんが感じた不便は、例えば商品リニューアルに伴うデザインや形状、色彩、配置の変更などによって、そのたび色の位置や使用量を覚え直す必要があったこと。 　それから、口紅やグロスなど丸い筒型のものはころころと転がりやすく、失くしてしまったり、アイテムごとの区別がつきにくかったりしたこと。 　そこで「ブラインドメイク」は、リップ、チーク、アイシャドーなどの定番をひとつにまとめ、持ち歩きにも便利にしました。パレット内の9色はひとつひとつ取り外しができるので、使い終わったものから順に買い足したり、自分の使いやすい配置に並べ替えたりできる仕様。 　開閉口はパチンと音が鳴るタイプだから、きちんと閉じられたことを音で確認することができます。 「ブラインドメイク UDパレット」のスターターセット（画像：アデランス）「これまでお化粧をしていない自分を見られるのが嫌で、下を向いて歩いていました。でもブラインドメイクを知ったことで自信がついて、顔を上げて歩けるようになりました」と話す石垣さん。 「お化粧をした自分の顔を見ることはできないけれど、口紅、アイシャドー、チーク……ひとつひとつの工程や所作からキレイになっていく自分を想像して、楽しんでいます」とも。 「キレイになりたい」がかなう世界「キレイになりたい」がかなう世界　厚生労働省「2018年度 障害者の職業紹介状況等」によると、ハローワークを通じた障害者の就職件数（10万2318件）のうち、視覚障害者は2040件で全体のわずか1.99%。 　アデランスの担当者は「視覚障害者の社会参画にはいまだ高いハードルがあることがうかがえます。視覚に障害を持つことで外出を控えてしまう、人に会いづらいなど、心理的にふさぎ込んでしまうケースがあるようです」と指摘。 　その上で、 「当社はこれまで約50年間、毛髪の研究を続けてきましたが、現在はその延長線上にある美容事業、ヘルスケア事業などにもその知見を応用しています。障害のある人もそうでない人も、外見をケアすることで自分らしくいられ、気持ちが明るく前向きになれるというプラスの変化は、本人はもちろん周囲にも広がっていくのではないでしょうか」 と、事業の意義を説明します。 　もうひとつ、同社が挙げるキーワードは「SDGs（持続可能な開発目標）」。 　近年の日本では、プラスチックごみ削減のためのレジ袋有料化や紙製ストロー導入など、環境問題の観点から語られることの多いワードですが、SDGsの最終的な目標は「誰ひとり取り残さない」世界の実現です。 　お化粧をして、華やかな髪型にして、よりキレイな自分になってみたい――。そんな素朴な願いが何の障壁なくかなえられ、つい誰かに見せたくなる、会いたい人に会いに行きたくなる心の高まりを誰もが日常的に味わう世界は、きっと今より輝かしいでしょう。 　ちなみに担当者によると、本商品のカラーは「若い人から年配の方まで、幅広い年齢の方が使いやすい色」にこだわったとのこと。 　誰でも使える「ユニバーサルデザイン」を掲げるメイク道具は、視覚障害者に限らず晴眼者にも、若者にもお年寄りにも、文字通り誰にも開かれた商品になっているようです。

コロナ自粛明けで外出したら街中で懐かしすぎるメイクを目撃した漫画「だ、誰の影響？」

めちゃめちゃ久しぶりにメイクしたら　前野コトブキさんは東京在住五十余年のイラストレーターで、これまでにビジネス書籍からテレビ番組内のフリップイラストまで幅広く手掛けてきました。会社員時代からのダブルワークを含めるとその歴は25年。そんな前野さんが描くアーバンライフメトロ・オリジナル4コマ漫画。今回のテーマは「自粛明けのメイク」です。 前野コトブキさんの体験を基に描いた漫画のカット（前野コトブキさん制作）――前野さん、今回の作品を作った背景を教えてください。 　長引く自粛ムードで、「そもそもメイクって何？」って思ったのがきっかけです。 ――ようやく街へお出掛けできるようになってきましたねー！ 街ブラのありがたみをかみしめていますよ。 　街を歩くっていうだけで高揚感がありますもんね。もちろん感染予防は万全に！ ――前野さんはすでにどこかへ出掛けましたか？ 　遠出したいのですが、ちょっと最近暑くなってきたじゃないですか～（笑）。 ――女性たちにとって久しぶりのメイク。「面倒くさいな～」と思いつつ、やってみると楽しさを思い出したりして。 　近所のスーパーに行くのはスッピンでも、繁華街に行くとなるとそうはいかないんですかね～。 ――バブリーメイクの女性は、何歳くらいの方でしたか？ 　おそらくアラフォー？？ ――自粛中やってた懐かしドラマの再放送に影響されたんでしょうかね！ 前野さんは何かドラマを見ていましたか？ 　大沢たかおさん主演の「JIN-仁-」を見ました。何回見ても良いですね～。 ――バブリーメイクと今風メイク、前野さんはどっちがお好きでしょうか。 　甲乙つけがたい（笑）！ 私の場合、すべての年代を見てきましたから。ヤマンバとか。 ――ヤマンバメイク懐かしいです（笑）。自粛のせいでメイクの仕方を忘れてしまった女性たちにひと言お願いします。 　そのうち思い出しますよ！ Let’s Try Again! の心意気で！ ――漫画の読者にひと言お願いします。 　まだまだ気楽に繁華街に行ける状況ではないですが、早くコロナが収束して気持ちよく街を歩ける日を待ちましょう！

バスの中で凄いスピードでフルメイクをする女性とその優秀なサポート役を描いた漫画「マナーは良くないが、連携プレー凄すぎ」

東京在住15年のどらミーさんは、日々の生活が生みだす「ちょっとした驚きや喜び」を描くイラストレーターです。今回のテーマは、「バス車内で驚きのメイク」です。「マナー違反だけど、印象深くて笑う」　どらミーさん（ペンネーム）は東京在住15年、ビジネス雑誌のマンガなどを手掛けているイラストレーターです。現在は「比較的都心」に住んでいますが、かつては都内のさまざまな街を移り住んでいたといいます。そんなどらミーさんが描くアーバンライフメトロ・オリジナル4コマ漫画。今回のテーマは「バス車内で驚きのメイク」です。 どらミーさん自身の体験を描いた漫画のカット（どらミーさん制作）――どらミーさん、今回の作品を作った背景を教えてください。 　インターネット上などで「車内メイク」はよく議論になりますがが、一般的に「否」の意見が多いと感じています。しかし息のあった連携プレーで静かに、そして素早くメイクを行なっているカップルを見て、印象深く、クスッと笑ってしまったので作品として描きました。 ――これはいつごろの話でしょうか。 　数年前です。 ――カップルは何歳ぐらいでしたでしょうか。 　若かったですね、20代前半くらいかな。 ――どらミーさん以外の周りの人は気づいていたのでしょうか。 　バスの後部座席で車内は空いていましたし、なによりすごく静かにテキパキと作業（？）していたので、ほかの人は気づいていなかったと思います。 ――お姉さんのメイク前とメイク後の変化はいかがでしょうか。 　隣の席に座っていたのでじっと見られませんでしたが、席を立った瞬間に見たときは「キレイなお姉さんだ」という印象でした。 ――今回の件に限らず、公共の場でのメイクについてどうお考えでしょうか。 　身だしなみを少し整える程度でしたら、人が多くなければアリだと思います。しかし人が多い場所での「がっつりメイク」は、不快に思う人も多いですし、良くないですね。 　個人的に「メイクをしている姿」はとてもプライベートなもので、人に見せるものでは無い、他人に見られるのは恥ずかしい、といった感覚があります。 　ただ揺れる車内でメイクをするのはかなり難しそうですし、それをささっと上手くできるスキルはある意味すごいとは思います。 ――読者にひと言お願いします。 　公共の場でのメイクはモラルとして良くありませんし、作品にそのようなことを擁護する意図はまったくありませんので、よろしくお願いします～！

女性の5割超「男性のフルメイク反対」 多様性尊重の追い風が吹く中、一体なぜ？

拡大するメンズコスメ・スキンケア市場　男性美容メディア「BiDAN（ビダン）」を運営するクラフィルジャパン（渋谷区千駄ヶ谷）が全国の20代から40代までの女性560人を対象に行ったインターネット調査で、女性の約80%が、男性がニキビやシミを隠すために「ベースメイク」を行うことに好印象を持っていることが分かりました。 近年は「メイク男子」なる言葉も生まれ、女性の理解も深まっている（画像：写真AC）　経済産業省のデータによると、メンズコスメ・スキンケア市場（男性皮膚用化粧品）の出荷額は2001年から2014年までの13年間で、約2倍に増加しています。 男性皮膚用化粧品の出荷額の推移（画像：経済産業省の生産動態統計調査を元にULM編集部で作成）　クラフィルジャパンの担当者はその背景について、「女性の社会進出で、（男女の性差をなくそうとする）ジェンダーレス社会が拡大しているため」と説明します。 男性メイク「ナルシスト」「自意識過剰」の声も　その一方、調査では、男性がアイラインなどの「見た目を変えるメイク」や「フルメイク」をすることについて、半数近くの女性が反対の意見を持っていることも分かりました。 　反対の理由は「ナルシストだと思う」「男がメイクを気にすることはない」「女の特権を取らないで欲しい」「自意識過剰」「自分に自信の無いことの表れ」などなかなか辛らつで、ジェンダーレス社会とは程遠い状況のようにも見えます。 　ベースメイクは支持するのに、「見た目を変えるメイク」や「フルメイク」には反対。いったいなぜなのでしょうか。 男性の「ベースメイク」「見た目を変えるメイク」「フルメイク」に関する女性の意識調査（画像：クラフィルジャパンのインターネット調査を元にULM編集部で作成）　その理由について、クラフィルジャパンの担当者は次のように話します。 「スメルハラスメント（臭いによるハラスメント）などの言葉があるように、近年、男性のエチケットに対して、女性が敏感になっているため、『身だしなみに気をつけている』『清潔感がある』男性は女性からの評価が高くなっています。 　ベースメイクに好印象が多く集まったのは、女性たちがベースメイクを『清潔感や身だしなみのケア』と同様に考えているからです。しかし『見た目を変えるメイク』やフルメイクについては、『男性は男性』『女性は女性』という否定的な考えを持つ女性が少なくありません。性別で区別する考えを潜在的に持っているのでしょう」（クラフィルジャパン） 　しかし同社はこれらの値が今後、上昇していくと指摘します。 「LGBT（性的少数者）に対する考えと同様で、自分独自の価値観を持って生きるという考え方が肯定されていくためです。中性的な感性を持つ人がメディアで活躍することが増えていることからも分かるように、社会が少しずつ多様性を尊重する流れに変化し、『メイクをするしないは個人の自由』という考え方が浸透していくでしょう」（同） 「インフルエンサーの発信、不可欠」「インフルエンサーの発信、不可欠」　そういった流れを後押しするためには、いったい何が求められているのでしょうか。 クラフィルジャパンが開催した美容コンテスト「メイク男子のミスターコンテスト」（画像：クラフィルジャパン）「発信力を持つメディアが、メイクを行う男性を積極的にフィーチャーし、その魅力を発信することが必要です。また、中性的なタレント『りゅうちぇる』さんや、Youtubeでメイク動画を配信している『よきき』さんのように、著名なインフルエンサーの発信も必要不可欠です」（クラフィルジャパン） 　同社は先日、美容コンテスト「メイク男子のミスターコンテスト」を開催。その反響からもメイクを行う男性は今後、象徴的な存在になると予想しています。