ハチ公のそばで30年以上開催! 渋谷のオフィシャルイベント「渋谷パラダイス」とは

2019年4月21日

知る!TOKYO
ULM編集部

渋谷の街のオフィシャルイベント「渋谷パラダイス」。昭和後期に始まり、2019年の開催で49回目を数えるといいます。そんな同イベントや、変わりゆく渋谷への思いを、渋谷商店街にゆかりのある人に聞きました。


イベントは、商店街らしい「ガラポン抽選会」からスタートしていた

「昔はハチ公の位置も違ってたし、池もあった。僕もまだ青年会長だったよね」と笑いながら話してくれたのは大西賢治さん。渋谷道玄坂商店街振興組合の理事長を務めるほか、渋谷区商店会連合会や、渋谷区商店街振興組合連合会の会長を務めており、いわば渋谷商店街の「代表」といえる存在です。

大西賢治さん(高橋亜矢子撮影)

 イベントは、ガラポン(当たり玉を引く抽選器)を使用した商店街らしい抽選イベントからスタート。その後、ミスコン実施などを経て、形を変えながら、毎年1回、年によっては春と秋の2回開催されてきました。発足当時は、渋谷道玄坂商店街振興組合の単独イベントだったといいますが、現在では渋谷駅周辺の5つの商店街(渋谷道玄坂商店街振興組合、渋谷地下商店街振興組合、渋谷宮益商店街振興組合、東急本店前商店会、渋谷中央街)が連携し、実施しているというのが特筆すべき点です。

「昔は、商店街が一緒になってやるイベントは、なかったんだよね。お互いに良い意味での競争相手だったから。例えば、公園通りに人が沢山行っている様子を見て、自分のところ(道玄坂)にも、もっと呼ばなくては、と考えたり。

 だけどお客さんは、ここが道玄坂、ここがセンター街、というようにハッキリと区別して歩いているわけではないじゃないですか。多くの人は、複数の商店街の領域をまたがって散策し、『渋谷周辺』を巡ったと感じるでしょう」(大西さん)

 だからこそ、「オール渋谷」という考えのもと、渋谷区内の商店街同士で協力し合い、イベント以外の部分でも、連携を図っているといいます。ちなみに、渋谷の商店街の数は極めて多く、駅周辺だけで13、区全体では59にものぼるとのこと。

「良い知見は、みんなで共有しようとしています。例えば今、訪日インバウンド客が増えているので、英語のメニューを作ってやってみようとか」

 そんな商店街同士の連携の良さこそが、イベント継続の原動力と話す大西さん。さらに、行政による後押しの重要性も強調します。同イベントには、渋谷区や渋谷警察署がバックアップを行っているのです。

「渋谷は今、嬉しい悲鳴の最中」だからこそ、甘んじない

 とはいえども、継続に困難を感じたことはありませんか? と聞いてみたところ、バブル崩壊後に起こった「平成の大不況」が挙がりました。

「景気が悪い時は、なかなかスポンサーがつかないし、歩いている人の表情も、景気悪い感じになってしまうんだよね。でも、それでも続けたのは、商店街は毎日生きているからです。商売は『商い(あきない)』とも言うけど、やっぱり、飽き(あき)てはいけないから」

 そんな霜枯れの時代を経て、訪日外国人も増加した今の渋谷については、「うれしい悲鳴の最中じゃないですか」としつつも、それに甘んじていてはいけないと話します。

「イベントやって辛いのは、人が来ないことだけれども、渋谷は、おかげさまでちゃんと人が来てくれるんです。半端じゃないほど来るから。だからこそ我々は、『来てくれるからいいや。待っていたらいいや』じゃだめ。努力しなければいけない。イベントも、繰り返し繰り返し、やっていかないと」

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