「本当に効果あるの?」 SDGsをつい疑ってしまう人が知るべき過去と創造すべき未来

2015年9月に国連総会で採択されたSDGsは近年、大きな広がりを見せています。しかしその裏にはさまざまな思いがあることも事実です。文殊リサーチワークス・リサーチャー&プランナーの中村圭さんが解説します。


「本当に効果があるのか」の声にある疑念

 2000年代には「LOHAS(ロハス)」という言葉が日本に伝わります。LOHASとは

・Lifestyles
・Of
・Health
・And
・Sustainability(持続可能性)

の頭文字をとった略語で、健康で持続可能なライフスタイルのこと。

 元々、アメリカで環境問題や社会問題などに高い関心を持つ意識の高い層へのマーケティングコンセプトとして生まれたものです。日本でも環境に配慮したり、心身を穏やかに整えたりする商品や施設のコンセプトとして用いられました。

 日本に上陸した海外の自然派化粧品メーカーなどでは、フェアトレードや先住民族の文化の保護などの理念をうたう企業が見られ、それはまさに現在のSDGsに近い理念と言えるでしょう。しかし、企業もイメージ戦略として捉え、消費者もどこかファッション的に捉えていたところがありました。そして現在のSDGsです。

異常気象のイメージ(画像:写真AC)




 そして「本当に効果があるのか」という疑問は非常にもっともなことです。実際、CO2排出量が世界でもっとも多い国である中国やアメリカの取り組みが進展しないと意味がありません。

 また、SDGsよりもっと劇的な取り組みを実行しなくては、もはや気候変動を回避できないと唱える学者や環境活動家もいます。そもそも、資本主義社会は大量消費が前提であり、資本主義の社会構造自体を変革しなくては、根本的な解決に至らないとも言われています。その一方で、実現可能な範囲での、資本主義に代わる社会スキームは誰も提示できていません。私たちもいきなり環境のために消費をするなと言われても無理でしょう。

 今までのムーヴメントと今回のSDGsには異なる点もあります。エコロジーが言われていた頃、

・地球温暖化によってどこかの海岸線がなくなる
・島が水没する
・南極の氷が溶けてシロクマが絶滅しかねない

など、気候変動の深刻な状況がニュースでわが国にも伝えられましたが、日本ではどこか遠い世界の話のように感じられました。

 しかしこの5年ほどの間で状況は劇的に変化しています。日本でも気候変動が起こり、毎年のように豪雨、猛暑、豪雪が繰り返され、もはや異常気象が常態化しつつあります。この異常気象と地球温暖化との関係性は研究者でもなければうまく説明できませんが、一般人でも地球に何か異変が起きているのではないかという感覚はあり、危機感はつのってきています。

 また、SDGsは今までのCSRとは異なる面があり、その取り組みによって企業が持続的に成長することを目指すものになっています。SDGsの17のゴールは地球環境や人類の社会を今後も維持するためには達成が不可欠な目標であり、これから世界の価値観は17のゴールに沿ったものに変化していくと考えられます。現在は世界中で意識の共有が急速に進展しており、この変化は最近の日本の状況を見ても感じられるところでしょう。

 マスメディアでもこぞってSDGsを取り上げています。国内初の「ゼロ・ウェイスト宣言」をした徳島県上勝町の「上勝町ゼロ・ウェイストセンター」に若い人が集まるといった、SDGsによる集客現象も起きています。ゴールに沿った新しい商品開発は新たな市場を生み出し、企業や地域を活性化する可能性が拡大していると言えるでしょう。

コンセプトストアが支えるSDGs活動


【企業調査】「SDGs達成」への取り組みは社員の「モチベーション」「就業継続意欲」と関連していた!

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