【データは語る】若者がファストファッションを選ぶ、「安いから」以上に重要な理由

安く、シンプルなデザインで誰でも着こなせるのが魅力のファストファッション。多くの若者も好んで購入していますが、人気の理由は今や「安いから」だけではないようです。TesTeeトレンド分析担当の橿村芽久未さんが調査データを基に解説します。


若者の8~9割以上が購入経験あり

 若年層のトレンド調査を行い情報発信している「TesTeeLab」(運営・テスティー、中央区日本橋兜町)では2020年、10~20代男女1754人(10代男性435人、10代女性408人、20代男性486人、20代女性425人)を対象に「ファストファッション」に関する調査を実施しました。

 まず、ファストファッションを利用したことがあるかどうかを聞いてみたところ、「現在も購入している」と回答した人は、10代男性が69.0%、10代女性が74.0%、20代男性が61.7%、20代女性が73.9%。

 若年層男女のうち、6~7割以上がファッションアイテムを購入したことがあると回答しました。

10~20代男女のファストファッション利用率の調査結果(画像:TesTee)

「以前は購入していたが、現在は購入していない」と回答した人を合わせると、男性では8割、女性では9割以上がファストファッションでの購入経験があり、あらためて若年層の支持に高さが読み取れます。

 さらに、最も利用するブランドはファストファッションかそれ以外かの2択で尋ねたところ、「ファストファッション」と回答した人が7割を超えました。

「現在もファストファッションを購入している」と回答した人の割合は前年度より減少傾向にあったものの、「最も利用するファッション」ではファストファッションが支持されているようです。

 では、若者がこれほどまでに「ファストファッション」を手にする理由と、今後もその潮流は続くであろう理由を探っていきます。

人気はユニクロ、GU その理由は?


【調査】ファッションで意識しているキーワードは?

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