南町田のアウトレット施設「グランベリーパーク」が敢えて生鮮食品に力を入れるワケ

2019年11月8日

お出かけ
ULM編集部

2019年11月13日(水)、田園都市線・南町田グランベリーパーク駅前に大型商業施設「グランベリーパーク」が開業します。国内外からの来場者を呼び込むための趣向が凝らされている一方で、かつてのニュータウンだった「南町田」を再生したいという思いも込められた施設になっているそうです。


国内外からの来場者をいかにして集めるか

 グランベリーパーク総支配人を務める東急モールズデベロップメント(渋谷区道玄坂)の青木太郎さんによると、17年2月に閉業した旧モールは後年、類似施設の相次ぐ開業を受け「商圏が狭まっていた」といいます。

 00年4月の開業時にはなかった「ららぽーと横浜」(横浜市都筑区)や「ららぽーと海老名」(海老名市扇町)、「三井アウトレットパーク多摩南大沢」(八王子市南大沢)などの登場によって分散した客足を、いかにして再び新パークへ呼び戻すのか――。前述した「リアル体験」や鶴舞公園の自然に加えて本施設の大きな目玉のひとつとなるのが、世界的な人気を誇る「スヌーピーミュージアム」です。

12月に南町田グランベリーパーク内にオープンする「スヌーピーミュージアム」(2019年11月7日、遠藤綾乃撮影)

 16年4月、六本木に期間限定でオープンしたスヌーピーミュージアムは、米国カリフォルニア州にある本家美術館の、世界唯一の分館。六本木では、2年半の開館中に140万人近い来場者を集めました。国内のみならず海外の熱烈なファンも呼び込むコンテンツになると、その求心力に期待を寄せています。

 さらにもうひとつ、本施設のアドバンテージは立地の良さだそうです。

 南町田は、渋谷から田園都市線で33分というまずまずの距離感。加えて駅直結という特長も、駅から離れたアウトレット施設と比べて優位となり得ます。また国道16号、246号がパーク至近を走っていることから、電車利用者・車利用者どちらにとってもアクセスしやすい場所にあると言えそうです。

 青木さんは、鶴間公園などを含むパーク全体の目標来場客数について、旧モール時代の2倍に当たる「年間1400万人」と掲げました。

アウトレットの食料品フロアで鮮魚を売る理由


【画像特集】新鮮なアサリからスヌーピーまで。何でもそろう?南町田のグランベリーパークと、自然豊かな鶴間公園を一挙公開

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