毎年恒例のハロウィーン、増加する「否定派」のホンネを聞いてみた

10月末に控えたイベント、ハロウィーン。渋谷駅前のスクランブル交差点やセンター街で騒動が起こるなど、近年は負の側面もクローズアップされがちです。1万人を対象にした意識調査の結果を基に、ホットペッパーグルメ外食総研・上席研究員の稲垣昌宏さんが今年の傾向を予想します。


ハロウィーン肯定派も過去最低……とはいえ6割が支持!

 日本でのハロウィーン習慣の普及について「良いと思う」「良いと思わない」の2択で質問したところ、「良いと思う」が65.3%と多数派となりました。ただし、このスコアも前年比2.8ポイント減で、過去5年でも最小値にとどまっています。

 年代別では年代が若いほど肯定派が多く、同年代を性別ごとに比べると女性の方が肯定派が多い結果となっています。これは参加予定者の傾向とも連動しており、参加意向が最も高かったのは男女とも20代。20代女性では28.2%、20代男性では28.0%という結果とも合致しています。

「ハロウィーン」で仮装することについても「良いと思う」「良いと思わない」の2択で質問しました。こちらも「良いと思う」が59.6%で多数派でしたが、やはりスコアは過去5年で最小値にとどまりました。

 普及の是非同様、仮装に対しても年代的には若い年代ほど肯定派が多く、同年代の性別では女性の方が肯定派が多いという結果が出ました。

 よく、「飲食店選び」は男性の方が女性に比べて「何度も同じ店に行きたがる」保守的傾向があるとされますが、ハロウィーンのような新しいイベント・習慣に対しても女性の方がオープンマインドなのかもしれません。

ハロウィンの仮装をした人たちのイメージ(画像:写真AC)

「ハロウィーン肯定派」(※)に、肯定する理由を聞きました。

 1位は「本来の意味と違っても日本風に楽しめば良い」で45.3%。2位は「子どものためのお祭りとして良い」で36.4%、3位は「経済効果がある」で33.9%でした。

 2位の「子どものためのお祭りとして良い」は、前年比で4.8ポイントも増加してランクアップしています。

 ちなみに、子どものいる人といない人を分けてみると、子どものいる人は「子どもが楽しむために参加したい」とする回答が43.4%と多く、「自分で楽しむために参加したい」とする人(24.6%)は、子どものいない人(29.9%)に比べて少ないという傾向でした。

 年代・性別ごとには、どの層も子どものいる人は「子どもが楽しむために参加したい」とする回答の割合が「自分で楽しむために参加したい」よりも多く、特に20・30代女性では約8割と多い結果でした。

 また、前年2位だった「たまにハメを外す機会として良い」は31.9%で、前年比でスコアを9.6ポイントも落として5位に下がりました。「たまにハメを外す機会として良い」は20~40代男性では平均に比べてスコアが高いものの、30~60代女性では逆にスコアが低く、ハロウィーンでハメを外すことに対して、厳しい姿勢が見られます。

※日本でハロウィーンを祝ったり、イベントが広まったりすることについて「良いと思う」かつ、仮装することについて「良いと思う」と回答した人

ハロウィーン否定派の言い分「騒ぐの良くない!」


【画像】2019年も都心はお祭り騒ぎか? ハロウィンイベントを伝えるド派手な告知の数々

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