彼女たちはなぜタピオカに並ぶのか? 「盛り」から紐解く女の子の謎

近年、大ブームのタピオカミルクティー。店舗に長蛇の列をなす光景はもはや日常です。そんなタピオカミルクティーに女の子たちはなぜ並ぶのでしょうか。メディア環境学博士の久保友香さんが「盛り」の観点から解説します。


女の子たちはなぜ「盛る」のか?

 女の子たちの「盛り」の目的を解説するため、一度、1990年代半ばまで歴史を遡ります。私はその頃、東京の千代田区にある私立の女子校に通う高校生でした。高校2年生の頃、私の同級生の中にも、肌を少し黒く、髪を少し茶色くする女の子が現れました。

 それは後に男性誌で「コギャル」などと呼ばれ、大人から批判されるスタイルに近いもの。当時、全国的に売れている女の子向けファッション誌に載っている流行とは違っていました。彼女はなぜ黒肌や茶髪にしたのでしょうか。後で聞くと「渋谷の女の子たちがやっていたから」と応えました。

ポケベル全盛期、公衆電話には長蛇の列ができた(画像:写真AC)

 その頃ちょうど一般の高校生の間に“ポケベル”が普及し始めていました。それまで、学校の枠を超えた仲間を作りたい子は、朝から学校をさぼってたまり場に通い、「不良」とみなされるようなこともありました。しかしポケベルの登場により、昼間は学校にいながらポケベルでつながり、放課後に街で集まればよくなり、東京の各街に、学校の枠を超えた高校生たちのコミュニティが生まれました。その中の、渋谷を拠点とする高校生コミュニティの女の子たちが、黒肌で茶髪にしていました。

 そのコミュニティに早くから属していた別の友人によると、黒肌に茶髪がベースですが、手首に巻くミサンガや、ルーズソックスの長さやたるみなど、細部の流行は常に変化していて、「その瞬間のイケてるビジュアルをしているかどうかで、仲間かどうかを見分けていた」ということでした。

 学校を共有しない高校生たちは、そのイケてるビジュアルを共有することで、コミュニティを形成していました。私の同級生の女の子は、その渋谷を拠点とする高校生コミュニティに属したいために、まずベースとして黒肌や茶髪にしていたのです。

 コミュニティ内のみで共有するイケてるビジュアルが、全国的なファッション誌に載っている流行と異なるのは当然です。また黒肌に茶髪という大人に嫌われるビジュアルをしたことで、大人は彼女たちをひと塊に「コギャル」など批判することはあっても、細部に干渉しづらくなりました。女の子たちは細部の流行を次々と変化させて楽しみ、むしろ大人が批判するほど、彼女たちの結束力は高まっていきました。

 実はこの時点でまだ、「盛り」という概念は生まれていませんでした。その後、“プリクラ”が登場し、プリクラのシールを交換したり、シールを張った「プリ帳」を見せ合ったりすることで、渋谷の“リアル”な高校生コミュニティは、プリクラ写真を通じて“バーチャル”にも繋がるようになりました。

 黒肌、茶髪をベースとするイケてるビジュアルは、校則の厳しい学校に通う女の子はリアルにはできませんでした。しかしプリクラ写真の上でバーチャルにイケてるビジュアルになることを目指し、ストロボの光や化粧を駆使する子たちが現れ、その行動が「盛り」と呼ばれようになりました。つまり「盛り」の目的は、女の子たちが学校の枠を超えてつながり合うための、バーチャルなビジュアルコミュニケーションだったです。

世界へ広がる「盛り」コミュニケーション


【コレクション】タピオカミルクティーの中に入っている「ブラックタピオカ」の画像をひたすら集めてみました

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